胡鈺 李亞東

【內(nèi)容提要】從2000年中非合作論壇第一屆部長級會議在北京召開以來，中非經(jīng)貿(mào)合作一直保持高速增長，但中國在非洲的國家形象建設(shè)的成效并沒有與經(jīng)貿(mào)合作的增長相匹配。研究加納第一大報紙《每日寫真報》網(wǎng)絡(luò)版從2000年到2020年的新聞報道數(shù)據(jù)，分析其主流媒體對中國的態(tài)度變化與影響因素，發(fā)現(xiàn)加納媒體對中國的關(guān)注集中于在加納的中資企業(yè)，這表明，海外中資企業(yè)成為建構(gòu)中國在加納國家形象的關(guān)鍵因素。

【關(guān)鍵詞】非洲 經(jīng)貿(mào)合作 國家形象 加納 每日寫真報

商務(wù)部《中國與非洲經(jīng)貿(mào)關(guān)系報告（2021）》顯示，中國已連續(xù)12年成為非洲最大貿(mào)易伙伴國。從2000年至今，每三年一屆的中非合作論壇的機(jī)制化建設(shè)也不斷得到加強(qiáng)，2018年中非合作論壇北京峰會的召開使得中非合作進(jìn)入了新的歷史時期?；谄び妊芯恐行拿裾{(diào)報告的數(shù)據(jù)，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)：“在其他變量得到控制的前提下，中國對非洲出口貿(mào)易額每增加一億美元，非洲民眾對華好感則會上升0.122%?！贝送?，“中國在非完成承包工程營業(yè)額每增加一億美元，非洲民眾對華好感則會上升0.112%?！雹俚灿袑W(xué)者指出，隨著中國在非洲影響力的加強(qiáng)，非洲民眾對中國的認(rèn)知并沒有與中國在非洲政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，中國和非洲的政府交流和經(jīng)貿(mào)合作在近年來快速發(fā)展，但并沒有轉(zhuǎn)化為非洲民眾對中國的正確、積極的認(rèn)知。②

基于這些問題，本文選取加納作為研究對象，以加納《每日寫真報》網(wǎng)絡(luò)版從2000年到2020年的新聞報道數(shù)據(jù)作為分析依據(jù)，并結(jié)合不同時期兩國間發(fā)生的重要新聞事件，以此分析中國國家形象在加納20年間的變化和形成這種變化的影響因素。希望根據(jù)中國在這一西非國家呈現(xiàn)的媒介形象研究，為中國更有效地在非洲構(gòu)建良好的國家形象提供借鑒。

一、理論背景與研究設(shè)計

（一）中國在非洲的國家形象研究

在國家形象的建構(gòu)過程中，媒介形象的建構(gòu)是最直接、最普遍的途徑。媒介形象描繪的世界圖景對一個國家的國際形象至關(guān)重要。擬態(tài)環(huán)境理論認(rèn)為，大眾傳媒往往對信息進(jìn)行選擇性加工，形成的環(huán)境并非客觀的現(xiàn)實環(huán)境，但人們常常把大眾傳媒構(gòu)建的環(huán)境作為客觀環(huán)境本身來看待。③有美國學(xué)者在國家形象研究中提出，是“形象”而非“事實”決定著行為體的行為。④

在全媒體時代的媒介化社會中，認(rèn)識國家形象可以從實體存在、媒介呈現(xiàn)和受眾認(rèn)知三個方面進(jìn)行把握?！皣业膶嶓w形象是本源，國家的媒介形象是渠道和參照，國家的認(rèn)知形象是結(jié)果。”⑤事實上，由于不同國家民眾之間直接交往的有限，媒介形象在某種程度上就建構(gòu)了民眾心中對他國的主觀形象，形成了了解他國的擬態(tài)環(huán)境。

近些年，針對國家形象的研究逐漸增多，相關(guān)主題的研究論文也大量涌現(xiàn)。在社會科學(xué)引文索引數(shù)據(jù)庫中相關(guān)研究從2008年開始井噴式增長，并呈現(xiàn)出不同學(xué)科領(lǐng)域交叉的特點。⑥在對國家形象的理論分析中，筆者認(rèn)為，國家形象是一種多維力量參與的關(guān)系性存在，“‘形象由‘形與‘象組成，前者是主體的客觀存在，后者是外界對主體的主觀印象”。“決定國家形象的最主要認(rèn)知維度是政府維度、企業(yè)維度、文化維度、景觀維度、國民維度、輿論維度等六個維度?！雹叱搪愓J(rèn)為，國家形象的主體包括政府、企業(yè)和全體國民，媒體對于國家形象的塑造至關(guān)重要，中國應(yīng)該“在通過國內(nèi)媒體向外傳播的同時，借助西方主流媒體或國際化媒體反向進(jìn)行二次傳播 （使其轉(zhuǎn)播、轉(zhuǎn)載），通過這種二次傳播更多地發(fā)出自己的聲音”。⑧

在理論分析之外，許多研究涉及中國國家形象在不同地區(qū)媒體的呈現(xiàn)。相關(guān)的研究中，有的是基于某一事件的影響研究，有的是基于媒體在特定時段和國家形象相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)研究，如對典型國外報刊報道中國情況的研究。⑨

值得關(guān)注的是，在分區(qū)域、分國別的國家形象研究中，對非洲的研究相對較少。這既源于國內(nèi)對外傳播研究中的西方中心主義慣性，也受限于許多非洲媒體數(shù)據(jù)化的起步時間較晚，研究人員獲取非洲的媒體數(shù)據(jù)較為困難。國內(nèi)相關(guān)的研究有基于中國非洲戰(zhàn)略的國家形象研究，⑩基于企業(yè)社會責(zé)任討論跨國公司與中國在非洲國家形象關(guān)聯(lián)研究11，基于非洲晴雨表數(shù)據(jù)分析中國國家形象在非洲的構(gòu)建與傳播12。此外，也有學(xué)者關(guān)注中國在非洲特定國家的形象變遷，如針對南非13、烏干達(dá)14、加納15等非洲國家的專門研究。

（二）研究對象

加納全稱“加納共和國”，位于非洲西部，是非洲經(jīng)濟(jì)增長最快的國家之一，也是非洲自貿(mào)區(qū)總部所在地，在非盟等機(jī)構(gòu)有著較強(qiáng)的話語權(quán)。同時，加納是撒哈拉以南非洲第二個與中國建交的國家，中國老一輩領(lǐng)導(dǎo)人和加納首任總統(tǒng)恩克魯瑪?shù)慕煌两袢詾閮蓢嗣駱返?。此外，加納有著非常發(fā)達(dá)的傳媒行業(yè)，目前加納國內(nèi)大概有超過100家報紙?！睹咳諏懻鎴蟆罚―aily Graphic）1950年由英國每日鏡報集團(tuán)創(chuàng)辦，加納獨立后由加納政府接管，目前是加納發(fā)行量最大的報紙，運營模式為加納政府所有，專業(yè)團(tuán)隊運營。16作為一家國家主流媒體，由于《每日寫真報》的官方屬性和巨大發(fā)行量，它對加納的社會輿論形成和政策法規(guī)制定都有著非常大的影響力。相比于其他商業(yè)化媒體，它提供了加納社會中的官方意見和主流看法，從中可以清晰地看到中國國家形象在加納主流社會中的呈現(xiàn)與變遷。

（三）數(shù)據(jù)獲取與測量

本研究通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)抓取了《每日寫真報》官網(wǎng)從2000年1月1日到2020年12月31日間的65，747篇報道，隨后對獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)清洗，刪去了部分殘缺數(shù)據(jù)，并將所有的數(shù)據(jù)按年份分開，獲得的數(shù)據(jù)類目包括：標(biāo)題、網(wǎng)址、發(fā)布時間、作者、文章全文。數(shù)據(jù)清洗后，剩余65，354條標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)。以“中國（China）”和“中國人（Chinese）”作為關(guān)鍵詞檢索，獲取其中1844篇和中國相關(guān)的報道。

分析這些獲得的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2012年及以前的數(shù)據(jù)量較少，因此在本研究中，定量研究使用2013年及以后的數(shù)據(jù)，定性研究和案例分析則使用全部數(shù)據(jù)。在研究中，為了分析中國在加納的經(jīng)貿(mào)活動與中國在加納的國家形象的關(guān)系，本研究對使用主題聚類模型分析，對報道進(jìn)行內(nèi)容分析，總結(jié)出《每日寫真報》報道中國時的主要框架，并對這些框架做進(jìn)一步分析。

（四）研究假設(shè)

與歐美和東南亞國家相比，討論中國在非洲國家形象的特殊性在于，絕大多數(shù)在非洲的中國公民均以經(jīng)商為目的。與歐美和東南亞國家大量的華人相比，加入非洲國籍的中國人非常稀少，且來非洲的游客與留學(xué)生也不多，大部分在非洲的中國公民是國企和民企的管理者和員工。通過對加納《每日寫真報》涉華報道的分析發(fā)現(xiàn)：該報紙主要關(guān)注“在加納的中國人”，而對中國國內(nèi)發(fā)生的新聞關(guān)注很少。而由于當(dāng)?shù)厝A人主要以經(jīng)商為目的，因此該報紙的主要對象主要聚集在加納的中資企業(yè)，換言之，中資企業(yè)的相關(guān)報道內(nèi)容主導(dǎo)了該報對中國的報道。

基于這種特殊性，提出以下研究假設(shè)：其一，中國在加納的國家形象受到特定的新聞事件影響；其二，加納媒體的報道主要關(guān)注“在加納的中國人”，對中國國內(nèi)事務(wù)并不關(guān)注，中國通過國內(nèi)事務(wù)自塑的國家形象缺位；其三，《每日寫真報》對“在加納的中國人”的報道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國在加納的國家形象的關(guān)鍵主體。

二、數(shù)據(jù)分析與發(fā)現(xiàn)

（一）《每日寫真報》涉華報道的主題模型分析

研究發(fā)現(xiàn)，《每日寫真報》涉華報道可以分為兩大類：一類稱為“直接相關(guān)報道”，指那些報道主題直接聚焦于中國的報道，它們屬于報道主體有意識的建構(gòu)行為，最為鮮明地反映了《每日寫真報》對中國的態(tài)度、觀點、建議等；另一類稱為“非直接相關(guān)報道”，指的是報道中出現(xiàn)了和中國相關(guān)的內(nèi)容，但其主題并不是聚焦于中國。同樣，這些報道中也隱含著對中國的某種態(tài)度與觀點，并采用特定的框架來定義和認(rèn)知與中國相關(guān)的現(xiàn)實。

在1844篇涉華報道中，直接相關(guān)報道有340篇。通過涉華報道與當(dāng)年《每日寫真報》發(fā)布文章數(shù)量的比值，可以看出該報紙涉華報道比重變化的趨勢。這一數(shù)值也反映了中國在加納受關(guān)注程度的變化。

而對于直接和中國相關(guān)的報道，2018年以后，中國在《每日寫真報》上的出現(xiàn)比重反而降低，這表明中國在加納主流媒體的出現(xiàn)頻率并非線性增長，出現(xiàn)的頻率主要受到新聞事件的影響。

為了進(jìn)一步分析這些報道如何被生產(chǎn)出來、如何被解讀，本研究對相關(guān)報道進(jìn)行主題聚類分析。經(jīng)過主題模型計算，并且基于可視化的主題分類進(jìn)行調(diào)整，最終將1844篇報道分為五類。基于這五個組別的主題詞，本研究將相應(yīng)的報道建立為五個不同的主題框架。

第一類為新冠肺炎疫情框架。在通過主題聚類模型分析得到的10個關(guān)鍵詞中，主要的關(guān)鍵詞和醫(yī)療、健康、病毒相關(guān)，但也有很多政治相關(guān)的詞匯。這說明在新冠肺炎疫情框架下，健康和政治都是影響新聞報道的重要因素。

在涉及疫情在中國的報道中，《每日寫真報》以客觀中立的報道為主，西方勢力鼓吹的“武漢病毒”，“中國需要道歉”等內(nèi)容從未在《每日寫真報》上出現(xiàn)。這一方面展現(xiàn)了《每日寫真報》的專業(yè)性，另一方面也說明了《每日寫真報》并沒有污名化中國的主觀動機(jī)。

第二類是援助框架。早在2003年，“援助”便是加納媒體報道中國的重要話題。2003年9月30日，中國駐加納大使和加納國防部長會面并商談了兩國項目合作。中國對加納的援助包括：援建一座醫(yī)院，援助阿克拉-庫馬西高速公路部分標(biāo)段，支持加納國防部新建一座辦公樓。

從2000年的第一屆中非合作論壇開始，到2020年全球新冠肺炎疫情暴發(fā)，中國對加納的援助是一個持續(xù)不斷的新聞話題和框架，但援助的形式也在逐步發(fā)生變化。從最初的資金援助、基礎(chǔ)設(shè)施援助，到2013年后逐步出現(xiàn)的職業(yè)教育援助和大量的獎學(xué)金項目，這些都顯示出“援助”這一框架在隨著社會的發(fā)展不斷變化。

第三類是執(zhí)法活動框架。早在殖民時期，加納就被稱為“黃金海岸”。最近幾年，隨著南非黃金出口量的下降，加納的黃金出口逐漸增多，黃金開采特別是非法開采也因此發(fā)展迅速。非法采金導(dǎo)致的市場秩序混亂、環(huán)境破壞及腐敗滋生等問題，迫使加納政府自2011年以來不斷加大打擊力度。不容回避的是，中國人在加納非法采金問題也引起了中國政府的關(guān)注，從2013年開始，中國政府就一直在和加納政府合作將非法采金人員帶回中國。

分析發(fā)現(xiàn)，非法采金的確對中國在加納的國家形象傳播產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)南麡O影響，與此同時，還有非法采金衍生出來的賭博等現(xiàn)象，日益成為中國在加納國家形象不佳的誘因。除了非法采金之外，非法伐木和非法捕魚也是這個框架中另外兩種主要的非法行為，這些都給2013年到2018年中國在加納國家形象帶來了顯著的負(fù)面影響。

第四類是貿(mào)易和商業(yè)合作框架。從2000年第一屆中非合作論壇開始，中國和加納關(guān)系越來越緊密，經(jīng)濟(jì)合作愈加多樣。目前，中國已經(jīng)成為加納最大的貿(mào)易伙伴，加納也已經(jīng)變成中國的重要投資市場之一。

經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易框架也是《每日寫真報》涉華報道最重要的長期框架之一。在這個框架中，《每日寫真報》關(guān)注的內(nèi)容主要分為兩類：一類是直接的商業(yè)報道，包括中國在加納的投資、建設(shè)工廠 、中國給予當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠貸款、與中國簽訂的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合同、中國與非洲的進(jìn)出口總額等；另一類是涉及政治的報道，但政治活動中談?wù)摰氖巧虡I(yè)議題，包括兩國領(lǐng)導(dǎo)人的會晤，中非合作論壇的議程，以及中國駐加納大使館的活動等。

值得注意的是，在這個框架下的報道中，有報道是加納前總統(tǒng)杰里·約翰·羅林斯（Jerry John Rawlings）的專訪，他鼓勵加納學(xué)習(xí)中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式。羅林斯在加納的影響力很大，他的觀點也代表了許多加納政治精英的想法。他們認(rèn)為加納需要投資與新模式來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，而中國是加納最大的貿(mào)易伙伴，中國模式是值得效仿的。

第五類是教育和文化交流框架。文化教育交流合作也是中國和加納合作的重點領(lǐng)域，到最近幾年有了更多相關(guān)的報道?！睹咳諏懻鎴蟆诽岬街袊思蛹{大批文化教育領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施，包括國家大劇院、庫馬西青年中心、貧困地區(qū)小學(xué)、加納大學(xué)遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)以及新世紀(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院擴(kuò)建項目等，并且提到去中國學(xué)習(xí)的加納留學(xué)生是全非洲最多的。《每日寫真報》也報道了2013年加納首家孔子學(xué)院在加納大學(xué)成立，以及舉辦的漢語橋中文大賽等活動。

通過分析《每日寫真報》涉華報道的五類主題框架隨時間的變化趨勢可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)報道的關(guān)注點主要都集中在“生活在加納的中國人”。前四類框架都是很明顯的對中國在加納的經(jīng)貿(mào)活動報道，即使是“新冠肺炎流行框架”，相關(guān)的報道以世界衛(wèi)生組織為主要信息源，只是將中國作為一個概念提及，并沒有像西方媒體一樣渲染初期武漢的情況。因此，在“貿(mào)易與商業(yè)”“執(zhí)法活動”和“援助”三個占比最高的框架下，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國在加納國家形象的最重要、最突出主體。

（二）“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國在加納國家形象的核心主體

為了進(jìn)一步驗證這種猜想，本研究對2014年全年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了人工編碼分析，將《每日寫真報》的涉華報道分為四個大類：（1）報道的故事發(fā)生在加納；（2）報道的故事發(fā)生在中國國內(nèi)；（3）報道的故事發(fā)生在世界其他地方；（4）報道的故事沒有實際發(fā)生地，僅把中國作為概念。其中又把“報道的故事發(fā)生在加納”分為三個小類：（1）與在加納的中國國企相關(guān)；（2）與在加納的中國民企相關(guān)；（3）與在加納的中國非企業(yè)主體相關(guān)。

通過對《每日寫真報》涉華報道的編碼分析，本研究發(fā)現(xiàn)最終結(jié)論驗證了基于主題聚類模型的猜想?！睹咳諏懻鎴蟆返纳嫒A報道中，“報道的故事發(fā)生在中國國內(nèi)”僅僅占比8%，而“報道的故事發(fā)生在加納”占比高達(dá)65%，另有26%的報道僅將中國作為一個概念，沒有涉及具體的新聞故事，而“報道發(fā)生在世界其他地方”僅占比1%。

此外，在“報道的故事發(fā)生在加納”這一類別中，對中國在加納國企和民企的報道占比超過了80%，僅有20%的涉華報道是“加納的非企業(yè)主體新聞”，這也表明《每日寫真報》對“在加納的中國人”的報道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國在加納國家形象的核心主體。

對加納《每日寫真報》的研究還發(fā)現(xiàn)，相關(guān)中國企業(yè)的報道中極少出現(xiàn)中國企業(yè)的信源，但發(fā)現(xiàn)了大量中國駐加納大使館的信源。具體來說，在2014年全年，時任中國駐加納大使龔建忠作為信源在2篇報道中出現(xiàn)，2014年3月27日龔建忠卸任后由孫保紅接任，孫保紅在后來的17篇報道中出現(xiàn)。與之對比的是，中資企業(yè)負(fù)責(zé)人作為信源的情況極其有限，僅發(fā)現(xiàn)4篇中資企業(yè)作為信源的報道，包括華為公司負(fù)責(zé)人在2篇報道中出現(xiàn)，加納中資企業(yè)商會會長和加納宇通公司負(fù)責(zé)人各作為信源出現(xiàn)1次，此外便沒有其他中資企業(yè)信源。

根據(jù)前文的分析，當(dāng)年與中資企業(yè)相關(guān)的報道共有115篇，占“報道的故事發(fā)生在加納”的比例超過80%。也就是說，《每日寫真報》在當(dāng)年撰寫了大量和中資企業(yè)相關(guān)的報道，但其中的大部分報道并沒有中資企業(yè)的信源。

與此同時，中國國家開發(fā)銀行曾被《每日寫真報》密集報道，共有13篇相關(guān)文章，此外，中國進(jìn)出口銀行6篇，中國江西國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司4篇，中國水利水電建設(shè)股份有限公司4篇，加納王朝餐廳4篇。在中國國家開發(fā)銀行、中國江西國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作有限公司、中國水利水電建設(shè)股份有限公司的相關(guān)報道中，很多都是項目開工儀式、項目完成儀式等儀式活動，在這些報道中絕大多數(shù)都是孫保紅大使作為中方代表接受采訪，企業(yè)負(fù)責(zé)人并沒有出現(xiàn)在媒體報道中。這些報道給加納受眾呈現(xiàn)的印象是，在中國企業(yè)特別是國企的項目中，中國政府都是主導(dǎo)力量，企業(yè)負(fù)責(zé)人從不露面，這使得加納的中資企業(yè)與中國國家形象進(jìn)一步綁定。

此外，上文提到加納王朝餐廳相關(guān)的4篇報道都和該餐廳的一次重大衛(wèi)生事故相關(guān)，4篇報道呈現(xiàn)出前后緊密的關(guān)聯(lián)性?？紤]到該報紙對部分中國民營企業(yè)非法采金的系列報道，《每日寫真報》對中國民營企業(yè)的報道呈現(xiàn)出一定的議程設(shè)置。這種基于特定突發(fā)事件短期出現(xiàn)的高密度報道會加深中國企業(yè)在加納讀者心中的負(fù)面印象，以至于該次衛(wèi)生安全事故和非法采金事件已經(jīng)過去很多年后，加納民眾對這些中國企業(yè)和商人還會形成長期負(fù)面印象。筆者在加納期間與當(dāng)?shù)厝私涣?，對此深有體會。

三、研究結(jié)論與討論

經(jīng)過以上的研究分析，本研究得出的基本結(jié)論是：加納媒體對中國的報道主要關(guān)注“在加納的中國人”，對中國國內(nèi)事務(wù)并不關(guān)注，中國通過國內(nèi)事務(wù)自塑的國家形象在加納媒體傳播中是缺位的?！睹咳諏懻鎴蟆穼Α霸诩蛹{的中國人”的報道框架主要是中資企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作框架，“在加納的中資企業(yè)”成為了建構(gòu)中國在加納國家形象的核心主體。簡言之，加納《每日寫真報》在這20年中呈現(xiàn)了一個以在加納華人和中資企業(yè)為主要元素的中國國家形象。

與歐美媒體相比，加納媒體并不關(guān)心中國國內(nèi)的新聞，在加納中資企業(yè)對中國國家形象的影響被放大，而這些企業(yè)報道中的信源以中國駐加納大使為主，缺乏企業(yè)直接信源，使得在加納的中資企業(yè)與中國國家和政府的關(guān)系進(jìn)一步綁定，中國企業(yè)形象也就更加主導(dǎo)了在加納的中國國家形象構(gòu)建。

從2000年第一屆中非合作論壇至今，中非經(jīng)貿(mào)合作得到了長足的發(fā)展，但中國國家形象在非洲的建設(shè)力度和成效明顯不夠。“在國際競爭中，中國企業(yè)存在明顯的‘兩個不匹配：軟實力和硬實力不匹配，美譽度和貢獻(xiàn)度不匹配。中國企業(yè)在參與全球化進(jìn)程中，不但提供了優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，也積極履行了企業(yè)社會責(zé)任，但這些所作所為沒有很好地傳播開來，只做不說、多做少說、能不說就不說的特點在許多中國企業(yè)還很突出?！?7

通過以上分析可知，在加納的中資企業(yè)成為了建構(gòu)中國在加納國家形象的關(guān)鍵因素。但形成強(qiáng)烈反差的是，調(diào)研顯示，在加納的中國企業(yè)管理和評價體系中，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)形象相關(guān)工作并不在考核指標(biāo)范圍內(nèi)，許多在加納的中資企業(yè)負(fù)責(zé)人只關(guān)注企業(yè)經(jīng)營業(yè)績，并不關(guān)注企業(yè)形象傳播，許多在加納的中資企業(yè)中只有業(yè)務(wù)部門，沒有宣傳、公關(guān)、傳播等對外溝通職能部門。

本文的研究對象國是加納，但基于筆者近些年來在東非、西非和南非的調(diào)研經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象與規(guī)律具有相當(dāng)?shù)钠毡樾?。因此，為了改善中國在加納乃至整個非洲的國家形象，需要進(jìn)一步規(guī)范和提升中資企業(yè)在非洲的商業(yè)行為與社會行為。企業(yè)不但要有好業(yè)績，也要有好行為、好聲音。一方面，需要關(guān)注違規(guī)的商業(yè)活動，中國政府與國外政府合作加強(qiáng)對“走出去”中資企業(yè)的引導(dǎo)與懲戒，不能讓非洲成為極少數(shù)中資企業(yè)的“法外之地”；另一方面，需要鼓勵中資企業(yè)特別是大型國企更加主動地開展對外傳播，與所在國當(dāng)?shù)孛襟w、社區(qū)等建立積極的溝通渠道，把塑造企業(yè)形象和國家形象作為企業(yè)的重要考核指標(biāo)，作為企業(yè)的重要社會責(zé)任。

胡鈺系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；李亞東系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士研究生

「注釋」

①鐘超蘭：《經(jīng)貿(mào)視角下中國在非洲的國家形象影響因素研究》，碩士學(xué)位論文，西南交通大學(xué)，2016年。

②常江：《流行歌曲與中國形象的跨文化認(rèn)知：基于對蘇丹青年群體的深度訪談》，《新聞界》2017年第6期，第37-43頁。

③[美]沃爾特·李普曼：《公眾輿論》（閻克文、江紅譯），上海：上海人民出版社，2006年，第13-23頁。

④[美]Boulding K E.，"National images and international systems"， Journal of

conflict resolution，vol.3，No.2，1959，pp.120-131.

⑤王朋進(jìn)：《媒介形象：國家形象塑造和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——一種跨學(xué)科的綜合視角》，《國際新聞界》2009年第11期，第37-41頁。

⑥韋路、謝點：《全球中國形象研究的知識版圖——基于SSCI期刊論文（1998—2015）的文本挖掘》，《浙江大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）》2017年第47期，第95-105頁。

⑦范紅、胡鈺：《論國家形象建設(shè)的概念、要素與維度》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2016年第4期，第55-60頁。

⑧程曼麗：《大眾傳播與國家形象塑造》，《國際新聞界》2007年第3期，第5-10頁。

⑨蔡馥謠：《西方新聞周刊鏡像下的中國形象——基于1949-2013年德國〈明鏡〉周刊封面的中國符號分析》，《蘭州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2014年第42期，第71-78頁。

⑩李安山：《為中國正名：中國的非洲戰(zhàn)略與國家形象》，《世界經(jīng)濟(jì)與政治》2008年第4期，第6-15頁。

11郭秋梅：《中國在非跨國公司與國家形象》，《開放導(dǎo)報》2012年第4期，第37-40頁。

12李洪峰：《中國國家形象在非洲的構(gòu)建與傳播：挑戰(zhàn)與應(yīng)對》，《對外傳播》2021年第3期，第27-31頁。

13Huan C， Deng M.，"Partners or Predators？ A Corpus-Based Study of Chinas Image in South African Media"，African Journalism Studies，vol.42，No.3，2021，pp.1-17.

14Nassanga G L， "Makara S.，Perceptions of Chinese presence in Africa as reflected in the African media： case study of Uganda"， Chinese Journal of Com munication，vol.9，No.1，2016，pp.21-37.

15Yeboah-Banin A A， Tietaah G， Akrofi-Quarcoo S.，"A chink in the charm？ A framing analysis of coverage of Chinese aid in the Ghanaian media"，African Journalism Studies，vol.40，No.1，2019，pp.53-66.

16陳力丹、孫小婷：《加納新聞傳播業(yè)走向新聞自由的曲折歷程》，《新聞界》2014年第7期，第75-80頁。

17胡鈺：《中國企業(yè)海外形象建設(shè)：目標(biāo)與途徑》，《中國軟科學(xué)》2015年第8期，第101-105頁。

責(zé)編：譚震