【內(nèi)容提要】黨的十八大以來，習(xí)近平總書記統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，首倡“一帶一路”。為貫徹落實(shí)“一帶一路”倡議，全國(guó)上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)，多部門多領(lǐng)域發(fā)力，協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。隨著國(guó)際局勢(shì)中的不穩(wěn)定因素增加，風(fēng)險(xiǎn)因素外溢明顯，更要求對(duì)外傳播做到有的放矢。要進(jìn)一步規(guī)避粗放型管理和運(yùn)作，加強(qiáng)專業(yè)化和精細(xì)化，將國(guó)別傳播和文化傳播進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從領(lǐng)域精準(zhǔn)傳播到專業(yè)精準(zhǔn)傳播，從人員精準(zhǔn)傳播到項(xiàng)目精準(zhǔn)傳播，推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路” 跨文化傳播 精準(zhǔn)傳播 分眾傳播

習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的“5·31”重要講話發(fā)表以來，國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)于國(guó)際傳播領(lǐng)域的思考逐步加深，針對(duì)精準(zhǔn)傳播的新思考、新行動(dòng)逐漸顯現(xiàn)。但受制于新冠肺炎疫情帶來的國(guó)際交流交往客觀阻礙等負(fù)面影響，既有傳播格局和行動(dòng)意向的難題進(jìn)一步凸顯。針對(duì)這一議題，總體上來講，就是看對(duì)外傳播的主體及目標(biāo)對(duì)象之間有沒有形成體對(duì)體、面對(duì)面和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效、穩(wěn)固、長(zhǎng)久連接。要使對(duì)外傳播橫縱交織、交相輝映，需要在新形勢(shì)和新格局、新任務(wù)和新標(biāo)準(zhǔn)下，進(jìn)行理念、思維和行動(dòng)的科學(xué)拓展與有效傳承。

區(qū)域和國(guó)別的本質(zhì)涵義，必然是以“一方水土養(yǎng)一方人”為依據(jù)，并將“物以類聚、人以群分”作為標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)其中的民族國(guó)家觀念和意識(shí)形態(tài)屬性。中國(guó)人做國(guó)際傳播，理所應(yīng)當(dāng)要堅(jiān)持中國(guó)的主體地位。因此，無論是官方媒體還是民間聲音，在進(jìn)行國(guó)際傳播過程中，都必須站在民族和國(guó)家的立場(chǎng)，服務(wù)于中國(guó)的外交大局、服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略。①傳統(tǒng)意義上的區(qū)域，主要依據(jù)政治標(biāo)準(zhǔn)來劃分，并用條約和協(xié)議來約束，但其對(duì)于傳播議題而言，大多僅能夠代表政治傳播，對(duì)于更廣闊的文化傳播議題的代表性和有效性，仍值得進(jìn)一步探討。

一、從國(guó)別精準(zhǔn)傳播到文化精準(zhǔn)傳播

國(guó)別傳播是走向?qū)ν饩珳?zhǔn)傳播的必由之路，要了解每個(gè)國(guó)家不同的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)發(fā)展階段、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及受眾的個(gè)人愛好、媒體使用習(xí)慣等。即使對(duì)同一個(gè)國(guó)家，也要區(qū)分不同地區(qū)、不同種族、不同語(yǔ)言情況，有目的地制定傳播策略、設(shè)置傳播話題、選擇傳播平臺(tái)，從而最大限度地滿足受眾個(gè)性化、差異化的信息需求，提高傳播的針對(duì)性和有效性。②目前，國(guó)別研究的基本面已經(jīng)鋪開，仍需要繼續(xù)深入推進(jìn)，從跨國(guó)別到跨文化，從跨語(yǔ)言到跨習(xí)俗，從跨物理空間到跨心靈距離，尚有很多障礙需要突破。其中，從跨國(guó)別到跨文化，是一個(gè)重要飛躍。

首先，要推動(dòng)國(guó)別傳播從區(qū)域國(guó)別向文化國(guó)別兼顧，并實(shí)現(xiàn)兩者的并行。傳統(tǒng)的國(guó)別傳播，以政治分界和地理分界為依據(jù)，強(qiáng)調(diào)實(shí)體的轉(zhuǎn)移和可見的傳遞，并依據(jù)出入境人數(shù)、貨物進(jìn)出口、貿(mào)易額等直觀數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，是一種顯性傳播。而當(dāng)今國(guó)際交往的“暗界”更加廣泛也更加模糊，更多地體現(xiàn)為文化傳播，即一種日常交流式的生活化和場(chǎng)景化的沉浸式傳播。部分文化議題要通過國(guó)家實(shí)體來實(shí)現(xiàn)，并由外交部、文化和旅游部等相關(guān)部門來定調(diào)，政權(quán)和文化是其兩個(gè)核心議題。如果從區(qū)域與國(guó)別研究的角度出發(fā)，主體為政權(quán)；如果從文化和習(xí)俗角度出發(fā)，主體則為人民。要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從思想政治領(lǐng)域到文化藝術(shù)領(lǐng)域的蔓延，從傳統(tǒng)武術(shù)、中醫(yī)藥文化、主題出版等的精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)展到更多的文化領(lǐng)域，要實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性、有實(shí)效性、有持續(xù)性的傳播，精準(zhǔn)點(diǎn)擊每個(gè)國(guó)家、每個(gè)群體、每個(gè)階段的“需求之穴”，差異化合作、動(dòng)態(tài)化調(diào)整，把握節(jié)奏、推陳出新。③另外，也要注意到從跨文化交際到跨文化傳播的過渡，也就是從國(guó)家主體風(fēng)格的確認(rèn)與尊重，到文化基因的傳承與共享。

其次，舊有的國(guó)別傳播，特別強(qiáng)調(diào)使領(lǐng)館等機(jī)構(gòu)所發(fā)揮的功能，即在框架和約束下行動(dòng)，體現(xiàn)為一種政治行為和規(guī)劃式傳播。但隨著新冠肺炎疫情的暴發(fā)以及疫情防控需要，線下活動(dòng)急劇減少，導(dǎo)致以往具有儀式感的傳統(tǒng)線下傳播減少，而線上活動(dòng)仍然需要營(yíng)造較好的文化傳播環(huán)境和氛圍，此時(shí)，線上活動(dòng)更能夠顯現(xiàn)實(shí)際的文化聚匯合力與凝聚力。以尊重文化差異為基礎(chǔ)，努力找到不同文化間的最大公約數(shù)，畫出精準(zhǔn)傳播的有效同心圓，同時(shí)通過模式創(chuàng)新與技術(shù)迭代豐富場(chǎng)景與提升體驗(yàn)，在多元共生的文明交集中消解文化成見，實(shí)現(xiàn)有效鏈接，形成相互欣賞、相互理解、相互尊重的傳播新格局。④另外，也要注意到國(guó)家和國(guó)際組織間的區(qū)別和聯(lián)系。當(dāng)前世界，國(guó)際組織發(fā)揮的作用日益顯著，而眾多國(guó)際組織主要是通過共同利益來結(jié)成共同體，且其內(nèi)核仍然包含著價(jià)值認(rèn)同和文化融合因素。實(shí)現(xiàn)“體對(duì)體”的傳播，國(guó)際組織的主客體之間的相互觀照尤為重要。要著重分析國(guó)家類型和文化類型，把握與之交往的基本面和基本盤。同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到任何一個(gè)國(guó)家的文化都具有復(fù)雜性和多樣性，要尊重對(duì)方的文化自信，對(duì)其文化因素進(jìn)行深入分析，也能夠幫助清晰地判斷國(guó)家建構(gòu)與維系的非政治性機(jī)理。國(guó)家間的關(guān)系判斷，歷史交往和文化習(xí)俗尤為重要，歷史文化評(píng)價(jià)和現(xiàn)實(shí)文化尊重也較為關(guān)鍵。

再次，要從已有的國(guó)別精準(zhǔn)傳播局限中走出來。舊有的國(guó)別傳播體系中，比較看重的是對(duì)大國(guó)尤其是主要國(guó)家的精準(zhǔn)傳播，還包括一些能夠具有明顯地理標(biāo)志意義的國(guó)家和國(guó)家團(tuán)體，比如波羅的海三國(guó)、中東歐十六國(guó)、東盟十國(guó)等。隨著俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響日益顯著，圍繞在戰(zhàn)爭(zhēng)地帶周圍的國(guó)際傳播均受到了不同程度的影響。地區(qū)形勢(shì)變化，導(dǎo)致國(guó)家間的力量強(qiáng)弱對(duì)比也在發(fā)生變化，雖然國(guó)別在政治維度整體上基本保持穩(wěn)定，但文化維度的考量變得更為迫切。因此，按照文化版圖和宗教信仰來分區(qū)，適合于一些發(fā)生沖突的地區(qū)。除卻國(guó)家意義的文化圈層，民眾在實(shí)際生活中所呈現(xiàn)的文化樣貌更有研究?jī)r(jià)值。比如非洲的當(dāng)?shù)鼐⑷舆M(jìn)行媒介選擇時(shí)，更易于接納英國(guó)廣播公司（BBC）等，對(duì)中國(guó)媒體的認(rèn)同度不算太高。這背后當(dāng)然有很多原因，其中一個(gè)原因就是當(dāng)?shù)鼐⑷Φ囊徽變r(jià)值體系，包括個(gè)人教育、生活方式等完全是英國(guó)式的。⑤這種情況不在少數(shù)。普遍的文化認(rèn)知缺陷將會(huì)是一個(gè)難題，一直以來的教育慣性也導(dǎo)致我們未能更加全面地展開對(duì)世界文化圖景的均衡性認(rèn)知。此外，隨著一些國(guó)家對(duì)華關(guān)系波動(dòng)明顯，對(duì)于實(shí)體傳播的影響逐步顯現(xiàn)，此時(shí)仍然要考慮到傳播的均衡性，并表現(xiàn)出一定的彈性，要做到抓住主流、兼顧支流，在抓大放小的同時(shí)，在國(guó)別的“補(bǔ)缺”和“填空”方面多做文章，盡量做到“雪中送炭”，而此時(shí)，文化的精準(zhǔn)傳播就是最為行之有效的方法。

二、從領(lǐng)域精準(zhǔn)傳播到專業(yè)精準(zhǔn)傳播

“面對(duì)面”的傳播，最重要的吻合基礎(chǔ)，是要有可以緊密連接在一起的橫斷面。而每個(gè)國(guó)家文化的橫斷面中，一定有共通的成分，包括多民族國(guó)家中某些具有相似血緣或者文化基因的民族。應(yīng)把國(guó)際傳播受眾研究、國(guó)際傳播布局與策略研究、中外媒體國(guó)際傳播力與影響力比較研究、我國(guó)國(guó)際傳播效果提升研究等作為重要研究課題，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音提供理論支撐。⑥應(yīng)鼓勵(lì)各類型專業(yè)團(tuán)體共同發(fā)力，比如針對(duì)與我國(guó)十分交好的鄰國(guó)巴基斯坦，國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)團(tuán)體的語(yǔ)言水平、專業(yè)領(lǐng)域和交往層級(jí)尚存在不足。走專業(yè)化的道路，要機(jī)構(gòu)對(duì)機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)職能要大致相匹配。整體來看，在國(guó)際問題研究和學(xué)科設(shè)置中，我國(guó)面向非西方國(guó)家的研究機(jī)構(gòu)、研究力量和學(xué)科配置明顯不足。

首先，要明確精準(zhǔn)傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和短板，并且掌握其此消彼長(zhǎng)趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)平衡規(guī)律。目前來說，短板領(lǐng)域仍主要表現(xiàn)在文化方面。此時(shí)的文化精準(zhǔn)傳播，就是要繼續(xù)分解文化中的細(xì)項(xiàng)，做到“靶向傳播”。文化傳播講求“適銷對(duì)路”和“心靈相通”，因此不可能出現(xiàn)全覆蓋、全領(lǐng)域、全流程的超級(jí)公司和企業(yè)來包攬一切。既不能“抓大放小”，也要看到各個(gè)領(lǐng)域的成長(zhǎng)度和飽和量差異。一直以來語(yǔ)言領(lǐng)域的短板難以消除，在此基礎(chǔ)上的有效敘事也差強(qiáng)人意。這要求外語(yǔ)人才不僅要充當(dāng)語(yǔ)言的翻譯，更要充當(dāng)文化的使者，以多語(yǔ)種為基本工具實(shí)現(xiàn)分眾化、精細(xì)化、定制化的精準(zhǔn)傳播，激發(fā)情感共鳴和價(jià)值共鳴，更好向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。⑦因此，在具體實(shí)施中，要盡量促成本地化和精準(zhǔn)化的發(fā)展格局，集中力量做優(yōu)做強(qiáng)。比如，俄羅斯是一個(gè)感性的民族，在關(guān)注影響中國(guó)發(fā)展的重大事件之余，文化、趣聞、社會(huì)生活等軟性主題更能打動(dòng)他們。而中國(guó)媒體還沒有完全找到契合俄羅斯社會(huì)使之樂于接受的方式，報(bào)道視角過于刻板，情感表達(dá)還有些僵硬。⑧這些看似不大的問題，在實(shí)際傳播中往往能成為更大的問題。

其次，在建立新陣地、拓展新領(lǐng)域時(shí)，也要利用好老陣地和傳統(tǒng)領(lǐng)域。國(guó)際精準(zhǔn)傳播需要不斷進(jìn)行實(shí)踐進(jìn)步和理論創(chuàng)新，僅從歷史經(jīng)驗(yàn)中獲得啟示還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)在學(xué)界的不少研究還漂浮在表面，大多在籠而統(tǒng)之地談國(guó)際傳播、國(guó)家形象建構(gòu)，缺乏基礎(chǔ)研究作為支撐。⑨在已經(jīng)有優(yōu)勢(shì)的國(guó)別領(lǐng)域，也存在著人員更新迭代的問題。領(lǐng)地的保持和領(lǐng)域的拓展，是一個(gè)長(zhǎng)久的工作，且“不進(jìn)則退”。經(jīng)濟(jì)陣地的保持，并不必然帶來文化陣地的保持。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和文化領(lǐng)域要做到精準(zhǔn)適配，要確保文化因素在其中處于更為主動(dòng)的位置，而不是從動(dòng)位置。基于目前的國(guó)際形勢(shì)，新領(lǐng)地的開辟更加艱難，因此老陣地的及時(shí)梳理、盤點(diǎn)和維護(hù)更為重要。從跨物理空間到跨心靈空間的難點(diǎn)就在于，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，一大批本來具有外向連接性質(zhì)的企業(yè)，要設(shè)置對(duì)于文化領(lǐng)域的發(fā)力要點(diǎn)，要分析其文化圈、文化域和文化墻，要注意其文化暈輪的波長(zhǎng)，以及文化觸角可能延伸的長(zhǎng)度。

再次，是新舊平臺(tái)的搭建和利用要虛實(shí)結(jié)合。已有的平臺(tái)多數(shù)為實(shí)體平臺(tái)，以企事業(yè)單位為主體，如新華通訊社、中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)外文局等，其背后是由外事部門長(zhǎng)期建立的關(guān)系和搭建的平臺(tái)。隨著新平臺(tái)的進(jìn)一步數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)庫(kù)化趨勢(shì)，權(quán)限化也變得更加明顯。比如網(wǎng)站、APP數(shù)據(jù)的收集等。對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代已呈氣候的場(chǎng)景化、智能化傳播方向來說，大眾傳播方式并不會(huì)日漸衰微，反而會(huì)在智能分發(fā)與社交媒介的加持下促成精準(zhǔn)傳播效果的落地。這在實(shí)質(zhì)上是一種開放性的整合傳播理念。⑩在同一平臺(tái)上做粉絲爭(zhēng)取與用戶吸引，可以向廣告和營(yíng)銷領(lǐng)域借鑒，也可以建立垂直生態(tài)社群。要做好媒體的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，既要傳統(tǒng)媒體時(shí)代形成的精英群體，也要注重草根化的社交媒體群落。這要求我們?cè)趪?guó)際傳播過程中，根據(jù)不同人群制定有針對(duì)性的傳播戰(zhàn)略和策略，絕不能以一個(gè)方案適用于所有國(guó)家、所有人群。甚至相同內(nèi)容的產(chǎn)品，也要根據(jù)用戶的接受習(xí)慣制作不同的版本。11目前來看，中國(guó)的抖音國(guó)際版（TikTok）等社交媒體在新平臺(tái)精準(zhǔn)傳播方面走在前列。

三、從人員精準(zhǔn)傳播到項(xiàng)目精準(zhǔn)傳播

首先，要注意到從業(yè)主體人員的代際傳承問題，也就是人員團(tuán)隊(duì)的新陳代謝、新老交替問題。團(tuán)隊(duì)的適時(shí)搭建和團(tuán)隊(duì)的歷時(shí)穩(wěn)固性都非常重要。如果關(guān)鍵人員發(fā)生調(diào)整，新老代際傳承問題就會(huì)形成掣肘。要調(diào)動(dòng)年輕人積極性，使得精準(zhǔn)傳播能夠延續(xù)。一些領(lǐng)域國(guó)際傳播人員的斷代問題日趨明顯，受各種局勢(shì)的影響，已經(jīng)建立的關(guān)系和傳播鏈條，如果疏于維護(hù)和管理，就會(huì)失效和荒廢。盡管通過數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化信息平臺(tái)可以尋找到部分記憶，但是未來項(xiàng)目的開拓和保持，仍然必須以人為主體，特別是要加大普通人員所能發(fā)揮作用的可能性，在當(dāng)今的西方社會(huì)，政府不是國(guó)際傳播中的唯一主體，以非官方、民間身份出現(xiàn)的傳播主體往往更容易獲得人們的信任。12交朋友應(yīng)該成為國(guó)際傳播人員一貫和一生的事情。國(guó)家間的關(guān)系，要強(qiáng)調(diào)平等的“兄弟”“伙伴”關(guān)系，而不應(yīng)該出現(xiàn)一方高高在上和不可一世的局面，精英和民眾之間的傳播也必須是平等的。

其次，交朋友和立項(xiàng)目都要精準(zhǔn)。如何拓展“一帶一路”沿線國(guó)家的朋友圈，對(duì)于知名企業(yè)、知名人士來說，仍然存在諸多短板。老一代的關(guān)系并不必然傳承到新一代，新一代有自己的交往圈子和價(jià)值判斷。因此，對(duì)于“一帶一路”沿線國(guó)家，年輕人中尚普遍缺乏群眾基礎(chǔ)。改革開放40多年來，精英群體的主要人脈還是集結(jié)于歐美國(guó)家，要做到改善，至少需要一代人去開疆拓土，重新建立起穩(wěn)固的友誼。新時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕學(xué)者或者項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，其專業(yè)背景和國(guó)際履歷仍然主要是在歐美國(guó)家，雖然在“一帶一路”沿線國(guó)家也出現(xiàn)了越來越多的留學(xué)生群體的加入，但真正從事文化領(lǐng)域工作的人員比例偏低。與第三世界的聯(lián)系，以及世界視角的失衡現(xiàn)象仍然存在，這一問題短時(shí)間內(nèi)難以有效解決。但從踐行主體來說，其外語(yǔ)水平可以說是已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。中國(guó)的“熟人社會(huì)”邏輯導(dǎo)致諸多工作一般都開始于可信任的關(guān)系，且中國(guó)多以關(guān)系遠(yuǎn)近親疏來判斷利弊，感情成分較重。因此，中國(guó)的專家、項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)要實(shí)現(xiàn)更新迭代，要實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡，既要有老一代的朋友，更要有新一代的朋友。要體現(xiàn)親戚式的禮尚往來，要多走動(dòng)，要互致以節(jié)日問候，要進(jìn)行更深層次的文化關(guān)照。

再次，從新項(xiàng)目和老項(xiàng)目的交替，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到文化紐帶保持，都需要年輕團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)和打造?？梢詫?shí)行承包制或者項(xiàng)目制，實(shí)現(xiàn)已有項(xiàng)目的有效維護(hù)和精準(zhǔn)有效對(duì)接。不能僅從外宣的角度來考慮，也不能僅從我方的角度出發(fā)來考慮項(xiàng)目的可行性，對(duì)外項(xiàng)目要持久地落地生根，還是要多從對(duì)方的角度去著想。要選擇最合適的主體做最合適的事情，也可以實(shí)行多個(gè)主體競(jìng)標(biāo)，在具體實(shí)施中，不可能是某一部門大包大攬，而應(yīng)該是各自負(fù)責(zé)一攤，做到精準(zhǔn)傳播。國(guó)際傳播必須結(jié)合國(guó)際局勢(shì)和行業(yè)趨勢(shì)來綜合研判，要從績(jī)效入手，以成果論投入，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，吸引真正有能力的個(gè)人和企業(yè)從事精準(zhǔn)化的工作安排。當(dāng)然，其中的成果，可以是務(wù)實(shí)成果和務(wù)虛成果相結(jié)合，也可以是質(zhì)和量的綜合研判。高效的運(yùn)作，需要做好績(jī)效考核，要有專人專班加以落實(shí)，要有專業(yè)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)驗(yàn)收?qǐng)F(tuán)隊(duì)。

第四，從語(yǔ)言入手，以單個(gè)研究機(jī)構(gòu)為基點(diǎn)，從學(xué)術(shù)帶頭人和領(lǐng)軍人開始布局，充分挖掘點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播潛力。以前外語(yǔ)人才領(lǐng)軍的情況將發(fā)生變化，更多的是專業(yè)人士領(lǐng)銜，語(yǔ)言又回到了其工具屬性的位置。能夠持久發(fā)揮作用的，還是多領(lǐng)域人員的搭配，以及老中青人員團(tuán)隊(duì)的組建。要突出人的作用和價(jià)值。一些研究機(jī)構(gòu)，實(shí)際上只有一兩人在支撐，如果出現(xiàn)突然變故，研究機(jī)構(gòu)將受到嚴(yán)重影響，因人設(shè)事的情況需要盡量避免。因此，課題設(shè)計(jì)要精準(zhǔn)，要突出年輕化趨勢(shì)，項(xiàng)目驗(yàn)收也要精準(zhǔn)?？傊絹碓蕉嗟男聲r(shí)代年輕人正在奔向“一帶一路”倡議的具體項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)程中。他們雖然對(duì)文化的理解普遍欠深刻，交友圈層也相對(duì)較淺，但是他們長(zhǎng)于在社交媒體上展現(xiàn)鮮活的場(chǎng)面和動(dòng)人的故事。國(guó)際傳播不僅要講好國(guó)家和民族的大故事，也需要講好親切可感的小故事，以期消弭和縮小不同國(guó)家、地區(qū)、民族、不同社會(huì)階層和群體間的不認(rèn)同感甚至敵對(duì)感，13提升傳播效能，向世界展示好中國(guó)形象。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，學(xué)界和業(yè)界在“一帶一路”精準(zhǔn)傳播中，對(duì)于必須重視的以“一國(guó)一策”“一事一議”作為最基本的要求和原則，已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。難點(diǎn)在于如何實(shí)施，如何監(jiān)督，如何快速調(diào)整完善，直至能夠做到針對(duì)性深入扎根。當(dāng)對(duì)外傳播進(jìn)入深水區(qū)，更不能“胡子眉毛一把抓”，不能搞大鍋飯、大包攬，對(duì)外傳播應(yīng)在盤活存量的基礎(chǔ)上尋找增量。

金強(qiáng)系河北大學(xué)跨文化傳播研究中心研究員，河北大學(xué)伊合組織研究中心研究員

「注釋」

①毛莉：《精準(zhǔn)傳播是提升國(guó)際傳播效果的關(guān)鍵》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2014年9月17日，第4版。

②胡邦盛：《我國(guó)對(duì)外宣傳如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播》，《中國(guó)黨政干部論壇》2017年第7期，第65頁(yè)。

③吳兢：《以國(guó)際合作傳播增強(qiáng)“一帶一路”軟實(shí)力》，《新聞戰(zhàn)線》2019年第1期，第86頁(yè)。

④袁媛：《淺析跨文化傳播類電視節(jié)目做好精準(zhǔn)傳播的幾個(gè)要素》，《南方傳媒研究》2021年第6期，第93頁(yè)。

⑤同①。

⑥向志強(qiáng)、何文君：《新知新覺：精準(zhǔn)傳播是做好國(guó)際傳播的必然選擇》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年10月8日，第7版。

⑦《為共建“一帶一路”培養(yǎng)語(yǔ)言人才》，光明網(wǎng)，https：//m.gmw.cn/baijia/2022-02/17/35524746.html，2022年2月17日。

⑧張嚴(yán)峻：《對(duì)俄羅斯青年群體講好中國(guó)故事——新形勢(shì)下對(duì)俄精準(zhǔn)傳播的策略與路徑》，《對(duì)外傳播》2021年第9期，第14頁(yè)。

⑨同①。

⑩王海燕：《大數(shù)據(jù)時(shí)代融媒介大眾傳播與精準(zhǔn)傳播的博弈》，《新媒體研究》2020年第3期，第113頁(yè)。

11同①。

12同①。

13李媛：《國(guó)際傳播中的精準(zhǔn)傳播影響因素及策略初探——中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)土耳其全媒體項(xiàng)目案例分析》，《新聞傳播》2018年第12期，第83頁(yè)。

責(zé)編：霍瑤