房新俠

摘 要：當(dāng)前，高校落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，積極構(gòu)建“三全育人”體系，并將宣傳工作融入“三全育人”體系之中，這有其必然性和必要性。新時(shí)期，高校宣傳部門要用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)增量和變量，將思想政治工作貫穿教育的全過(guò)程、各環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：高校宣傳工作;“三全育人”;新媒體

為黨育人、為國(guó)育才，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，是教育工作者的初心和使命。習(xí)近平總書記在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上指出，要堅(jiān)持把立德樹(shù)人作為中心環(huán)節(jié)，把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)全程育人、全方位育人，努力開(kāi)創(chuàng)我國(guó)高等教育事業(yè)發(fā)展新局面。隨后，教育部出臺(tái)了一系列文件，大力推進(jìn)“三全育人”綜合改革。

“三全育人”在調(diào)動(dòng)高校育人因素、整合育人資源、構(gòu)建一體化育人體系等方面起到了引領(lǐng)作用。目前，各高校以教學(xué)、科研為主的育人工作已全面開(kāi)展，但學(xué)校管理、校園服務(wù)等方面的育人工作還需進(jìn)一步加強(qiáng)和改善。高校宣傳部門必須主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，積極作為，從全局和戰(zhàn)略的高度將高校宣傳工作融入“三全育人”體系，助力立德樹(shù)人根本任務(wù)的落實(shí)。

一、高校宣傳工作融入“三全育人”體系是新時(shí)期做好高校思想政治工作的需要

高校為誰(shuí)培養(yǎng)人、培養(yǎng)什么人、怎樣培養(yǎng)人的問(wèn)題，關(guān)系到高校的辦學(xué)方向。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)成為新的輿論傳播場(chǎng)域，是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿和主陣地。作為信息傳播的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)為國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步提供了新思維、新方式、新路徑，在賦予人類進(jìn)步新動(dòng)力的同時(shí)，也帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，20—49歲網(wǎng)民占比為55.6%，50歲及以上網(wǎng)民占比升至26.8%，未成年網(wǎng)民達(dá)1.83億，未成年網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)普及率為94.9%。積極提升高校網(wǎng)絡(luò)傳播能力，制作廣大青年學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳作品，引導(dǎo)青年學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，主動(dòng)守好建好意識(shí)形態(tài)主陣地，是高校宣傳部門新時(shí)期工作的難點(diǎn)和重心。

要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代找準(zhǔn)高校思想政治工作的切入點(diǎn)，就必須將高校宣傳工作融入“三全育人”體系。高校宣傳工作融入“三全育人”體系，可借助其整體性、協(xié)同性優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全員、全程、全方位育人的思想政治工作大格局，以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為重要職責(zé)，不斷激發(fā)廣大師生投身新時(shí)期教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的巨大熱情，用國(guó)家發(fā)展目標(biāo)和共同理想來(lái)增進(jìn)師生的政治認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)師生在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上高度一致的目標(biāo)。高校宣傳部門要在提升意識(shí)形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力上下功夫，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，做大做強(qiáng)正面宣傳，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行，成為全體師生的價(jià)值追求，為國(guó)家和民族奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

二、高校宣傳工作的融入有利于推進(jìn)“三全育人”綜合改革

高校宣傳工作融入“三全育人”體系，是構(gòu)建十大育人體系的需要。高校宣傳工作可重點(diǎn)采用文化育人、網(wǎng)絡(luò)育人等方式，以文化人、以文育人，積極開(kāi)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化教育，弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。新時(shí)期高校宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，充分借助網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)開(kāi)展育人工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地統(tǒng)籌管理，加強(qiáng)部門之間的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建集思想教育、教育教學(xué)、生活服務(wù)、文化娛樂(lè)于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)和思想政治教育平臺(tái)。

高校宣傳工作融入“三全育人”體系，能成為激發(fā)其聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的催化劑和助推器?！叭恕本C合改革范式重在全面一體化建構(gòu)，難在校內(nèi)不同領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、各個(gè)群體的融合融通。高校宣傳部門應(yīng)著力打造涵蓋本校全部育人機(jī)構(gòu)和部門的網(wǎng)絡(luò)“三全育人”體系，結(jié)合不同領(lǐng)域的特點(diǎn)探索師生喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳形式，有機(jī)整合校內(nèi)育人資源，豐富拓展新時(shí)期高校網(wǎng)絡(luò)育人方式。

高校宣傳工作融入“三全育人”體系，是適應(yīng)新時(shí)期教育發(fā)展的需要。據(jù)報(bào)道，截至2020年4月3日，全國(guó)在線開(kāi)學(xué)的普通高校共計(jì)1454所，開(kāi)設(shè)在線課程713.3萬(wàn)門次，參加在線課程學(xué)習(xí)的學(xué)生達(dá)11.8億人次。此次大規(guī)模在線教學(xué)實(shí)踐是世界高等教育史上的首次探索，也是全球范圍內(nèi)的重要實(shí)驗(yàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+教育”“智能+教育”優(yōu)勢(shì)突顯，現(xiàn)代信息技術(shù)全面進(jìn)入教學(xué)過(guò)程，改變了傳統(tǒng)的“教”與“學(xué)”方式，豐富了教育的形態(tài)。

三、高校宣傳工作借助新媒體增強(qiáng)育人實(shí)效的路徑

（一）高校宣傳工作主動(dòng)應(yīng)對(duì)信息時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，運(yùn)用新媒體新技術(shù)，育人成效顯著

做好高校宣傳工作，必須順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前宣傳內(nèi)容、對(duì)象、方式要求，不斷創(chuàng)新傳播形式，推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建宣傳模式。

自2017年起，由江蘇省委宣傳部、省委省級(jí)機(jī)關(guān)工委、省教育廳、共青團(tuán)江蘇省委主辦，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的“馬克思主義·青年說(shuō)”已經(jīng)成功組織數(shù)屆，該活動(dòng)不僅吸引了高校廣大師生踴躍參與，而且形成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例。第二屆“馬克思主義·青年說(shuō)”吸引了1500萬(wàn)人參與，使得馬列主義經(jīng)典走進(jìn)更多青年人心中。在不斷擴(kuò)大新媒體宣傳渠道的同時(shí)，活動(dòng)主辦方還積極豐富網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)形式，除演講比賽、校園沙龍、問(wèn)卷調(diào)查等傳統(tǒng)宣傳手段外，還新增漫畫、H5頁(yè)面、Flash動(dòng)畫、PPT、微視頻、微信、圖解等新的傳播形式。僅知識(shí)闖關(guān)競(jìng)賽一項(xiàng)，4個(gè)月內(nèi)就吸引了55萬(wàn)多人參與，從而讓馬列主義經(jīng)典在現(xiàn)實(shí)中綻放新的魅力。

“馬克思主義·青年說(shuō)”是育人工作與信息技術(shù)高度融合的成功典范，該活動(dòng)受到中宣部主辦的《新聞閱評(píng)》的高度評(píng)價(jià)，并榮獲江蘇省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)?！榜R克思主義·青年說(shuō)”活動(dòng)是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作重要思想的成功實(shí)踐，為新時(shí)期高校開(kāi)展宣傳思想工作提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（二）高校宣傳工作充分利用新媒體，助推思政育人從“大水漫灌”向“精準(zhǔn)滴灌”轉(zhuǎn)變，收效明顯

高校宣傳工作從新媒體育人渠道、內(nèi)容、方式等方面著手改革創(chuàng)新，以提升宣傳思想工作的精度、準(zhǔn)度、力度和深度，提升“三全育人”實(shí)效。

首先，精準(zhǔn)聚焦高校思想政治工作對(duì)象。青年學(xué)生正處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，他們?cè)谶@個(gè)時(shí)期形成怎樣的理想信念、價(jià)值取向不僅關(guān)系到學(xué)生個(gè)體的人生方向，更關(guān)乎黨和國(guó)家的事業(yè)發(fā)展。近年，教育宣傳部門高度重視高校官方微信公眾號(hào)、微博、抖音的運(yùn)營(yíng)?！爸袊?guó)青年報(bào)”微信公眾號(hào)設(shè)置了《高校榜單》專欄，定期發(fā)布高校官微排行榜、年度中國(guó)大學(xué)官微百?gòu)?qiáng)榜單和閱讀量10萬(wàn)+TOP10優(yōu)質(zhì)推文。江蘇省教育廳每月也會(huì)發(fā)布江蘇教育政務(wù)新媒體榜單。新媒體育人陣地的建設(shè)和發(fā)展受到普遍重視，不僅覆蓋全體在校生，還惠及社會(huì)群體。

其次，精準(zhǔn)選取高校思想政治工作切入點(diǎn)。新媒體宣傳有切入點(diǎn)小、反應(yīng)快等特點(diǎn)。以“中國(guó)青年報(bào)”微信公眾號(hào)發(fā)布的中國(guó)大學(xué)官微百?gòu)?qiáng)2021年11月榜單為例，閱讀量10萬(wàn)+TOP10文章中有7篇涉及校慶，不僅反映了在校師生為學(xué)校慶祝的盛況，也引發(fā)了校友的追憶，還有2篇反映校園風(fēng)景，成功吸引了高考生和家長(zhǎng)的廣泛關(guān)注。此外，同心抗疫、科技發(fā)展、暖心公益等主題的文章閱讀量較高，在傳播主旋律、弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，凸顯了學(xué)校的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的建設(shè)不僅有助于高校構(gòu)建大宣傳格局，豐富宣傳內(nèi)涵，提高育人成效，更有利于全校上下樹(shù)立“育人一盤棋”的理念，調(diào)動(dòng)一切可以用來(lái)育人的因素，實(shí)現(xiàn)“三全育人”教育改革的初衷。

最后，精準(zhǔn)供給教育內(nèi)容。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，全國(guó)高?！八颊谝徽n”也圍繞時(shí)政主題開(kāi)展愛(ài)國(guó)主義教育，通過(guò)視頻直播、圖文直播等形式進(jìn)行宣傳。各高校的新媒體平臺(tái)緊密聯(lián)系生活，積極通過(guò)漫畫、歌舞、音詩(shī)畫、情景劇等形式，生動(dòng)再現(xiàn)了全國(guó)人民共克時(shí)艱的種種感人事跡，加深了學(xué)生對(duì)社會(huì)主義制度優(yōu)越性的認(rèn)識(shí)?？箵粜鹿诜窝滓咔槠陂g，新媒體平臺(tái)更是發(fā)揮了不可替代的育人作用，緊扣時(shí)代脈搏，奏出思政育人的最強(qiáng)音。

總之，做好新形勢(shì)下高校宣傳工作必須善于利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳本領(lǐng)，豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳形式。高校宣傳工作的探索與實(shí)踐是統(tǒng)籌辦學(xué)治校各領(lǐng)域、教育教學(xué)各環(huán)節(jié)、人才培養(yǎng)各方面育人資源和育人力量的有效途徑，是構(gòu)建十大育人體系的明確要求，是優(yōu)化“三全育人”工作頂層設(shè)計(jì)的重要因素，是形成立德樹(shù)人整體合力的有效手段，是創(chuàng)新育人范式的必備途徑。

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責(zé)編：瀚 海