摘要：科技的不斷發(fā)展，人們信息獲取渠道越發(fā)廣泛。就企業(yè)長遠發(fā)展來講，想要在日益激烈的國際競爭中脫穎而出，搶占更多市場份額，企業(yè)必須具備一個商標，通過視覺傳達企業(yè)所想表達的信息，為企業(yè)商品宣傳奠定基礎，形成品牌效應。由此可見，視覺傳達設計創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展的重要性，因為，一旦視覺傳達設計老舊，缺乏創(chuàng)新與吸引力，將很難發(fā)揮自身廣告效應、商業(yè)價值。對此，如何創(chuàng)新視覺傳達設計成為關鍵。文章對創(chuàng)新視覺傳達設計理念展開探討。

關鍵詞：視覺傳達設計;設計理念;創(chuàng)新

新形勢下，社會在迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式越發(fā)多樣化，商品種類不斷增多，想要在市場上得到關注，必須通過視覺傳達設計，根據(jù)產(chǎn)品設計內容，傳達商品相關信息，以此達到宣傳產(chǎn)品、宣傳企業(yè)的目的，提高企業(yè)市場競爭力。視覺傳達設計，是一種商品經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的一種藝術，廣告效果較強，與傳統(tǒng)廣告相比，對人們的審美理念、實際情感有直接影響，因此，視覺傳達藝術的設計越發(fā)被各個企業(yè)所重視。

1視覺傳達設計創(chuàng)新性思維的概述

設計的不斷發(fā)展，是一個藝術不斷推陳出新的過程，設計，本質上就是創(chuàng)新，藝術創(chuàng)新，是設計的生命，視覺傳達設計想要發(fā)展，必須始終堅持原創(chuàng)與創(chuàng)新，不斷為視覺傳達設計注入生命力。與其他內容創(chuàng)新不同，視覺傳達藝術在創(chuàng)新設計時，創(chuàng)新具有全面性特點，不僅是設計方式上的創(chuàng)新，還是藝術形式、思想內容的創(chuàng)新，不僅是對前人的不斷趕超，也是對自我的否定。人類具有兩種思維，即感性思維與理性思維，兩種思維共同參與、促進目標實現(xiàn)的過程為設計思維。在創(chuàng)新設計中，感性思維具有空間空性，理性思維具有時間屬性。因此，在視覺傳達藝術創(chuàng)新設計中，應重視兩種思維的融入，不僅要以現(xiàn)代欣賞者作為出發(fā)點，還要具備國際化與人性化特點，實現(xiàn)信息傳達由靜態(tài)到動態(tài)的延伸。

2視覺傳達設計的特點與作用

2.1視覺傳達設計的特點

視覺傳達藝術在設計中，應具備以下特點：其一，設計者需要利用視覺媒介為人們展示并傳達自己設計的理念;其二，作為一種商業(yè)性的視覺藝術，隨著時代不斷發(fā)展，科技進步與新視覺媒介的產(chǎn)生，人們欣賞觀念受到社會影響，更替速度較快，因此，視覺傳達設計在創(chuàng)新時，應保障創(chuàng)新速度始終緊跟社會潮流。其三，視覺傳達藝術的設計能夠應用于書籍設計、印刷、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計等多個行業(yè)，具有適用范圍廣泛、內容豐富等特點。其四，商業(yè)性較強。視覺傳達藝術的設計主要應用于標志、包裝、廣告、企業(yè)形象、室內設計等多個方面，以此向銷售者傳輸企業(yè)銷售理念，吸引更多群眾消費，展現(xiàn)了其的商業(yè)價值。

2.2視覺傳達設計的作用

進入21世紀后，視覺傳達設計在我國發(fā)展越發(fā)迅猛，經(jīng)過數(shù)個發(fā)展階段之后，我國逐漸形成一套相對完整的設計方式，選擇與人們心理相契合的視覺符號，引發(fā)人們共鳴，以此將所要表達的信息準確傳達給群眾。然而，社會在迅猛發(fā)展，環(huán)境日益復雜，新興媒介的出現(xiàn)，傳播技術的進步，如何才能抓住多數(shù)觀眾的心理需求與社會情感，成為視覺傳達藝術的設計關鍵。由該角度出發(fā)，在設計視覺傳達藝術時，應緊扣時代特色，以敏銳洞察力掌握人們審美需求與欣賞能力，以群眾心理展開設計，并隨著社會變化、群眾心理變化不斷創(chuàng)新，全面發(fā)揮視覺傳達藝術的效果。

3視覺傳達設計的創(chuàng)新設計理念

3.1創(chuàng)新設計理念

時代在不斷發(fā)展，新的理念不斷涌出，在對視覺傳達藝術進行設計時，必須不斷創(chuàng)新設計的理念，以此保障所設計的藝術作品符合社會需求。可以說，設計理念的創(chuàng)新，直接關系著最終藝術作品的實際價值。對此，在設計視覺傳達藝術時，設計人員應不斷融合創(chuàng)新設計，始終保持自身的創(chuàng)新設計理念。同時，設計師應積極迎合時代趨勢，保障所設計的藝術作品與當下社會相符。如：當前時代，人們重視產(chǎn)品環(huán)保型、便捷性、個性等，在視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計中，應把握該趨勢。

3.2創(chuàng)新設計語言

在視覺傳達藝術的設計中，語言作為傳達信息的關鍵點，其的創(chuàng)新直接影響著整個藝術作品的實效性，對此，應重視語言的創(chuàng)新設計。在語言設計中，設計者不僅要轉換語言文字和圖片，還要展現(xiàn)作品所要表達的理念、深層次信息等，使觀眾由圖片上感受設計者所要傳達的信息。因此，設計者應不斷實踐創(chuàng)新，探索創(chuàng)新設計語言，轉換信息，對視覺語言進行優(yōu)化，如：將文字、圖片顏色有效結合，豐富設計語言，全面提高藝術作品的層次性與吸引力，為視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計奠定基礎。

3.3重視創(chuàng)新設計和市場的結合

視覺傳達設計和傳統(tǒng)視覺藝術不同，其更重視的是商業(yè)性，而想要發(fā)揮這一作用，必須迎合市場需求，以市場因素促進創(chuàng)新設計，使創(chuàng)新設計和市場相符。在創(chuàng)新設計中，積極應用網(wǎng)頁設計、裝幀設計、展示設計、產(chǎn)品包裝、廣告設計等多方面內容，將創(chuàng)新設計與這些市場中常見的內容結合起來，迎合市場，結合設計師自身理解，保障作品個性化的同時，提高視覺傳達藝術作品的市場影響力。

3.4展現(xiàn)綠色元素

近幾年，環(huán)境保護越發(fā)被社會所重視，人們環(huán)保意識逐漸增強，甚至于，環(huán)保意識已經(jīng)成為全民主流意識。對此，在視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計中，可抓住環(huán)保理念，引入綠色元素，展現(xiàn)時代特色，發(fā)揮創(chuàng)新設計效果。同時，設計者積極融入綠色環(huán)保理念的同時，還可引入生活中的各種環(huán)保思維。如此，緊抓藝術潮流的發(fā)展方向，展現(xiàn)商品價值的同時，潛移默化的培養(yǎng)人們綠色環(huán)保理念，為環(huán)境保護共享自己的力量。可以說，綠色元素在創(chuàng)新設計中的展現(xiàn)，與當前經(jīng)濟發(fā)展的趨勢相符，符合社會主義建設的要求。

4總結

綜上所述，視覺傳達設計是一種新領域，但是，該藝術形式具有較大發(fā)展空間，潛能較高，先進的科學技術，能夠為其發(fā)展提供便利。對此，積極利用多媒體、網(wǎng)絡等技術，以此為介質向更多群眾展示視覺傳達設計，提高其的實效性。同時，不斷創(chuàng)新視覺傳達藝術的設計，創(chuàng)新設計理念與設計語言，積極與市場結合，融入綠色元素，以此實現(xiàn)與消費者、各個企業(yè)間的有效溝通，引導消費者感性消費，實現(xiàn)利益最大化，全面發(fā)揮視覺傳達藝術的價值。

參考文獻

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作者簡介：

白昆輝? 性別：男 籍貫：內蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市磴口縣 民族：漢 出生年月： 1999年3月10日 學位：本科

研究方向：視覺傳媒 課題：視覺傳達設計的創(chuàng)新設計理念