孫曦娥

摘要：隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展提供了長足動力。全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、新媒體技術(shù)等手段的應(yīng)用，對人們獲取信息和交流的方式產(chǎn)生了巨大影響，同時，也創(chuàng)新了電視新聞節(jié)目內(nèi)容。在此背景下，對播音主持工作提出了全新要求。本文闡述了全媒體時代對播音主持創(chuàng)作樣態(tài)產(chǎn)生的影響，解析了全媒體時代播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的特點，進一步明確播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展方向，提出播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的實踐對策，旨在進一步推動播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體；播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)；特點；發(fā)展方向

全媒體時代，在電視新聞播音主持創(chuàng)作活動實踐中逐步引入了新媒體技術(shù)等手段，這在相當大的程度上拓寬了播音主持的創(chuàng)作空間，也豐富了播音主持的創(chuàng)作路徑以及內(nèi)容。信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代，新媒體技術(shù)作為必然產(chǎn)物，在實踐應(yīng)用中凸顯了極大優(yōu)勢，引入新媒體技術(shù)后，可以實現(xiàn)信息快速傳播，擴充傳播途徑，極大地轉(zhuǎn)變了以往電視新聞播音主持工作的創(chuàng)作樣態(tài)，真正意義上創(chuàng)新了電視新聞工作內(nèi)容，這符合現(xiàn)代社會受眾對電視新聞多元化、時效性、互動性的要求。因此，本文針對全媒體時代播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展進行探析，具有十分重要的意義。

一、全媒體時代對播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響

在全媒體背景下開展播音主持工作的過程中，需要不斷增強對新媒體技術(shù)的合理運用，進而提升創(chuàng)作水平。比如，將計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、智能電話技術(shù)等融入播音主持工作中，有助于改變信息處理方式，同時，也能極大地提升搜集信息、篩選信息、加工信息、整理信息的水平，豐富播音主持工作的內(nèi)容，在一定程度上深化了內(nèi)涵，體現(xiàn)出更多優(yōu)勢。在全媒體技術(shù)的應(yīng)用中，電視媒體無論是收視率還是網(wǎng)絡(luò)點擊率，都需要以相應(yīng)的考核指標去衡量，由此帶來了更大的壓力，整個行業(yè)的競爭也越發(fā)激烈。而作為播音主持，面對各種環(huán)境因素以及新媒體技術(shù)融合的背景，需要積極挖掘各類素材，豐富播音內(nèi)容，同時，也要增強與公眾之間的聯(lián)系，借此提升新聞內(nèi)容的時效性，擴大傳播范圍，提升影響力，進而促使公眾增強對新聞內(nèi)容的理解[1]。全媒體時代，播音主持的創(chuàng)作工作必須充分發(fā)揮影響力、傳播力、感召力，也需要在實踐中不斷提高自身專業(yè)技能，強化業(yè)務(wù)水平，進而助力傳統(tǒng)媒體行業(yè)適應(yīng)新時代發(fā)展。

二、全媒體時代的播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展特點

（一）時效性

全媒體時代的新聞傳播，必須注重真實性、時效性，充分發(fā)揮圖像、聲音優(yōu)勢，給公眾營造出一種身臨其境的感覺。以往，播音主持的稿件是由編輯和記者連線最終確定，而后主持人進行審核并完成最終播報，此種播報方式可以在一定程度上避免新聞信息失真，但也不得不承認，此類播報存在信息滯后性。但在全媒體時代，電視新聞制作與播報方式發(fā)生了一定改變，尤其是一些重大新聞事件的播報，對播音主持綜合能力提出了較高要求，主要是因為直接邀請有關(guān)領(lǐng)域?qū)＜壹钨e，也會進行實時現(xiàn)場連線，與公眾一同深入剖析新聞事件的背景與走勢等，這種情況下，多數(shù)都是通過現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場播報事件當事人與目擊者的方式進行新聞播報。比如，天津化學(xué)品爆炸事件的新聞播報，主要就是運用新媒體技術(shù)，以直播的方式完成，通過現(xiàn)場視頻連線，為公眾呈現(xiàn)出事件的真實情況，充分體現(xiàn)了新聞播報的精準性、及時性和現(xiàn)場性，有效增強了新聞傳播的效率和速度。主持人、現(xiàn)場記者、公眾共同參與整個新聞播報過程，極大地提升了新聞傳播的親和力，也實現(xiàn)了新聞信息的即時共享和同步[2]。

（二）廣泛性

電視新聞播報現(xiàn)場一般涉及播音主持、特邀嘉賓、評論員等，而全媒體時代下，依托新媒體技術(shù)，可以進一步擴展新聞現(xiàn)場的層次空間，打破時間空間的限制，也可以更加靈活地運用影像、聲音等向公眾展現(xiàn)完整、真實的新聞內(nèi)容。而播音主持在此過程中不僅承擔著信息傳遞的角色，而且傳達的思想、觀點也會直接影響公眾。全媒體時代，演播室體現(xiàn)了一定的重要性，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)有助于促進演播室交互式發(fā)展，進而推動新聞播報以迎合時代需求的方式發(fā)展。從當前情況看，我國絕大部分地區(qū)電視臺已經(jīng)相繼應(yīng)用了交互式演播室，在實踐中取得了一定成效，這種播報模式為電視臺后期經(jīng)濟、文化營銷提供了強大支持。而作為播音主持，自身角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，除了要做好報幕員、讀稿者、播報員之外，還要充分發(fā)揮溝通、交流的作用，向公眾傳遞新聞信息。在實際播報中，還要靈活利用網(wǎng)絡(luò)資源，在交互播報環(huán)節(jié)充分發(fā)揮信息共享性，切實提升電視媒介信息傳播速度，使公眾享受到更多優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。

此外，從當前新聞播報發(fā)展趨勢看，出現(xiàn)了屏幕與場景互動形式，具體來說，就是主持人在新媒體環(huán)境下，與屏幕文字、影像、數(shù)據(jù)等構(gòu)建一種聯(lián)系，如中央廣播電視總臺《第一時間》新聞節(jié)目，就是運用了屏幕互動模式。在播報過程中，改變了以往固定的演播室場景，同時也根據(jù)現(xiàn)場需求增加攝像機位，播音主持位置發(fā)生了移動，并根據(jù)現(xiàn)場實際情況隨時調(diào)整，提升了新聞節(jié)目現(xiàn)場的互動性，極大地豐富了電視節(jié)目的多元性，從而吸引了更多受眾[3]。

（三）個性化

事實上，人們之所以關(guān)注新聞節(jié)目，與新聞節(jié)目的權(quán)威性密切相關(guān)，對播音主持播報的內(nèi)容有一定的信任感。而在全媒體時代，新聞節(jié)目的個性化在新聞播報中的重要性也越發(fā)凸顯，深入分析這種個性化，與播音主持運用的語言藝術(shù)有直接關(guān)系，以往僵化、死板的新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足社會公眾對個性化新聞內(nèi)容的需求，所以，全媒體時代播音主持的語言藝術(shù)個性化顯得尤為重要。比如，中央廣播電視總臺“名嘴”朱廣權(quán)，在播放新聞過程中，融入了流行的網(wǎng)絡(luò)段子，增強了新聞內(nèi)容的新鮮感，與公眾拉近了距離，使得公眾改變了以往對新聞節(jié)目的固有印象?！坝幸环N病癥，癥狀是這樣的：明明事情就擺在眼前，可就是一拖再拖，這在心理學(xué)上被稱作拖延癥。其實這條新聞我半個小時前就該播了，一直拖到現(xiàn)在?！敝鞆V權(quán)將嚴肅的新聞播報內(nèi)容以一種詼諧幽默的方式表達出來，增加了新聞趣味性。還有“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息。風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你?！背浞煮w現(xiàn)了電視新聞節(jié)目個性化，同時也發(fā)揮了主持人的語言藝術(shù)，展現(xiàn)出了個人魅力，拉近了媒體與受眾之間的距離。

（四）趣味性

在全媒體普及的當下，微信、微博、QQ等新媒體成為時代寵兒，并深入公眾生活的方方面面，成為不可或缺的組成部分。而將其引入新聞節(jié)目制作中，可以增強新聞內(nèi)容的互動性和娛樂性，進而極大地提升和更好地發(fā)揮電視新聞節(jié)目的傳播性。比如，在一些新聞節(jié)目中增設(shè)有獎問答活動，或者直接派送代金券等，此類形式有助于提升公眾參與節(jié)目的積極性，豐富節(jié)目的趣味性，使新聞播報與公眾之間拉近了距離，在互動中提升了新聞傳播效果。

三、播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展方向

播音主持創(chuàng)作樣態(tài)在發(fā)展中最為關(guān)鍵的就是注重傳播力和影響力，同時，還要注重信息化時代帶來的影響與挑戰(zhàn)，充分運用新媒體技術(shù)能夠提升新聞信息的影響力，進而提升新聞信息的傳播速度，擴大傳播范圍。因此，播音主持應(yīng)當在工作實踐中不斷探索信息化新樣態(tài)，合理借助新聞內(nèi)容向公眾傳遞可以震撼人心、觸動心靈的人物事跡，幫助公眾樹立社會主義核心價值觀，向社會傳遞時代精神，助力和諧社會發(fā)展。我國一直非常注重社會主義精神文明建設(shè)，而播音主持在創(chuàng)作過程中必須注重運用新媒體技術(shù)，切實增強新聞影響力，提高傳播價值，進而不斷助力新聞節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。全媒體時代，信息傳遞更快、傳遞途徑更多，這在很大程度上提升了新聞時效性，使得新聞獨家播報價值更加凸顯，因此，需要不斷增強電視新聞播音主持的綜合能力，這樣才能助力新聞節(jié)目播報的高質(zhì)量發(fā)展，并逐步構(gòu)建起符合公眾實際需求的言論平臺，切實發(fā)揮新聞有效價值[4]。

四、播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展實踐對策

（一）提高政治素養(yǎng)和專業(yè)水平

為進一步推進播音主持創(chuàng)作樣態(tài)良性發(fā)展，充分順應(yīng)全媒體時代發(fā)展，應(yīng)當注重培養(yǎng)播音主持的綜合素質(zhì)與能力，強化其政治素養(yǎng)，使得播音主持明確自身政治立場，在新聞播報中向公眾傳遞正能量，樹立正確的社會主義核心價值觀。同時，播音主持也要注重強化自身專業(yè)水平，在日常工作之余要多學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)知識，能夠熟練、靈活地運用多媒體技術(shù)，不斷提升自身語言表達能力，不斷強化現(xiàn)場應(yīng)變能力，進一步完善工作模式。

（二）激發(fā)播音主持人的創(chuàng)新能力

播音主持作為新聞內(nèi)容播報的主要實施者，應(yīng)從思想層面入手，積極轉(zhuǎn)變陳舊、落后的觀念，在工作中不斷創(chuàng)新工作思路，并逐步提高新媒體技術(shù)應(yīng)用能力。為此，應(yīng)從電視新聞播音主持工作實際出發(fā)，合理融入新媒體技術(shù)，全面優(yōu)化演播室功能，切實融合電視主持技能與多媒體技術(shù)，提升新聞播報質(zhì)量。在此過程中，應(yīng)多學(xué)習(xí)成功案例，挖掘創(chuàng)新能力，構(gòu)建新模式、新技術(shù)，但無論怎樣創(chuàng)新，都應(yīng)當始終圍繞公眾的興趣愛好創(chuàng)建合理的互動情境，促進公眾積極參與到新聞內(nèi)容的傳播中。

（三）增強播音主持的人格魅力

播音主持的人格魅力是新聞節(jié)目播報過程中的重要組成部分，播音主持所展現(xiàn)的魅力會直接影響公眾對新聞內(nèi)容的接受度。因此，播音主持想要更好地發(fā)揮個人魅力，應(yīng)當充分把握全媒體時代下自身的工作性質(zhì)，明確創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展方向，結(jié)合自身工作實踐提升人格魅力。要做到這一點，就要注重豐富文化知識，提升自身文化修養(yǎng)，以便在與公眾溝通、交流的過程中展現(xiàn)出獨特魅力，從而增強電視節(jié)目的觀賞性和實用性[5]。

（四）強化信息共享性和即時性

全媒體時代，為更好地提升電視新聞節(jié)目的觀賞性，滿足公眾對新聞節(jié)目的需求，應(yīng)當充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新播音主持手段，注重強化信息傳播的共享性，提升即時性。必須明確播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展方向，完善新聞團隊協(xié)作模式，充分發(fā)揮團隊合作作用，相互配合、集思廣益，切實提升新聞信息的共享性。此外，還應(yīng)當構(gòu)建起信息共享平臺，完善組織結(jié)構(gòu)，從而在真正意義上強化信息的共享性和即時性。

（五）積極打破固有觀念的限制

全媒體時代，播音主持不僅要與觀眾進行信息互動，有時也會與公眾直接對話，在實際交流過程中，播音主持必須與公眾建立起平等關(guān)系，保證溝通的有效性。比如，發(fā)生重大新聞事件后，應(yīng)當保證新聞信息得到及時傳遞，在內(nèi)容的制作上，應(yīng)當注重與時俱進，緊跟時代潮流，從而吸引更多的公眾參與到新聞傳播中。在這一過程中，播音主持應(yīng)當發(fā)揮個人魅力，創(chuàng)新思維，打破以往固有觀念束縛。比如，上文提到的中央廣播電視總臺主持人朱廣權(quán)，其幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格備受公眾喜愛，在傳遞國家政策、社會發(fā)展大勢的同時，也與基層百姓生活緊密結(jié)合，在真正意義上提升了新聞信息的影響力和傳播力。

（六）充分利用新媒體創(chuàng)新發(fā)展

智能手機、終端設(shè)備等已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈蛫蕵返闹匾M成部分，因此，在播音主持創(chuàng)作過程中，應(yīng)當抓住這一特點，調(diào)動公眾參與的積極性，促使他們參與到新聞節(jié)目傳播中，在真正意義上實現(xiàn)全媒體融合式發(fā)展。對此，可以利用選秀節(jié)目，引導(dǎo)觀眾參與投票，或者春節(jié)聯(lián)歡晚會中各大平臺的搶紅包活動、微博話題討論互動等，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，從而提高播音主持水平，提升節(jié)目呈現(xiàn)效果。

（七）創(chuàng)新表達形式貼近公眾生活

全媒體時代，各類媒介平臺應(yīng)運而生，信息多樣化傳播改變了人們的生活方式。在此背景下，播音主持應(yīng)當積極轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新表達方式，促使播音主持更加貼近公眾生活。可以充分利用各類視頻、動畫、圖片等多種類型資料，簡潔明了、言簡意賅地向公眾傳遞信息內(nèi)容，在保證信息傳遞質(zhì)量的同時，也借由此種方式進一步豐富了公眾生活。

此外，在播音主持在創(chuàng)新工作實踐中，還要多與新媒體融合，如發(fā)揮短視頻“短平快”的優(yōu)勢，以切近人們生活的方式，促使播音主持更加生活化、視頻化，這對播音主持的思維認知、創(chuàng)新能力、綜合素養(yǎng)等提出了較高要求，需要進行有針對性的提升，以此來滿足公眾需求，進而實現(xiàn)播音主持工作的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語

全媒體時代，人們獲取信息的途徑和方式發(fā)生了巨大改變，對此，在電視新聞節(jié)目播音主持的創(chuàng)作過程中，應(yīng)當充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，豐富播音主持內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和形式，從而提升公眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度，有效發(fā)揮新聞信息的影響力與傳播力。通過本文對全媒體背景下播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的相關(guān)研究，不難發(fā)現(xiàn)，全媒體時代的播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展表現(xiàn)出了即時性、廣泛性、個性化和趣味性特點，為進一步推進播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展，應(yīng)當注重提高播音主持的政治素養(yǎng)與專業(yè)水平，激發(fā)播音主持的創(chuàng)新能力，積極打破固有觀念限制，還要強化信息共享性與即時性，充分利用新媒體創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)全媒體背景下的播音主持工作高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 曾麗萍.聚焦新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展——評《電視新聞播音主持創(chuàng)作藝術(shù)》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（1）：130.

[3] 靳惠茹.全媒體趨勢下播音主持教學(xué)環(huán)節(jié)適配性研究[J].戲劇之家，2020（17）：169.

[4] 姚忠呈.新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展研究——評《新媒體時代新聞播音主持理論與實踐》[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（12）：130.

[5] 劉悅欣，王焜.全媒體時代馬克思主義與社會科學(xué)方法論對播音主持藝術(shù)專業(yè)的影響與意義[J].新聞文化建設(shè)，2020（7）： 51-52.