李江

摘要：近幾年，短視頻新聞的發(fā)展十分迅猛，贏得人們的認(rèn)可和喜愛(ài)，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)甚至走出國(guó)門，在全世界范圍進(jìn)行傳播。由此可見(jiàn)，作為一種新聞傳播的新方式，短視頻具有十分廣闊的發(fā)展前景，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的風(fēng)潮。本文以新聞媒體從業(yè)者的視角，對(duì)短視頻新聞的傳播方式和發(fā)展前景進(jìn)行了分析和探究。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及智能終端設(shè)備的出現(xiàn)，為短視頻的興起奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，為短視頻新聞的發(fā)展提供難得的機(jī)遇。當(dāng)前，短視頻新聞?dòng)瓉?lái)了發(fā)展的風(fēng)口，身為新聞媒體從業(yè)者，應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞傳播的學(xué)習(xí)和深入研究，更好地掌握新技術(shù)、新知識(shí)，積極擁抱短視頻新聞，促進(jìn)新聞媒體得到長(zhǎng)久的發(fā)展。

一、短視頻火爆的原因

短視頻之所能夠迅速崛起，主要原因是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)、受眾閱讀習(xí)慣、創(chuàng)新性技術(shù)等有很大的關(guān)聯(lián)。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的技術(shù)成本低、流程簡(jiǎn)化、生產(chǎn)門檻不高。傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作成本高、技術(shù)要求高，還需要成套的后期制作人員、專業(yè)的攝像與設(shè)備，而短視頻的制作只需一部智能手機(jī)就能夠隨拍隨發(fā)，還能使用軟件或移動(dòng)終端進(jìn)行制作或剪輯。和傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的內(nèi)容十分簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)突出，能夠讓受眾在很短的時(shí)間內(nèi)了解一件事情的來(lái)龍去脈，十分符合當(dāng)今時(shí)代碎片化閱讀的特點(diǎn)，隨著5G技術(shù)的興起，短視頻也迎來(lái)了更好的發(fā)展時(shí)期。

二、短視頻新聞概述

（一）短視頻在我國(guó)的興起

短視頻脫胎于網(wǎng)絡(luò)社交媒體。很多國(guó)內(nèi)著名的互聯(lián)網(wǎng)公司先后涉足短視頻領(lǐng)域，受眾只需一部能夠上網(wǎng)的智能手機(jī)，就能夠做到隨拍和編輯短視頻，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體在短視頻方面涉足較晚，主要是其媒體性質(zhì)決定的，而一旦涉足就會(huì)得到相當(dāng)快的發(fā)展速度。在2014年，三大主流媒體紛紛要求自家記者拍攝短視頻，然后迅速在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，收獲了很好的傳播效果，隨后各個(gè)地方媒體開(kāi)始步三大主流媒體的后塵，紛紛推出自家的短視頻業(yè)務(wù)。新聞報(bào)道因?yàn)槎桃曨l的加入而更具活力，當(dāng)前短視頻新聞已經(jīng)逐漸成為受眾瀏覽新聞的主流。傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺(tái)，贏得了更多的受眾，為短視頻新聞發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

（二）國(guó)外短視頻新聞的發(fā)展過(guò)程

國(guó)外的短視頻發(fā)展速度很快，西方媒體在短視頻剛剛興起之時(shí)就加入其中，2008年，傳統(tǒng)媒體人就創(chuàng)建了整合媒體報(bào)道的視頻新聞機(jī)構(gòu)，隨后在2012年開(kāi)啟了短視頻新聞播報(bào)的先例，英國(guó)的BBC也隨后發(fā)布了只有15秒的短新聞視頻服務(wù)，從新聞專業(yè)的角度微軟公司創(chuàng)辦了新聞視頻大賽等。在西方國(guó)家，越來(lái)越多的新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始運(yùn)用短視頻來(lái)制作新聞，同時(shí)也應(yīng)運(yùn)而生了一大批短視頻的平臺(tái)，開(kāi)展新聞信息的生產(chǎn)與傳播，很多媒體從業(yè)者和多家媒體在這個(gè)平臺(tái)上開(kāi)展新聞報(bào)道和傳播。

三、短視頻在新聞傳播中發(fā)揮的重要作用

（一）拓展了新聞傳播渠道

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾主要從中央與地方性的廣播電視與報(bào)紙雜志上獲得新聞信息，這種傳統(tǒng)的方式存在局限性，新聞傳播效果并不理想。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，尤其是新媒體的興起，受眾可以使用智能手機(jī)APP拍攝新聞素材，然后進(jìn)行發(fā)布，但在技術(shù)方面的發(fā)展尚未成熟，多數(shù)新聞的信息與報(bào)道不能讓受眾得到滿足。近幾年，技術(shù)上的不斷成熟為短視頻的進(jìn)步與發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，短視頻新聞的出現(xiàn)，更是解決了困擾受眾許久的問(wèn)題。

目前，短視頻在我國(guó)呈噴發(fā)趨勢(shì)，微視頻、火山小視頻、西瓜視頻、騰訊視頻、抖音等紛紛擔(dān)當(dāng)起傳播新聞短視頻的重任。這些短視頻平臺(tái)大多數(shù)都有智能化、易操作、無(wú)成本等優(yōu)勢(shì)，只要使用一部智能手機(jī)，不管是普通受眾還是新聞?dòng)浾叨寄茈S時(shí)隨地拍攝自己想拍的信息，迅速在各個(gè)視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。新聞傳播的范圍與途徑因?yàn)檫@種裂變式的傳播方式，得到更加快速的傳播，效率與質(zhì)量都明顯提升。自媒體短視頻平臺(tái)傳播和傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)融合在一起，讓新聞傳播走出了一條具有創(chuàng)新的發(fā)展之路。

（二）新聞傳播速度加快

新媒體的迅速發(fā)展，讓自媒體也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，擁有了大量的受眾流量。特別是短視頻的發(fā)展拓展了新聞傳播的渠道，也讓新聞傳播速度更加快捷，新聞的影響力與傳播力大幅提升。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的發(fā)布或傳播需要通過(guò)策劃、記者采訪、剪輯制作、審核等流程。整個(gè)流程下來(lái)，又要在固定的時(shí)段、版面、欄目發(fā)布或傳播，當(dāng)受眾接收到這些新聞信息時(shí)，時(shí)效性已經(jīng)不存在，新聞變成了舊聞[1]。短視頻的出現(xiàn)，讓新聞不再受到時(shí)空的限制。例如，進(jìn)行突發(fā)性新聞的報(bào)道，如果是傳統(tǒng)紙媒記者到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，完成現(xiàn)場(chǎng)的素材挖掘和收集后，還需要回到后方撰寫新聞稿件，然后送編輯進(jìn)行剪輯、排版，受眾看到新聞時(shí)已經(jīng)不具備時(shí)效性。如果是廣播電視的記者進(jìn)行新聞報(bào)道，從采訪到剪輯制作再到新聞發(fā)布，制作周期長(zhǎng)、時(shí)效性差。短視頻出現(xiàn)后，類似的問(wèn)題得到圓滿解決，只需記者迅速拍攝好短視頻，上傳至短視頻平臺(tái)，受眾使用手機(jī)就可以隨時(shí)收看到突發(fā)性新聞事件，傳播的效率甚至超過(guò)了現(xiàn)場(chǎng)直播。另外，在傳統(tǒng)的視頻傳播過(guò)程中，受眾一直都是處于被動(dòng)接收者的位置，缺少主動(dòng)性。短視頻出現(xiàn)后，受眾的角色發(fā)生了變化，由原來(lái)的被動(dòng)接收者變成了主動(dòng)參與者。當(dāng)發(fā)生新聞事件時(shí)，受眾在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)拍攝短視頻，隨后第一時(shí)間將短視頻在平臺(tái)上分享，新聞的時(shí)效性得到了很大提升。

（三）方便受眾瀏覽新聞

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾接收新聞傳播的方式單一，還受到地點(diǎn)、時(shí)間等方面的限制，接收新聞的積極性不高。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾只要具有上網(wǎng)條件和擁有智能手機(jī)，就可以24小時(shí)瀏覽新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)瀏覽、即時(shí)傳播，大幅拓展了新聞信息的接收渠道，提升了受眾對(duì)新聞的關(guān)注興趣，加快推進(jìn)了新聞傳播創(chuàng)新和升級(jí)的進(jìn)程。

（四）對(duì)重大事件開(kāi)展實(shí)時(shí)的報(bào)道

短視頻由于相關(guān)編輯軟件和平臺(tái)的不斷升級(jí)，能夠采取豐富多彩的方式進(jìn)行拍攝，不同的模式會(huì)讓內(nèi)容有不一樣的表達(dá)，呈現(xiàn)的新聞效果也不盡相同。同時(shí)，短視頻具有便捷性的拍攝功能，利用幾分鐘時(shí)間記錄緊急事件、重大事件，可以完整地?cái)⑹?，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的平臺(tái)傳播，讓受眾在第一時(shí)間了解事件的發(fā)生和進(jìn)程。例如，2022年爆發(fā)的“俄烏沖突”，很多國(guó)外的抖音用戶就在現(xiàn)場(chǎng)拍攝了相關(guān)視頻，并迅速在抖音平臺(tái)上分享，這充分體現(xiàn)了新聞傳播的及時(shí)性。

（五）提升對(duì)新聞事件的監(jiān)督

開(kāi)展輿論監(jiān)督的工作，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代都是通過(guò)媒體記者或編輯的工作達(dá)到監(jiān)督的目的，他們要了解大量的素材資料，再開(kāi)展細(xì)致的采訪撰稿、編輯制作，在固定的時(shí)間段開(kāi)展報(bào)道。但受限于編輯記者的精力、數(shù)量，不能對(duì)所有新聞事件進(jìn)行全面細(xì)致的關(guān)注，只能抓住一些熱點(diǎn)，專注重點(diǎn)，輿論監(jiān)督工作沒(méi)有得到很好的開(kāi)展和落實(shí)。短視頻的興起，讓受眾成為有效的輿論監(jiān)督者，發(fā)揮了編輯記者不能發(fā)揮的作用，打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，使受眾能夠開(kāi)展全方位的輿論監(jiān)督，提升了他們的責(zé)任心與參與度。

四、短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

當(dāng)前，短視頻的發(fā)展處于不斷上升的階段，很多媒體或新媒體平臺(tái)投入大量的物力和材料，力圖在短視頻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，贏得一席之地。在這個(gè)過(guò)程中，有些問(wèn)題顯現(xiàn)出來(lái)，阻礙了短視頻的發(fā)展，如碎片化信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少等。

（一）評(píng)論類新聞產(chǎn)品質(zhì)量粗糙

隨著短視頻新聞的興起，各個(gè)主流媒體紛紛主動(dòng)地加入到短視頻新聞的創(chuàng)作中來(lái)。從短視頻新聞內(nèi)容看，當(dāng)前很多都是聚焦于新聞報(bào)道的表層，真正讓受眾對(duì)新聞事件有更加深入了解的評(píng)論性短視頻產(chǎn)品少之又少，而且整體的制作質(zhì)量粗糙，雖然也有一些優(yōu)質(zhì)的、代表性短視頻新聞，但屬于鳳毛麟角，其主要原因是：一方面，新聞短視頻原創(chuàng)素材不多，作為聚焦政治時(shí)事的主題，其在受眾細(xì)分的垂直領(lǐng)域與評(píng)論領(lǐng)域的素材很少；另一方面，視頻質(zhì)量不高，除了為短視頻平臺(tái)專門配置的評(píng)論性節(jié)目外，還有一些配上解說(shuō)的二次剪輯電視新聞以及為相關(guān)新聞畫(huà)面搭配的文字評(píng)論，這兩種新聞評(píng)論類形態(tài)的短視頻很難吸引受眾的關(guān)注，而且二次剪輯的整體制作水準(zhǔn)不高，視頻模糊，套版的畫(huà)面和文字粗糙，視頻構(gòu)圖不能進(jìn)行豎屏瀏覽觀看。

（二）碎片化信息影響了受眾深度思考的能力

在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)濃縮大量的新聞信息，短視頻順應(yīng)了碎片化傳播與受眾移動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)，在各種社交平臺(tái)上讓短視頻新聞得到了裂變式快速傳播，卻也因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)、體量的限制，大幅壓縮了相關(guān)的邏輯敘事空間。很多短視頻新聞產(chǎn)品內(nèi)容浮于表面，缺少深度和厚度，這種碎片化的閱讀方式容易導(dǎo)致受眾習(xí)慣于淺表化的閱讀，很難進(jìn)入深度的分析和思考。另外，當(dāng)前流行的碎片化閱讀習(xí)慣，讓短視頻出現(xiàn)不全面的信息傳播，很容易讓廣大受眾對(duì)新聞進(jìn)行解讀時(shí)出現(xiàn)誤導(dǎo)，產(chǎn)生很多不良的負(fù)面影響[2]。

（三）短視頻新聞媒體從業(yè)者業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)

在海量紛雜的信息中，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞素材并提煉出關(guān)鍵信息，是辨識(shí)新聞媒體從業(yè)者真正業(yè)務(wù)能力的體現(xiàn)。短視頻新聞發(fā)展至今，很多新聞工作者的水平和能力并不強(qiáng)，需要引起新聞媒體的重視。在新媒體時(shí)代，不僅要具備很高的采集視頻能力，還要加強(qiáng)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，并通過(guò)不斷的實(shí)踐提升自身的新聞敏感度，這是新聞從業(yè)者最重要的素質(zhì)。新聞媒體從業(yè)者如果對(duì)新聞中重點(diǎn)內(nèi)容缺乏提煉的能力，會(huì)讓原本就短的短視頻無(wú)法完整展現(xiàn)真正的新聞價(jià)值，向受眾推送的短視頻如果毫無(wú)價(jià)值，就是對(duì)傳播資源的肆意浪費(fèi)，也讓自身媒體的公信力、權(quán)威性受到極大的影響。

（四）原創(chuàng)內(nèi)容真?zhèn)坞y辨

短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作方式主要分為兩種：第一種是UGC，這一類生產(chǎn)內(nèi)容是指由個(gè)人拍攝一些視頻，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的加工后上傳到短視頻平臺(tái)，如西瓜視頻、快手、抖音等平臺(tái)；第二種是PGC，即專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，其視頻從拍攝、剪輯以及發(fā)布都是由專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的，其制作出來(lái)的短視頻內(nèi)容、畫(huà)面都十分優(yōu)質(zhì)和精美，體現(xiàn)了專業(yè)領(lǐng)域里的專業(yè)能力，達(dá)到較高的藝術(shù)效果。受到資源方面的限制，UGC類內(nèi)容很多都很粗糙，而媒體卻不能缺少UGC短視頻內(nèi)容，這是因?yàn)閁GC這類模式具有很大的資源優(yōu)勢(shì)，這些資源為媒體所用，成了十分寶貴的資源財(cái)富。當(dāng)前，很多UGC短視頻新聞的內(nèi)容有時(shí)候真假難辨，如在一些糾紛類新聞報(bào)道中，如果爆料視頻者有意對(duì)一方進(jìn)行偏袒，在進(jìn)行拍攝與剪輯過(guò)程中，就會(huì)篩選出有利于自己偏袒一方的片段，達(dá)到混淆視聽(tīng)的目的。因此，新聞媒體從業(yè)者要有新聞敏感度，在海量的短視頻新聞信息中辨別出真?zhèn)?，提升新聞的真?shí)性和權(quán)威性。

五、短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展產(chǎn)生了海量信息，而受眾的精力有限，需要選擇高質(zhì)量的瀏覽或閱讀。在新媒體時(shí)代，主流媒體要更好地利用新聞評(píng)論類短視頻，進(jìn)行主流價(jià)值觀的傳播，不斷提高自身在全社會(huì)的公信力、權(quán)威性。

（一）打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品

短視頻新聞要想得到良好的發(fā)展，就要滿足受眾的多元化、個(gè)性化的需求，因此，主流媒體要從受眾的需求出發(fā)打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品，是聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必然選擇。具體需要從兩個(gè)方面來(lái)做：一方面，對(duì)受眾用戶的需求特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，然后從時(shí)長(zhǎng)、樣式、內(nèi)容等多方面開(kāi)展創(chuàng)作，打造滿足受眾多樣化、個(gè)性化的短視頻新聞，以優(yōu)質(zhì)的、精品的內(nèi)容得到受眾認(rèn)可和喜愛(ài)，增加流量；另一方面，打造IP魅力，需要從敘事方式方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，在打造新聞短視頻多元化產(chǎn)品過(guò)程中，要為每個(gè)IP都增加獨(dú)有的魅力，與大眾文化進(jìn)行積極融入，轉(zhuǎn)變敘事角度與方式。

（二）打造深度新聞內(nèi)容，適應(yīng)碎片化傳播模式

碎片化的閱讀方式是當(dāng)今受眾的主要瀏覽閱讀方式，尤其深受年輕人的喜愛(ài)，因此，生產(chǎn)短視頻的新聞媒體要轉(zhuǎn)變思維，主動(dòng)適應(yīng)這種碎片化的傳播方式。在短視頻新聞生產(chǎn)過(guò)程中，要提煉出具有一定深度的觀點(diǎn)，然后針對(duì)問(wèn)題開(kāi)展多維度的逐個(gè)分析和深入解讀，這樣就能引導(dǎo)用戶開(kāi)展深入思考，進(jìn)而生產(chǎn)出具有深度的短視頻新聞內(nèi)容。新聞媒體還要在拓展短視頻新聞的內(nèi)容范圍方面下功夫，采取多樣化的表現(xiàn)形式，讓受眾在有限的時(shí)長(zhǎng)里了解更多信息。另外，也可以采取動(dòng)畫(huà)方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)視頻，將新聞事件的原因、經(jīng)過(guò)、未來(lái)走向用動(dòng)畫(huà)方式展現(xiàn)出來(lái)，盡量不要用固化的新聞場(chǎng)景以及枯燥的語(yǔ)言文字來(lái)展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

六、結(jié)語(yǔ)

新聞媒體從業(yè)者要打造多元化的短視頻新聞產(chǎn)品，打造深度新聞內(nèi)容，適應(yīng)碎片化傳播模式，開(kāi)展短視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略，讓新聞內(nèi)容與短視頻實(shí)現(xiàn)有效的融合，創(chuàng)造出方便快捷、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，滿足廣大受眾對(duì)短視頻新聞多元化的需求，使新聞傳播緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，得到持續(xù)不斷的創(chuàng)新和贏得良好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

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