樊婷婷

摘要：在人人都是自媒體的時(shí)代，在對(duì)外傳播中講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，僅僅依靠媒體的力量是完全不夠的。如今，青年群體已經(jīng)逐漸成為影響未來(lái)國(guó)際關(guān)系的重要力量，也成為了對(duì)外傳播、對(duì)外塑造國(guó)家形象的重要力量。本文以中國(guó)—東盟青年文化交流活動(dòng)為例，探討如何在對(duì)外傳播工作中發(fā)動(dòng)青年群體，變傾聽(tīng)者為講述者，共同講好中國(guó)故事的嘗試。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；東盟；青年；友誼；對(duì)外傳播

“講好中國(guó)故事”是近年來(lái)習(xí)近平總書(shū)記多次提到的命題，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。廣西與東盟國(guó)家山水相連、文化相通，有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的深厚情誼。在對(duì)東盟的傳播上，廣西具有地緣優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)。如何與時(shí)俱進(jìn)，面對(duì)東盟國(guó)家講好中國(guó)故事，宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案？以青年視角、青年交往作為切入點(diǎn)，能夠探索出中國(guó)故事國(guó)際傳播的新途徑和新方法。

一、青年群體的國(guó)際觀對(duì)未來(lái)國(guó)際關(guān)系有著重要影響

青年是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的中堅(jiān)力量，也是國(guó)際交流合作的重要主體。近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次給青年回信，指出“世界的未來(lái)屬于年輕一代。全球青年有理想、有擔(dān)當(dāng)，人類(lèi)就有希望，推進(jìn)人類(lèi)和平與發(fā)展的崇高事業(yè)就有源源不斷的強(qiáng)大力量”，同時(shí)鼓勵(lì)中外青年加強(qiáng)交流互鑒、增進(jìn)相互理解、發(fā)展長(zhǎng)久友誼，攜手為促進(jìn)民心相通、推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)力量。

東盟十國(guó)面積共449萬(wàn)平方公里，人口6.54億（2018年），占世界人口比重升至8.7%，其中67%是15至64歲勞動(dòng)適齡人口。東盟國(guó)家勞動(dòng)力充足的優(yōu)勢(shì)突出，是未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力之一。根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部發(fā)布的《世界人口展望2019》報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年?yáng)|南亞11國(guó)（東盟十國(guó)及東帝汶）的年齡中位數(shù)是30.2歲，比世界的30.9歲還要低0.7歲。東盟國(guó)家中除了新加坡和泰國(guó)，其余8國(guó)的年齡中位數(shù)都比中國(guó)年輕6歲以上，老撾甚至比中國(guó)年輕14歲。

青年人口占主要比重給東盟各國(guó)帶來(lái)了人口的紅利和豐富的勞動(dòng)力資源，但同樣存在亟待面對(duì)的問(wèn)題。有研究認(rèn)為，東南亞是全球最年輕的地區(qū)之一，一些國(guó)家正面臨“青年膨脹”帶來(lái)的一系列挑戰(zhàn)，即年輕人口越來(lái)越多，帶來(lái)的一系列社會(huì)問(wèn)題。[1]進(jìn)而有學(xué)者提出，我國(guó)應(yīng)該重視在對(duì)外傳播中充分考慮青年群體的力量。國(guó)之交在于民相親，而民相親要從青年做起。青年間的友好交往對(duì)于未來(lái)國(guó)際關(guān)系有著重要的影響。[2]

二、緊扣青年視角講述中國(guó)故事

中國(guó)和東盟山水相連，友好交往源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從古至今，中國(guó)和東盟國(guó)家都受到儒家文化、佛教文化的影響，文化上有許多相通相似的地方，加上龐大的青年人口數(shù)量，成為民心相通建設(shè)的重要對(duì)象。什么是民心相通？民心相通既包括國(guó)家與國(guó)家的交流、政府與政府的合作，更應(yīng)該包括普通民眾之間的友好交往和情感交流。

在這一背景下，對(duì)外傳播工作需從年輕群體的視角出發(fā)，以青年話題為切入點(diǎn)，設(shè)置青年群體感興趣的活動(dòng)內(nèi)容，讓東盟各國(guó)青年通過(guò)參與活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)中國(guó)文化、感受中國(guó)變化，參與到中國(guó)故事的講述和傳播中，促進(jìn)民心相通。

（一）深挖文化相通，講述文化互鑒的青年故事

對(duì)外傳播工作是實(shí)踐性很強(qiáng)的工作，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，采風(fēng)是對(duì)外傳播工作的基礎(chǔ)，是促進(jìn)中國(guó)與各國(guó)人民的文化融合、民心相通的重要途徑。由于歷史和自然的原因，東盟地區(qū)的眾多國(guó)家，路途遙遠(yuǎn)，發(fā)展相對(duì)滯后，更需要外宣工作者增強(qiáng)腳力，牢固樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，帶著對(duì)人民群眾特別真摯的感情，深入實(shí)際、深入一線，俯下身、沉下心，把“文化走出去”活動(dòng)融入到國(guó)家外交大局之中，營(yíng)造于我有利的周邊輿論環(huán)境。

以廣西廣播電視臺(tái)影視頻道組織的瀾湄“雙城記”大型青年文化交流活動(dòng)為例，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴越南河內(nèi)，與越南河內(nèi)大學(xué)、越南河內(nèi)大學(xué)孔子學(xué)院共同合作，舉辦“禮樂(lè)筑夢(mèng)”越南—中國(guó)青年儒家文化交流活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天共有近300名中越青年學(xué)生在一起誦經(jīng)典、品古曲、習(xí)樂(lè)舞，互學(xué)互鑒，增進(jìn)友誼。導(dǎo)演組走訪了中國(guó)與越南的儒家學(xué)者，將所了解的中越儒家文化交流落實(shí)在活動(dòng)執(zhí)行中。在“禮樂(lè)筑夢(mèng)”越南站的文藝表演中，多個(gè)節(jié)目由越中兩國(guó)青年共同完成。在古曲吟唱《陽(yáng)關(guān)三疊》中，中國(guó)古琴演奏者一邊彈奏，越南書(shū)法家一面書(shū)寫(xiě)越南喃字書(shū)法，實(shí)現(xiàn)了文化的互融。在越南官賀民歌體驗(yàn)環(huán)節(jié)，中國(guó)留學(xué)生和越南學(xué)生一起現(xiàn)場(chǎng)學(xué)唱越南官賀民歌，并共同表演，增進(jìn)了文化的了解。在古風(fēng)時(shí)裝秀環(huán)節(jié)，越南學(xué)生和中國(guó)學(xué)生一起穿起漢服和奧黛，共同展示兩國(guó)傳統(tǒng)服飾之美。除此之外，越南外國(guó)語(yǔ)大學(xué)附中的高中生們還用漢語(yǔ)把古代學(xué)子學(xué)習(xí)聲韻格律的啟蒙讀物《聲律啟蒙》改編成歌曲，用年輕人自己的方式來(lái)傳承經(jīng)典。在越南留學(xué)的中國(guó)留學(xué)生用漢越詞吟誦詩(shī)經(jīng)名篇《關(guān)雎》。中越兩國(guó)青年學(xué)生還一同誦讀了儒家經(jīng)典《勸學(xué)》，一起演繹了古典舞蹈。在越中兩國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)，兩國(guó)青年們一起畫(huà)臉譜、剪窗花、編中國(guó)結(jié)、寫(xiě)越南喃字書(shū)法?！岸Y樂(lè)筑夢(mèng)”越南站活動(dòng)真正成為兩國(guó)青年間文化交流、互融互鑒、增進(jìn)友誼的舞臺(tái)?；顒?dòng)因豐富的內(nèi)容，良好的寓意得到了各方的盛贊?；顒?dòng)的成功舉辦也吸引了越南和中國(guó)多家媒體的報(bào)道。[3]

（二）增強(qiáng)眼力，發(fā)掘亮點(diǎn)，打造青年文化交流新故事

在以往的對(duì)外傳播中，媒體往往是輸出者的角色，而受眾是接收者，信息的到達(dá)率和有效率難以統(tǒng)計(jì)。如何提升對(duì)外傳播的效果，讓接收者變?yōu)橹鲃?dòng)傳播者，需要媒體開(kāi)拓思路、積極探索。以廣西廣播電視臺(tái)影視頻道《樂(lè)動(dòng)?xùn)|盟山海相約》新媒體短片為例，該系列新媒體短片緊緊抓住中國(guó)與東盟各國(guó)地緣相近、文化相通的特點(diǎn)，挖掘東盟十國(guó)在歷史沉淀中積累的豐富多彩的特色文化，結(jié)合時(shí)下青年人感興趣的潮流音樂(lè)文化，通過(guò)系列音樂(lè)專(zhuān)題片的拍攝，展現(xiàn)中國(guó)和東盟國(guó)家音樂(lè)文化的互融互通及青年間的友好交往。20集系列專(zhuān)題片以音樂(lè)作為溝通友誼的橋梁，通過(guò)對(duì)東盟各國(guó)資深音樂(lè)人、文化專(zhuān)家、普通民眾的跟拍采訪，結(jié)合多種先進(jìn)拍攝手段、創(chuàng)新拍攝內(nèi)容，在音樂(lè)交流中巧妙融入東盟十國(guó)特色風(fēng)物、傳統(tǒng)民俗文化和青年潮文化，多重視角體現(xiàn)民間文化交流，在大格局中體現(xiàn)高立意。在這20集音樂(lè)文化專(zhuān)題節(jié)目中，眾多的主角是中國(guó)和東盟文化交流的實(shí)踐者與參與者。例如，在《陽(yáng)光下的中柬友誼》中，中國(guó)歌手龍榕宇和柬埔寨歌手索昆·特拉玉為了完成同唱歌曲《瀾湄友誼河》的任務(wù)，一同游覽柬埔寨尋找靈感、培養(yǎng)默契。時(shí)值柬埔寨新年，兩位歌手共同體驗(yàn)柬埔寨新年習(xí)俗、采訪當(dāng)?shù)鼐用?、同唱兩?guó)民歌，和當(dāng)?shù)孛癖娨黄鸲冗^(guò)了一個(gè)難忘的新年。歌聲跨越語(yǔ)言，凝聚成友誼，表達(dá)了對(duì)彼此的溫暖祝福。兩位歌手?jǐn)y手站上柬埔寨馬德望省青年新年演唱會(huì)的舞臺(tái)，將中柬兩國(guó)人民的深厚友誼化成歌聲唱響，引發(fā)了全場(chǎng)觀眾的共鳴。在《占芭花開(kāi)（老撾篇）》中，主角老撾著名歌手瑪尼拉·蘇萬(wàn)端曾多次到中國(guó)參加文化交流活動(dòng)，她通過(guò)音樂(lè)把老撾生動(dòng)的民族文化帶到了中國(guó)，也把中國(guó)人民的友好、包容帶回了老撾。在節(jié)目中，她暢談自己親歷的中老友誼故事，演唱老撾國(guó)民級(jí)歌曲《占芭花開(kāi)》，用歌聲展現(xiàn)了兩國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，展現(xiàn)了老撾青年一代對(duì)共建中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體的認(rèn)同和美好期望。在《歌聲定格的友誼（越南篇）》中，中國(guó)青年歌手唐焯儀帶著中國(guó)經(jīng)典歌曲《茉莉花》以及自己的原創(chuàng)歌曲到越南，在越南會(huì)安古城沿著歷史的印跡，探尋越南大街小巷中的中國(guó)元素與中越友誼故事，與當(dāng)?shù)厍嗄耆斯渤袊?guó)歌曲，在歌聲中美好的瞬間被定格，音樂(lè)見(jiàn)證了中越兩國(guó)人民的美好情誼。

（三）活動(dòng)走出去、中華文化走出去，用外媒力量講述中國(guó)故事

在2019年1月廣西廣播電視臺(tái)舉辦的“我們都是追夢(mèng)人”中國(guó)—老撾青年建設(shè)者聯(lián)歡活動(dòng)，將活動(dòng)的舉辦場(chǎng)地設(shè)在了正在建設(shè)中的中老鐵路。中老鐵路作為第一個(gè)以中方為主投資建設(shè)、中老共同運(yùn)營(yíng)并與中國(guó)鐵路網(wǎng)直接連通的境外鐵路項(xiàng)目是中國(guó)和老撾務(wù)實(shí)合作的標(biāo)志性工程，受到兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注?；顒?dòng)導(dǎo)演組將講述中國(guó)和老撾兩國(guó)青年建設(shè)故事作為主題，老撾青年建設(shè)者代表們帶來(lái)了老撾民族風(fēng)情歌舞表演，第三屆中國(guó)夢(mèng)·老撾情中文歌曲大賽中國(guó)組冠軍、華裔歌手王志宸高歌的一曲《我們都是追夢(mèng)人》讓大家感受到了新時(shí)代青年建設(shè)者蓬勃的朝氣，中國(guó)青年建設(shè)者代表帶來(lái)的詩(shī)朗誦《因?yàn)橥粋€(gè)夢(mèng)想》，傾情講述扎根老撾的中國(guó)建設(shè)者為中老鐵路建設(shè)默默奉獻(xiàn)的情懷與擔(dān)當(dāng)。活動(dòng)舉辦正值中國(guó)春節(jié)前夕，中老兩國(guó)青年一起包湯圓、剪窗花、寫(xiě)春聯(lián)，共同體驗(yàn)中國(guó)過(guò)年民俗?；顒?dòng)創(chuàng)新嘗試了圖片云直播，達(dá)到近萬(wàn)的瀏覽量。網(wǎng)易、騰訊、新浪、今日頭條等193家中國(guó)主流門(mén)戶網(wǎng)站均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了圖文報(bào)道。老撾社交媒體平臺(tái)大V以及老撾商業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了圖文報(bào)道。充分利用國(guó)外青年群體中自帶流量的意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)大V、知名歌手等有廣泛號(hào)召力的群體參與到活動(dòng)中，也能更有效受到國(guó)外媒體及青年群體的關(guān)注，有效擴(kuò)大活動(dòng)影響力。在瀾湄“雙城記”青年文化盛典中，來(lái)自中國(guó)和東盟國(guó)家的青年實(shí)力唱將和人氣歌手匯聚一堂，帶來(lái)最原汁原味的本國(guó)民歌，融入時(shí)下年輕人喜愛(ài)的流行元素和潮流歌曲，共同迎接新年的到來(lái)，通過(guò)歌聲將這份濃濃的新春祝福傳遞給湄公河流域國(guó)家的千家萬(wàn)戶。本場(chǎng)盛典在老撾國(guó)家電視臺(tái)、柬埔寨NICE TV電視播出，在網(wǎng)絡(luò)上形成了熱點(diǎn)話題。

（四）增強(qiáng)腦力，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，使東盟國(guó)家青年主動(dòng)成為中國(guó)故事的講述者

隨著中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)的中心，如何提高對(duì)外宣傳能力，全面客觀地向全世界展示當(dāng)代中國(guó)形象，講述中國(guó)智慧、中國(guó)故事，這是新的歷史時(shí)期外宣工作面臨的重大使命，同時(shí)也是亟待破解的重大課題。做好新時(shí)期的外宣工作，就要求從各個(gè)項(xiàng)目的策劃開(kāi)始，樹(shù)立“創(chuàng)新外宣”的理念。以廣西廣播電視臺(tái)瀾湄“雙城記”中泰青年街舞交流活動(dòng)為例，活動(dòng)以“街舞”為主題，打破傳統(tǒng)慣例，創(chuàng)新交流形式，邀請(qǐng)了來(lái)自中國(guó)廣州、泰國(guó)曼谷兩個(gè)城市的明星街舞導(dǎo)師及街舞愛(ài)好者，以舞會(huì)友，分享街舞樂(lè)趣，演繹不同的街舞文化，進(jìn)而增進(jìn)兩國(guó)青年的交流和了解。在國(guó)際上，街舞一直是極具年輕化符號(hào)的青年流行文化，隨著近年來(lái)舞蹈網(wǎng)綜的火熱，更多的中國(guó)青年愛(ài)上街舞，街舞的國(guó)際間交流也日益增多，通過(guò)這樣潮流、創(chuàng)新的交流方式，活動(dòng)吸引了上百位街舞愛(ài)好者參與，其中，來(lái)自廣州的泰國(guó)街舞愛(ài)好者就有60多位。除了街舞愛(ài)好者，駐足觀眾近千人。活動(dòng)結(jié)束后，不少參與活動(dòng)的泰國(guó)青年朋友紛紛在自己的社交媒體發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容、分享活動(dòng)片段，成為中泰青年友誼故事的參與者和講述者，在網(wǎng)絡(luò)上形成了熱點(diǎn)話題。

隨著“Z世代”青年群體的崛起，如何將對(duì)外傳播的話題與他們熱衷的新媒體文化進(jìn)行有效結(jié)合，并借助其跨國(guó)界、跨文化的特征快速打通全球文化和地域差異的壁壘，著力中國(guó)故事的年輕化將成為未來(lái)對(duì)外傳播所要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。在“雙城記”柬埔寨—中國(guó)青年環(huán)保文化交流活動(dòng)中，導(dǎo)演組選擇了青年普遍關(guān)心的環(huán)保話題作為切入點(diǎn)。在活動(dòng)當(dāng)天，中柬兩國(guó)青年學(xué)生代表和柬埔寨文化專(zhuān)家一起乘船考察湄公河，了解沿岸環(huán)境保護(hù)情況。文化專(zhuān)家通過(guò)生動(dòng)的歷史故事，講述中柬兩國(guó)傳統(tǒng)友誼及近年來(lái)的環(huán)保建設(shè)成果。隨后，中柬兩國(guó)青年學(xué)生湄公河畔發(fā)起環(huán)保倡議，共同種下一批紅木樹(shù)苗，共建“柬埔寨—中國(guó)友誼樹(shù)園”，蒼翠的綠樹(shù)象征著中柬兩國(guó)友誼如綠樹(shù)常青。當(dāng)天的活動(dòng)受到了多家國(guó)外媒體的關(guān)注，對(duì)活動(dòng)實(shí)況進(jìn)行了直播，不少?lài)?guó)外觀眾在直播頁(yè)面對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了點(diǎn)贊和留言。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，媒體傳播已進(jìn)入“微時(shí)代”，要適應(yīng)“微時(shí)代”的信息傳播特點(diǎn)，善于運(yùn)用國(guó)際語(yǔ)言，及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，積極開(kāi)拓“網(wǎng)絡(luò)外宣”新平臺(tái)，樹(shù)立全民外宣理念，積極利用“外媒外力”進(jìn)行對(duì)外傳播。在加強(qiáng)我國(guó)外宣媒體的社交平臺(tái)賬號(hào)建設(shè)的同時(shí)，充分利用國(guó)外知名社交媒體廣泛傳播中國(guó)觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中放大中國(guó)聲音。國(guó)家形象的塑造除了在官方渠道宣傳的同時(shí)，來(lái)自民間、社交媒體中反映出來(lái)的民意、民心、人民風(fēng)貌會(huì)讓中國(guó)故事的講述更為有血有肉。但是在海外社交媒體，我國(guó)的社交媒體品牌影響力有限。為了彌補(bǔ)這一現(xiàn)狀帶來(lái)的傳播不足，應(yīng)該充分考慮我國(guó)廣大留學(xué)生、華人群體及各國(guó)青年群體的力量，通過(guò)不斷創(chuàng)新的文化交流活動(dòng)吸引他們參與到中華文化的傳播、中國(guó)故事的講述中。與國(guó)內(nèi)的青年群體相比，留學(xué)生及海外華人華僑沒(méi)有語(yǔ)言和表達(dá)方式的障礙，對(duì)國(guó)外社交媒體的使用更為熟悉，他們從自身經(jīng)歷和視角去表達(dá)更為真實(shí)、易懂、可信，成為官方媒體講述的有效補(bǔ)充，讓中國(guó)故事增添了鮮活的“煙火氣”。對(duì)于廣大媒體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該廣開(kāi)思路，抓住國(guó)際社會(huì)聚焦中國(guó)的有利時(shí)機(jī)，樹(shù)立自信外宣、創(chuàng)新外宣和全民外宣理念，不斷提升國(guó)際傳播能力。

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