周海東

摘要：在新形勢下，我國信息技術迅猛發(fā)展，尤其是在新媒體開放式交流互動的促進下，改變了傳統(tǒng)信息的傳遞速度，在一定程度上使體育新聞傳播方式愈加豐富多樣，內容多元、全面并且及時，受眾面不斷擴大，傳播者與受眾者之間的關系也發(fā)生了巨大變化。這對傳統(tǒng)的體育新聞傳播方式產(chǎn)生了一定的沖擊，影響體育新聞傳播的兼容性?；诖耍疚牧⒆阈旅襟w時代，對體育新聞傳播方式進行分析，并提出相應的優(yōu)化措施，促進體育新聞傳播的快速發(fā)展，進一步擴大體育新聞的受眾面。

關鍵詞：新媒體時代；體育新聞；新聞傳播

新媒體主要以先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術為基礎，通過使用移動智能終端或計算機，進行信息的傳播和推廣。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)時間和空間的局限性，有效縮短了信息傳遞的時間，改變了社會大眾獲取信息的方式，甚至深刻地影響著日常的工作和生活，以微博、微信和移動客戶端為代表的新媒體，具有互動性強、時效性強的特點，打破了傳統(tǒng)體育新聞傳播的形態(tài)，對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的沖擊。因此，體育新聞傳播要在新媒體時代，找到正確的傳播路徑，加強體育新聞傳播與新媒體的有效融合。

一、新媒體時代體育新聞傳播的特點

（一）體育新聞傳播的實時性

體育新聞與傳統(tǒng)的社會新聞和民生新聞不同，需要新聞具有較強的時效性，讓體育迷們能夠及時了解體育行業(yè)發(fā)展情況和各項賽事進展。因此，具有時效性、傳播速度較快的體育新聞，更加具有社會價值。在新媒體時代下，體育新聞在傳播過程中，不再需要進行復雜的剪輯和后期編排，也不需要進行報紙排版，不需要進行紙質印刷，能夠有效縮短體育新聞的制作時間，加快體育新聞的快速傳播，讓體育新聞能夠有效擺脫時間和空間上的束縛，拉近體育新聞與受眾之間的距離，讓體育新聞更加具有時效性。此外，許多自媒體博主也可以通過直播的方式，進行體育新聞的實時傳輸，真正地打破了地域的限制，讓其他受眾能夠通過觀看直播同步獲取體育新聞的最新信息。

（二）體育新聞傳播的互動性

在新媒體時代下，體育新聞在傳播過程中能夠實現(xiàn)傳播者與接收者的實時互動，改變傳統(tǒng)單向新聞傳播的發(fā)展格局，能夠讓體育新聞的傳播者，利用信息技術，通過傳播媒介向受眾實時傳播體育新聞，受眾也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)表觀點和看法，讓受眾在接收體育新聞時有更多的話語權。在新媒體時代下，體育新聞的傳播者不再是單一的傳播主體，也不再是獨家的新聞信息發(fā)布者，體育新聞的受眾不再是被動接收體育新聞，而是具有更多的選擇性，可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，選擇觀看體育博主、關注微信公眾號或者是收看官方平臺的視頻，能夠通過多元化的渠道獲取更多的體育信息。此外，廣大受眾之間也可以實現(xiàn)信息的橫向交流和縱向交流，讓體育傳播更加具有互動性，拓寬了體育新聞的覆蓋面[1]。

（三）體育新聞傳播的移動性

傳統(tǒng)體育新聞在傳播過程中，會有固定的播出時間、播出平臺和固定的播出記錄，體育信息的接收者必須在相應的時間內，通過電視或廣播收集最新的體育信息，并且體育新聞具有較強的時效性，如果信息不能夠及時地傳輸?shù)绞鼙?，體育賽場上就會出現(xiàn)變化，導致體育新聞內容出現(xiàn)變化，就無法滿足受眾對體育新聞的需求。在新媒體時代下，體育新聞傳播更加具有移動性，社會大眾可以利用先進的技術和智能手機等移動終端，及時獲取最新的體育信息，甚至是在網(wǎng)絡上觀看高清的體育賽事轉播，能夠讓信息傳遞更加方便快捷。

（四）體育新聞傳播的個性化

傳統(tǒng)媒體時代，體育新聞的傳播者是傳播工作主體，進行體育新聞播報、排版、印刷等工作環(huán)節(jié)，而受眾則是被動地接收體育信息。而在新媒體時代下，受眾者和傳播者的地位發(fā)生了明顯的變化，傳播者可以根據(jù)不同受眾的個性化需求，提供針對性的體育信息。

同時，體育新聞的傳播者也可以根據(jù)自己的優(yōu)勢和特長，對體育新聞進行加工，用個性化的方式在網(wǎng)絡上進行推送，從而擴大影響面。此外，體育新聞傳播者也可以在新聞編輯的過程中及時去除掉無用的信息，讓廣大受眾能夠在較短的時間內獲取更多的碎片化信息。由于大量自媒體人的涌入，體育新聞傳播的主體更加多元化，自媒體博主可以通過對新聞信息進行再造，在網(wǎng)絡上傳播，針對目標群體，創(chuàng)新體育新聞的傳播模式，在一定程度上能夠有效擴大體育新聞的受眾面，讓體育新聞能夠實現(xiàn)個性化傳播。

（五）體育新聞傳播的多元化

在新媒體時代下，體育新聞傳播的多元化涉及三個方面：第一，體育新聞傳播渠道的多元化。在新媒體時代下，體育新聞傳播改變了傳統(tǒng)的體育新聞傳播方式，不僅包括紙質報刊、廣播、電視，還包括移動智能終端，網(wǎng)絡平臺，甚至還可以使用移動智能終端進行現(xiàn)場直播，有效拓寬了體育新聞傳播的范圍，增加了社會群眾的受眾面；第二，新媒體時代下，體育新聞傳播的形式也逐漸多元化。不僅可以用文字表述體育新聞，還可以利用Flash動畫、視頻、動態(tài)圖像的方式傳播體育新聞，創(chuàng)新了體育新聞傳播的方式，促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合；第三，體育新聞傳播的多元化，還體現(xiàn)在體育新聞傳播的內容。在新媒體時代下，體育傳播的內容不僅包括體育賽事、體育賽事結果，還包括世界各國的體育競賽、運動員的訓練記錄等，能夠有效升級和優(yōu)化體育新聞傳播的內容，讓接收者能夠進行針對性和多樣化的選擇，增加了體育新聞和社會群眾的聯(lián)系，促進了體育新聞的傳播和推廣。

二、新媒體時代下體育新聞傳播中存在的問題

（一）新媒體體育新聞傳播缺乏有效監(jiān)管

傳播體育新聞工作時，傳播者會對內容進行嚴格的審核，對相關信息進行收集和整理，在審核完畢后，才能夠進行發(fā)布。自媒體時代，“人人都有麥克風，人人都能當記者”，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布最新的體育新聞，一些自媒體博主為了獲取更多的流量和粉絲，增加個人收益，而傳播虛假體育新聞，在社會上引起負面的輿論，影響了社會大眾的判斷能力。在新媒體時代下，信息傳播的渠道更加多元化，信息傳播的速度也越來越快，如果監(jiān)管審核不到位或者出現(xiàn)盲區(qū)，極易導致網(wǎng)絡上的虛假新聞鋪天蓋地。個別的“炒作” “博眼球”手段，同樣不利于體育新聞傳播的環(huán)境，甚至會影響青少年的價值觀。因此，相關工作部門必須積極采取措施，對體育新聞傳播工作進行有效監(jiān)管[2]。

（二）新媒體體育新聞傳播缺乏深度報道

當今的媒體生態(tài)，是一個競爭和融合的生態(tài)。一些媒體為了在第一時間發(fā)布體育信息，沒有嚴格對體育新聞的內容進行審核和編輯，報道只是停留在表面，導致內容缺乏深度。面對海量的信息資源，部分受眾可能只是觀看新聞的標題，這就會在一定程度上造成“宣傳性大于新聞性，報道深度不夠”的問題。并且，許多網(wǎng)友的評論也缺乏深刻性，在體育新聞傳播內容上，還有待充分挖掘[3]。

（三）新媒體體育新聞傳播過度娛樂化

個別體育新聞傳播主體為了獲得更多的經(jīng)濟利益，將體育新聞過度娛樂化，造成傳播內容的重點并不是體育賽事本身，而是關注體育明星的私生活，采用過度包裝、花邊化的手段發(fā)布與體育新聞無關的信息，嚴重背離了體育新聞的報道本質。雖然播報體育明星的生平經(jīng)歷具有一定的合理性，但傳播者要嚴格把握體育新聞傳播的度，要防止體育新聞過度娛樂化，明確體育新聞的具體受眾面。

此外，在新媒體時代下，體育新聞在傳播過程中也缺少精品欄目，除了少數(shù)大型的體育新聞傳播機構，其他體育新聞傳播主體都缺乏深度的體育新聞內容，沒有特色化的報道形式。并且，在體育新聞播報工作中，體育頻道或欄目的創(chuàng)新經(jīng)營，以及直播、轉播技術的運用都有待提高。

三、新媒體時代下體育新聞傳播對策

（一）加強新媒體體育新聞傳播的監(jiān)管

以政府為代表的公共部門，必須加強對體育新聞傳播工作的監(jiān)督和管理，要健全法律法規(guī)，用法律法規(guī)的嚴密性來約束相關工作人員的行為。新聞傳播機構要對體育新聞傳播市場進行有效監(jiān)管，要設立嚴密的監(jiān)管制度和業(yè)務流程，加大資金、人才和技術的投入，對體育新聞的主體進行監(jiān)督和管理，凈化體育新聞傳播環(huán)境，提高體育新聞的真實性。主流媒體要積極開展員工培訓工作，提高體育新聞傳播工作人員的業(yè)務素質，提高工作人員的職業(yè)道德修養(yǎng)，讓工作人員能夠在遵守體育新聞法律法規(guī)的基礎上進行體育新聞的創(chuàng)作和發(fā)布，保障體育新聞的真實性和有效性。

（二）加大新媒體體育新聞傳播的深度報道

新媒體時代，體育新聞傳播主體要注重對體育新聞進行深度挖掘，要開展深度報道，明確體育新聞的亮點和關注點，并采取個性化的編輯方式，提高體育新聞傳播的特色，從而在激烈的體育新聞市場中占有更多的市場份額，促進體育新聞的傳播和推廣。體育新聞的傳播主體要明確受眾需求，目前大部分受眾會利用碎片化的時間獲取新聞信息。因此，新聞傳播主體要以受眾需求為導向，簡化體育新聞內容，滿足廣大受眾對體育新聞的實際需求，可以通過采用標題式的閱讀方式，提取體育新聞中的關鍵信息，簡化體育新聞的傳播流程，讓受眾者能夠在較短的時間內獲得更加完善的體育新聞，從而有效擴展體育新聞的受眾面。

體育新聞傳播主體也要對體育新聞進行深度挖掘，讓受眾能夠了解體育新聞的本質，體會到體育賽事的波瀾起伏，增強體育新聞的可讀性。

此外，在新媒體時代下，體育新聞的自媒體博主要立足于自身的受眾面，以受眾需求為導向，在體育新聞真實性的基礎上，對采寫的素材進行深層次的加工和創(chuàng)作，豐富體育新聞的傳播方式，打造特色化的體育新聞，更好地提高體育新聞的瀏覽量，促進體育新聞的傳播和推廣[4]。

（三）提高新媒體體育新聞傳播從業(yè)人員的綜合素質

體育新聞傳播主體必須積極開展員工培訓工作，要強化工作人員的職業(yè)道德修養(yǎng)，明確責任與義務，樹立全新的采編理念，在選題策劃、內容設定、交互形式等方面都要科學地融入新媒體，能夠對社會中的體育新聞熱點進行動態(tài)把握和及時捕捉，同時，還要提高新技術的應用能力，并在新媒體時代下培養(yǎng)符合時代和社會發(fā)展要求的復合型人才，能夠更好地勝任體育新聞工作。

此外，體育新聞博主也要提高自身的專業(yè)素質，要具有文案編輯能力、視頻剪輯能力和新聞排版能力，要在保證新聞真實性的基礎上創(chuàng)新傳播方式，并明確受眾面的具體需求，利用碎片化的時間讓受眾群體獲得更多的體育信息。

（四）堅持新媒體體育新聞傳播的真實性

真實性是新聞的生命，更是體育新聞傳播工作的基礎，時下，許多自媒體博主為了獲得更多的經(jīng)濟收益，價值觀扭曲，播報虛假的體育信息，嚴重影響了社會大眾的辨別能力。并且，一旦體育新聞缺乏真實性，將會對體育新聞媒體的公信力造成巨大的損害，從而影響體育新聞工作的長期持續(xù)發(fā)展。因此，在如今激烈的媒體競爭背景下，體育新聞傳播主體必須堅持正確的輿論導向，要嚴格保障體育新聞的真實性，要具有較高的職業(yè)道德和職業(yè)精神，要能夠做好新聞“把關人”的角色，及時發(fā)布最新的、真實的體育信息。相關政府部門也要加強法律法規(guī)建設，要完善新聞傳播立法，建立完善的管理機制，并落實目標責任制，及時對社會中的虛假信息進行清除和澄清，防止負面影響社會穩(wěn)定。此外，體育新聞從業(yè)人員要樹立品牌意識，要打造體育新聞特色欄目，明確市場中體育新聞的傳播主體，通過品牌意識提高體育新聞傳播主體的公信力，提高大眾的辨別能力[5]。

四、結語

如今，體育新聞傳播的方式發(fā)生了巨大變化，信息接收速度的差距也在逐漸縮小，體育新聞從業(yè)人員要不斷加強自身的職業(yè)道德建設，提高綜合實力，更好地實現(xiàn)體育新聞傳播的時效性、真實性，擴大體育新聞的受眾面，更好地滿足廣大受眾的多樣化需求，在提高體育新聞媒體公信力的同時，創(chuàng)作更多讓人民群眾喜聞樂見的新聞作品，為促進全民健身營造良好輿論環(huán)境和文化氛圍。

參考文獻：

[1] 李芳，陳靜，李潔.體育新聞傳播研究的演進邏輯、知識圖譜與熱點議題[C]//.第十二屆全國體育科學大會論文摘要匯編：專題報告（體育新聞傳播分會），2022.

[2] 吳丹.新世紀以來我國體育傳播研究的發(fā)展進路與未來展望[C]//.第十二屆全國體育科學大會論文摘要匯編：專題報告（體育新聞傳播分會），2022.

[3] 陳銘，周屹嵩.媒介融合背景下體育新聞傳播模式研究[C]//.第十二屆全國體育科學大會論文摘要匯編：專題報告（體育新聞傳播分會），2022.

[4] 邢雪楠，廖慧平.自媒體時代下體育新聞的傳播侵權研究[C]//.第十二屆全國體育科學大會論文摘要匯編：墻報交流（體育新聞傳播分會），2022.

[5] 徐揚.智媒時代體育新聞的沉浸式傳播途徑：以《冬奧零距離》為例[J].傳播與版權，2022（2）：52-54.