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        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新探究

        2022-05-16 22:16:09鄭新宇
        錦繡·下旬刊 2022年1期
        關(guān)鍵詞:電商企業(yè)創(chuàng)新探究網(wǎng)絡(luò)營銷

        摘要:隨著我國社會(huì)科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了極大的提升,在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景中電子商務(wù)發(fā)展不斷得到提升,發(fā)展至今已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流,電子商務(wù)的發(fā)展在逐年提升的同時(shí)為了保障其長期發(fā)展電商企業(yè)也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新,這種創(chuàng)新也是使電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然于要求。在當(dāng)前市場發(fā)展中,電子商務(wù)的快速發(fā)展也提高了電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭力,面對(duì)這種情況只有合理的對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新才能有效的提升電商企業(yè)的市場競爭力。本篇文章,主要就是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新進(jìn)行的分析和研究。

        關(guān)鍵詞:移動(dòng)話聯(lián)網(wǎng);電商企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營銷;創(chuàng)新探究

        一、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

        隨著我國電商企業(yè)的不斷發(fā)展,我國的電商市場環(huán)境也逐步的完善,在電商企業(yè)的發(fā)展中,通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式可以有效的提升商品的銷售率,人們生活水平的提升和互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得人們的購物方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變,網(wǎng)購成為了人們的主流購物方式,經(jīng)過數(shù)據(jù)研究得知,在電商企業(yè)的發(fā)展中,雖然網(wǎng)絡(luò)營銷方式有著極大的優(yōu)勢(shì),但是多數(shù)的廣告主認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷更為重要,這是因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式而言移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式所投入的資金較少。

        其次,電商企業(yè)的發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營銷方式雖然越來越重要,但是其相關(guān)的專業(yè)營銷人才卻較為匱乏,在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)銷售中相關(guān)的工作人員也是由其他行業(yè)轉(zhuǎn)型來的,所具備的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不足。其次,這部分人員進(jìn)行長期的工作雖然工作經(jīng)驗(yàn)足夠,但是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想并不能準(zhǔn)確的了解,這種情況也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的難以達(dá)到預(yù)期的效果。

        在我國當(dāng)前的電商企業(yè)的發(fā)展中,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)有了較大程度的應(yīng)用,所取得的效果也較好,但是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度還是較少的,在部分應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的電商企業(yè)中對(duì)于各種新型的網(wǎng)絡(luò)推廣工具以及方式都缺少認(rèn)識(shí),所以導(dǎo)致在應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)無法有效的對(duì)用戶訪問進(jìn)行深度的分析,進(jìn)而無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和精準(zhǔn)化的營銷。

        二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢(shì)

        (一)由規(guī)?;?、同質(zhì)化向著分眾化、異質(zhì)化發(fā)展

        在我國當(dāng)前的發(fā)展中電子商務(wù)是主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下,企業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展就應(yīng)該向著電子商務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)型,我國的電商企業(yè)從發(fā)展初期至今一直呈上升的發(fā)展趨勢(shì),且在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比重也逐年增強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使得電商企業(yè)發(fā)生了極大的變化,雖然我國的電商營銷發(fā)展一直較好,但其中也存在著一些問題,這些問題對(duì)于電商企業(yè)的發(fā)展存在一定的阻礙。在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中,人們的消費(fèi)觀念也有了極大的改變,個(gè)人意識(shí)明顯增強(qiáng),這種變化會(huì)使得消費(fèi)者更加注重選擇自己所認(rèn)同的品牌,所以面對(duì)這種變化電商企業(yè)營銷中的數(shù)量和質(zhì)量優(yōu)勢(shì)就顯得微不足道,要想有效的提升電商企業(yè)的發(fā)展,就應(yīng)該選擇更具個(gè)性化和需求化的產(chǎn)品,在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)可以通過多種渠道來為消費(fèi)者提供多種選擇。

        (二)由價(jià)格式營銷向著綜合性營銷轉(zhuǎn)變

        在我國電商企業(yè)以往的銷售中,主要的銷售手段是價(jià)格的競爭,誰家的價(jià)格低銷售量就好,在社會(huì)的不斷發(fā)展中,由于人們生活水平的提升,人們不再局限于產(chǎn)品的價(jià)格,對(duì)于產(chǎn)生的質(zhì)量也有著較高的要求,正是由于人們思想的轉(zhuǎn)變使得電商企業(yè)的以低價(jià)為主的同質(zhì)化營銷方式逐步退出市場,在現(xiàn)代的電商企業(yè)的發(fā)展中,為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求,在進(jìn)行銷售時(shí)就采用了個(gè)性化、專屬性定制的綜合性營銷模式。由此可見,要想使電商企業(yè)得到長期的發(fā)展,就必須根據(jù)消費(fèi)者的需求來制定營銷模式,不能依靠價(jià)格來獲取利潤,只有通過打造感性體驗(yàn)為主的綜合性營銷方式才能更好的促進(jìn)電商企業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)背景時(shí)代下,對(duì)于電商企業(yè)營銷的開展,主要是強(qiáng)調(diào)電商企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)商的差異,這樣還能夠保障電商企業(yè)的營銷方式呈現(xiàn)良性循環(huán)的狀態(tài)。

        三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新建議

        (一)及時(shí)的更新營銷理念,增強(qiáng)營銷創(chuàng)新意識(shí)

        為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求,就需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高我國電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境,要想合理的對(duì)電商網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新,應(yīng)該摒棄以往傳統(tǒng)的舊營銷理念,以此來實(shí)現(xiàn)營銷理念的全面升級(jí)。在新時(shí)代背景下,改善網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新就需要注重產(chǎn)品個(gè)性化和營銷的服務(wù)質(zhì)量,電商需要抓住消費(fèi)者的實(shí)際需求來提升營銷。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求,不論是在購物體驗(yàn)上還是產(chǎn)品的選擇上都提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。其次,要想有效的對(duì)電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新,電商企業(yè)的管理人員也應(yīng)該給予足夠的支持。

        (二)全面推行社會(huì)化和移動(dòng)化的營銷

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展使得人與人的互動(dòng)不再局限于實(shí)際生活中,多媒體的出現(xiàn)為人與人之間的溝通搭建了平臺(tái),也改變了人們的消費(fèi)方式,為了適應(yīng)這種改變?cè)谶M(jìn)行電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)應(yīng)該將移動(dòng)營銷和社會(huì)化營銷相結(jié)合以及將移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行密切的融合。手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)遍布與人們生活的方方面面,所以電商企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售方式創(chuàng)新時(shí)也需要借助這種移動(dòng)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)受眾和媒體的互動(dòng)。社會(huì)化營銷的方式能夠有效的降低營銷成本的投入,也能在一定程度上擴(kuò)大營銷的影響力。電商企業(yè)要想完整的實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營銷方式,不但要對(duì)客戶的資料進(jìn)行不斷完善整合,還應(yīng)該借助多媒體技術(shù)中的大數(shù)據(jù)來對(duì)自身和客戶之間的親密度進(jìn)行了解,并通過這種了解來加深和客戶的良好關(guān)系。

        四、結(jié)語:

        綜上所述,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)從根本上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,因此,為了能夠從多個(gè)角度對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行滿足就必須通過對(duì)電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)多渠道、綜合性的營銷模式,并以此來為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。電商企業(yè)營銷模式的不斷創(chuàng)新不但提高了企業(yè)市場營業(yè)的水平,也為企業(yè)的長期發(fā)展提供了支撐。

        參考文獻(xiàn)

        [1]李志林.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的MG公司營銷策略研究[D].天津大學(xué),2018.

        [2]施凡凡.電商企業(yè)用戶運(yùn)營模型優(yōu)化研究[D].暨南大學(xué),2020.

        [3]安旭.網(wǎng)絡(luò)整合營銷視角下電商節(jié)日營銷研究[D].新疆大學(xué),2017.

        作者簡介:鄭新宇,女,湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院,副教授。研究方向:電子商務(wù)、網(wǎng)店運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

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