摘要：在信息資源規(guī)模不斷擴(kuò)大的時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種特殊的價(jià)值存在，在新聞報(bào)道中廣泛應(yīng)用，以可視化數(shù)據(jù)為傳播視角則成為新聞報(bào)道的新范式。數(shù)據(jù)可視化借助圖形化等手段，向受眾清晰且有效地傳播信息，而用可視化數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)力則為傳統(tǒng)媒體新聞事業(yè)的改革和新媒體新聞事業(yè)的優(yōu)化提供了新的生產(chǎn)方式和傳播模式。

文章從研究NBA新聞報(bào)道出發(fā)，提出NBA可視化數(shù)據(jù)新聞相比其他新聞的不同特點(diǎn)，指出現(xiàn)階段可視化數(shù)據(jù)新聞在NBA報(bào)道中存在數(shù)據(jù)收集困難、推送力度不足和互動(dòng)性不強(qiáng)的問(wèn)題，并從數(shù)據(jù)收集、相關(guān)工作者、受眾以及傳播模式四個(gè)方面提出改進(jìn)策略，希望能為優(yōu)化體育新聞報(bào)道效果、提高體育新聞報(bào)道質(zhì)量等提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；可視化數(shù)據(jù)新聞；體育新聞報(bào)道；NBA；改進(jìn)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）03-0104-03

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育新聞報(bào)道

人工智能、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，對(duì)新聞傳媒業(yè)的影響是巨大的，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不再。而隨著信息規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)及其衍生領(lǐng)域的基礎(chǔ)性資源，數(shù)據(jù)的價(jià)值愈發(fā)被人重視。

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生了質(zhì)和量的飛躍。

數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)出現(xiàn)的一種新型報(bào)道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程[1]。

數(shù)據(jù)資源的極大豐富直接催生了數(shù)據(jù)新聞，而如今數(shù)據(jù)新聞在新聞報(bào)道中的表現(xiàn)形式最普遍最高效的就是數(shù)據(jù)可視化。數(shù)據(jù)可視化并不是簡(jiǎn)單地將數(shù)據(jù)變成圖表，它是運(yùn)用數(shù)據(jù)的視角看待世界。換句話說(shuō)，數(shù)據(jù)可視化的客體是數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為工具，以可視化為手段來(lái)描述真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界，給受眾帶來(lái)的是更為直接、更為清晰的信息傳播。

體育與數(shù)據(jù)密不可分，體育比賽產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)分析，重組數(shù)據(jù)關(guān)系，發(fā)掘數(shù)據(jù)價(jià)值，從中找到被隱蔽的新聞點(diǎn)[2]。競(jìng)技體育是體育新聞的主要報(bào)道對(duì)象，而NBA作為全球最高級(jí)別的籃球職業(yè)聯(lián)盟，從1946年就開(kāi)始進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，NBA的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)變得更加成熟和完整。競(jìng)技體育比賽的核心就是數(shù)據(jù)，NBA的比賽過(guò)程通過(guò)數(shù)據(jù)（比分）呈現(xiàn)出來(lái)，球員的表現(xiàn)也通過(guò)得分、籃板、助攻等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更為直觀地呈現(xiàn)出來(lái)。在NBA新聞報(bào)道中融入數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式和報(bào)道方式，將使NBA的新聞報(bào)道更具實(shí)用性、專(zhuān)業(yè)性以及真實(shí)性[3]。

二、可視化數(shù)據(jù)新聞在NBA報(bào)道中的特點(diǎn)

在NBA新聞報(bào)道中，不管是報(bào)道比賽過(guò)程、預(yù)測(cè)比賽結(jié)果、評(píng)論運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)，還是評(píng)論員點(diǎn)評(píng)比賽結(jié)果，可視化數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)相比其他呈現(xiàn)方式更為直接。而在數(shù)據(jù)的收集、處理、呈現(xiàn)等過(guò)程中，可視化新聞都能表現(xiàn)出相比其他新聞的不同特點(diǎn)。

（一）數(shù)據(jù)收集更加專(zhuān)業(yè)

NBA開(kāi)始于1946年，那時(shí)的比賽只是對(duì)得分和助攻進(jìn)行手工統(tǒng)計(jì)，隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系和技術(shù)手段的不斷發(fā)展，如今會(huì)對(duì)球隊(duì)、球員、教練員、場(chǎng)館甚至球迷等數(shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的統(tǒng)計(jì)，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)橫向的類(lèi)別到時(shí)間縱向的發(fā)展，NBA對(duì)數(shù)據(jù)的收集越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。

同時(shí)，愈發(fā)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)帶來(lái)了標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)化，在很多數(shù)據(jù)網(wǎng)站以及APP的數(shù)據(jù)庫(kù)中，出現(xiàn)的不僅僅是球員球隊(duì)得分、助攻、籃板等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，還包含了攻防效率值、真實(shí)命中率、比賽貢獻(xiàn)值等進(jìn)階數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以作為更專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)球隊(duì)和球員的表現(xiàn)，作為評(píng)判各獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)。

而對(duì)于球隊(duì)來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)對(duì)分析對(duì)手的攻防對(duì)比從而作出不同調(diào)整具有非常重要的作用，如今的NBA球隊(duì)都聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析師，無(wú)論是分析對(duì)手還是自己的球員，都能通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)支持來(lái)作出最合理的判斷。

（二）新聞選題更加多樣

選題是新聞報(bào)道的關(guān)鍵，好的選題直接影響報(bào)道的成功與否。在這方面，NBA新聞報(bào)道可通過(guò)可視化數(shù)據(jù)篩選很多不同的有價(jià)值的題材。

從球員角度，分析報(bào)道球員在球場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)軌跡、活動(dòng)熱區(qū)、投籃點(diǎn)，更為直觀的還包括各項(xiàng)數(shù)據(jù)、能力值以及比賽貢獻(xiàn)值等；從正式比賽角度，分析報(bào)道交替上升的比分、教練的戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變和暫停換人、球員分配等，除了NBA比賽的競(jìng)技層面外，越來(lái)越多的媒體正緊跟體育趨于娛樂(lè)化的腳步，場(chǎng)邊的趣味新聞，如慈善、花邊等新聞也成為NBA數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的對(duì)象。

對(duì)于NBA賽場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的事件，從不同的角度選題進(jìn)行報(bào)道，能夠全方位地展現(xiàn)球員賽場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)，更加直觀地展現(xiàn)球員及球隊(duì)的形象變化[4]。

國(guó)內(nèi)的一些自媒體以及APP會(huì)對(duì)NBA比賽中出現(xiàn)的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略以及一些關(guān)鍵點(diǎn)、關(guān)鍵回合進(jìn)行深度解析，如NBA經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)“三角進(jìn)攻”，可以通過(guò)數(shù)據(jù)與視頻圖片相結(jié)合的形式向受眾清晰地展現(xiàn)“三角進(jìn)攻”的展開(kāi)方式和關(guān)鍵球員，更好地理解NBA賽場(chǎng)上的戰(zhàn)術(shù)，使其從枯燥無(wú)味變得直觀形象。

（三）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更加靈活

NBA作為全球籃球迷最多、專(zhuān)業(yè)比賽最多的聯(lián)盟，每天產(chǎn)生的信息資源也是最豐富的，NBA賽場(chǎng)內(nèi)外、球員、球迷等產(chǎn)生的信息與時(shí)間、空間相結(jié)合，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式和文字、圖片、視頻等展現(xiàn)方式傳達(dá)給受眾，而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，因受到時(shí)間限制，更愿意選擇內(nèi)容精練、信息突出的新聞，淺閱讀逐漸成為受眾更愿意接受的方式。為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性，給受眾帶來(lái)更加直觀的感受，NBA運(yùn)用可視化數(shù)據(jù)來(lái)展示關(guān)于比賽的各項(xiàng)信息，同時(shí)加入評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，使之變得更加形象具體。同時(shí)，數(shù)據(jù)還帶來(lái)了趣味性和互動(dòng)性，如在NBA比賽開(kāi)始前，解說(shuō)員會(huì)介紹球隊(duì)的近況、戰(zhàn)績(jī)、當(dāng)家球員的數(shù)據(jù)對(duì)比等，給比賽增加更多的話題，創(chuàng)造新的關(guān)注點(diǎn)，制造更多的故事點(diǎn)，從而達(dá)到吸引受眾的目的。

三、可視化數(shù)據(jù)新聞在NBA報(bào)道中存在的問(wèn)題

雖然NBA新聞報(bào)道中可視化數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用非常廣泛，也帶來(lái)了非常顯著的優(yōu)勢(shì)，從以往單一的人工小范圍的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)展到如今方式靈活、題材多樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代，可視化數(shù)據(jù)新聞取得了重大成就，但是在數(shù)據(jù)收集、處理和呈現(xiàn)的過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題，這對(duì)媒體發(fā)展、新聞改革都有或多或少的阻礙。

（一）數(shù)據(jù)收集困難

NBA比賽的實(shí)際情況經(jīng)常與預(yù)期結(jié)果不同，賽場(chǎng)意外事件也時(shí)有發(fā)生，且NBA比賽已經(jīng)歷經(jīng)75年，往年比賽的一些數(shù)據(jù)難以收集，加上賽場(chǎng)的情況瞬息萬(wàn)變，同時(shí)NBA球員可能在不同的場(chǎng)次的比賽出現(xiàn)在不同的位置，而不同位置的數(shù)據(jù)也會(huì)有很大的差異，時(shí)間跨度、角色不同等因素都給數(shù)據(jù)收集帶來(lái)了困難。

國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)網(wǎng)站及相關(guān)APP上的數(shù)據(jù)資料絕大多數(shù)都來(lái)自NBA賽事官方收集并提供的基本數(shù)據(jù)，雖然如今能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)快速算出數(shù)據(jù)，但需要人工完成對(duì)數(shù)據(jù)的篩選和分析，同時(shí)須表明選擇這些數(shù)據(jù)的原因、用處，能夠科學(xué)地解釋數(shù)據(jù)內(nèi)容。此外，國(guó)內(nèi)媒體對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立和管理還存在一些未完善的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)媒體、APP對(duì)NBA賽事數(shù)據(jù)的收集一直存在成本高、耗時(shí)長(zhǎng)、創(chuàng)新不足的問(wèn)題。

（二）推送力度不足

國(guó)內(nèi)網(wǎng)站雖然從很早就開(kāi)始制作NBA的可視化數(shù)據(jù)新聞，但在新聞質(zhì)量逐步提升的情況下，并沒(méi)有重視推送力度方面的問(wèn)題，最終影響了傳播效果。在各平臺(tái)的頁(yè)面設(shè)置方面，受眾不能直接在體育板塊的首頁(yè)找到數(shù)據(jù)欄目，須進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面才能找到；在推送力度方面，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站除了新浪微博、虎撲會(huì)利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推送之外，其他平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)的推廣微乎其微。對(duì)于這類(lèi)新聞來(lái)說(shuō)，特別是在這個(gè)信息傳播瞬間就能完成的時(shí)代，加大推廣力度是增強(qiáng)傳播效果非常重要的手段，要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的推送，最大限度地發(fā)揮可視化數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足受眾的閱讀需求[5]。

（三）互動(dòng)性不強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著傳播內(nèi)容的豐富和形式的多樣，受眾接收新聞不再被動(dòng)，而是可以根據(jù)自己的喜好、興趣自主選擇。NBA可視化數(shù)據(jù)新聞主要集中在新媒體領(lǐng)域，在制作的過(guò)程中需要考慮到受眾的互動(dòng)和參與，但現(xiàn)實(shí)情況是生產(chǎn)者向受眾傳遞新聞、受眾被動(dòng)接收的模式，缺乏多樣性的互動(dòng)手段，很少有受眾參與到相關(guān)新聞的生產(chǎn)中，單方面的制作沒(méi)有完全考慮到受眾的需求，從而導(dǎo)致部分受眾流失，降低了媒體的權(quán)威性和可信度[6]。

四、可視化數(shù)據(jù)新聞在NBA報(bào)道中的改進(jìn)策略

NBA可視化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中存在的種種問(wèn)題，不是某一方面的缺失，而是多方面因素共同作用的結(jié)果，因此需要從多方面加以改進(jìn)，以便使NBA的推廣更有深度和廣度，更科學(xué)地向受眾展現(xiàn)數(shù)據(jù)的魅力。

（一）提高數(shù)據(jù)收集水平

NBA賽事能產(chǎn)生數(shù)量龐大、種類(lèi)繁多的數(shù)據(jù)，在收集這些數(shù)據(jù)時(shí)須警惕信息來(lái)源，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)可信，同時(shí)也要保證收集到的數(shù)據(jù)具有新聞報(bào)道價(jià)值。在這個(gè)科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，可以通過(guò)引進(jìn)智能設(shè)備來(lái)提高數(shù)據(jù)收集效率，球隊(duì)可以在球館添置錄像和分析系統(tǒng)，讓觀看比賽的球迷能夠更為直接地了解數(shù)據(jù)的意義；而對(duì)于球員，也可以通過(guò)其在訓(xùn)練時(shí)穿戴的服裝來(lái)檢測(cè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，如呼吸、肌肉活動(dòng)等。除了引用科技手段之外，打造高質(zhì)量的數(shù)據(jù)庫(kù)也是非常重要的。完整、高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)的層級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)是NBA數(shù)據(jù)新聞客觀、真實(shí)呈現(xiàn)給受眾的保證，因此要不斷地完善數(shù)據(jù)庫(kù)，以提高數(shù)據(jù)庫(kù)的真實(shí)可信度，為NBA可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播提供更加有效的保護(hù)。

（二）提升新聞工作者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)

NBA可視化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者不僅應(yīng)該擁有基本的新聞報(bào)道能力，還要提升自己的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)，有科學(xué)分析數(shù)據(jù)的能力。這需要在培養(yǎng)數(shù)據(jù)人才的過(guò)程中注重跨學(xué)科培養(yǎng)，提升新聞人的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，增強(qiáng)其數(shù)據(jù)篩選、分析、處理能力，在跨學(xué)科的學(xué)習(xí)和相互交流中開(kāi)闊眼界，積累知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

培養(yǎng)跨界的復(fù)合型人才，創(chuàng)建充足的人才庫(kù)，建立完整的有效的培養(yǎng)體系，是未來(lái)提升新聞工作者的素質(zhì)的主要措施，能為制作出更高質(zhì)量的可視化數(shù)據(jù)新聞打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[7]。

（三）提升用戶(hù)的參與度

NBA新聞網(wǎng)站和各類(lèi)APP全面開(kāi)放評(píng)論區(qū)域，讓受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接發(fā)表觀點(diǎn)，參與討論，同時(shí)與新聞生產(chǎn)者就相關(guān)話題進(jìn)行直接交流，進(jìn)一步提升受眾的參與度。還可以通過(guò)比賽的形式吸引受眾制作新聞，鼓勵(lì)更多的受眾參與到新聞制作中來(lái)。

這樣可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，拉近與受眾的距離，了解受眾的信息需求和興趣愛(ài)好，找到受眾的關(guān)注點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)更多的話題和角度，生產(chǎn)更多符合受眾需求的可視化數(shù)據(jù)新聞。但要注意保證受眾的隱私安全，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的監(jiān)管。

（四）提高對(duì)新聞可視化交互性的重視度

NBA新聞網(wǎng)站和各類(lèi)APP都應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化交互性的認(rèn)識(shí)，以增強(qiáng)傳播效果。

首先要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識(shí)。NBA新聞報(bào)道采用數(shù)據(jù)新聞不僅改變了傳統(tǒng)的文字報(bào)道模式，還是對(duì)其的一種補(bǔ)充，豐富多樣的形式使NBA新聞報(bào)道更加生動(dòng)和全面，加深了受眾對(duì)信息的理解和認(rèn)知。

其次，可視化數(shù)據(jù)新聞帶來(lái)的不僅僅是數(shù)據(jù)，還有新的話題和報(bào)道角度，真實(shí)數(shù)據(jù)可以引發(fā)受眾深入思考和分析，新的話題和報(bào)道角度能夠提供更多的新聞信息，拓寬新聞的報(bào)道面。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本身帶來(lái)的表現(xiàn)力就很強(qiáng)，僅僅用文字、圖片報(bào)道會(huì)顯得單調(diào)，會(huì)使受眾產(chǎn)生審美疲勞，而融入視頻、音頻、動(dòng)漫等相關(guān)設(shè)計(jì)和新媒體傳播手段，不僅能夠保證報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，也能夠?qū)崿F(xiàn)各媒體平臺(tái)之間的交互設(shè)計(jì)，促進(jìn)信息資源整合[8]。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和傳播手段的不斷豐富，數(shù)據(jù)與體育新聞的結(jié)合是必然趨勢(shì)。在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，無(wú)論是NBA還是其他體育項(xiàng)目，都需要合理利用大數(shù)據(jù)，通過(guò)收集、處理、分析信息，呈現(xiàn)更加專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞可以幫助受眾理解體育，提高受眾的閱讀效率，降低閱讀門(mén)檻，還能使受眾更加清晰地了解報(bào)道內(nèi)容，是現(xiàn)階段新聞改革的一個(gè)重要方向。而隨著可視化技術(shù)的不斷發(fā)展，全息投影、VR、AR、AI等技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)讓可視化新聞上升到一個(gè)新的高度，呈現(xiàn)方式也會(huì)更加多樣，但在創(chuàng)新的同時(shí)須注意其中可能影響傳播效果的因素，采用科學(xué)合理的方式讓可視化數(shù)據(jù)新聞得到更好的發(fā)展，從而更好地服務(wù)受眾。

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作者簡(jiǎn)介 賀磊，碩士在讀，研究方向：新聞傳播學(xué)。