摘要：黨報新聞評論是政治觀念、新聞觀點的重要表達方式，也是新聞信息傳播、社會輿論引導的主要途徑，提升黨報新聞評論能力，有助于社會輿論的正確引導及傳播。人民日報等黨報常常會針對某一時政新聞內(nèi)容，發(fā)出具有權(quán)威性、引導性的新聞評論。但在全媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的環(huán)境下，黨報在開展新聞評論工作的過程中，也面臨著品牌定位、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等方面的困境?；诖?，文章圍繞全媒體時代網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的現(xiàn)實，進行黨報新聞評論內(nèi)容、傳播方式、政治價值導向的現(xiàn)狀分析，探究新聞評論建設(shè)與傳播存在的困境，并據(jù)此提出運用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)手段，開展新聞評論議題設(shè)置、內(nèi)容完善、互動與對話的創(chuàng)新策略，從而提升黨報新聞評論的傳播影響力。

關(guān)鍵詞：全媒體；黨報；新聞評論；建設(shè)；輿論引導

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0146-03

一、前言

面對當下思想理念多元化、網(wǎng)絡(luò)信息化傳播的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)黨報媒體如何在激烈的市場競爭環(huán)境下，建構(gòu)屬于自身的全媒體品牌，加快新聞評論等信息傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為黨報新聞報道亟待解決的重要問題。通過依托新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息傳播與交互平臺，形成新聞評論信息傳播的“線上線下”雙渠道，對現(xiàn)有的黨報新聞評論主題、信息內(nèi)容制作方式、傳播模式等作出改革創(chuàng)新，打通新聞媒體人、普通受眾之間的互通互動，以完成社會輿論價值引導、科學理性觀點的傳播。

二、全媒體時代不同媒介的信息傳播競合方式

全媒體信息傳播包括線上傳播、線下傳播兩種渠道，其中線下傳播是以廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒介為主，所開展的文本、圖像、視頻及音頻內(nèi)容傳播；而線上傳播則是依托門戶網(wǎng)站、應(yīng)用軟件APP等的信息內(nèi)容傳播，該傳播模式更注重信息資源的及時發(fā)布與更新、線上互動交流[1]。

（一）黨報主體、網(wǎng)絡(luò)線上媒介之間的傳播形態(tài)競合

傳統(tǒng)黨報媒介的新聞信息傳播模式，通常以線下紙質(zhì)報刊為傳播渠道，對政治、經(jīng)濟、社會、民生、軍事、科技、文體等一系列新聞內(nèi)容，作出文本編輯、資源整合與配置，并通過報亭、郵局、企業(yè)等主體機構(gòu)進行發(fā)行傳播。

而隨著微博、微信、QQ、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體平臺的出現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)信息渠道為主的新聞內(nèi)容傳播，開始擠占黨報媒介原有的話語空間，以紙質(zhì)媒介為主的單一信息傳播模式被逐漸打破，全媒體的網(wǎng)絡(luò)化信息傳播、互動交流成為主流。這一發(fā)展趨勢，一方面帶動了黨報主體信息傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變與革新，另一方面也使黨報新聞評論的建設(shè)與傳播面臨巨大壓力，二者合作已然成為黨報新聞制作與傳播的重要方式。

（二）不同媒介信息傳播內(nèi)容、交換與共享方式的競合

黨報新聞內(nèi)容、其他網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的傳播競合關(guān)系，類似于美國學者阿爾文·托夫勒（Alvin Toffler），在其著作《財富的革命》中提出的“生產(chǎn)者”“消費者”之間的關(guān)系。也就是說，黨報作為不同類型新聞內(nèi)容的采訪者、生產(chǎn)者，其在一定情況下也會從網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道獲取需要的數(shù)字化新聞信息，作為自身新聞報道、新聞評論的素材資源，也可以將黨報新聞向其他網(wǎng)絡(luò)主體交換、共享。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的新聞內(nèi)容搜集、整合與傳播，可以從黨報新聞媒介中取得授權(quán)，獲取相應(yīng)的新聞信息，加強雙方之間不同新聞的實時交換、共享，從而實現(xiàn)新聞信息流轉(zhuǎn)移、反饋的正向與逆向傳播。

（三）不同媒介社會輿論導向、思想價值傳播的競合

黨報媒介作為主流的新聞信息傳播媒體，對社會輿論、價值傳播具有引導作用，但隨著微博、微信、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體傳播渠道的出現(xiàn)，黨報新聞的輿論與價值引導，開始受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的干擾和影響[2]。因此，黨報和網(wǎng)絡(luò)線上新聞媒體之間，存在嚴重的話語權(quán)競爭、輿論價值導向互斥問題，如微博大V、網(wǎng)絡(luò)紅人出于利益博弈的原因，參與到新聞議題的討論和傳播之中，很可能在短時間內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)渠道的新聞輿論導向形成負面的、錯誤的主導與影響，并造成黨報新聞觀點、思想價值傳播的不暢。從這一角度來看，二者之間的互相合作、協(xié)作溝通，是保證正向價值理念、輿論導向形成與傳播的關(guān)鍵。

三、黨報媒介新聞評論發(fā)展的演變流程

自1978年改革開放以來，我國黨報新聞評論事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，分別為1978—1982年的撥亂反正時期、1983—1986年的新聞評論概念引入時期、1987—1991年的正向新聞評論宣傳時期、1992年至今的新聞評論深化改革與創(chuàng)新時期。不同時期新聞評論在黨報新聞內(nèi)容傳播中，所起到的作用也存在明顯差異，但均是在社會經(jīng)濟水平、思想與文化觀念的不斷變遷之中，而作出與時俱進的改進與完善，符合不同新聞內(nèi)容制作與傳播的總體性要求[3]。

第一階段為1978—1982年的撥亂反正時期。1978年黨的十一屆三中全會召開，重新確立了以馬克思主義為根本的思想路線、政治路線、組織路線，也預(yù)示著中國社會思想價值理念、經(jīng)濟發(fā)展理念的重大歷史轉(zhuǎn)折即將開始。在這一時期，人民日報發(fā)表了《標準只有一個》的思想評論文章，明確指出社會實踐是檢驗真理的唯一標準。而后光明日報也發(fā)表了特約評論員文章《實踐是檢驗真理的唯一標準》，文章指出，“理論與實踐的互相統(tǒng)一、用理論檢驗實踐，是馬克思主義的最基本原則，也是對‘兩個凡是’理論的否定”。

第二階段為1983—1986年的概念引入時期。這一時期人民日報、光明日報、解放日報等報刊，開始嘗試引入有關(guān)新聞議題的評論專欄，如人民日報的“今日談”言論專欄，光明日報的社評系列，解放日報的評論員文章，都是在重大新聞事件刊登報道后，由專業(yè)的評論人員，書寫短小而簡潔的新聞評論專欄文章，盡可能通過事實調(diào)查、調(diào)查結(jié)果來針砭時弊。

第三階段為1987—1991年的正向新聞評論宣傳時期。這一時期，有關(guān)爭論依舊存在，人民日報圍繞著國際共產(chǎn)主義運動的“大氣候”，以及國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展的“小氣候”，刊發(fā)了“反對民族虛無主義、歷史虛無主義”的新聞評論文章，點明黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、改革開放之間存在著緊密的關(guān)聯(lián)。

第四階段為1992年至今的發(fā)展時期。這一時期黨報媒介刊登的新聞評論文章，主要依據(jù)制度體制改革、思想觀念變革的發(fā)展趨勢，作出新聞評論內(nèi)容、傳播方式等的針對性創(chuàng)新與完善。1993年12月，人民日報重要評論統(tǒng)一以“任仲平”的署名方式，出現(xiàn)在受眾視野中，按照每年1～2篇的評論文章發(fā)布頻率，對時事新聞的社會討論、輿論價值導向作出引導，也被稱為“政論文”。海口日報也推出“椰城銳評”“?？谠u”等新聞專欄，并結(jié)合新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介、在線交互與實踐模式，為廣大黨員干部、普通群眾提供發(fā)言交流的平臺，實現(xiàn)了黨報新聞評論公信力、對外影響力的提升。

四、目前黨報新聞評論建設(shè)與傳播存在的困境

黨報新聞評論的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展，是?？谌請蟮葓罂襟w的重要發(fā)展趨勢，但在黨報網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，對于不同新聞事件的評論建設(shè)、新聞評論傳播，仍舊存在著內(nèi)容制作、傳播方式、交互模式等方面的問題，制約著新聞評論的品牌建設(shè)、輿論價值引導[4]。

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播帶偏黨報新聞評論的輿論導向

面對全媒體信息傳播的多元思想體系、海量新聞內(nèi)容，現(xiàn)有黨報媒體的新聞評論內(nèi)容發(fā)布、信息傳播，很大程度上難以得到網(wǎng)民的關(guān)注和重視，甚至湮沒于錯綜復雜的網(wǎng)絡(luò)話語體系之中。

特別是隨著微博、微信、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體平臺的出現(xiàn)，普通網(wǎng)民更愿意通過網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端獲取需要的網(wǎng)絡(luò)新聞信息、新聞觀點等內(nèi)容，并跟隨網(wǎng)絡(luò)大V的觀點發(fā)表評論，黨報新聞評論的話語空間遭受嚴重擠壓。

（二）黨報新聞評論的網(wǎng)絡(luò)傳播實時性、交互性滯后

當前雖然多數(shù)黨報媒介已在各大新媒體平臺中建立起自身的官方賬號、公眾號、私信號，但和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相比，黨報限于自身的傳統(tǒng)性、黨政屬性，在面對突發(fā)新聞事件、社會思想價值傳播的情況下，極可能出現(xiàn)新聞評論滯后、互動不及時的問題。

（三）黨報新聞評論內(nèi)容、評論觀點不夠客觀規(guī)范

從當下部分黨報的新聞評論內(nèi)容制作、新聞評論觀點發(fā)布情況來看，仍然存在新聞評論素材選擇、內(nèi)容制作不規(guī)范，以及新聞評論發(fā)表的觀點不夠客觀準確的問題。

某些黨報媒介在進入網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺后，秉持著網(wǎng)絡(luò)新聞制作的“拿來主義”理念，從網(wǎng)絡(luò)平臺盜取相應(yīng)的新聞圖片、視頻資源，且很少追溯新聞資源的來源、檢驗新聞資源的真?zhèn)?，并將這些資源用于新聞評論之中，由此帶來知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)問題。

五、全媒體時代黨報新聞評論創(chuàng)新策略研究

（一）依托全媒體構(gòu)建黨報新聞評論的網(wǎng)絡(luò)信息化平臺

傳統(tǒng)黨報新聞評論的信息傳播以報刊為媒介，在新聞評論報道的時效性、傳播范圍方面，具有較大的地域空間限制，而微博、微信、QQ、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等全媒體平臺的出現(xiàn)，為黨報新聞評論的內(nèi)容制作、價值傳播帶來機遇[5]。

在網(wǎng)絡(luò)全媒體信息交互傳播的環(huán)境下，不同黨報媒介的首要任務(wù)是在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端中，開設(shè)官方賬號、微信公眾號等自媒體窗口，或設(shè)置具有影響力的門戶網(wǎng)站，共同構(gòu)成黨報新聞評論的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，為不同新聞的時事評論內(nèi)容制作、更新傳播提供載體。隨后利用建立的網(wǎng)絡(luò)黨報信息平臺，開展黨報新聞資源的搜集、篩選、編輯、成版、上傳發(fā)布等的線上制作，并經(jīng)由設(shè)定的網(wǎng)絡(luò)全媒體端口，向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶進行傳播，在提高黨報新聞評論報道的時效性、交互性的同時，擴大新聞評論觀點的輻射范圍、傳播影響力。

（二）緊扣網(wǎng)絡(luò)傳播屬性的黨報新聞評論內(nèi)容創(chuàng)新

全媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主題更加多元化、價值觀念更加模糊，因而黨報新聞評論內(nèi)容的組織設(shè)置，也要從新聞主題、新聞價值理念兩方面著手，找準自身的新聞定位，加強政治站位，這樣才能創(chuàng)設(shè)符合年輕受眾認知的新聞瀏覽、參與氛圍，完成正確思想價值觀念、社會輿論導向的引導。

比如?？谌請蠹捌湎聦俸？诰W(wǎng)在黨報新聞評論的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)中，堅持高的政治站位、新穎獨特的新聞評論內(nèi)容組織與創(chuàng)新，分別在線上網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、線下報刊媒介中，開設(shè)“黃燈籠辣評”“?？谠u”“椰城E評”等新聞評論專欄。一是海口日報刊發(fā)了《提升改革創(chuàng)新能力推動高質(zhì)量發(fā)展》《精準發(fā)力抓好重點工作》《用高質(zhì)量項目建設(shè)回應(yīng)群眾新期待》等新聞評論文章，立足?？诘貐^(qū)發(fā)展的社會現(xiàn)實、民生民情，設(shè)置出符合網(wǎng)絡(luò)受眾期待的新聞評論議題，回答網(wǎng)民關(guān)注的新聞事件問題；二是在新聞評論內(nèi)容的組織、語言風格上不斷創(chuàng)新，完成了諸如《?？谶@么好 何必去遠方》《“查破促”要“俯下身子”“多動腦子”》的新聞報道，在讀者中引起較大反響，取得了良好的新聞評論傳播效果。

（三）簡化黨報新聞評論的制作流程、深化網(wǎng)絡(luò)多向交互

面對黨報新聞評論制作流程復雜的現(xiàn)狀，黨報媒介不僅要利用網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺，更新現(xiàn)有的新聞信息傳播載體，而且要通過微博、微信、新聞客戶端、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒介的綜合應(yīng)用，簡化現(xiàn)有新聞評論資源采集、篩選、編輯、成版、印刷、發(fā)行等的執(zhí)行環(huán)節(jié)，加強新聞評論專員、網(wǎng)絡(luò)受眾之間的線上互動交流，轉(zhuǎn)換單一的平面?zhèn)鞑榱Ⅲw化傳播，以形成黨報新聞評論的網(wǎng)媒優(yōu)勢。

首先在黨報新聞評論制作流程的簡化方面，?？谌請笸ㄟ^微博、微信、公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，推出“辣評”“椰城E評”“?？谠u”等新聞評論專欄，針對某一時間節(jié)點的熱點新聞事件，及時發(fā)出具有價值引導作用的“微評論”。比如圍繞暑期疫情防控問題，推出《冷靜面對 科學應(yīng)對》《自覺自律 攜手抗疫》《主動出擊 能早則早》《隔離也是奉獻 同樣值得敬佩》等微評論，通過講道理、擺事實、亮觀點等引發(fā)廣大網(wǎng)民關(guān)注。圍繞國家實施的“雙減”政策，?？谌請髣t從《用“播種”心態(tài)下好“雙減”這盤棋》議題出發(fā)，刊發(fā)《落實“雙減”應(yīng)有“下”有“上”》等文章，通過簡潔真誠的語言，引發(fā)網(wǎng)民的及時響應(yīng)、社會民眾的反思與討論。

對于黨報新聞評論的線上交互與對話，不同黨報則主要通過開放評論、錄制時評小視頻等方式，與廣大網(wǎng)民展開線上互動、問題答疑，使用充滿溫情的話語、鮮活的語言，回應(yīng)網(wǎng)民的新聞關(guān)切、群體性訴求，增強黨報新聞評論傳播的品牌影響力、價值認同。

六、結(jié)語

黨報新聞評論作為社會新聞事件的“傳聲筒”“定心針”，要在新聞信息資源的采集、篩選、整合與發(fā)布過程中，做好新聞制作流程的全方位把控，并根據(jù)具體事實進行某一新聞事件的評論，由特約新聞評論員發(fā)表權(quán)威的觀點。因此，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的市場化競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)黨報群體要與網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，結(jié)合新時代的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介、在線交互與實踐模式，在微博、微信等新聞客戶端中開設(shè)賬號，創(chuàng)新黨報新聞評論的內(nèi)容設(shè)置、傳播方式、制作流程，以此提升政治價值觀念、社會輿論導向的引導與傳播質(zhì)量。

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作者簡介 張志紅，本科，?？谌請笊缈偩幨腋敝魅?，研究方向：黨報理論評論。