李法貴 張松法

摘要：會議報道是新聞報道中最為常見的一種報道，也是新聞報道中議論較多的一種報道，更是新聞報道改革的重點和難點。在當下縣級媒體融合的大背景下，作為縣級主流媒體更要正確認識和加強會議報道工作，通過人員、策劃、生產(chǎn)、傳播四個方面的深度融合，提升會議報道的可讀性和可看性，從而增強會議報道的宣傳效應。

關(guān)鍵詞：會議報道；深度融合；宣傳效應

新聞輿論是黨和國家的一項重要的工作，會議報道也屬于新聞輿論，在中國特色社會主義新時代，重大的會議報道就是積極傳播黨和國家的方針、政策、理論和制度等，重大會議報道得到了廣大人民群眾的高度重視和關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的融媒體時代，我們更要依托多元化的傳播渠道，努力拓展和豐富重大會議報道的空間，為廣大黨員干部和人民群眾提供更加及時、深刻和權(quán)威的會議報道，以滿足廣大黨員干部和人民群眾的信息需求，并完成主流媒體所肩負的宣傳報道工作的重要任務(wù)。本文以遂昌縣融媒體中心重大會議報道為例，在“四個融合”中充分發(fā)揮好媒體的最大宣傳效應。

一、直面當前重大會議報道的新挑戰(zhàn)

（一）在重大會議報道中要強化移動客戶端的引領(lǐng)作用

當前人類已經(jīng)進入新聞信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，重大會議報道的發(fā)布要及時和準確，縣域融媒體要積極向中央和省市融媒體學習，在技術(shù)上進行革新，在觀念上進行轉(zhuǎn)變，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，順勢而為，直面重大會議報道的新挑戰(zhàn)[1]。從當前來看，從中央到地方，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在不同程度上進行了媒體形式的改造和更新，很多縣域媒體適應了時代發(fā)展的要求，革故鼎新，與時俱進，努力通過各種移動客戶端，如網(wǎng)站、微博、微信等移動客戶端實現(xiàn)了重大新聞的及時發(fā)布，從某種程度上講，“移動優(yōu)先”已經(jīng)成了很多媒體的共識?？h域融媒體不懈探索和敢于擔當，制定了“移動優(yōu)先”的重大會議報道的策略，也確保了重大會議熱點信息的播報，廣大黨員干部和人民群眾可以通過微博、微信以及各種新聞移動客戶端，觀看到最新的會議報道，同時需要精心設(shè)計新聞的報道內(nèi)容，可以通過彈窗信息、圖文視頻直播等方式給用戶切實的體驗。

（二）在重大問題的解決中要融入輿論的重要關(guān)切

重大會議報道如果不能對政策的要點、輿論的熱點、人民群眾的關(guān)注點進行準確的把脈，就無法吸引廣大人民群眾，也無法打動廣大人民群眾。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將媒體的各個機構(gòu)和廣大人民群眾快速地聯(lián)系起來，形成了互動共享的體系，人們可以及時發(fā)現(xiàn)各種新聞，可以實時聚焦新聞熱點。重大新聞報道從選題到采寫，從采寫到發(fā)布，都要加強對信息的篩選、對輿情的研判，在重大問題的解讀報道中要融入輿論的關(guān)切，要融入黨的初心和使命，不斷增強重大新聞報道的時效性和針對性[2]。

（三）在精準定位的基礎(chǔ)上大力開展差異化的傳播

在重大會議報道中，從用戶的不同需求、偏好和習慣出發(fā)，積極調(diào)整和制定會議新聞的生產(chǎn)、傳播的各種策略，要真正做到精準傳播，量身定做，不斷提升中國特色社會主義新時代重大會議報道的精準度和會議報道的滿意度[3]。在新媒體平臺，今年遂昌縣召開的黨代會完畢后，2022年2月6日至8日三天，融媒體中心配合宣傳部門、組織部門等每天選取黨代會報告主題中的關(guān)鍵詞，如加壓前行、求是挺進、爭先創(chuàng)優(yōu)等，并綜合運用海采、綜述等報道形式，集約化立體化對即將召開的縣“兩會”進行了預熱宣傳。在縣“兩會”召開前一天，新媒體平臺推出盤點2021年十大民生實事完成情況報道等。在縣“兩會”期間，推出了《熱議政府工作報告》《履職記》《記者跑兩會》《兩會直播間》《兩會看點》《聲臨兩會》《專訪》等專欄，通過報道和采訪基層的人大代表、政協(xié)委員如何進行履職、盡責等進行了回應，也吸引了廣大用戶的持續(xù)關(guān)注。

二、在“四個融合”中發(fā)揮媒體的最大宣傳效應

（一）人員融合是基礎(chǔ)

要深入領(lǐng)會融媒體會議報道的重要性和必要性，加大創(chuàng)新力度，做好重大會議報道的規(guī)劃和統(tǒng)籌，要通過會議報道闡述黨和政府的重大決策和工作部署，積極反映全縣人民在黨的領(lǐng)導下的偉大實踐和精神風貌，增強領(lǐng)導干部和人民群眾的凝聚力和向心力，堅守正確的輿論導向，維護黨的團結(jié)和黨的權(quán)威?；诖耍凇八膫€融合”中要充分發(fā)揮媒體的最大宣傳效應，進一步加大對中心全體人員融合的力度。在媒體融合兩年多時間以來，遂昌縣融媒體中心根據(jù)工作實際再次對原先科室進行系統(tǒng)性重構(gòu)，對科室職能進行細化明確，對采編播流程進行再造，對中層干部進行競聘。遂昌縣融媒體中心在一定層面上消除了科室與科室之間的壁壘，化解了廣電人員與紙媒人員之間的隔閡，促進了整個隊伍的穩(wěn)定和諧，也極大地提升了工作效能[4]。

在做好常規(guī)性的宣傳報道工作中，原先的廣電人與紙媒人的合作還是不盡如人意、有所欠缺，還沒有形成真正意義上的深度融合。為此，遂昌縣融媒體中心就把做好經(jīng)常性的會議報道作為新聞宣傳隊伍練兵的有效抓手，如每年一次的縣人代會、政協(xié)會和縣黨代會、政府工作會等。今年遂昌縣“兩會”于2022年2月11-15日召開，為濃墨重彩宣傳報道好這次會議，充分調(diào)動受眾對這一“新聞盛宴”的胃口，中心將采訪部、新媒體部、廣播部、編輯部、專題部等新聞口所有人員進行了整合，在這期間所有記者都由采訪部主任統(tǒng)一進行任務(wù)安排，這就避免了一線文字記者（文字記者僅四人）人手緊缺和重復勞動，也使所有策劃的任務(wù)能及時保質(zhì)保量完成[5]。在遂昌縣“兩會”期間，采訪部、新媒體部、廣播部、編輯部、專題部等新聞口所有人員充分認識到會議的政治意義，他們精神振奮，神經(jīng)緊繃，做好每一項任務(wù)，同時解放思想，改革創(chuàng)新，滿足不同用戶的個性化需求。

（二）策劃融合是關(guān)鍵

做好縣“兩會”的宣傳報道工作意義非同尋常，是媒體單位每年都必須投入重兵且要圓滿完成的重要任務(wù)。要從縣“兩會”這座“富礦”中挖出真金白銀，得到廣大受眾的青睞，就要從形式、內(nèi)容、視野等方面有所突破，刊播有較高質(zhì)量的新聞稿件。做好廣播、電視、報紙、新媒體四個平臺新聞報道的融合策劃尤為重要。為此，中心前后五次召開縣“兩會”宣傳新聞報道融合策劃會，每次由總編輯牽頭，分管新聞的副主任和新聞口的中層及部分業(yè)務(wù)骨干參會。每一次策劃會都是一次頭腦風暴，大家集思廣益，就做好常規(guī)性會議報道方案策劃的同時，還融入了多個自選創(chuàng)新內(nèi)容，使方案更加優(yōu)化，報道的主題更加突出，報道的時代感更加鮮明。為了讓重大會議報道能夠吸引更多的人關(guān)注，能夠?qū)⒅卮髸h精神傳播到縣里的各個角落，積極營造良好的輿論氛圍，在報道的內(nèi)容上進行創(chuàng)新，對報道的形式進行變革，全方位提升會議報道的吸引力，同時利用新媒體的各種方式，如圖片、圖表、短視頻等，并深入進行權(quán)威解讀，使得報道更加符合當前年輕人碎片化的閱讀習慣和收看習慣[6]。

為營造好縣“兩會”的濃厚氛圍，會前我們做足新聞報道相關(guān)功課，融媒中心結(jié)合縣黨代會精神進行了預熱報道。在新媒體平臺，從2月6日至8日三天，每天選取黨代會報告主題中的關(guān)鍵詞（加壓前行、求是挺進、爭先創(chuàng)優(yōu)）之一，綜合運用海采、綜述等報道形式，集約化立體化展開“兩會”預熱宣傳。在廣播、電視、報紙、新媒體四個平臺中，開設(shè)《喜迎縣兩會 大家說變化》專欄，以海采的形式，部門、從業(yè)者、群眾等述說近五年來的發(fā)展變化。在縣“兩會”召開前一天，新媒體平臺推出盤點2021年十大民生實事完成情況報道。縣“兩會”召開時間確定當天，新媒體推出“兩會”倒計時、“兩會”時間、“兩會”議程。做好會中宣傳報道是縣“兩會”報道的重點和難點，更是“上頭”和“下頭”最為關(guān)心的，不能把會議報道變成領(lǐng)導講話的“文件夾”，又不能只顧群眾讓會議報道喪失嚴肅性。在策劃時就要做好兼顧文章，做到上下結(jié)合而“居其中”，從多方面去謀劃思考報道內(nèi)容，找到一個溝通上下、兼顧兩方的結(jié)合點，達到雙方的相對平衡，爭取做到領(lǐng)導、群眾都滿意。這就要求記者既要“身入”更要“心入”，要在認真完成“兩會”議程任務(wù)的常規(guī)消息報道外，還要認真把握住會上那些生動活潑、可讀性強的新聞?？h“兩會”期間，推出了《熱議政府工作報告》《履職記》《記者跑兩會》《兩會直播間》《兩會看點》《聲臨兩會》《專訪》等專欄，還在報紙、新媒體平臺同步推出《兩會花絮》，刊發(fā)“兩會”全程各場景、不同角度的照片，在開幕和閉幕當天，各平臺同步推出評論員文章，還在遂昌新聞網(wǎng)設(shè)計制作“兩會”題圖、飄窗，開設(shè)專欄，發(fā)布預告，營造了喜迎“兩會”的濃厚氛圍。認真做好會后貫徹“兩會”精神的相關(guān)報道工作至關(guān)重要，我們把縣“兩會”精神與當前雙招雙引、生態(tài)工業(yè)、數(shù)字科創(chuàng)、新型城鎮(zhèn)化等中心工作同步策劃，重點報道縣、鄉(xiāng)、村三級干部在服務(wù)重點項目開工、企業(yè)復工復產(chǎn)、春耕備耕、新冠肺炎疫情防控、共同富裕、和美共富現(xiàn)代化遂昌家園等工作亮點。

（三）生產(chǎn)融合是保障

報道方案做得再好，如果執(zhí)行不到位，還是紙上談兵，唯有采取對策劃任務(wù)清單逐個銷號落實，才能完成預期目標和取得預期效果。我們充分考慮文字記者、新媒體記者和電視記者相互之間的優(yōu)缺點，采取最佳組合搭檔的做法，在新聞生產(chǎn)中取長補短、通力合作，讓有限的資源發(fā)揮最大作用，生產(chǎn)出具有較高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。在“兩會”預熱主題“加壓前行、求是挺進、爭先創(chuàng)優(yōu)”三個關(guān)鍵詞報道中，采取了文字記者加電視記者的組合，通過記者的用心采制，三組主題報道都是高質(zhì)量完成，取得良好的宣傳效果。代表、委員履職記四篇報道也是采取文字記者和電視記者組合進行采訪，這組報道播出后反響良好。在“兩會”期間，短視頻作品以其形式新穎、傳播快捷等特點深受受眾歡迎，為使政協(xié)和人大開幕式等10多個短視頻能精彩呈現(xiàn)給受眾，在做好前期策劃的同時，在后期制作中，更是在電視記者和新媒體記者的通力合作下完成。例如，人大開幕式這條短視頻初稿制作出來后，初審是相當不滿意的，我們就立馬安排采訪部主任和兩位最強的記者從畫面、剪輯、音樂等方面進行了全面的修改和完善，此條短視頻推出后就得到了縣委主要領(lǐng)導的點贊和群眾的好評，閱讀量也較高。

（四）傳播融合是核心

優(yōu)良的新聞產(chǎn)品唯有能讓受眾看好才能發(fā)揮其最大的宣傳效應?？h級媒體更應順應融媒體時代的信息傳播規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入自身的發(fā)展模式中，打破原先的傳播模式，制作出更多適應不同平臺的短視頻好作品，以達到宣傳效應的最大化。在今年縣“兩會”期間，我們組建最強報道陣容，精心策劃報道方案，適時開設(shè)專題專欄，以全新的報道方式，對縣“兩會”進行全方位展示和深度解讀，以融合傳播推出一系列有高度、有溫度、有速度的新聞作品，為縣“兩會”宣傳報道“錦上添花”?！秲蓵辈ラg》完美呈現(xiàn)“兩會”現(xiàn)場。遂昌融媒通過“遂閱”APP、“遂昌新聞”視頻號、遂昌電視臺、遂昌縣人民廣播電臺等全媒體平臺進行了3場視頻直播，打破空間與距離的界限，開啟“帶你身臨其境看兩會”模式，讓人民群眾參與感更強，使報道更全面、覆蓋面更廣。其中值得一提的是，今年首次啟用的“遂昌新聞”視頻號直播平臺，進一步提升了群眾參與度，直播間累計觀看人數(shù)突破了8萬人次?！队浾吲軆蓵吩诖舜巍皟蓵眻蟮乐?，遂昌縣融媒體中心多名優(yōu)秀主持人從演播廳“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到縣“兩會”現(xiàn)場，以現(xiàn)場出鏡的形式，第一時間就老百姓關(guān)心的民生、社會、經(jīng)濟等熱點話題，以及縣“兩會”的重要關(guān)鍵性節(jié)點進程進行了全方位的生動報道。截至2月15日，視頻累計觀看量已突破3萬余次，有力提升了新聞報道的傳播力和影響力?！皟蓵劇边\用文字、圖片、視頻、音頻等新聞報道方式，在電視、報紙、新媒體、廣播多個權(quán)威平臺第一時間發(fā)布縣“兩會”最新消息，全面介紹精彩內(nèi)容，將“兩會”精神及時、準確、持續(xù)傳達給全縣各族人民群眾。截至2月16日，累計閱讀、觀看量已達30萬余次?？h融媒體中心還充分利用新媒體傳播特點，為縣“兩會”報道注入新活力?！皟蓵桃曨l”充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)微視頻“短、快、新、巧”和傳播力廣、表達力好、穿透力強等特點，將“兩會”重點信息以及熱點新聞，制作成簡短的短視頻，在“遂昌新聞”視頻號等新媒體平臺第一時間發(fā)布，成為今年遂昌縣“兩會”最受群眾歡迎的宣傳報道方式。截至2月19日，累計閱讀量就突破50萬余次。

三、結(jié)語

在“四個融合”中發(fā)揮好媒體的最大宣傳效應，在重大會議報道中要強化移動客戶端的引領(lǐng)作用，在重大問題的解決中要融入輿論的重要關(guān)切，在精準定位的基礎(chǔ)上要大力開展差異化的傳播。媒體融合是一項系統(tǒng)工程，需要我們認真遵循新聞規(guī)律，嚴格按照上級部署要求，以忘我的情懷在工作中做到“我就是你，你就是我”。縣級媒體單位也應從“人員、策劃、生產(chǎn)、傳播”四個方面抓好深度融合工作，讓縣級媒體有限的資源發(fā)揮出最大作用，生產(chǎn)出更多全面、正確、有效的新聞好作品，以滿足廣大受眾的需求，切實發(fā)揮好我們縣級主流媒體宣傳報道的最大社會效應。

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