鐘虹

摘要：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)短視頻方興未艾，已成為社會(huì)大眾生產(chǎn)生活必不可缺的重要組成部分。從老人到小孩，從男性到女性，短視頻用戶幾乎涵蓋了社會(huì)上的所有人群。融媒體與短視頻的關(guān)系十分密切，二者相互促進(jìn)、相互成就，在融媒體時(shí)代，短視頻在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)仍會(huì)是各種媒體中的主流，如何制作有吸引力的短視頻，將成為各類媒體平臺(tái)抓住發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵，基于此，本文對(duì)短視頻的制作新范式進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；短視頻；媒體

國(guó)內(nèi)短視頻的興起，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也與特殊時(shí)期的社會(huì)背景密切相關(guān)。首先，4G和5G技術(shù)，極大地提升了手機(jī)用戶的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)速度，為短視頻的順暢播放奠定了技術(shù)條件；其次，智能手機(jī)系統(tǒng)的迅速發(fā)展，手機(jī)內(nèi)存容量的增大、處理速度的加快，為短視頻的發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)；最后，近年來(lái)的疫情風(fēng)波，把部分人困在家中，閑來(lái)無(wú)事刷刷快手，刷刷抖音，成為消遣的主流方式，為短視頻的發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。融媒體時(shí)代，短視頻的發(fā)展雖取得了一定成績(jī)，但也存在不少問(wèn)題，文章分析了融媒體時(shí)代短視頻制作存在的問(wèn)題，并提出了融媒體時(shí)代制作高質(zhì)量短視頻的范式[1]。

一、短視頻概念及其特點(diǎn)

短視頻是指片長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等、適合在手機(jī)等移動(dòng)終端播放、依存于新媒體平臺(tái)的視頻作品。短視頻自出現(xiàn)以來(lái)，迅速在國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)走紅，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，短小凝練但內(nèi)容豐富。與傳統(tǒng)的視頻相比，短視頻最突出的特點(diǎn)就是短小凝練，它通常通過(guò)幾秒到幾分鐘的時(shí)間，能夠把一件事情的來(lái)龍去脈言簡(jiǎn)意賅地表達(dá)出來(lái)，去掉其中的繁文縟節(jié)，讓受眾感受到文化快餐的“痛快”。雖然視頻短小，但“麻雀雖小，五臟俱全”，無(wú)論是單個(gè)視頻的內(nèi)容，還是短視頻所涉及的方面，短視頻的內(nèi)容還是十分豐富的，這也是受眾選擇短視頻的關(guān)鍵[2]；第二，創(chuàng)作門檻較低。在融媒體時(shí)代，人人都成為短視頻的原創(chuàng)者，人人都能過(guò)足導(dǎo)演癮，也無(wú)須借助專門的視頻編輯軟件，無(wú)須過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)，僅需一部智能手機(jī)，就能夠拍攝短視頻，就能通過(guò)新媒體平臺(tái)對(duì)外發(fā)布。由此可見，短視頻的創(chuàng)作門檻相較于傳統(tǒng)視頻媒體而言相對(duì)較低；第三，目標(biāo)精準(zhǔn)且傳播迅速。與融媒體時(shí)代同步而來(lái)的是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)能夠根據(jù)用戶瀏覽、檢索數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)受眾的喜愛偏好，從而向受眾進(jìn)行精準(zhǔn)視頻推送。此外，作為新媒體時(shí)代的參與者，每一個(gè)人都渴望參與短視頻媒體，由此形成了一個(gè)相互關(guān)注的“朋友圈”“粉絲圈”，一個(gè)網(wǎng)紅的視頻推送，就可能有千萬(wàn)次的播放量及百萬(wàn)次的視頻轉(zhuǎn)發(fā)，這就大大增加了短視頻的傳播速度。

二、融媒體時(shí)代短視頻制作存在的問(wèn)題

（一）視頻選題缺乏創(chuàng)新

融媒體時(shí)代的到來(lái)，加快了信息的交流，特別是短視頻媒體的發(fā)展，信息交流的頻率和速度進(jìn)一步得到了提升。在人人都是自媒體的時(shí)代，一些短視頻創(chuàng)作者為了博人眼球，會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上熱點(diǎn)視頻進(jìn)行抄襲，不僅侵害了原創(chuàng)者的著作權(quán)，大數(shù)據(jù)下同類視頻的反復(fù)推送，還會(huì)給受眾帶來(lái)審美疲勞。此外，一些短視頻創(chuàng)作者為了博人眼球，視頻創(chuàng)作無(wú)下限，想方設(shè)法打擦邊球，吸引受眾眼球等，這些都是現(xiàn)階段短視頻創(chuàng)作中存在的較為普遍的問(wèn)題。這些問(wèn)題產(chǎn)生的根源，就在于沒(méi)有抓住受眾的閃光點(diǎn)，而對(duì)別人的閃光點(diǎn)進(jìn)行照搬照抄所致[3]。

（二）視頻制作缺乏創(chuàng)新

隨著短視頻近年來(lái)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)上各種類型的短視頻幾近飽和，單純依靠?jī)?nèi)容的新鮮來(lái)滿足消費(fèi)者喜好的黃金期已經(jīng)過(guò)去，如何在繁雜的短視頻海洋中突破重圍，關(guān)鍵在于如何把同樣內(nèi)容的視頻做得更加優(yōu)質(zhì)，為受眾提供更高的觀影體驗(yàn)。但目前來(lái)看，有相當(dāng)部分的短視頻在制作時(shí)缺乏創(chuàng)新，特別是缺乏對(duì)新的視頻制作技術(shù)的嘗試，導(dǎo)致短視頻缺乏標(biāo)新立異的展現(xiàn)形式，進(jìn)而淹沒(méi)在無(wú)盡的短視頻海洋中。

（三）視頻傳播缺乏創(chuàng)新

短視頻制作，不僅包括短視頻前期選題、中期拍攝、后期短視頻處理，還包括視頻制作后的視頻推送。從短視頻創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)來(lái)講，無(wú)疑為擴(kuò)大短視頻作品的傳播范圍，形成短視頻作品的影響力，進(jìn)而衍生出后續(xù)的視頻變現(xiàn)，增加營(yíng)收。但從當(dāng)前短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀來(lái)看，很多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作出來(lái)后，簡(jiǎn)單地依靠某一種平臺(tái)去推廣傳播，效果往往是不理想的，難以實(shí)現(xiàn)傳播效果。如短視頻制作時(shí)僅考慮抖音平臺(tái)視頻審核習(xí)慣，也僅在抖音平臺(tái)進(jìn)行傳播，就必然會(huì)失去一些沒(méi)有安裝抖音軟件的受眾。因此，視頻制作中缺乏對(duì)傳播渠道的考慮，難以形成立體化的推送體系，也是當(dāng)前短視頻制作過(guò)程中存在的短板。

三、融媒體時(shí)代短視頻制作范式

（一）在選題上創(chuàng)新，呈現(xiàn)短視頻的“閃光點(diǎn)”

在以內(nèi)容為王的短視頻時(shí)代，選題新穎，奪人眼球，就能在很短的時(shí)間內(nèi)迅速形成熱點(diǎn)話題，打造一部成功的短視頻作品。因此，融媒體時(shí)代的短視頻制作，一定要在選題上大膽創(chuàng)新，但這個(gè)創(chuàng)新也絕非天馬行空的無(wú)稽之談，取之于生活、勝之以鮮活的地方文化，也不失為融媒體時(shí)代短視頻制作選題創(chuàng)新的來(lái)源。如2021年寧德電視臺(tái)創(chuàng)新推出《主播帶你游》欄目，其創(chuàng)辦初衷就是為了全面展現(xiàn)閩東的錦繡河山、燦爛文化和閩東人民自強(qiáng)不息、艱苦奮斗、善良質(zhì)樸的精神文化，選題上也更貼近閩東的生活日常，先后推出《春天，請(qǐng)你喝一杯福鼎白茶》《一根福安線面，拉出百億產(chǎn)值》《“籠”的傳人黃酒香》等介紹特色農(nóng)產(chǎn)品的23期，《光影美景東壁村》《帶你走過(guò)24℃的夏天》等介紹特色民宿的10期，《邂逅牛歇節(jié)》《云鄉(xiāng)康里鬧端午》《南灣農(nóng)耕樂(lè)趣多》等介紹節(jié)慶習(xí)俗的25期。此外還有介紹季節(jié)性的美麗景色、文旅活動(dòng)、農(nóng)事活動(dòng)、非遺項(xiàng)目等主題節(jié)目，結(jié)合季候變化推出的融入各地農(nóng)特產(chǎn)品、美食風(fēng)味、歷史人文、民俗風(fēng)情和商品推介的系列游覽線路。通過(guò)精心選題，把美麗鄉(xiāng)村、綠水青山和歷史文化拍成電視片、短視頻，宣傳寧德鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游，傳播“閩東之光”，成為系列短視頻的閃光點(diǎn)，成功博取了受眾的青睞[4]。

（二）在制作上創(chuàng)新，聚焦觀眾“關(guān)注點(diǎn)”

“人無(wú)我有，人有我優(yōu)?！睙o(wú)論是在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)還是在文化市場(chǎng)，只要有博弈的地方，這句制勝名言就能夠通用。在短視頻作品井噴式發(fā)展的階段，單純依靠?jī)?nèi)容搶占受眾市場(chǎng)十分困難，如何在相似的短視頻中脫穎而出，才是短視頻制作長(zhǎng)期發(fā)展所必須考慮的問(wèn)題。重點(diǎn)圍繞適應(yīng)新媒體傳播方式和滿足觀眾喜好的需求，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，吸引更多人關(guān)注，才是短視頻制作的出路。例如，《主播帶你游》欄目，主播和招募的客串主播踐行“四力”，全程深度參與，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，分享所思所感所悟，增強(qiáng)節(jié)目感染力；注重解說(shuō)詞流暢優(yōu)美，語(yǔ)言接地氣，引經(jīng)據(jù)典、娓娓道來(lái)，帶給觀眾審美滿足；綜合運(yùn)用航拍、延時(shí)、運(yùn)動(dòng)拍攝等各種方法，使得短視頻畫面唯美大氣，并通過(guò)后期剪輯和特效包裝，形成視覺沖擊力。同時(shí)，樹立“一魚多吃”的融媒體意識(shí)，制作完整版、精編版節(jié)目，完整版視頻的長(zhǎng)度控制在10分鐘左右，精編版則按照短視頻的方式二度創(chuàng)作，時(shí)長(zhǎng)1-3分鐘、短小精悍，便于推廣和播出。

（三）在傳播渠道上創(chuàng)新，形成短視頻傳播矩陣

融媒體時(shí)代的最大優(yōu)勢(shì)，就在于整合了各種媒體資源，包括電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體資源，也包括手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)客戶端等新媒體資源，融媒體時(shí)代的各種媒體之間是相互聯(lián)系的有機(jī)整體，只有堅(jiān)持體系思維，才能發(fā)揮融媒體平臺(tái)對(duì)短視頻的推送宣傳作用。因此，在短視頻制作時(shí)，要綜合考慮各種媒體的信息推送要求，制作出適合在多種形式媒體上推送播放的短視頻作品，并推動(dòng)短視頻作品在多媒體平臺(tái)的同步推進(jìn)，形成“規(guī)?；钡膫鞑バЧ?。如《主播帶你游》系列節(jié)目除了在寧德電視臺(tái)和“兩微一端”刊播外，還借力央媒、省媒以及社交媒體平臺(tái)廣為傳播，在央視頻移動(dòng)網(wǎng)、新華網(wǎng)、海博TV、抖音號(hào)、視頻號(hào)、今日頭條、百度等10多個(gè)新媒體平臺(tái)上推送，擴(kuò)大影響力。2021年8月初和2022年1月底，采用設(shè)置議題的形式發(fā)起兩次“我最喜歡的‘主播帶你游景點(diǎn)”評(píng)選活動(dòng)。2022年2月14日在霞浦玉潭櫻花谷舉辦“網(wǎng)紅主播寧德賞櫻花”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)到40多位省內(nèi)外和本土抖音大V、網(wǎng)紅達(dá)人打卡拍攝制作抖音短視頻，發(fā)布抖音作品。這種全方位、立體化的推送體系，確保了《主播帶你游》系列節(jié)目取得良好傳播效果[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于短視頻的發(fā)展而言是難得機(jī)遇。而要更好地把握機(jī)遇，推動(dòng)短視頻的發(fā)展，擴(kuò)大短視頻影響力，短視頻制作時(shí)就必須敢于在選題、制作、傳播上進(jìn)行創(chuàng)新，形成以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力助力短視頻持續(xù)健康發(fā)展的良好局面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張澤棟.融媒體環(huán)境下主流媒體如何做好短視頻新聞[J].新聞文化建設(shè)，2021（8）：162-163.

[2] 向延桃.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新策略：以央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例[J].新媒體研究，2020（20）：62-63.

[3] 王衛(wèi)明，嵇健.融媒體環(huán)境下主流媒體的短視頻傳播策略[J].現(xiàn)代視聽，2019（12）：45-47.

[4] 劉嘉欣.關(guān)于融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（12）：38-40.

[5] 謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（6）：35-36.