夏雪 邵逸安

摘要：伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻行業(yè)也迎來了風口，每時每刻都影響著人們的生活。另一方面，短視頻的問題與短板也逐漸浮現(xiàn)了出來。本文將通過對短視頻本身以及其內(nèi)容價值取向的分析，來研究目前短視頻行業(yè)所存在的不足，并提出合理的治理對策。

關(guān)鍵詞：短視頻;價值取向;治理對策

1.引言

當今社會，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了一個很高的平臺。當代人擁有著碎片化的傳播和閱讀方式，促成了短視頻行業(yè)的高速發(fā)展，這也是移動時代的必然趨勢。短視頻行業(yè)的內(nèi)容價值取向成了關(guān)鍵點，影響著該行業(yè)的發(fā)展方向與內(nèi)涵深度。針對隨之而來的問題而提出的對策，也是解決發(fā)展瓶頸的突破口。

2.短視頻與價值取向的定義

短視頻，即為時長較短的視頻，且其中多數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺播放。短視頻具有短小精悍、傳播性強、內(nèi)容豐富等特點，其主題可以涵蓋美食、人文、生活等多個方面，貼近觀眾生活，吸引了各類用戶群體，近幾年逐漸發(fā)展為一大熱門產(chǎn)業(yè)。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況》統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模已達8.88億[1]。

與此同時，短視頻也具有自己的價值取向。價值取向是指人們把某種價值作為行動的準則和追求的目標。它是個體的活動或意識中所滲透的價值指向，是人們實際生活中追求價值的方向。針對短視頻行業(yè)，其價值取向可以理解為大類。

3.價值取向分析

3.1文化價值取向

短視頻作為新時代的流量傳播工具，逐漸形成了一種文化現(xiàn)象，對大眾的精神生活，價值觀等方面產(chǎn)生了重大影響。從產(chǎn)品角度來說，短視頻將圖片、文字、音樂結(jié)合在一起，具有播放時間短，互動性強等特點，其內(nèi)容魚龍混雜，層次不齊，吸引著不同類型的客戶群。此外，短視頻的創(chuàng)造門檻低，人們越來越愿意去表達自己。因此，短視頻滿足了不同群體的需求，符合了當天流行的趨勢。

但是總的來說，短視頻所傳播的是泛娛樂化的思想，只有將視頻做的有意思才能吸引足夠多的觀眾來看，因此觀眾也越來越追求有趣和感官上的享受，從而形成了閉環(huán)。而這也在一定程度上對于社會主流思想有著消極的影響。一些傳統(tǒng)的文化作品，政治觀點，歷史事件都或多或少地通過短視頻創(chuàng)作者的區(qū)別所傳播出虛假的情況，這對大眾對于核心價值觀的認同影響很大[2]。

3.2信息價值取向

自2016年以來，短視頻市場逐漸也從過于娛樂化的內(nèi)容轉(zhuǎn)到信息化的內(nèi)容上，因為總的來說，人們還是非常想要知道最新的資訊的，從以前的新聞聯(lián)播到現(xiàn)在的短視頻資訊視頻，無一不迎合著觀眾的喜愛。這些短視頻以關(guān)注時事熱點為主，用新聞報道的方式來創(chuàng)造短視頻，力求在同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容體系中突破出來。此外，這類視頻的市場一般都在1-3分鐘，改善了人們追求快訊息的不良習慣。但是這類資訊短視頻同樣面臨著商業(yè)化的問題，不盈利的短視頻是很難做下去的，因為短視頻的制作涉及著大量的時間、人力、成本，所以短視頻的質(zhì)量和變現(xiàn)會是內(nèi)容創(chuàng)造者持續(xù)考慮的問題[3]。

3.3教育價值取向

短視頻作為一個信息傳播的平臺，在教育領(lǐng)域有著極其可觀的播放量。根據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)，2019年抖音、火山、西瓜等短視頻軟件在教育領(lǐng)域的廣告投放數(shù)量不容小覷，且呈增長趨勢。近幾年來，短視頻用戶對于教育類短視頻的需求上漲，且知識類IP也逐步增多。科普類賬號例如“無窮小亮的科普日?！薄ⅰ翱茖W旅行號”，以科普小眾知識為出發(fā)點，結(jié)合生動有趣的圖文注解與專業(yè)講解，在為用戶傳播知識的同時，也避免了枯燥的學術(shù)解釋。用戶在觀看短視頻時，可以學習到很多各類正向的知識。此外，教育類賬號在傳播知識的同時，也與用戶建立起了牢固的聯(lián)系。

在疫情的大背景下，“停課不停學”的網(wǎng)課政策也助推了短視頻的教育價值延伸。用戶在網(wǎng)課課外，往往會選擇相關(guān)的教育類視頻，來滿足自身的教育需求。同時，線上教培機構(gòu)異軍突起，借著短視頻這一風口，進行教育廣告的投放，以線上便捷、彈性大、價格優(yōu)惠的特點，吸引了用戶獲取教育價值，并為知識付費。

4.目前短視頻行業(yè)存在的問題

短視頻行業(yè)憑著制作成本低、難度小等特點，在目前擁有著高速增長與高關(guān)注度。同時，正是因為短視頻門檻低，該行業(yè)存在著諸多亂象。

4.1侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮

短視頻行業(yè)中，著作權(quán)很容易受到侵犯。大量用戶將他人勞動成果進行二次甚至多次剪輯拼貼，并直接或變相地應(yīng)用于自己的作品之中。在原作者沒有授權(quán)的情況下，這些盜用他人作品的短視頻就已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)。另外，短視頻行業(yè)也存在著盜用創(chuàng)意的亂象，大到視頻從頭模仿到尾，小到變相剽竊其中一個創(chuàng)意點。這不僅破壞了原有視頻的價值，也侵犯了他人的知識產(chǎn)權(quán)。

另外，用戶的隱私權(quán)也受到了侵害。在用戶搜索瀏覽、與他人交談時，短視頻平臺會利用監(jiān)聽與大數(shù)據(jù)算法，為用戶推送最合適的短視頻與附加商品。雖然這可以做到精準投放來滿足顧客需要，但在部分用戶不知情的情況下，這也會導致隱私權(quán)的被侵犯。

4.2內(nèi)容底線過低，價值單薄

短視頻以種類豐富而深受用戶喜愛，但部分短視頻存在著不正之風。消費故人、烈士、大家等短視頻不在少數(shù)，更有甚者傳播完全錯誤的三觀，而人們在潛移默化之中就有可能被“洗腦”。底線過低，成了當代短視頻的一大難以根除的問題。

即便短視頻的內(nèi)容范圍廣泛，但仍不可避免的是價值單薄的問題。在爆款視頻出現(xiàn)后，平臺上往往會出現(xiàn)數(shù)以萬計的同類視頻，造成短視頻同質(zhì)化嚴重。在有固定的關(guān)注或盈利渠道之后，短視頻也會出現(xiàn)創(chuàng)意減少，形式單一的情況，并不利于短視頻多樣化的發(fā)展。

5.治理對策

5.1加大對短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度

在監(jiān)管方面，不能只有短視頻平臺一方對視頻內(nèi)容進行審核和管理，一方面是因為力量單薄，無法做到全面監(jiān)管，另一方面是因為為了利益最大化，平臺方有可能會對一些違規(guī)現(xiàn)象視而不見。但是平臺方還是需要簡歷完善的視頻審核機制，在監(jiān)管層面上對視頻內(nèi)容進行嚴格審核，杜絕一些低俗，違規(guī)的視頻產(chǎn)生。此外，法律應(yīng)當對短視頻的監(jiān)管起著一定的作用。對于用戶來說，如果一個平臺不允許他們發(fā)布視頻，他們轉(zhuǎn)到其他平臺發(fā)布即可，在根本上不會起到監(jiān)督作用，但是如果在法律層面頒布相關(guān)法律，則更有強制力。因此要徹底解決這些問題，需要社會多方面的齊力合作[4]。

5.2提高進入門檻

短視頻目前主要存在的問題就是過度低俗化和視頻虛假等問題，而導致這個現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是部分視頻創(chuàng)作者想要通過博人眼球來獲得較多流量，因此一些心懷鬼胎的人就會進入到市場來擾亂市場秩序。想要解決這一困境，首要需要做的就是提高行業(yè)進入門檻，一些有違規(guī)記錄的人不能進入和申請賬號。此外，一旦賬號發(fā)布一些違規(guī)視頻，就當給予警告和懲罰手段，嚴重者給予封號處理。改善流量分配策略，正如前文所提及的，有一些人發(fā)布短視頻是為了有趣，日常分享，對于一些正能量的視頻，平臺還是需要給予支持和鼓勵的。但是有一些人發(fā)布視頻是為了流量，那么對于這類人，平臺只要相對少的給予流量，當該視頻創(chuàng)作者意識到自己的作品不受歡迎，那么他要么退出平臺，要么改善視頻質(zhì)量，不管那種結(jié)果對于平臺和短視頻行業(yè)都是有益的。

5.3提高國民整體網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)

短視頻的火爆和其較大的受眾人群是分不開的，視頻內(nèi)容的下沉也意味著國民平均下來的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)在一定程度上低于標準。目前來說，網(wǎng)絡(luò)言論的未實名化助長了網(wǎng)民肆意評論的風氣，這對于整體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展是不利的，同時對于社會發(fā)展也有著消極的影響。較低的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)意味著辨析正確與否的信息能力是較低的，這對凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一大阻礙。因此，提升國民整體的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)能夠從本質(zhì)上阻止一部分不良現(xiàn)象的出現(xiàn)。

6.結(jié)論

短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展為人們帶來了無數(shù)便利，也產(chǎn)生了無限的可能。雖然短視頻很難避免在發(fā)展過程中產(chǎn)生問題，但是只要細化與分析這些問題，并提出相應(yīng)可行的治理對策，短視頻的發(fā)展前景仍會一片向好。

參考文獻：

[1]第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布 超十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)我國成全球最龐大數(shù)字社會[J]. 網(wǎng)絡(luò)傳播， 2021（09）： 76-81.

[2]王新剛，張蒙帥.“短視頻”文化現(xiàn)象的價值困境及其化解[J]. 廣西社會科學， 2019（03）： 150-154.

[3]董蘭蘭. 資訊短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略——基于對“梨視頻”發(fā)布的熱門資訊短視頻的分析[J]. 新聞研究導刊， 2017， 8（02）： 38-39.

[4]孔文華. 移動互聯(lián)網(wǎng)時代自媒體平臺短視頻問題及對策探究[J]. 視聽， 2018（02）： 99-100. DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.02.054.

基金項目：

揚州大學科創(chuàng)基金項目，項目編號：X20210881，項目指導老師：劉珺暢。