郝振省 宋嘉庚

【摘要】黨的十九大以來，主題出版快速發(fā)展，規(guī)模、效益和相關(guān)學(xué)術(shù)研究進入新階段。出版機構(gòu)的頂層設(shè)計對生產(chǎn)環(huán)節(jié)已形成有效引導(dǎo)，主題出版業(yè)務(wù)板塊已位列出版單位工作任務(wù)之首。文章通過梳理發(fā)現(xiàn)，相關(guān)研究集中在主題出版的概念體系、選題策劃、細分類型、融合功能、“走出去”路徑等方面，同時表現(xiàn)出研究主題和主體可適當擴展、理論體系有待進一步建立、融合發(fā)展模式研究亟待發(fā)力等情況?；诖?，出版單位應(yīng)從選題差異化、品牌焦點化、理論深度化、布局系統(tǒng)化四個方面下功夫，以實現(xiàn)主題出版更好更快發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】十九大 主題出版 出版機構(gòu) 融合出版 出版“走出去”

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2022）4-014-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.4.002

黨的十九大以來，黨對出版工作的領(lǐng)導(dǎo)全面加強，出版治理效能不斷提升。主題出版作為一項重要的出版工作，已納入我國出版系統(tǒng)制度性部署。主題出版對黨的創(chuàng)新理論傳播深入廣泛，對黨中央的決策部署闡釋權(quán)威全面，對國家重大事件和重要時間節(jié)點的呼應(yīng)準確及時。其以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，圍繞改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等黨和國家大事，打造出一批質(zhì)量水準高、讀者反饋好的主題出版精品。優(yōu)秀主題出版物國際影響力明顯增強，尤其是在抗擊疫情中知識普及效果明顯。通過對重大工程和重要事件的解讀和詮釋，展示了中國實踐，構(gòu)建了中國理論，豐富了對外傳播的話語體系建設(shè)，形成了具有中國特色的標識性概念，打造了易為國際社會理解和接受的新概念、新表述。

一、主題出版發(fā)展態(tài)勢

主題出版的學(xué)術(shù)溯源離不開實踐探索。黨的十九大以來，出版管理機構(gòu)、出版單位、研究機構(gòu)提供了豐富的主題出版實踐活動，這些活動不僅深刻改變了我國出版業(yè)發(fā)展格局，也深度影響了主題出版學(xué)術(shù)觀察視角。

1. 從主題出版物的數(shù)量規(guī)模和生產(chǎn)速度看，出版機構(gòu)的頂層設(shè)計對生產(chǎn)環(huán)節(jié)已形成有效引導(dǎo)

根據(jù)中宣部公布的年度主題出版重點出版物選題情況，2017年主題出版重點出版物選題97種，2021年主題出版重點出版物選題170種。出版單位申報的主題出版重點出版物選題數(shù)量從2017年的1 762種增長到2021年的2 232種，出版單位申報意愿顯著增強。在重點選題上，高質(zhì)量出版作品數(shù)量頗豐。主題出版物的生產(chǎn)環(huán)節(jié)正在提速，2020年中宣部明確要求當年的主題出版選題要包括“一批疫情防控、心理疏導(dǎo)的權(quán)威普及讀物”，中國版本圖書館數(shù)據(jù)顯示，截至2022年2月，關(guān)于新型冠狀病毒的書目已有593種。據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年上半年主題出版新書銷量占主題出版物總銷量的76%，主題出版物的生產(chǎn)速度已呈領(lǐng)跑態(tài)勢。

2. 從出版單位對主題出版的重視程度看，主題出版業(yè)務(wù)板塊已居首位

回顧百年出版史，中國共產(chǎn)黨就是靠著主題出版一路前行，在對這一概念的貫徹實施過程中，逐步從出版性質(zhì)、工作安排、評優(yōu)活動、外延拓展等多方面促成其作為中國特色社會主義出版制度的有機組成部分。這一重要組成部分又成為出版人從事業(yè)務(wù)的基本理念和首要準則。多家出版單位已將主題出版板塊列入2022年的首要工作，并在出版單位“十四五”發(fā)展規(guī)劃中予以明確體現(xiàn)。主題出版不僅體現(xiàn)在規(guī)劃和計劃中，很多出版單位也對主題出版業(yè)務(wù)板塊做出調(diào)整，如人民出版社的主題出版中心、北京師范大學(xué)出版集團的主題出版與重大項目策劃部、中信出版集團的主題出版中心等。另外，在中宣部印發(fā)的《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》中，被列入中宣部年度重點主題出版物的出版物，每種計1.5分，主題出版業(yè)務(wù)板塊已成為出版單位實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的有效渠道。

3. 從讀者對主題出版物的閱讀體驗看，主題出版物已深刻影響讀者的閱讀偏好

大量優(yōu)質(zhì)主題出版物的面世，不僅實現(xiàn)了生產(chǎn)生活的有效精神供給，也逐漸形成一種閱讀新風(fēng)尚，引領(lǐng)讀者群體的閱讀偏好和閱讀習(xí)慣。以青年閱讀群體為例，《中國青年閱讀指數(shù)報告》（2021年第5期）統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，青年群體的閱讀范圍正在向革命、歷史等多個題材縱深擴展。《決戰(zhàn)朝鮮》《火種：尋找中國復(fù)興之路》《中共黨史拐點中的人物與事件》等圖書的熱賣，印證了青年群體的閱讀偏好正在發(fā)生新的變化。主題出版物銷售碼洋的變化，也呈現(xiàn)出讀者對主題出版的認可與喜愛?；趪页霭姘l(fā)行信息公共服務(wù)平臺發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，在主題出版題材引領(lǐng)下，2021年主題時政讀物銷售量激增，社科類市場份額達26.98%，為市場最大份額。主題出版與主題教育實踐活動互動效果明顯，黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史等方面的主題圖書銷量持續(xù)增加，《中國共產(chǎn)黨簡史》《趣說中國史》《為什么是中國》《苦難輝煌》等主題出版物的銷量持續(xù)領(lǐng)先。

二、主題出版學(xué)術(shù)觀點綜述

十九大以來，中宣部公布的主題出版重點出版物選題涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、民生、科技等多個板塊，其主題更加貼合時代背景。學(xué)者們對主題出版的研究也更深入，十九大以來，中國知網(wǎng)收錄的題目中包含主題出版的文獻有470余篇，包括以下典型的學(xué)術(shù)觀點。

1. 主題出版的概念體系不斷完善，視角多元，內(nèi)涵豐富

黨的十九大以來，圍繞主題出版這一基本概念，研究者形成了不同視角的認知，這種多元視角全面展現(xiàn)了主題出版的基本概念、多重屬性和多元功能。在基本概念層面，周蔚華對2003年以文件形式提出主題出版工程做了翔實客觀的考證。[1]崔波提出在2003年之前“中國的主題出版活動就已經(jīng)存在了，它成為記錄歷史、積累文明成果、引導(dǎo)主流輿論的重要載體”。[2]張志強認為“在出版實踐中，主題出版不斷拓寬，現(xiàn)已成為一項橫跨專業(yè)（學(xué)術(shù)）出版、教育出版與大眾出版的出版活動”。[3]在主題出版屬性方面，范軍認為主題出版是“政治性和學(xué)術(shù)性”“普遍性和特殊性”“有意義和有意思”“內(nèi)容與形式”四種特質(zhì)的結(jié)合。[4]聶震寧認為應(yīng)關(guān)注主題出版的時代性、科學(xué)性、專業(yè)性和創(chuàng)新性。[5]何成梁、王為松、張立科都認為專業(yè)性和學(xué)術(shù)性是主題出版的基本屬性，導(dǎo)向性要以專業(yè)性、學(xué)術(shù)性為支撐。[6]對于主題出版的基本性質(zhì)，劉清田提出理論型主題出版的概念，他認為“理論型主題出版的理論是為政治服務(wù)的理論、反映主流意識形態(tài)的理論，重在以理論的‘深度支撐政治的‘高度”。[7]從馬克思主義科學(xué)性和真理性出發(fā)，主題出版的詮釋功能和核心價值根源是理論的深刻性和徹底性。唯有立足主題出版全過程，才能進一步討論科學(xué)的理論，并讓群眾了解和感受真理的力量。

主題出版的宣傳和教育功能已獲學(xué)界公認，主題出版物輸出海外，打造了文化“走出去”的可行路徑，展示了文化傳播功能。十九大以來，主題出版正在實現(xiàn)作者和編輯的深度融合、創(chuàng)作要素的迅速統(tǒng)一、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的多重功能。從2021年出版的“中國科技之路”叢書可以看出，主題出版工作實現(xiàn)的是責任與市場的對接、可讀與必讀的一致、歷史與現(xiàn)實的延續(xù)，主題出版已具備融合需求、傳承歷史、實現(xiàn)效益的多重功能。也正是由于上述性質(zhì)與功能，“主題出版呈現(xiàn)出頂層設(shè)計與基層探索相融合、外部政治生態(tài)和內(nèi)部運行機制相融合、宏大命題與時代所需相融合的一體化出版格局，出版業(yè)進入了主題出版時代”。[8]

2.主題出版的學(xué)術(shù)研究集中度較高，選題與雙效益直接相關(guān)

莊瑩通過梳理2012年到2020年主題出版重點出版物情況，發(fā)現(xiàn)入選主題出版重點出版物的選題集中在國家敘事、大型主題圖書項目建設(shè)、政治軍事類主題圖書、社會發(fā)展與建設(shè)研究、講好中國故事、傳播中國聲音、史論類主題圖書、周年紀念類選題七個方面。[9]吳志海以2015年至2020年國家主題出版重點出版物選題為研究對象，梳理近五年主題出版重點出版物選題差異化和規(guī)律性，認為主題出版選題工作的關(guān)鍵點在于：依托自身資源，深挖內(nèi)涵，做好中長期規(guī)劃;對接通知要求，主動作為，實現(xiàn)效益最大化;預(yù)判變化，及時調(diào)整，跟上時代步伐。[10]而有關(guān)選題優(yōu)質(zhì)的主題出版物是否一定能實現(xiàn)雙效收益的論證，也一直在持續(xù)。

在出版人的一般觀念中，主題出版物發(fā)揮的社會效益均獲認可，但對主題出版物的經(jīng)濟效益回報，始終存疑或者避而不談。事實上，出版社依靠打造優(yōu)質(zhì)主題出版物獲得高經(jīng)濟收益，應(yīng)是實現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。在2021年“6+6”全國主題出版學(xué)術(shù)論壇上，筆者提出：“我們所倡導(dǎo)的主題出版絕對是社會效益放在首位，最終取得兩個效益的有機統(tǒng)一。因為從邏輯上講，有了精準的選題策劃、嚴格的作者遴選、高標準的編輯流程，這樣形成的文本不可能不獲得好的經(jīng)濟效益。換句話說，獲得好的經(jīng)濟效益一定是必然的?！?/p>

3. 主題出版細分類型逐漸顯現(xiàn)，文學(xué)、少兒、科技主題出版?zhèn)涫荜P(guān)注

文學(xué)具有與主題出版題材融合的先天優(yōu)勢，何建明提出文學(xué)作品之于主題出版的選材要緊緊扣住“國家大事、黨的大事、人民群眾特別關(guān)切的事”，[11]從其報告文學(xué)的成功經(jīng)驗看，主題出版與文學(xué)融合優(yōu)勢顯而易見?！镀謻|史詩》反映了浦東開發(fā)開放歷程，《那山，那水》以文學(xué)筆觸詮釋了“兩山思想”的源頭和內(nèi)涵，《詩在遠方：“閩寧經(jīng)驗”紀事》反映了感人的脫貧攻堅歷程。文學(xué)作品的貼近性，使其更易搭建宏大主題與讀者生活的橋梁，“文學(xué)類主題出版圖書雖然在市場總體占有率上并不突出，但其更貼近生活，貼近人民群眾的閱讀需求，更能通過作品引起讀者的意識認同，使其成為主題出版中價值特殊又不可缺少的一部分”。[12]當前，少兒主題出版也已成為具有中國特色出版實踐的典型類別。于蕊和唐靖回顧梳理“‘共和國脊梁科學(xué)家繪本叢書”成書過程，總結(jié)出“正文+人物小傳+年譜+詞匯園地+導(dǎo)讀手冊+音頻故事+中國科學(xué)家博物館資料庫”的出版模式打造了經(jīng)典的少兒主題出版繪本。[13]白冰認為，“出版那些體現(xiàn)國家意志、體現(xiàn)時代精神、傳承民族文化基因，具有文化價值、藝術(shù)價值和實用價值的，能夠傳開來、傳下去的少兒主題出版精品，在國家需求、讀者需求和企業(yè)自身發(fā)展需求之中找到新的發(fā)展路徑和新的增長點”。[14]從科技類主題出版看，《中國科技發(fā)展70年（1949—2019）》及“‘向太空進發(fā)中國載人航天科學(xué)繪本”系列、“科技改變中國”叢書等，都從科技視角展示了國家科技領(lǐng)域的最新進展和成就?！翱萍贾黝}出版項目的策劃編輯必須深刻認識到，科技主題出版要通過高品質(zhì)科技成果的展現(xiàn)，彰顯人們所處時代的突出進步?？萍贾黝}出版存在的專業(yè)合法性在于政策性、科學(xué)性和時代性的良性結(jié)合。”[15]

4. 主題出版的要素融合功能獲得關(guān)注，政策支持、地方特色、數(shù)字元素在主題出版領(lǐng)域快速集納

中宣部的主題出版重點出版物申報、數(shù)字出版精品遴選等活動已對出版單位的主題出版工作形成了有效的引導(dǎo)和激勵，由此產(chǎn)生了系列關(guān)聯(lián)效果。有專家觀察到，主題出版的影響力已從出版系統(tǒng)拓展至相關(guān)部門和單位，周粟和饒濤梳理了宏觀層面的主題出版扶持政策，通過分析教育部對高校出版社的專項激勵，展示了教育部門對主題出版工作的支持力度，剖析了全國高校出版社主題出版項目，從歷年組織報送圖書出版計劃的通知內(nèi)容變化，對近年教育部社科司工作要點做了對比，展示出教育部推動高校出版社開發(fā)高品質(zhì)主題出版物的強勁力度。[16]此外，地方特色資源也因主題出版得以激活。陳興蕪提出地方出版社應(yīng)借力借勢借智，對時效性強的重大項目進行“事前資助+事后補助”，保障精品生產(chǎn)，挖掘地方特色文化資源，構(gòu)建特色品牌產(chǎn)品線等創(chuàng)新性思考。[17]蔣三軍和包鴻梅認為地方敘事主題出版應(yīng)在學(xué)理層面進行探究，尋找讀者自我身份認同、挖掘讀者近身信息、關(guān)注讀者主題閱讀的知識樹，這在充實學(xué)理依據(jù)、明晰地方敘事實踐方面具有建設(shè)意義。[18]隨著主題出版題材的不斷拓展，優(yōu)質(zhì)資源的不斷聚集，專業(yè)出版社主動涉足主題出版領(lǐng)域，其在主題出版領(lǐng)域的探索也改變了“主題出版即政治出版”的傳統(tǒng)思維。劉巖認為“專業(yè)出版社要善于利用自身出版優(yōu)勢，挖掘資源和潛力，專業(yè)特色要與大眾閱讀有機結(jié)合，不斷挖掘優(yōu)質(zhì)資源，滿足我們的讀者更多層次的文化閱讀需要”。[19]韓建民認為“專業(yè)出版社當然可以做好主題出版，只要打開思路、深入研究、充分對接，也能在主題出版方面大有作為”。[20]數(shù)字技術(shù)元素在主題出版中的應(yīng)用獲得認同，有研究關(guān)注主題出版數(shù)字化的探索實踐，分析了江西人民出版社和喜馬拉雅共同研發(fā)的“智慧有聲黨建”主題出版融合項目，提出在數(shù)字化時代下主題出版與知識服務(wù)應(yīng)互相賦能，在主題出版數(shù)字化實踐中探索知識服務(wù)轉(zhuǎn)型路徑。[21]

5. 主題出版的“走出去”路徑漸趨清晰

五年來主題出版“走出去”的著力點、可行性和具體路徑有了較大變化和提升?；诂F(xiàn)有文獻分析可以發(fā)現(xiàn)，主題出版 “走出去”路徑逐漸清晰明確，可行性逐漸增強，措施逐漸具體。如陳策提出應(yīng)注重頂層設(shè)計，加大“走出去”支持力度，分層次制定“走出去”差異化戰(zhàn)略，豐富內(nèi)容創(chuàng)作，提高翻譯質(zhì)量，采取在地化營銷推廣模式等。[22]靳金龍針對增強主題出版“走出去”效果，提出出版“走出去”的前提和基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要把握熱點，迎合需求;立足特色，打造精品;借勢借力，主動作為;創(chuàng)新機制，提升影響。[23]蘇靜怡闡釋了文化自信與主題出版“走出去”的邏輯關(guān)系，認為文化自信是主題出版“走出去”的理論基石，主題出版“走出去”是文化自信的表征方式。主題出版“走出去”有三種路徑：主題出版的商品輸出、主題出版的版權(quán)輸出、設(shè)置海外編輯部。[24]李旦和韓建民提出了“走出去”的路徑與“走進去”的機制，認為“走出去”的路徑包括主題圖書的版權(quán)輸出、主題圖書的國際營銷渠道拓展、主題出版“走出去”數(shù)字化建設(shè)、主題出版平臺“走出去”?！白哌M去”機制包括加強外向型主題圖書的選題策劃;提高翻譯質(zhì)量，構(gòu)建本土話語體系;充分利用國際書展，多渠道海外推廣;充分借鑒中國“網(wǎng)文出海”的成功經(jīng)驗，實現(xiàn)IP 協(xié)同“走出去”。[25]

三、主題出版研究亟待加強的幾個方面

通過文獻分析和訪談?wù){(diào)研發(fā)現(xiàn)，主題出版的實踐發(fā)展令人振奮，學(xué)術(shù)研究進展迅速、成果豐碩。主題出版研究在今后可以著力加強以下幾個方面。

1. 研究主體和研究主題可適當擴展

十九大以來，主題出版的研究主體相對集中。在研究者個體層面，從論文發(fā)表數(shù)量看，周蔚華、韓建民、李建紅、何軍民發(fā)表的論文數(shù)量相對較多。研究機構(gòu)層面，主要的研究機構(gòu)為高等院校和出版機構(gòu)，其中杭州電子科技大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、南京大學(xué)、北京印刷學(xué)院等高校的研究成果較為豐富;時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、人民出版社、江西高校出版社、上海人民出版社等出版機構(gòu)發(fā)布研究成果較多。從學(xué)術(shù)視角觀之，2017年11月至2022年1月，中國知網(wǎng)收錄的題目中包含“主題出版”的文獻共計471篇，其中2022年1月1篇、2021年125篇、2020年148篇、2019年116篇、2018年73篇、2017年11月至12月8篇。其中學(xué)術(shù)期刊論文393篇，學(xué)位論文10篇，媒體報道37篇。研究主題大多集中在“出版物”“出版選題”“發(fā)展路徑”“少兒出版”等方面。研究成果的形式一般為學(xué)術(shù)論文或研究報告，成果內(nèi)容包括主題出版的概念性質(zhì)、功能作用、發(fā)展趨勢等，研究文獻的結(jié)論相似性較高，研究方法多為案例分析和文本分析。

2. 研究熱點多，理論體系有待進一步建立

對十九大以來題目中包含“主題出版”的471篇文獻，基于citespace做初步文獻計量分析可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞相對集中在“出版物”（31次）、“新時代”（30次）、“選題策劃”（19次）、“出版社”（17次）、“少兒出版”（12次）、“走出去”（10次），主題出版領(lǐng)域的研究熱點較多（見表1）。

在現(xiàn)有研究中，少有研究能夠借助一定理論工具解釋主題出版從工作部署到實踐創(chuàng)新的邏輯脈絡(luò)，對主題出版物傳播效果的分析，尚未形成閉環(huán)式的觀察。傳者視角研究較多，受眾視角研究較少;對主題出版?zhèn)鞑ヂ窂窖芯枯^多，傳播效果研究較少。如以主題出版“走出去”為關(guān)鍵詞的研究文獻有10篇，但尚未有國外讀者閱讀反饋的相關(guān)成果。大部分研究借助新聞傳播學(xué)理論解釋主題出版?zhèn)鞑ヂ窂?，尚無量化或典型案例能夠展示主題出版的傳播效果。這表明從典型主題出版案例抽象而出的成熟理論體系有待進一步建立。

3. 主題出版融合發(fā)展模式的研究有較大空間

隨著5G時代的到來，出版方式、傳播媒介變得更加多樣化，主題出版作為出版業(yè)的重點內(nèi)容也亟待融合發(fā)展，順應(yīng)科技時代發(fā)展的浪潮。但主題出版作為我國特有的出版物類型，起步晚、發(fā)展快，具有鮮明的政治性，普通的數(shù)字出版產(chǎn)品對其借鑒性不強。國內(nèi)對主題出版數(shù)字化及融合發(fā)展模式的研究還不深入，主要表現(xiàn)在大多數(shù)學(xué)者的研究對象是5G技術(shù)、AR/VR等與主題出版的融合路徑，但由于5G、AR、VR技術(shù)尚未完全普及，有關(guān)這方面的研究僅限于建議類型，常見建議如出版社應(yīng)打造全媒體技術(shù)，引入聽書、AR、VR等技術(shù)，出版社應(yīng)適應(yīng)新興出版形式，積極探索新載體、新路徑，用新技術(shù)創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)等。

四、主題出版發(fā)展建議

十九大以來的主題出版，在實踐層面已發(fā)生顯著變化，選題已從政治、經(jīng)濟領(lǐng)域拓展至政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)各方面。主題出版物的主要內(nèi)容已從回顧成就式的描述逐步拓展到前瞻性探索。出版單位對主題出版工作意愿明顯增強，更加注重打造主題出版作者隊伍和編輯策劃隊伍，選題規(guī)劃也從短期突擊轉(zhuǎn)向中長期布局。

1. 關(guān)注選題差異化，實現(xiàn)主題出版創(chuàng)作的從無到有

十九大以來，很多出版社憑借優(yōu)質(zhì)主題出版物實現(xiàn)雙效豐收，也有很多出版社尚未推出有影響力的出版物，未找到合適的主題出版選題。筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有很多出版社苦于找不到合適的選題，就對已有的經(jīng)典書進行重新包裝。其實，從出版社自身特色和資源出發(fā)，打造有差異化特色的選題，更有可能實現(xiàn)出版社主題出版的“開門紅”。如上海交通大學(xué)出版社推出的《平易近人：習(xí)近平的語言力量》，輯錄習(xí)近平總書記在各種場合發(fā)表的重要講話中富有特色的引文引言，對其語源、語義、理論價值及社會反響等進行闡釋，雙效收益顯著。此外，中國青年出版總社面向青年讀者群體，打造了《習(xí)近平與大學(xué)生朋友們》，有高校還將此書隨新生錄取通知書一同發(fā)出，快速收獲了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。再如由中國編輯學(xué)會主持策劃組編、與科學(xué)出版社等15家出版社聯(lián)合推出“中國科技之路”叢書，反映了在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，我國科技事業(yè)壯麗輝煌的發(fā)展歷程、主要成就、關(guān)鍵節(jié)點和重大意義。這些科技出版社中有很多是第一次涉足主題出版領(lǐng)域，成功將科技題材內(nèi)容與主題出版形式有機融合，形成了轟動效應(yīng)。主題出版工作沒有排他性，并不是某一類出版社的專屬，只要能夠關(guān)注國家重大主題，傳播主流意識形態(tài)，都可以結(jié)合出版社資源做出主動探索。在這些探索中，差異化選題無疑是實現(xiàn)主題出版從無到有的關(guān)鍵要素?？梢哉f，大部分主題出版工作做得較好的出版社，都是關(guān)注了選題的差異化。唯有差異化才能拓展讀者的閱讀空間，引領(lǐng)讀者新的閱讀偏好，形成讀者新的閱讀風(fēng)尚。

2. 聚力品牌焦點化，實現(xiàn)主題出版品牌的由面到點

已經(jīng)推出主題出版物的出版社，更應(yīng)注重在本社主題出版物中選擇一個發(fā)力點，并圍繞這一焦點，持續(xù)推出不同視角的主題出版物。如長江出版社圍繞“長江”題材，持續(xù)推出《河長制 河長治》及“長江巨變70年叢書”等系列出版物。再如遼寧出版集團主題出版題材豐富，作為抗日戰(zhàn)爭的起始地、解放戰(zhàn)爭的轉(zhuǎn)折地、抗美援朝的出征地、共和國工業(yè)基地、雷鋒精神的發(fā)祥地，遼寧有著豐富的主題出版題材，已經(jīng)初步形成了主題出版品牌。在打造系列品牌的同時，其始終聚焦馬克思主義文獻傳播，以馬克思主義文獻傳播研究出版中心為平臺，聚集優(yōu)質(zhì)資源，打造了馬克思主義理論研究出版產(chǎn)品線，推出了《從馬克思共同體到人類命運共同體——理論邏輯與實踐圖景》等系列主題出版圖書，經(jīng)過多年的積累和實踐，《馬克思主義經(jīng)典文獻傳播通考》（100卷）成功入選2021年度主題出版重點出版物選題目錄。

總體而言，十九大以來，出版單位經(jīng)過探索與實踐，對主題出版品牌的樹立、加強和傳播，已經(jīng)從大面積發(fā)力到小切口聚焦?？梢?，出版社集約化配置出版資源，精準強化品牌，是塑造主題出版品牌的有效做法。

3. 探索理論深度化，實現(xiàn)主題出版內(nèi)容的由淺入深

“我們黨的歷史，就是一部不斷推進馬克思主義中國化的歷史，就是一部不斷推進理論創(chuàng)新、進行理論創(chuàng)造的歷史。”[26]主題出版內(nèi)容由淺入深，不是寫作風(fēng)格的深沉，而是理論深度的掘進，是以學(xué)理性、專業(yè)性的內(nèi)容更加充分地反映主流意識形態(tài)。從此視角看，很多主題出版類的“大家寫小書”之所以獲得成功，是因為高質(zhì)量作者兼?zhèn)淅碚搰乐斝院惋L(fēng)格貼近性，使看似宏大的主題，顯得親切和自然。如《不斷裂的文明史：對中國國家認同的五千年考古學(xué)解讀》《大家小書·青春版》《中國古代政治文明講略》，這種結(jié)合了淺顯表述和深層理論的著作，建立了學(xué)理與真實世界的有機聯(lián)系，實現(xiàn)了宏大主題、重要學(xué)科、關(guān)鍵事件與讀者的情感共鳴。另外，出版單位探索理論深度化，其根本是要推動理論向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)化?！袄碚撘氐綄嵺`中去，需要變?yōu)槿嗣袢罕姷淖杂X行動。理論只有掌握群眾，才能化為改造自然、改革社會的現(xiàn)實力量，從而推動實踐發(fā)展和社會進步。”[7]

4. 打造布局系統(tǒng)化，實現(xiàn)主題出版收益的由遠及近

所謂布局系統(tǒng)化，是指出版單位的主題出版工作不能臨時起意，而要做到系統(tǒng)布局。從《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》看，做強做優(yōu)主題出版工作已經(jīng)細化為兩個專欄，包括五個板塊和四項工程。對標此項規(guī)劃，出版單位應(yīng)做好本單位的主題出版工作規(guī)劃，避免同質(zhì)化競爭。在一段時間內(nèi)，主題出版經(jīng)常是社會效益先行、經(jīng)濟效益緩步實現(xiàn)，但從近期的主題出版實踐活動看，高質(zhì)量主題出版工作應(yīng)具備“三高”特征——高共識理念、高標準編纂、高回報實現(xiàn)。所謂高共識理念，就是參與該項主題出版工作的各方力量，都對某一或某幾項選題形成了高度的共識，包括選題方向、作者隊伍、合作機構(gòu)、未來的雙效收益預(yù)期，在選題論證環(huán)節(jié)能獲得高度的一致性;所謂高標準編纂，是主題出版的編輯隊伍、作者隊伍、文稿質(zhì)量標準、對標項目或榮譽，都是高標準配置，再以“中國科技之路”叢書為例，16位院士擔綱寫作，15家科技出版社組織資深編輯，對標中宣部主題出版重點出版物選題，保證全流程高質(zhì)量出版;所謂高回報實現(xiàn)，是主題出版絕對是社會效益放在首位，最終取得兩個效益的有機統(tǒng)一。有了高共識理念和高標準編纂，高回報實現(xiàn)也一定是必然結(jié)果。系統(tǒng)化布局是實現(xiàn)雙效收益的前提條件，也是保證雙效收益同步實現(xiàn)的基礎(chǔ)保障。

結(jié)語

黨的十九大以來，主題出版工作貫穿黨和國家生活的方方面面，主題出版在實踐工作方面取得了巨大的成績，準確回答了中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等時代之問?！笆奈濉睍r期，是我國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標之后，乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年，我們將陸續(xù)迎來黨的二十大召開、毛澤東同志誕辰130周年、鄧小平同志誕辰120周年、中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利80周年等重要時間節(jié)點。出版人應(yīng)深刻理解“黨之大計”，領(lǐng)悟“國之大者”，抓住主題出版的發(fā)展黃金期，乘勢而為，開創(chuàng)主題出版的新局面。

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