許安琪　汪思宇　曾艾綺　彭媛媛　姚遠(yuǎn)

摘要：近日，古鎮(zhèn)旅游同質(zhì)化明顯，迫切需融入新媒體環(huán)境進(jìn)行革新。但以雅安上里古鎮(zhèn)為例，因未積極融入新媒體環(huán)境中，宣傳停滯不前，制約著當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)一步發(fā)展。分析發(fā)現(xiàn)，上里古鎮(zhèn)存在潛在宣傳點(diǎn)，可利用短視頻助力上里古鎮(zhèn)宣傳。

關(guān)鍵詞：新媒體;古鎮(zhèn)旅游;宣傳推廣;短視頻

一、上里古鎮(zhèn)宣傳停滯不前，新媒體平臺(tái)成為革新發(fā)力點(diǎn)

上里古鎮(zhèn)位于雨城雅安境內(nèi)，居于兩河相交的夾角之間，古鎮(zhèn)依山傍水，田園小丘。但由于四川境內(nèi)與其同類型的古鎮(zhèn)頗多，受地理位置（從雅安市區(qū)內(nèi)過去需轉(zhuǎn)乘兩次）和規(guī)模限制，競爭優(yōu)勢不明顯。

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，但上里古鎮(zhèn)仍停留在微信公眾號的階段。賬號內(nèi)容長時(shí)間停滯，僅以文字配圖為主，關(guān)注度低，曝光量少。在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，僅能發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐昙易约簞?chuàng)作的內(nèi)容，由于其未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，內(nèi)容大多簡單粗略，對潛在客戶吸引力低。

二、立足“人文、風(fēng)光、美食”三大特色，助力上里古鎮(zhèn)宣傳

考察發(fā)現(xiàn)，上里古鎮(zhèn)在人文、風(fēng)光、美食三方面具有鮮明特色，可作為短視頻的集中發(fā)力點(diǎn)，助力古鎮(zhèn)宣傳。

人文方面：古鎮(zhèn)古韻濃，仍保留著許多明清風(fēng)貌的吊腳樓式建筑，有“十八羅漢朝觀音”的18座山丘等特色，其歷史悠久，古時(shí)有5家大姓聚居，其中的故事耐人尋味，可改編成短劇，持續(xù)投放到短視頻平臺(tái)上，有新媒體開發(fā)價(jià)值。

風(fēng)光方面：古鎮(zhèn)依山傍水，田園小丘，木屋為舍，有素有“雅洲山水秀，二泉天下奇”美譽(yù)的白馬泉和噴珠泉。風(fēng)景優(yōu)美，可將畫面配上時(shí)下流行的音樂，營造氛圍。

美食方面：年豬節(jié)旅游主題活動(dòng)定時(shí)開幕，有著傳統(tǒng)農(nóng)家過新年、殺年豬、看大戲的喜慶場面?？沙浞掷媚曦i節(jié)，走傳統(tǒng)懷舊路線，在特定時(shí)間內(nèi)持續(xù)更新有記憶點(diǎn)和討論度的短視頻，提高粉絲黏性。

三、用好用活短視頻，重塑古鎮(zhèn)新形象

在一方古鎮(zhèn)中，品味古鎮(zhèn)的神秘;在指尖滑動(dòng)中，感受別樣人生。

通過短視頻的形式，以直觀體驗(yàn)式的方式深入古鎮(zhèn)內(nèi)部，搭建起古鎮(zhèn)與游客之間的橋梁，體現(xiàn)古鎮(zhèn)自身特色并將其宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)短視頻賦能旅游業(yè)的目標(biāo)，讓短視頻成為助推重塑古鎮(zhèn)形象的最強(qiáng)動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧肇學(xué).改革開放新時(shí)期古鎮(zhèn)旅游新媒體宣傳探究——以蘇州平望古鎮(zhèn)為例[J].傳播力研究，2019（18）：240.

[2]張婷.新媒體語境下四川古鎮(zhèn)品牌傳播研究[J].科技傳播，2018（10）：180-181.

（作者單位：西南石油大學(xué)610500）B43F9E47-26B5-44BC-8274-6197D0BDF388