郭松 邵佳儀

【摘要】為增強大連城市在全國范圍內的競爭力，發(fā)揮文化本身的影響價值。文章采用實踐研究法、文獻綜述法，以大連市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》為線索，對如何打造特色文化品牌，推動大連城市文化發(fā)展進一步展開討論。旨在利用文化品牌的塑造，凝聚城市文化元素，催化其對城市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級作用，助力大連城市文化產(chǎn)業(yè)建設。

【關鍵詞】特色文化；文化品牌；大連；城市文化

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）01-111-03

【本文著錄格式】郭松，邵佳儀.打造特色文化品牌并推動大連城市文化發(fā)展[J].中國民族博覽，2022，01（01）：111-113.

基金項目：本文為依托教育部人文社會科學研究項目“普通高校音樂、舞蹈人才實踐培養(yǎng)模式的改革研究”（項目編號：13YJAZH028）。

引言

《中國城市競爭力報告》中提出，在國內的區(qū)域競爭中，文化是城市論輸贏的重要指標。為推動大連城市文化發(fā)展，相關領域人員提出積極打造符合大連特色的文化品牌，通過文化品牌的力量，體現(xiàn)大連城市文化魅力，從多途徑、多領域、全方位更為有效地宣傳、營銷大連城市文化及相關文化資源，從而優(yōu)化大連城市文化產(chǎn)業(yè)結構，促進更好發(fā)展。特別是在建黨100周年之際，大連市組織了交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》，場面宏大，各界代表現(xiàn)場觀看，同時大連市多個電視頻道進行轉播。此次建黨百年大型文藝晚會共有四百多人參加演出，演出質量較高，社會反響較好，充分地展現(xiàn)了大連市人民喜迎建黨百年的喜悅之情。

一、基于特色文化品牌的大連城市文化發(fā)展背景

大連是我國副省級城市，是東北區(qū)域內地區(qū)面積較大的城市之一。被國家定位為沿海經(jīng)濟帶上的核心城市，并且在全球化發(fā)展中，大連已經(jīng)成為國際市場的貨物集散中心、國際航運中心[1]。不僅如此，大連是我國著名旅游城市、避暑城市，有“浪漫之都”的城市文化品牌之稱。并且在城市文化建設中，大連市內含有豐富的海洋文化元素，成為具有較大影響力的特色文化城市，衍生出啤酒節(jié)、服裝節(jié)、沙灘節(jié)等特色城市文化。在此背景下，大連可根據(jù)現(xiàn)有的城市文化，塑造特色文化品牌，積累更多城市文化資本，從而通過大連城市特色文化品牌的塑造，夯實城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造可凸顯大連文化魅力的城市名片。

以大連市為代表的各地文化資源的發(fā)掘程度對本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的影響，我國是一個擁有五千年文明史的泱泱大國，歷史賦予了各地區(qū)獨特的文化內涵和文化信仰，將這些古老的文化資源和新時代科技社會發(fā)展的成果相結合，可以為本地文化發(fā)展、文化繁榮、文化自信以及文化企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)新文化產(chǎn)品和文化服務提供源源不竭的設計靈感。然而，我國很多地區(qū)在文化開發(fā)過程中缺少敏銳性，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)營等方面的認識還不足，往往沒有將文化資源豐富的內涵充分發(fā)掘出來，文化產(chǎn)品在文化含量、開發(fā)層次、科技內含等方面相較于國外文化企業(yè)相形見絀，這不僅是對文化資源極大的浪費，也在一定程度上阻礙了本地區(qū)文化的跨越式發(fā)展。

二、特色文化品牌對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

（一）多部門聯(lián)合主辦提高本地區(qū)文化實力

特色文化品牌的塑造可進一步深化城市文化形象，打造出利于城市文化發(fā)展和經(jīng)濟建設的城市文化品牌，凸顯大連城市魅力。具體來說，相關人員可基于大連市本身的區(qū)位優(yōu)勢、旅游資源、文化特色，落實國家提出的“四個中心”目標，打造具有文化特色的大連商貿(mào)中心，以此將“海洋強市”這類城市品牌發(fā)展到位，升級大連文化產(chǎn)業(yè)結構，為大連文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎。以此次交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》為例。此次晚會有個多個“多”，一是主辦部門數(shù)量較多，由中共大連市委宣傳部、大連市文化和旅游局、大連市文學藝術界聯(lián)合會、大連新聞傳媒集團、大連市公共文化服務中心主辦；二是參演部門數(shù)量較多，有大連大學、大連城市國際交響樂團、大連愛樂古典管弦樂團、大連歌舞團、大連瑞笛合唱藝術團、大連市童聲合唱團。在眾多部門的參與下，該晚會以大型交響音詩畫的形式呈現(xiàn)，綜合運用多種藝術手段，生動展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨百年來，特別是黨的十八大以來取得的歷史性成就，展示大連人民在黨的堅強領導下的奮斗決心和生動實踐。

（二）滿足城市文化發(fā)展需求

特色城市文化是城市文明建設中的寶貴財富，體現(xiàn)了城市居民行為、精神追求、生活習慣。在塑造特色文化品牌的過程中，相關人員可依據(jù)大連歷史文化、城市特點、人口、現(xiàn)有文化產(chǎn)品，豐富城市文化內涵，挖掘更多別具一格的特色文化產(chǎn)品，打造文化品牌。品牌塑造成型后，通過市場推廣營銷的方式，順應城市文化趨勢，滿足大連城市文化發(fā)展需求，為城市居民和游客提供多樣化的文化服務[2]。以此次交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》為例。晚會立足城市藝術資源，突顯大連文藝特色，分《奮斗路》《幸福歌》《新征程》三大篇章，通過交響樂、合唱、詩朗誦等多種藝術形式，全景展示了中國共產(chǎn)黨成立100年來波瀾壯闊的奮斗歷程和取得的豐功偉績，生動展現(xiàn)了在黨的領導下，大連人民在百年奮斗征程中作出的突出貢獻，表達了大連人民對黨的熱愛之情，謳歌了在黨的領導下大連建設新中國、開創(chuàng)新時代的奮斗精神和為大連振興發(fā)展建功立業(yè)的雄心壯志。為了便于廣大市民長期觀看此次演出，大連市協(xié)調有關方面，安排在6月27日后，通過大連新聞網(wǎng)、大連云App、“大連公共文化”微信公眾號，觀眾可以隨時觀看該晚會的完整視頻。通過演出的效果來看，此次交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》一方面滿足了大連城市文化發(fā)展的需求，另一方面也滿足了大連市民在慶祝建黨100周年之際的文化需求。

三、利用特色文化品牌發(fā)展大連城市文化的有效措施

（一）明確文化主題，打造城市文化品牌

大連是我國東北區(qū)域的中心城市，有“時尚大連”“浪漫之都”的稱號，為利用特色文化品牌，助力大連城市文化發(fā)展，應提前明確適用于大連產(chǎn)業(yè)特色的文化主題，借助該主題為城市塑造文化品牌。對此，相關人員應根據(jù)大連城市競爭需求，從“品質城市”“品質生活”等方面，全面融合大連市內的創(chuàng)業(yè)文化、休閑文化元等素，設計具有城市特色的文化發(fā)展道路。比如，在將“品質”作為文化主題時，可重點通過休閑文化產(chǎn)業(yè)，強化大連市核心競爭力，體現(xiàn)新時期我國城市發(fā)展中大連市的鮮明特征，塑造以“高品質城市”為主題的文化品牌。

以大連市休閑旅游文化產(chǎn)品為例。1903年，大連市內的周水子火車站建成，如今成為大連歷史文物保護的重要落腳點。大連市內在塑造文化品牌時，按照周水子火車站原有建筑風格和歷史文化背景修繕該區(qū)域，用磚墻、舊磚等元素打造歷史文化品牌，使得周水子火車站成為大連城市發(fā)展中的人文名片，且具有豐富的休閑旅游文化內容和落實社會歷史文化教育的功能，為“高品質城市”品牌的形成創(chuàng)造有利條件。

（二）重視頂層設計，科學塑造文化品牌

文化品牌是大連城市文化發(fā)展的重要資源，為推動大連城市文化建設，還應在城市文化品牌建設中重視頂層設計，科學塑造文化品牌。首先，強化大連特色文化品牌的研究、推廣、管理工作，系統(tǒng)推進大連城市文化產(chǎn)業(yè)結構設計。大連市委、市政府需在特色文化品牌打造中，設置獨立文化品牌開發(fā)部門，使其針對性地挖掘、整理大連文化產(chǎn)品，以及大連城市文化相關的品牌要素[3]。其次，相關人員需依據(jù)“大連生活品質之城”的相關意見，分析大連城市文化發(fā)展的品牌訴求，隨后從文化、經(jīng)濟、環(huán)境等多方面建設特色化的文化品牌，將其凝聚為城市品牌。最后，企業(yè)特色文化、教育特色文化、旅游特色文化等品牌產(chǎn)生后，相關人員可在大連城市文化產(chǎn)業(yè)建設中，引導各領域進行良性互動，融合城市特色文化元素，塑造城市文化品牌，增強大連市的綜合競爭力。

（三）利用文化資源，改善文化發(fā)展環(huán)境

為全面推進大連城市特色文化品牌建設，相關人員應利用現(xiàn)有的文化資源，改善城市文化發(fā)展環(huán)境，使得大連范圍內的企業(yè)、歷史文化成為城市品牌的連接點，能夠在締結中成為城市品牌文化形成的主平臺。具體來說，在塑造文化品牌的過程中，可基于政府財政補貼，引進文學、歷史、戲劇、美術、創(chuàng)意、書法相關的文化資源及人才，并通過各類特色文化活動、產(chǎn)業(yè)設計、文化賽事，打造特色化的文化品牌。

隨后通過各類營銷、宣傳、推廣活動，擴大各類文化品牌影響力，使其成為大連城市文化載體。同時可以在特色文化品牌的建設中，創(chuàng)新大連城市文化發(fā)展模式，促進大連文化經(jīng)濟增長。例如，在2020年，大連市用“剪紙”“銅雕”“貝雕”等文化資源，打造別具一格的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化品牌。最終培育出3個文化產(chǎn)品開發(fā)平臺和產(chǎn)業(yè)基地，衍生出20個特色文化品牌。文化品牌產(chǎn)生后，大連市積極利用文化品牌，豐富大連城市文化內涵，建設具有大連城市特色的文化產(chǎn)業(yè)。

（四）定位品牌經(jīng)濟，建設特色城市文化品牌

為發(fā)揮文化品牌對城市文化發(fā)展的積極作用，需準確定位文化品牌的經(jīng)濟效應，使其配合城市形象推廣，形成利于城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市品牌[4]。對此，相關人員應重視大連文化資源共享，積極開發(fā)設計特色文化產(chǎn)品，并按照大連文化特色，設計吉祥物、地區(qū)紀念品、特色建筑、標志性雕塑等文化產(chǎn)品。隨后在各類公共活動、旅游宣傳片中推廣特色文化產(chǎn)品，塑造城市品牌，使城市文化產(chǎn)業(yè)在文化品牌的作用下，培育出特色化的城市標志。

一方面，相關人員可結合大連文化資源、城市品牌定位，規(guī)劃設計大連文化街區(qū)，塑造具有示范作用的區(qū)域文化品牌。另一方面，加強大連特色文化品牌營銷，構建“品質生活”“浪漫之都”“時尚大連”相關的特色文化品牌，同時設計出獨具特色的旅游文化品牌，以此傳播推廣大連城市品牌，全方位刺激大連市內的品牌經(jīng)濟，推動大連城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、結語

回顧我們建黨的百年歷程，從成立到逐步的成熟，再到與時俱進的發(fā)展，這個過程可謂是跌宕起伏。在歷經(jīng)了百年的變革之后，當前我們進入了新時代，無論是本地文化發(fā)展，還是藝術與實踐結合，已經(jīng)形成了一套較為完整的模式，特別是在國際化越來越成熟的今天，運用交響音詩畫大型文藝晚會的方式慶祝建黨百年，一方面可以充分表達本地人民對黨的熱愛，另一方面通過這種形式，也成為了一張介紹本地發(fā)展的文化的名片。綜上所述，提高本地文化自信，深入挖掘本地文化，切實打造符合本地發(fā)展的文化品牌，對城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可忽視的促進作用。筆者以大連市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》為例，對大連市文化產(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展進行了思考，認為大連市從事文化領域的相關人員應結合大連市城市文化內涵，全面分析可體現(xiàn)大連文化特色的產(chǎn)品，從而在旅游、歷史文化、商業(yè)文化產(chǎn)品、藝術等多領域，打造特色品牌，升級大連市文化產(chǎn)業(yè)結構，推動大連文化建設。使大連市能夠在全球化背景下，夯實城市文化基礎，形成獨具特色的城市名片[5]。

參考文獻：

[1]郭琳.大連市文化特色小鎮(zhèn)建設發(fā)展探析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2019（01）：1-3.

[2]周媛媛.基于城市名片視野下的大連市非遺文化建設研究[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2018（11）：112-116.

[3]馮蕾.大連市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況比較分析及對策建議[J].中國商論，2019（22）：207-208.

[4]劉兆慧，張文亮，張桐.大連市文化供給側改革的問題及對策研究[J].改革與開放，2018（05）：52-53.

[5]彭杭，鹿道銘.大連市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年交響音詩畫大型文藝晚會《紅旗頌》隆重舉辦[N].大連日報，2021-06-25（01）.

作者簡介：郭松（1968-），男，吉林長春，教授，研究方向為音樂表演與舞臺實踐；邵佳儀（2001-），女，遼寧大連，中國傳媒大學本科在讀，研究方向：音樂學（音樂編輯方向）。