袁安龍

摘 要：動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣、內(nèi)容能有效地滿(mǎn)足觀(guān)眾需要等特點(diǎn)，具有廣泛的應(yīng)用前景。而動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者必須與時(shí)代發(fā)展要求緊密聯(lián)系，不斷地關(guān)注最新的數(shù)碼媒體技術(shù)，以使其創(chuàng)作出更好的作品。在信息時(shí)代，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者必須不斷地進(jìn)行革新和更新，從而推動(dòng)其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用發(fā)展;策略研究

引言

所謂的動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)，是指以信息、視覺(jué)符號(hào)為依據(jù)，以數(shù)碼資訊科技為依托，利用有關(guān)媒體，以動(dòng)態(tài)性的形式，實(shí)現(xiàn)溝通、溝通、傳達(dá)視覺(jué)訊息的一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言。作為數(shù)碼技術(shù)與設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有鮮明的時(shí)代特色，能有效地傳遞相關(guān)的信息，使受眾更容易理解和記住。過(guò)去，視覺(jué)傳播的設(shè)計(jì)要素大多是以海報(bào)、報(bào)紙、雜志、包裝等為媒體的平面平面。在數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)和媒體層出不窮，對(duì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。在這種設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)者們不斷地嘗試著將平面媒體與動(dòng)態(tài)媒介的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)整體和系統(tǒng)的信息傳遞，并且越來(lái)越重視觀(guān)眾的多感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的內(nèi)容也由二維平面設(shè)計(jì)擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)影像與互動(dòng)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)要素包括動(dòng)態(tài)圖標(biāo)、電子書(shū)籍、電視欄目包裝、網(wǎng)路互動(dòng)廣告等。

1探討動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1.1商務(wù)產(chǎn)品中的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)

商品的包裝與宣傳都離不開(kāi)動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也在促進(jìn)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展，從而使其具有更多的美學(xué)價(jià)值和實(shí)際意義。在近幾年的商業(yè)活動(dòng)中，很多企業(yè)都非常重視電視廣告，把它當(dāng)作樹(shù)立企業(yè)形象和提高企業(yè)口碑的一個(gè)重要手段。有了數(shù)碼媒介的支撐，商業(yè)廣告的可見(jiàn)度更高。與簡(jiǎn)單的文字和圖像相比，動(dòng)態(tài)的視頻更能引起觀(guān)眾的注意，并能起到很好的廣告效果。

例如，2010年上海世博會(huì)中國(guó)館推出了一幅會(huì)動(dòng)的《清明上河圖》，設(shè)計(jì)人員將數(shù)字技術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合使用，利用聲、光、電技術(shù)為人們打造出一個(gè)虛擬世界，給人身臨其境般的代入感。

1.2影視作品中的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

近年來(lái)，隨著數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已被廣泛地運(yùn)用于影視產(chǎn)業(yè)，極大地提高了其藝術(shù)內(nèi)涵與市場(chǎng)價(jià)值。例如，電影片頭的內(nèi)容是對(duì)整個(gè)情節(jié)的一個(gè)很好的概括，讓觀(guān)眾能夠從片頭中了解到整個(gè)故事的背景和整個(gè)電影的基調(diào)。因此，電影片頭的設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)出“虛”與“實(shí)”的統(tǒng)一，既要有動(dòng)態(tài)，又要有靜態(tài)，這樣才能更好地表現(xiàn)出電影的核心理念。因此，設(shè)計(jì)者必須對(duì)其核心內(nèi)容進(jìn)行精煉，以便于讀者對(duì)其主題的認(rèn)識(shí)，以增強(qiáng)其顯示的效果，以達(dá)到視覺(jué)上的愉悅。動(dòng)態(tài)展示的內(nèi)容可以激發(fā)受眾的情感，達(dá)到與人之間的情感交流，讓人在觀(guān)看時(shí)有一種沉浸的感覺(jué)。在影視作品的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)注重對(duì)空間和方位的表達(dá)，確立具體的視覺(jué)過(guò)程，并對(duì)其進(jìn)行最佳的視覺(jué)導(dǎo)向，使其達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。

1.3廣告中的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)

在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，人們對(duì)創(chuàng)新的關(guān)注越來(lái)越多。在當(dāng)今社會(huì)，各個(gè)行業(yè)都在積極地尋求技術(shù)和形式上的革新，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)相比，運(yùn)用動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)更能使廣告更具創(chuàng)意，更能吸引觀(guān)眾。

例如，在一條雪糕廣告中，冰淇淋被放置在一根花莖上，用綠色的葉子包住，為觀(guān)眾帶來(lái)了一種全新的視覺(jué)感受。在廣告中，以鮮艷的紅綠為背景，以充滿(mǎn)朝氣與朝氣，設(shè)計(jì)師將生動(dòng)、生動(dòng)、生動(dòng)的解說(shuō)詞與廣告的底部相結(jié)合，讓整個(gè)廣告充滿(mǎn)了朝氣與朝氣，令人賞心悅目。

2闡述動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1多維度立體空間的綜合發(fā)展

過(guò)去的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)都是平面的，隨著數(shù)碼技術(shù)的飛速發(fā)展，如何創(chuàng)作出三維、四維乃至更多維的產(chǎn)品，是設(shè)計(jì)者們的主要目標(biāo)。廣義上的多維動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)是指以反邏輯、反常規(guī)的方式創(chuàng)造出的各種悖論、奇幻的作品;狹義的多維動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)則是在原有的上、下、左、右的概念中添加了更多的空間。運(yùn)用這個(gè)觀(guān)念，觀(guān)眾和設(shè)計(jì)者可以從平面的平面上解脫。在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以將審美意識(shí)和視覺(jué)觀(guān)感融入到超現(xiàn)實(shí)主義、未來(lái)主義和立體主義的空間概念中。

2.2從單向到交互的發(fā)展

在運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼媒體技術(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須改變傳統(tǒng)的單向傳播思維方式，注重互動(dòng)觀(guān)念，改善設(shè)計(jì)方案，使其更準(zhǔn)確地傳達(dá)出目標(biāo)信息，并在一定時(shí)期內(nèi)擴(kuò)大觀(guān)眾的注意力。同時(shí)，數(shù)據(jù)的傳遞和采集的數(shù)據(jù)同步，使得設(shè)計(jì)者能夠得到更多的實(shí)時(shí)反饋，從而達(dá)到最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案，并在交互信息中進(jìn)行改進(jìn)。這種設(shè)計(jì)既能迎合觀(guān)眾的需求，又能提高自己的信息價(jià)值。在沒(méi)有交互式通信技術(shù)以前，信息是單向的，這種方式不僅速度太慢，而且還會(huì)造成很大的損失，可以使用的信息的比率很低，有效的信息到達(dá)率也不是很好。在數(shù)字媒介設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)徹底地改變了過(guò)去單一的信息交流方式，利用互動(dòng)技術(shù)來(lái)提升信息的傳播速度，使其具有更高的效率和更全面的信息傳遞。為了實(shí)現(xiàn)交互的信息傳遞，設(shè)計(jì)師必須深入地了解動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)的基本理論，讓觀(guān)眾在接收到作品的同時(shí)，能夠迅速地了解它的含義和含義，并與之進(jìn)行交互。這就要求設(shè)計(jì)者從觀(guān)眾的心理入手，把他們作為設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，從而推動(dòng)設(shè)計(jì)方案的深入。

2.3從單一視角到多感知的發(fā)展

在信息時(shí)代，信息的數(shù)量和內(nèi)容都是復(fù)雜的。過(guò)去，由于其靜態(tài)特性，使得視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)很難吸引到人們的眼球。而動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品不僅能吸引觀(guān)眾的眼球，而且能以多種形式傳遞信息，使觀(guān)眾主動(dòng)接受。

3結(jié)束語(yǔ)

綜上述，目前，隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅對(duì)人類(lèi)的生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)也產(chǎn)生了大量的新型媒體，對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式產(chǎn)生了不同的影響和變化。隨著媒體的不斷更新，視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延也越來(lái)越豐富。數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生和迅速發(fā)展，促進(jìn)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，從平面設(shè)計(jì)到多維設(shè)計(jì)，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)。在新媒體與數(shù)字信息技術(shù)的幫助下，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息處理上更為自由，互動(dòng)能力也更強(qiáng)，是一種新的設(shè)計(jì)形式。

參考文獻(xiàn)：

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