趙星皓 于健

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代旅游業(yè) 國民經(jīng)濟 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

一、我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的基本概況

我國對現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重視起源于上個世紀末，國家將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的重點產(chǎn)業(yè)，同時也是我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展計劃中的重要組成部分。隨著改革開放的深入，國家對現(xiàn)代旅游業(yè)的支持從政策到結(jié)構(gòu)紛紛做出相應(yīng)的調(diào)整，發(fā)揮旅游業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)中的作用效果。當前我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出快速發(fā)展的狀況，從國內(nèi)旅游的游客數(shù)量來看，2011年我國國內(nèi)游客達到2641百萬人次，2012年達到2957百萬人次，2013年達到3262百萬人次，2014年達到3611百萬人次，2015年國內(nèi)游客達到4000百萬人次，從近五年國內(nèi)游客的數(shù)量來看，游客數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，國內(nèi)游客逐漸參與到旅游活動中。從國內(nèi)的旅游總花費來看，2015年國內(nèi)旅游總花費達到34195.1億元，相比2014年國內(nèi)旅游總花費增加了3883.2億元，從國內(nèi)旅游人均花費來看，2014年國內(nèi)旅游人均花費為839.7元，2015年國內(nèi)旅游人均花費為857元，整體來看，我國現(xiàn)代旅游業(yè)得到快速發(fā)展與繁榮.

二、影響現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的因素分析

（一）旅游業(yè)發(fā)展的外部區(qū)位因素

旅游業(yè)發(fā)展的外部區(qū)位是指在旅游的發(fā)展中旅游景點所在地的區(qū)位地理狀況。旅游者旅游首先要考慮的就是如何到達旅游地點，因此交通也成為影響旅游業(yè)發(fā)展的最主要外部區(qū)位因素。交通便利的地方能夠吸引更多的游客參觀，交通不便的地方，游客很難到達，旅游資源價值也無法得到發(fā)揮。旅游地區(qū)交通工具的種類將制約游客的可選擇性，這種方式將直接影響旅游業(yè)的發(fā)展。

同時影響旅游業(yè)發(fā)展的還有旅游資源所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展狀況。經(jīng)濟發(fā)展狀況將決定居民的消費水平以及消費能力消費欲望，在經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，居民潛在的旅游動力不足，而且居民的旅游消費在局部地區(qū)，而在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，居民旅游消費需求較強，能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展。在旅游業(yè)的發(fā)展中很大程度上與旅游市場的距離相關(guān)，當市場距離較遠，旅游業(yè)所獲得的消費者有限，而當市場距離較近，旅游業(yè)所獲得的消費者較多，也能夠間接性推動旅游業(yè)發(fā)展。

除了旅游市場旅游交通等條件外，現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展還要受到政府的政策影響。政府的利好政策能夠推動旅游業(yè)的發(fā)展，政府在規(guī)劃設(shè)計上對旅游業(yè)的發(fā)展投入將改善旅游業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境，將有助于提高政府在旅游市場中的監(jiān)管指導(dǎo)效果，能夠推動旅游市場的規(guī)范化發(fā)展。政府對相關(guān)旅游企業(yè)的支持能夠減少企業(yè)發(fā)展的阻力，同時政府也能夠加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，能夠通過招商引資的方式來實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展獲得更多的資金，也能夠保障一個穩(wěn)定的旅游市場環(huán)境，實現(xiàn)旅游市場的健康發(fā)展。

（二）現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部影響因素

旅游業(yè)發(fā)展受到外部各種因素的影響，同時在內(nèi)部也存在運行的邏輯，內(nèi)部因素將制約旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，將影響旅游業(yè)對消費者的吸引力。

首先就是旅游資源的獨特性。所謂旅游資源的獨特性主要是指旅游資源的不可替代性，其他地區(qū)無法復(fù)制此類旅游資源，除了旅游資源所在地之外無法欣賞此類景觀。但是由于在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不少地區(qū)在吸收借鑒的過程中造成旅游資源建設(shè)的同質(zhì)化程度較高，不能夠吸引潛在的消費者，同時也不能夠?qū)β糜蜗M者形成黏性，帶來二次消費。其次，旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。旅游業(yè)的發(fā)展需要有較好的宣傳機制，通過優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)以及絕美的旅游欣賞來吸引消費者。從旅游服務(wù)角度來看，參與服務(wù)人員素質(zhì)不夠也會影響旅游業(yè)發(fā)展。同時在宣傳上沒有發(fā)揮綜合優(yōu)勢，沒有對旅游業(yè)進行全面包裝也可能會導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展不能獲得持續(xù)動力。

三、影響旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境因素

（一）旅游資源本身對旅游業(yè)發(fā)展的影響

在經(jīng)濟學定理中有這樣一條，價值決定價格，價格圍繞價值波動。旅游資源也是這樣，旅游資源本身質(zhì)量較高的話，吸引的旅游人數(shù)也較多。相反，旅游資源本身質(zhì)量較低的話，吸引的旅游人數(shù)也較少。這也就是各景點爭相申請4A、5A旅游景點的原因，4A、5A旅游景點是對旅游資源的一種肯定和認識，會吸引更多的游客。在我們的傳統(tǒng)意識中，人們已經(jīng)習慣于欣賞文化古跡的旅游和自然風光的旅游，在這個時候人開始尋找一個新的更新的旅游方式。同時隨著我國改革開放三十多年來，我國的經(jīng)濟發(fā)展取得了巨大的進步，人民大眾的生活水平得到了極大的提高，老百姓從僅僅對物質(zhì)生活的追求到對精神文化生活的高要求，旅游就成為了人們一個重要的消遣娛樂方式。人們需要的是一種可以有新的體驗的或者度假式的旅游。而傳統(tǒng)低碳體育旅游就是符合這個特征的。這也是一種新的提高旅游品質(zhì)的方法和策略。體育賽事可以很大程度上地吸引媒體的注意力和體育愛好者的注意力。我國的體育經(jīng)濟與體育熱潮在北京奧運會后就掀起了一個巨大的高潮。所以，海南島國際公路賽、北京馬拉松賽、環(huán)青海湖公路賽、萬寧世界自由搏擊賽等都對提升各地的旅游知名有著積極的作用。同樣，傳統(tǒng)的少數(shù)民族體育賽事也會吸引愛好民族文化的大眾關(guān)注。很多其他國家在這個方面已經(jīng)取得了巨大的成功，各個國家都在以最大的可能性來利用自己所擁有的優(yōu)勢。我國在這個方面還有很多可以進步的地方，我們要向其他取得成功的國家或者地區(qū)學習，帶動不同年齡階段的游客或者是不同旅游習慣的游客。更好地為我國的旅游發(fā)展做出貢獻，成為一個能夠吸引更多國內(nèi)外游客注意力的旅游寶地。

旅游業(yè)要想在激烈的競爭中得以生存和發(fā)展，就要向旅游者推出理想的旅游產(chǎn)品，所以旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計要嚴格遵循市場導(dǎo)向的原則，使旅游業(yè)的發(fā)展市場化。在進行旅游市場定位時，一方面要考慮到社會經(jīng)濟發(fā)展水平和旅游業(yè)的發(fā)展前景，另一方面要做好目標市場的調(diào)研工作，掌握好目標群體的需求，真正做到想游者之所想、做游者之所需，使得旅游者在消費旅游產(chǎn)品的每個環(huán)節(jié)時都盡量達到滿意。

四、促進我國旅游行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的建議

在我國經(jīng)濟不斷增長的情況之下，并繼續(xù)保持經(jīng)濟持續(xù)增長的狀態(tài)，提高城鄉(xiāng)居民的經(jīng)濟收入水平，為旅游業(yè)的發(fā)展打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時，不斷完善我國社會的福利保障制度，為城鄉(xiāng)居民的生活提供保障，并實施相關(guān)的優(yōu)惠政策，刺激居民消費，從而促進旅游行業(yè)的進一步發(fā)展?，F(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要對旅游資源進行綜合性開發(fā)，能夠借鑒其他成功的旅游景點發(fā)展的經(jīng)驗，對旅游目的地所存在的旅游資源進行科學合理規(guī)劃與開發(fā)。在旅游資源的開發(fā)中需要利用旅游目的地獨特的自然地理條件，形成旅游景點自身的獨特性?，F(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要挖掘旅游目的地的歷史文化與自然地理資源，賦予旅游資源以相應(yīng)的文化價值，通過深厚的歷史文化價值來提高旅游資源的檔次。旅游資源的開發(fā)需要運用自然的稟賦優(yōu)勢，能夠塑造一種屬于地區(qū)特征的旅游形象，彰顯地區(qū)旅游資源的與眾不同，推動地區(qū)旅游資源的開發(fā)與運用。

（二）建立健全監(jiān)管機制，支持旅游行業(yè)的快速發(fā)展

我國有關(guān)部門需要在整體上對我國旅游行業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃，并頒布相關(guān)指導(dǎo)方針及政策，協(xié)調(diào)促進旅游業(yè)的發(fā)展，使我國旅游業(yè)的資源能夠得到可持續(xù)性的開發(fā)、利用以及發(fā)展。加強基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的建設(shè)工作，打造出品牌化的旅游項目，綜合項目在歷史、文化等多方面的內(nèi)涵，將地方民俗、特色等方面加以突出，從而進一步促進旅游景點和環(huán)境對于居民的吸引，使更多人來此進行旅游。旅游業(yè)的發(fā)展是國民經(jīng)濟新的增長點，要實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展需要打破旅游業(yè)單一發(fā)展的思維，將旅游業(yè)的發(fā)展與上下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的衍生品，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推動旅游業(yè)的發(fā)展，同時還能夠進一步拓寬市場空間，尋找市場空隙，最大限度地運用旅游資源，宣傳旅游景區(qū)。在延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的過程中實現(xiàn)旅游資源的另一種開發(fā)，更好地運用旅游資源，提高旅游資源的利用率。延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條可以將旅游與其他行業(yè)整合一起，擴大旅游消費受眾范圍，通過產(chǎn)業(yè)鏈條還有助于增強與消費者之間的黏性，有助于激發(fā)旅游消費者對旅游景區(qū)的興趣。當然為了推動現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展還需要加強對旅游服務(wù)者整體素質(zhì)水平的提升，加強對旅游業(yè)的宣傳，提高旅游目的地的知名度與影響力。

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作者簡介

趙星皓 20010914 男 河北省盧龍縣 旅游管理

于健 ?19980212 男 漢族 遼寧省遼陽縣唐馬寨鎮(zhèn)西泗河村 旅游管理