張靖萱 安昕 張思瑤

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，新媒體環(huán)境日新月異，帶動(dòng)了視頻領(lǐng)域的快速發(fā)展，促使受眾與媒體互動(dòng)日益深入。特別近年抖音和快手等短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，憑借龐大的用戶規(guī)模，有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已成為網(wǎng)民獲取信息、社交互動(dòng)最主要的方式之一。為了打造健康生態(tài)、高質(zhì)量的氣象服務(wù)內(nèi)容，促進(jìn)短視頻良性發(fā)展，氣象政務(wù)短視頻也隨之出現(xiàn)在大眾視野中。本文根據(jù)短視頻的特點(diǎn)及傳播特性，重點(diǎn)探究了短視頻平臺(tái)在氣象服務(wù)中的運(yùn)行機(jī)制，并在分析氣象短視頻現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展基礎(chǔ)上，探討提出了有效應(yīng)用短視頻的發(fā)展思路和方法，為更好地發(fā)揮短視頻平臺(tái)在氣象服務(wù)中的作用提供技術(shù)指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】短視頻平臺(tái);氣象服務(wù);高效運(yùn)行機(jī)制;方法探討

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.056

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，用戶的規(guī)模不斷增長(zhǎng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介已經(jīng)開(kāi)始被新媒體取代。而近年來(lái)短視頻更是深受社會(huì)大眾的廣泛青睞。通過(guò)最新CNNIC資料數(shù)據(jù)了解到，截至2020年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)有9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，短視頻用戶數(shù)量達(dá)8.73億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)量的88.3%，且仍在不斷上升。短視頻已經(jīng)逐漸發(fā)展成為社會(huì)大眾日常生活中不可或缺的一部分。

在這種背景下，我國(guó)各級(jí)氣象部門(mén)跟隨新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，積極開(kāi)啟了政府短視頻平臺(tái)賬號(hào)，發(fā)布更多符合群眾需求的氣象短視頻。近幾年，在節(jié)假日期間、重大天氣過(guò)程和重要活動(dòng)等過(guò)程中，我國(guó)許多地區(qū)氣象部門(mén)紛紛開(kāi)始通過(guò)短視頻的形式也為大眾提供氣象服務(wù)，并取得了較好的氣象信息傳播效果。

短視頻平臺(tái)憑借龐大的用戶規(guī)模和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已成為大眾獲取氣象信息和社交互動(dòng)的最主要方式之一。因此，如何通過(guò)短視頻平臺(tái)，有效傳遞天氣預(yù)報(bào)、氣象科普等氣象信息，進(jìn)一步提升氣象服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展顯得十分迫切和至關(guān)重要。

1. 短視頻簡(jiǎn)介

1.1 短視頻的定義

“短視頻”由字面上分析就是時(shí)間短小的視頻（相對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)的），是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變化和媒體發(fā)展的時(shí)代背景下衍生的，可追溯到2011年美國(guó)一家公司發(fā)行移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用程序Viddy。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者尚未對(duì)短視頻進(jìn)行統(tǒng)一定義，國(guó)內(nèi)一些學(xué)者將其視為“15s的故事革命”，也就是說(shuō)，在15秒內(nèi)輕松闡述一個(gè)故事的視頻。雖說(shuō)當(dāng)前的短視頻持續(xù)時(shí)間通?？刂圃?分鐘以內(nèi)，并且內(nèi)容不限于敘述性文字，但這一定義充分體現(xiàn)了其本質(zhì)。短片憑借技術(shù)支持，限制時(shí)間長(zhǎng)度來(lái)激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，較好地實(shí)現(xiàn)了個(gè)人表達(dá)方式的形象轉(zhuǎn)變，同時(shí)還形成了新的社交方式。有研究顯示，Bida Consulting將其定義為“以新媒體為傳播渠道，由用戶依托移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，創(chuàng)作為集制作、觀看、上傳、分享于一體的，長(zhǎng)度在5分鐘以內(nèi)的，具有低門(mén)檻、強(qiáng)社交和碎片化特點(diǎn)的包含熱門(mén)、明星、搞笑等多種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)視頻”，此定義涵蓋了短視頻的各種元素。

簡(jiǎn)而言之，短視頻是一類(lèi)以秒計(jì)的視頻形式，基于允許用戶拍攝、美化和編輯且可以及時(shí)共享的移動(dòng)終端。按照短視頻的定義，短視頻平臺(tái)能夠理解為提供服務(wù)的頻道，以及短視頻的技術(shù)支持，大部分以APP（手機(jī)應(yīng)用軟件）的形式出現(xiàn)。

1.2 短視頻的特點(diǎn)與平臺(tái)

“短視頻”依托互聯(lián)網(wǎng)，以及智能移動(dòng)終端作為平臺(tái)來(lái)展示的，由用戶拍攝，以及剪輯、創(chuàng)作的新移動(dòng)視頻媒體。這些媒體能夠及時(shí)傳播，又具有靈活多樣的內(nèi)容。伴隨著移動(dòng)終端的廣泛普及以及Internet的加速，“短、平、快”的短視頻傳播內(nèi)容開(kāi)始受到社會(huì)大眾的喜愛(ài)和追捧。

短視頻主要提供大眾喜歡的、實(shí)用的、娛樂(lè)化的零碎信息，并充分利用社交傳播功能，以滿足用戶對(duì)知識(shí)的獲取、好奇、社交互動(dòng)等需求，增強(qiáng)較好地用戶體驗(yàn)。它的主要特點(diǎn)如下：一是短視頻時(shí)長(zhǎng)短小，不超過(guò)5分鐘，能夠滿足大眾碎片化的閱讀需求和習(xí)慣;二是短視頻需要表達(dá)的核心內(nèi)容更清晰、明了，各類(lèi)題材的短視頻更有利于大家去索引，為大眾獲取更多信息提供了便利條件;第三，短視頻使社會(huì)大眾的視覺(jué)體驗(yàn)更加多元化，相對(duì)于簡(jiǎn)單的圖片及文字而言，短視頻更加直觀，同現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活習(xí)慣比較相符。

目前，社會(huì)上的主流短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、西瓜視頻、B站、火山、美拍、小紅書(shū)等。這些短視頻平臺(tái)也有不同的內(nèi)容特征，在屬性、運(yùn)營(yíng)模式和受眾群體方面也有所區(qū)別。從屬性上來(lái)看，小紅書(shū)、抖音都是基于U系平臺(tái)，可以較為輕松地實(shí)現(xiàn)曝光度和口碑;快手、美拍、火山都是P+u平臺(tái)，自媒體合作的程度更加容易控制;從產(chǎn)品定位角度來(lái)看，B站如同二次元文化交流平臺(tái)，小紅書(shū)更喜歡用戶共享社區(qū)，抖音、快手大多對(duì)大眾生活進(jìn)行記錄;從內(nèi)容方面來(lái)看，快手走的是好奇的方式，西瓜視頻則比較喜歡生活百態(tài)的視頻，小紅書(shū)已開(kāi)發(fā)了一個(gè)女性美好事物的垂直分享平臺(tái);從受眾的角度來(lái)看，抖音、火山、快手等平臺(tái)更受歡迎，受眾人群特別廣。

2 . 氣象政務(wù)短視頻的發(fā)展

政務(wù)短視頻主要指由政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位等正式發(fā)布的公務(wù)類(lèi)短片。隨著短視頻的廣泛興起，政府部門(mén)短視頻也有了新的發(fā)展。在短視頻開(kāi)發(fā)的早期，它只是一個(gè)用于公共娛樂(lè)的平臺(tái)，當(dāng)積累了諸多用戶時(shí)，政府媒體終于亮相。2018年，中央和地方黨政機(jī)關(guān)均開(kāi)始進(jìn)駐短視頻平臺(tái)，政務(wù)短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛。截至2020年12月，各級(jí)政府已開(kāi)通26098個(gè)政務(wù)抖音號(hào)賬戶，政務(wù)短視頻賬戶已在全國(guó)各個(gè)地區(qū)各個(gè)領(lǐng)域使用。

而氣象政務(wù)短視頻入駐的主要平臺(tái)為抖音和快手。根據(jù)短視頻平臺(tái)特點(diǎn)，其定位、內(nèi)容及受眾更加符合政務(wù)新媒體推廣的效果。2019年3月23日，以中國(guó)氣象局為主的70家氣象系統(tǒng)抖音號(hào)正式矩陣入駐短視頻平臺(tái);2020年12月17日，全國(guó)氣象快手矩陣啟動(dòng)活動(dòng)在京舉行，由全國(guó)氣象部門(mén)百家快手號(hào)共同構(gòu)成的宣傳矩陣集體上線，形成了傳播矩陣。依托短視頻這一深受社會(huì)大眾喜歡和追捧的新媒介，氣象部門(mén)能更高效地傳遞氣象信息，普及氣象科學(xué)知識(shí)，弘揚(yáng)氣象精神，并且最大限度地增強(qiáng)新時(shí)期氣象知識(shí)傳播與宣傳的影響力、引導(dǎo)力及公信力。

而面臨社會(huì)上大批量的短視頻平臺(tái)，氣象部門(mén)是否能更有效地應(yīng)用，以及如何為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)高效的氣象服務(wù)，也是氣象部門(mén)亟需科學(xué)思考的問(wèn)題。如果應(yīng)用不當(dāng)，勢(shì)必會(huì)造成負(fù)面效應(yīng)。所以，氣象服務(wù)行業(yè)在短視頻平臺(tái)中的運(yùn)行機(jī)制需要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求。

3 . 短視頻平臺(tái)在氣象服務(wù)中的應(yīng)用

3.1 短視頻氣象服務(wù)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

近年來(lái)，我國(guó)各地氣象部門(mén)都紛紛跟上政務(wù)短視頻，大力探索氣象服務(wù)短視頻平臺(tái)的運(yùn)行和應(yīng)用。通過(guò)短視頻平臺(tái)，可以制作和發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、預(yù)警信息、主持人出鏡等氣象視頻，服務(wù)短視頻，特殊天氣短視頻（直播）、氣象科普等各類(lèi)短視頻。社會(huì)大眾在刷短視頻的同時(shí)，還可以了解天氣狀況及氣象知識(shí);還能在臺(tái)風(fēng)、暴雨、暴風(fēng)雪、霧霾和其他公眾高度關(guān)注的極端災(zāi)害性天氣情況下，實(shí)時(shí)跟蹤和推送天氣情況，時(shí)效性極強(qiáng)，同時(shí)還能及時(shí)與社會(huì)大眾互動(dòng)、溝通，并不斷優(yōu)化短視頻天氣信息內(nèi)容等，可以說(shuō)，我國(guó)各地的氣象服務(wù)在短視頻平臺(tái)的運(yùn)行中均取得了較大成績(jī)。

3.1.1 氣象傳播內(nèi)容吸睛

利用短視頻平臺(tái)開(kāi)展氣象服務(wù)工作更富有趣味化，發(fā)布的內(nèi)容也更加引人注目。例如：在2018年底，浙江經(jīng)歷了一個(gè)罕見(jiàn)的連續(xù)多雨的冬天。浙江氣象單位制作的氣象短視頻作品——《不出太陽(yáng)砸招牌》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。一群氣象學(xué)家詼諧幽默地向浙江省氣象臺(tái)的招牌發(fā)誓：“如果周末不出太陽(yáng)就砸招牌”，并成功地蹭了明星易烊千璽的熱度，該短視頻獲得694，000多次的觀看，還吸引各大媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。2019年底，中國(guó)氣象局作為氣象政務(wù)短視頻的大V，將短視頻的話題帶到了微博的前5名。借助具有“雨神”形象的蕭敬騰，拍攝一部《天氣播報(bào)員養(yǎng)成記》的短短視頻。蕭敬騰的自身幽默，在短片中努力播報(bào)的有趣經(jīng)歷，使這部短視頻迅速上熱搜，且得到社會(huì)大眾的廣泛點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)，這表明氣象政務(wù)媒體嘗試著用更接地氣、更受大眾喜愛(ài)的方法來(lái)縮小天氣與每個(gè)普通人的距離，并使氣象短視頻更接近大眾生活。

3.1.2 極端災(zāi)害性天氣傳播迅速

在快手、抖音等短視頻平臺(tái)中發(fā)布預(yù)警只需一分鐘的操作，即可實(shí)現(xiàn)預(yù)警短視頻的自動(dòng)發(fā)布和定向區(qū)域精準(zhǔn)傳播，極大地提高了預(yù)警發(fā)布的時(shí)效性。例如，2020年8月4日夜間到5日受切變線影響，邯鄲市出現(xiàn)了一次明顯的降雨過(guò)程，市氣象科技服務(wù)中心聞?dòng)昙磩?dòng)，小編及時(shí)整理雨情信息，將《2020.8.5邯鄲降水排行榜》動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)展示視頻發(fā)布到相關(guān)平臺(tái)，氣象服務(wù)產(chǎn)品在第一時(shí)間呈現(xiàn)在大眾的眼中，讓大眾通過(guò)短視頻及時(shí)獲得降水天氣預(yù)報(bào)信息。

3.1.3 氣象科普宣傳成效顯著

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻平臺(tái)已成為宣傳與普及防災(zāi)減災(zāi)知識(shí)的重要工具。例如，2019年11月7日，在“華運(yùn)杯”首屆全國(guó)氣象短視頻創(chuàng)作大賽中，常州氣象局參賽的短片《風(fēng)云莫測(cè)在路上》獲得了2項(xiàng)大獎(jiǎng)——最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)與創(chuàng)作大賽二等獎(jiǎng)。這段短片通過(guò)天氣預(yù)報(bào)員的朋友來(lái)闡述，他是一位自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他經(jīng)常在騎行過(guò)程中碰到雷暴、高溫等氣象災(zāi)害，在視頻中以幽默和生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)，最后通過(guò)天氣預(yù)報(bào)員的權(quán)威氣象科學(xué)解釋?zhuān)蛏鐣?huì)大眾普及了如何防止雷電、高溫和其他災(zāi)害性天氣的生活技巧。簡(jiǎn)短的視頻避免了無(wú)聊的講道，并增加了內(nèi)容和表達(dá)形式選擇的樂(lè)趣。在選擇人物時(shí)，講解人物的認(rèn)真性和騎車(chē)人的嘻哈形成了鮮明的對(duì)比，深受大多數(shù)網(wǎng)民的喜愛(ài)，不僅獲得視覺(jué)享受，還使網(wǎng)民在不知不覺(jué)中以?shī)蕵?lè)性的形式接受諸如雷電和高溫等氣象知識(shí)。

又如2020年，內(nèi)蒙古自治區(qū)各級(jí)氣象部門(mén)將短視頻作為氣象宣傳科學(xué)工作的創(chuàng)新形式，改變過(guò)去的圖形出版方式，積極利用短視頻講述天氣故事并展示天氣精髓，促使氣象知識(shí)的傳播、短視頻創(chuàng)作能力，新媒體運(yùn)作水平和媒體關(guān)注度都得到了顯著提高;區(qū)局還成立了一個(gè)短視頻創(chuàng)作工作組，該辦公室與氣象站、氣象服務(wù)中心密切合作，制作了一系列24節(jié)氣視頻，許多媒體都發(fā)布了這些短視頻，取得了良好的宣傳效果。

3.2 短視頻平臺(tái)在氣象服務(wù)運(yùn)行中存在的問(wèn)題

3.2.1傳播內(nèi)容缺乏新意

氣象短視頻大部分都是文本科學(xué)知識(shí)，視頻的創(chuàng)造力不夠;科普視頻的內(nèi)容沒(méi)有新意，缺少原始視頻，許多都是復(fù)制他人的。長(zhǎng)時(shí)間未更新的“僵尸”賬戶比較常見(jiàn)，各地視頻的建設(shè)方向仍具有不確定性。

3.2.2 大眾互動(dòng)交流不夠

短視頻用戶交互直接關(guān)乎于短視頻制作是否成功。在發(fā)布了許多短視頻后，他們沒(méi)有回答社會(huì)大眾提出的問(wèn)題，從而導(dǎo)致觀看者開(kāi)始對(duì)該賬戶失去興趣，一旦各類(lèi)問(wèn)題累積，將會(huì)影響到氣象信息的及時(shí)傳輸。

3.2.3 賬號(hào)運(yùn)作的不適宜

從目前氣象政務(wù)短視頻運(yùn)行情況分析來(lái)看，通過(guò)精心策劃制作發(fā)布的短視頻不足總數(shù)的三分之一，大多數(shù)制作與發(fā)布的短視頻比較模糊的且太過(guò)任意，整體看起來(lái)有些混亂;同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較顯著，不能較好地適應(yīng)社會(huì)大眾的更多精細(xì)化氣象服務(wù)需求，這對(duì)短視頻賬號(hào)的傳播會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。此外，賬戶大多數(shù)是獨(dú)立運(yùn)行的，因此許多平臺(tái)的推薦功能無(wú)法得到充分利用。

4. 短視頻平臺(tái)在氣象服務(wù)中高效運(yùn)行探討

4.1 把握正確的輿論導(dǎo)向

氣象服務(wù)是氣象事業(yè)不斷發(fā)展的重要目標(biāo)。從2018年開(kāi)始，國(guó)家集中治理了短視頻平臺(tái)內(nèi)容，同時(shí)有許多政府機(jī)構(gòu)的官方賬戶開(kāi)始入駐短視頻平臺(tái)。在通過(guò)短視頻傳播氣象信息及科普知識(shí)時(shí)，短視頻作者有必要提升政治定位，堅(jiān)持黨對(duì)氣象宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，制作出與社會(huì)主義核心價(jià)值觀密切相關(guān)的內(nèi)容，把握正確的輿論導(dǎo)向，以求實(shí)務(wù)實(shí)的態(tài)度，為大眾提供一些積極向上的正能量短視頻。

4.2 制作高質(zhì)量?jī)?nèi)容的視頻

各級(jí)氣象單位應(yīng)認(rèn)清氣象服務(wù)內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位自己，精心制作適宜的原創(chuàng)作品內(nèi)容。以抖音“沈陽(yáng)氣象”為例，粉絲年齡以31-40歲為主，其中女性占45%，男性占55%，針對(duì)這樣的年齡分布，應(yīng)增加實(shí)時(shí)拍攝的視頻，以及具有積極性主題的視頻，尤其具有本地特色的視頻。視頻主題選擇應(yīng)靈活，不能過(guò)于刻板;視頻內(nèi)容可涵蓋與天氣有關(guān)的穿衣、風(fēng)景、熱門(mén)舞蹈等多種類(lèi)型。主題選擇應(yīng)該與社會(huì)大眾的日常生活密切關(guān)聯(lián)，這樣更易吸引廣大受眾的關(guān)注力度。另外，可策劃高質(zhì)量的氣象系列爆款視頻，以增加大眾的持續(xù)關(guān)注，甚至社會(huì)大眾可加入視頻創(chuàng)作中，從而保持氣象短視頻的熱度，形成良性循環(huán)。還可以增加氣象科普專(zhuān)欄視頻，擴(kuò)大氣象短視頻專(zhuān)欄的影響力，迎合大家碎片化的閱讀習(xí)慣。具體方法探討如下：

以“沈陽(yáng)氣象”抖音視頻來(lái)看，在日常天氣情況下，按照每周五天的更新速度，可以保持賬號(hào)的活躍度，常規(guī)型播報(bào)會(huì)給受眾帶來(lái)視覺(jué)疲勞，所以在平時(shí)沒(méi)有天氣的情況下，加入氣象科普等，增加觀賞度的同時(shí)，完播率也穩(wěn)定在1000-7000次。

短視頻的特點(diǎn)是“短、平、快”，觀看到的時(shí)間有一定的不確定性。因?yàn)樘鞖忸A(yù)報(bào)有它特有的時(shí)效性，每天更新，口播第一句應(yīng)加上“今天是幾月幾號(hào)”，以免受眾在錯(cuò)過(guò)有效的時(shí)間刷到視頻產(chǎn)生異議。文字稿件應(yīng)做到言簡(jiǎn)意賅，用通俗易懂的語(yǔ)言向大眾傳遞氣象信息，將最重要的信息發(fā)布出去。短視頻平臺(tái)的稿件應(yīng)與傳統(tǒng)媒體的播報(bào)稿件不同，短視頻面向的受眾群體都是在空閑時(shí)進(jìn)入到平臺(tái)中，開(kāi)啟碎片閱讀的模式，所以我們所做的氣象視頻，更要以簡(jiǎn)明扼要為中心，這樣既能將天氣信息傳遞，又能保證完播率。

目前在短視頻平臺(tái)中，有很多自媒體賬號(hào)在預(yù)知天氣，所以在有天氣過(guò)程出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)加入類(lèi)似“沈陽(yáng)氣象”官方等標(biāo)識(shí)。讓受眾更容易區(qū)分出官方與自媒體的區(qū)別，也確保了我們傳播信息更具有專(zhuān)業(yè)性，精準(zhǔn)性，掌握極端天氣對(duì)我們生活帶來(lái)的不利影響，合理安排出行，避免城市內(nèi)澇，車(chē)輛受損，對(duì)農(nóng)業(yè)帶來(lái)的危害影響達(dá)到最低。2021年8月9日，針對(duì)沈陽(yáng)即將迎來(lái)短時(shí)強(qiáng)降水天氣過(guò)程，在短視頻平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外發(fā)布，播放量達(dá)到88.1萬(wàn)次，點(diǎn)贊3625次，轉(zhuǎn)發(fā)857次，留言111條，當(dāng)晚8時(shí)，登上同城熱搜榜第八。

在極端天氣時(shí)，要把握好天氣預(yù)報(bào)的預(yù)知能力。一般在做極端天氣預(yù)報(bào)的短視頻時(shí)，應(yīng)提前五天的時(shí)間進(jìn)行短視頻發(fā)布，臨近極端天氣時(shí)，平臺(tái)也會(huì)將視頻推上熱搜榜。視頻內(nèi)容的前三秒是關(guān)鍵。要利用好視頻標(biāo)題的獨(dú)特性與配樂(lè)選擇，主持人要把握好語(yǔ)言語(yǔ)速，文字稿件也要精煉簡(jiǎn)短，并準(zhǔn)確推送極端天氣信息，切忌長(zhǎng)篇幅播報(bào)。2021年7月23-31日，關(guān)于臺(tái)風(fēng)“煙花”路徑預(yù)測(cè)、風(fēng)雨影響預(yù)報(bào)及防御科普知識(shí)等內(nèi)容制作五條短視頻，總播放量達(dá)到1755萬(wàn)次，總點(diǎn)贊12.4129萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)3.3807萬(wàn)次，留言1.1035萬(wàn)條，粉絲凈增長(zhǎng)2.7萬(wàn)。

極端天氣過(guò)程結(jié)束，適時(shí)做相關(guān)極端氣象知識(shí)科普知識(shí)宣傳。災(zāi)害性天氣一旦發(fā)生，如果能及時(shí)采取防范措施，就能最大限度減少損失，減輕危害。只有掌握防災(zāi)知識(shí)，才能保護(hù)生命安全。2021年8月2日，臺(tái)風(fēng)“煙花”天氣過(guò)程結(jié)束，推出“煙花”到東北是把雙刃劍，氣象科普知識(shí)視頻，播放量59.8萬(wàn)次。

若一周出現(xiàn)兩次極端天氣時(shí)，內(nèi)容盡量避免重復(fù)，可進(jìn)行前后影響范圍對(duì)比、交通出行等受眾關(guān)心的問(wèn)題給出一些建議，使制作的視頻能得到廣泛傳播。在視頻構(gòu)圖上，加載文字顏色要與主播穿搭做呼應(yīng)，畫(huà)面構(gòu)圖最多出現(xiàn)三種顏色，這樣可保證畫(huà)面的統(tǒng)一性和諧調(diào)性。

視頻背景音樂(lè)的選擇要與視頻內(nèi)容相呼應(yīng)。日常天氣時(shí)，可選擇以歡快節(jié)奏為主的，極端天氣時(shí)，背景音樂(lè)應(yīng)選擇節(jié)奏緊湊，易引起高度警覺(jué)的音樂(lè)為背景;主播在語(yǔ)音語(yǔ)速上以認(rèn)真嚴(yán)肅為主，體現(xiàn)信息發(fā)布的精準(zhǔn)性，突出文字提供的信息量，使受眾更易獲取視頻中的氣象服務(wù)信息。

在氣象服務(wù)中，人工增雨是防災(zāi)減災(zāi)工作重要的落實(shí)體現(xiàn)之一，也是關(guān)乎農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全一項(xiàng)重要保障。例如，2020年7月，沈陽(yáng)市干旱少雨多日，市氣象局抓住時(shí)機(jī)，組織開(kāi)展了大規(guī)模人工增雨作業(yè)，在自然降雨和人工影響共同作用下，全市普降了小到中雨，有效緩解了前期旱情。抖音“沈陽(yáng)氣象”對(duì)這次作業(yè)進(jìn)行了前期準(zhǔn)備和后期增雨作業(yè)的全程跟蹤報(bào)道，通過(guò)此次宣傳報(bào)道，使大眾不僅對(duì)氣象服務(wù)工作的人工增雨有了一定認(rèn)識(shí)，也對(duì)作業(yè)流程及催化原理進(jìn)行了科普，視頻的完播率分別達(dá)到39.5萬(wàn)、15.9萬(wàn)人次，取得良好效果。此外，在今年5月23日的降水過(guò)程中，抖音“沈陽(yáng)氣象”對(duì)人工增雨作業(yè)進(jìn)行了宣傳報(bào)道，使播放量突破達(dá)到了110.1萬(wàn)人次?！吧蜿?yáng)氣象”從2020年7月13日到2021年9月份，粉絲從110人增長(zhǎng)到6.6萬(wàn)人。

4.3 提升與大眾的互動(dòng)交流

為了讓氣象短視頻在許多類(lèi)似的政府事務(wù)平臺(tái)上脫穎而出，那么還需要加強(qiáng)與社會(huì)大眾的互動(dòng)交流。短視頻的制作圍繞受眾群體來(lái)組織，滿足交互式需求。若缺乏大眾的共同參與和互動(dòng)，則短視頻勢(shì)必淪為自我?jiàn)蕵?lè)的犧牲品。所以，規(guī)劃互動(dòng)活動(dòng)或主題選擇要考慮到大家的參與性。氣象短視頻應(yīng)融入大眾的喜好和瀏覽風(fēng)格，要求氣象視頻內(nèi)容直觀易懂，這樣會(huì)在很大程度上使得受眾獲取信息的門(mén)檻有所下降，進(jìn)一步促進(jìn)了氣象宣傳覆蓋面的拓展，同時(shí)增強(qiáng)了群眾的滿足感，使廣大網(wǎng)民感覺(jué)氣象短視頻非常親切和樂(lè)于點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)一鍵評(píng)論，這樣氣象短視頻流量便會(huì)大幅提升，從而盡可能發(fā)揮氣象服務(wù)效益。

5.結(jié)語(yǔ)

隨著抖音、快手、西瓜視頻等視頻媒介的迅速普及，以及用戶更加碎片化、傾向交互性的閱讀習(xí)慣，視頻內(nèi)容已成為社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的必不可少關(guān)鍵傳播載體，視頻產(chǎn)業(yè)掀起新一波發(fā)展浪潮。我國(guó)各級(jí)氣象部門(mén)紛紛跟隨新媒體時(shí)代發(fā)展步伐，迅速聚集在視頻平臺(tái)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)氣象服務(wù)內(nèi)容以滿足用戶所需，但視頻創(chuàng)作依然有很高的門(mén)檻，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的氣象服務(wù)內(nèi)容還需要努力。特別是今后隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，短視頻發(fā)展勢(shì)頭也會(huì)越來(lái)越猛，短視頻平臺(tái)傳播氣象信息的作用也會(huì)更加突出。我國(guó)各個(gè)地區(qū)的氣象服務(wù)應(yīng)繼續(xù)保持可視化、移動(dòng)化、智能化趨勢(shì)發(fā)展。氣象部門(mén)要制作高質(zhì)量的氣象短視頻以吸引更多群眾的眼球，樹(shù)立有趣而友好的形象，創(chuàng)建更多優(yōu)質(zhì)的短視頻，為社會(huì)大眾帶來(lái)更高效高質(zhì)量的氣象服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：張靖萱，工程師，從事氣象服務(wù)主播與編導(dǎo)。