于登璽

(遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院 遼寧文旅融合創(chuàng)新管理研究中心，遼寧 大連 116052)

康養(yǎng)旅游與養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游相比，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的多元化需求，具有獨(dú)特的發(fā)展?jié)摿1]?？叼B(yǎng)旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可行路徑[2]。大連市地處遼東半島南端，西瀕渤海，東臨黃海，面向太平洋，冬暖夏涼，有“北方明珠”之稱。良好的區(qū)位景觀、生活優(yōu)勢使得大連市傳統(tǒng)的休閑觀光旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。大連市豐富的濱海環(huán)境及休閑醫(yī)療資源為康養(yǎng)旅游提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。運(yùn)用SWOT分析法，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅四個(gè)角度對(duì)大連市康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行剖析，希望能夠?yàn)槲覈睾５貐^(qū)康養(yǎng)旅游企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長提供參考和借鑒。

1 大連康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢

1.1 區(qū)位優(yōu)勢

大連市作為東北亞國際航運(yùn)中心、國際物流中心、國際貿(mào)易中心和區(qū)域性金融中心，其便利的交通條件使得大連市在“一帶一路”倡議下占據(jù)東北亞地區(qū)核心地位。大連市旅游?？战煌ū憷?，擁有多條鐵路、公路交通線；大連周水子國際機(jī)場是國家一級(jí)民用國際機(jī)場、國內(nèi)主要干線機(jī)場和國際定期航班機(jī)場，形成覆蓋國內(nèi)各大城市的航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。正在建造的大連金州灣國際機(jī)場將成為世界最大的海上機(jī)場，為大連區(qū)域旅游提供基礎(chǔ)保證。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件，使得大連市能夠成為康養(yǎng)旅游的首選城市。

1.2 自然環(huán)境優(yōu)勢

相對(duì)于我國其他省份地區(qū)來說，大連市屬于海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，年平均氣溫10.5°C。城市內(nèi)擁有海岸、森林、鄉(xiāng)村、溫泉、河流、湖泊等，自然環(huán)境優(yōu)勢使其成為天然的康養(yǎng)旅游目的地。

1.3 資源優(yōu)勢

康養(yǎng)旅游以觀賞、休閑、康體為出發(fā)點(diǎn)，以達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體的目的?？叼B(yǎng)旅游資源包含溫泉資源、森林資源、山地資源、水體資源、體育資源和醫(yī)療產(chǎn)品六個(gè)類別[3]。大連市得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢造就了突出的資源優(yōu)勢。大連市擁有豐富的溫泉資源，并且正在以“溫泉+其他”的方式進(jìn)行旅游規(guī)劃。在大連市甘井子、普蘭店、莊河、旅順等地都分布各式溫泉旅游資源。莊河單日出水量可達(dá)萬余噸，含有十至百余種有益成分，資源利用價(jià)值高，有明顯康養(yǎng)效果。

2 大連康養(yǎng)旅游發(fā)展劣勢

2.1 起步較晚，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

大連首個(gè)康養(yǎng)項(xiàng)目于2017年8月25日在金石灘國家旅游度假區(qū)啟動(dòng)，距今發(fā)展不過短短5年時(shí)間，資金投入較少、發(fā)展規(guī)模較小、基礎(chǔ)設(shè)施不完善，康養(yǎng)資源零散分布，沒有形成集約化康養(yǎng)小鎮(zhèn)。產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，缺少高端特色項(xiàng)目引領(lǐng)，僅依靠自身康養(yǎng)資源難以整合旅游、餐飲、住宿、購物、度假、商業(yè)服務(wù)等內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)附加值難以體現(xiàn)?？叼B(yǎng)旅游的開發(fā)模式還未形成發(fā)展戰(zhàn)略，未能結(jié)合當(dāng)?shù)刎S沛的旅游資源因地制宜，融合創(chuàng)新元素，形成“旅游+康養(yǎng)”的形態(tài)。

2.2 區(qū)域特色不明顯，缺乏合理規(guī)劃

從當(dāng)前大連市康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)際情況來分析，康養(yǎng)特色不明顯，與傳統(tǒng)的濱海觀光旅游、溫泉旅游、森林旅游沒有顯著差異，這在一定程度上可以減少沉沒成本和資金投入，但是也容易喪失自主創(chuàng)新、打造特色的機(jī)會(huì)。大連市之前以沿海觀光旅游為主要發(fā)展模式，休閑康養(yǎng)為輔。在人口老齡化背景下，逐步建立起以康養(yǎng)旅游為特色的旅游產(chǎn)品，但是內(nèi)部規(guī)劃不夠合理，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，在眾多小型區(qū)域中會(huì)存在相近產(chǎn)品和服務(wù)，最終導(dǎo)致相互壓價(jià)，壓縮了康養(yǎng)旅游的收入。

2.3 營銷力度不夠，市場影響力低

大連市康養(yǎng)旅游的人才存在“引不進(jìn)、留不住、用不好”的問題，高層次經(jīng)營管理人才缺口較大，專業(yè)規(guī)劃和市場營銷人才短缺。由于康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的吸引力度不夠，高層次人才無法為大連市康養(yǎng)旅游出謀劃策，導(dǎo)致這一細(xì)分市場缺乏合理的發(fā)展規(guī)劃。大連市接待游客人數(shù)每年度逐步增長，吸引游客的主要原因是欣賞海濱風(fēng)光與夏季避暑，這也反映了大連市未將康養(yǎng)旅游作為宣傳突破點(diǎn)，游客沒有認(rèn)識(shí)到大連市康養(yǎng)旅游的重要意義。

3 大連康養(yǎng)旅游發(fā)展機(jī)遇

3.1 政策支持

我國政府十分支持康養(yǎng)旅游的發(fā)展，并且圍繞康養(yǎng)旅游出臺(tái)了許多相關(guān)政策。2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》確立了“以促進(jìn)健康為中心”的“大衛(wèi)生觀”，將健康納入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展全局規(guī)劃當(dāng)中來。2021年7月，《大連市人民政府辦公室關(guān)于促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)加快發(fā)展的若干意見》中提出要進(jìn)一步推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)水平，發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)。

3.2 需求增長

我國人口老齡化問題突出，2018年末我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總?cè)丝诘?7.9%。預(yù)測2030年、2040年、2050年我國60歲及以上老年人口數(shù)量將分別達(dá)到3.71億人、4.37億人和4.83億人。隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)健康生活追求的不斷增加，康養(yǎng)旅游成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e、保養(yǎng)的重要選擇。養(yǎng)老服務(wù)模式的不斷創(chuàng)新，可以有效緩解人口老齡化對(duì)社會(huì)保障和公共服務(wù)產(chǎn)生的壓力，帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長效率，提升社會(huì)發(fā)展活力[4]。我國人口基數(shù)龐大，老齡化的加劇也愈發(fā)帶動(dòng)康養(yǎng)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，老年人成為康養(yǎng)度假區(qū)平日的主要客群。

3.3 思想意識(shí)的提升

2020年突發(fā)新冠肺炎疫情，對(duì)人們的生命和健康安全帶來嚴(yán)重威脅，但同時(shí)也喚醒了國民對(duì)于生命安全與生命質(zhì)量的關(guān)注，給人們的思想觀念和社會(huì)的發(fā)展都帶來了較大轉(zhuǎn)變，旅游心理和需求發(fā)生變化，形成新的旅游觀念和方式[5]。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于健康更加關(guān)注，這也啟示康養(yǎng)旅游業(yè)未來發(fā)展充滿潛力?？叼B(yǎng)旅游順應(yīng)人們對(duì)于健康生活追求的潮流，成為當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最重要的發(fā)展類型，未來康養(yǎng)旅游范圍的不斷拓展將加劇消費(fèi)者對(duì)其的需求。

4 大連康養(yǎng)旅游發(fā)展挑戰(zhàn)

4.1 專業(yè)人才缺乏

國內(nèi)高校一直在推動(dòng)康養(yǎng)旅游的專業(yè)建設(shè)，但是培養(yǎng)人才數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場需求量，無法為參觀游覽的游客引導(dǎo)康養(yǎng)項(xiàng)目。專業(yè)人才培養(yǎng)力度還存在短板，無法為蓬勃發(fā)展的康養(yǎng)旅游業(yè)提供足夠的科研人才和創(chuàng)新型人才，難以滿足高要求的康養(yǎng)體驗(yàn)。大連市培養(yǎng)應(yīng)用型旅游人才的高校數(shù)量較少，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度不夠。

4.2 融合不充分

康養(yǎng)旅游是融合性產(chǎn)業(yè)，涉及的部門、專業(yè)范圍廣泛。當(dāng)前，大連市康養(yǎng)旅游資源缺乏整合，基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)不夠完善，沒有充分發(fā)揮大連地域特色，將旅游資源與康養(yǎng)資源充分融合，使得康養(yǎng)資源未能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)而成為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。盡管大連市健身場所、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保健院、療養(yǎng)院等健康配套場所資源豐富，但囿于時(shí)間發(fā)展早晚和發(fā)展水平參差，大連市還未打造出一條康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈從而形成規(guī)模效益。大多數(shù)康養(yǎng)旅游僅提供住宿、餐飲等勞動(dòng)密集型服務(wù)，產(chǎn)業(yè)層次較低，服務(wù)內(nèi)容單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有力支撐。

5 大連康養(yǎng)旅游發(fā)展對(duì)策

5.1 創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)

大連市應(yīng)發(fā)掘自身所擁有的資源稟賦，結(jié)合康養(yǎng)旅游人群的消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)展以溫泉、森林、濱海等元素為主的生態(tài)養(yǎng)生旅游；開發(fā)以濱海運(yùn)動(dòng)休閑為主的海

上運(yùn)動(dòng)健康游；開發(fā)高端體檢與中醫(yī)藥調(diào)理為主的健康保健游等三種康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，以此與傳統(tǒng)休閑觀光游相區(qū)別，把握新需求機(jī)遇，提升消費(fèi)層次，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。同時(shí)，大連市將著力開發(fā)溫泉全季旅游、森林全季旅游，可有效緩解濱海城市淡季旅游問題，有效延長游客在大連市停留時(shí)間。

5.2 創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營

大連市發(fā)展康養(yǎng)旅游應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式。通過精準(zhǔn)細(xì)分市場，鎖定營銷客戶群體，針對(duì)大連市能夠輻射范圍的城市進(jìn)行廣告和營銷宣傳。對(duì)于核心地區(qū)，加大地方電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的宣傳力度，提升大連市康養(yǎng)旅游知名度。大連市緊密結(jié)合會(huì)展項(xiàng)目、東北亞國際航運(yùn)中心的優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)融合塑造康養(yǎng)品牌。把握“一帶一路”沿線國家的客源，以大健康為活動(dòng)主題，與中華醫(yī)學(xué)會(huì)、中國國際醫(yī)療旅游聯(lián)盟等國際性醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)合作，開展國內(nèi)外醫(yī)療合作高峰論壇，通過游客口碑傳播，形成城市品牌效應(yīng)。

5.3 加強(qiáng)政府引導(dǎo)與人才培養(yǎng)

結(jié)合當(dāng)前大連市康養(yǎng)旅游資源分布，應(yīng)加強(qiáng)政府規(guī)劃和引導(dǎo)，形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈，遏制不良競爭，激發(fā)市場活力。地方高校要加大人才培養(yǎng)力度，開發(fā)旅游管理專業(yè)課程，培養(yǎng)高質(zhì)量管理、營銷人才。