林琳 黃新強

摘? 要：在新時代背景下，為了使養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計能夠順應(yīng)新時代的發(fā)展需求，文章闡述了養(yǎng)生中草藥和包裝設(shè)計的概念，以及養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計的意義，分析養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計在當(dāng)下存在的問題，最后針對現(xiàn)存問題，提出了相應(yīng)的解決策略。對養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計的分析，有助于提高中草藥包裝設(shè)計的審美性，并給其他中草藥包裝設(shè)計提供參考性的建議。

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生;中草藥;包裝設(shè)計

隨著科技的發(fā)展，當(dāng)代人因為生活作息和工作疲勞的關(guān)系導(dǎo)致身體長期處于亞健康狀態(tài)，由此，養(yǎng)生中草藥成為了大多數(shù)人所選取的養(yǎng)生方式。養(yǎng)生中草藥的產(chǎn)品各式各樣，其包裝設(shè)計，在市場上也越來越多樣化。消費者對于產(chǎn)品包裝的需求從實用性逐漸轉(zhuǎn)化為審美性，可見包裝的外觀設(shè)計逐漸被大家所重視[1]。養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計不能局限于傳統(tǒng)單一的設(shè)計模式，應(yīng)對包裝上的圖形、色彩、內(nèi)容等設(shè)計要素進行特色化處理。養(yǎng)生中草藥是具有傳統(tǒng)文化性質(zhì)的包裝，應(yīng)注入中國特色文化元素，使之能夠吸引消費者的關(guān)注并產(chǎn)生共鳴，拉近與消費者的距離，并通過外包裝向消費者傳遞相關(guān)信息和文化[2]。因此，文章將根據(jù)養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計的現(xiàn)狀問題，提出相應(yīng)的解決策略。

一、養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計的意義

在社會發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的中草藥包裝設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對產(chǎn)品外觀的審美需求和情感互動。在養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計中將實用價值、審美價值、文化價值融為一體是吸引消費者注意的關(guān)鍵。當(dāng)消費者被中草藥產(chǎn)品的外觀包裝所吸引，并產(chǎn)生情感共鳴時，他們的購買欲望則會大大增加[3]。因此，對于養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計，設(shè)計師將蘊含著中國文化的元素和新時代的審美觀念融入包裝設(shè)計中，可以實現(xiàn)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計的有機結(jié)合，這也是對中國文化的傳承和創(chuàng)新，具有重要的設(shè)計意義，其意義主要體現(xiàn)在經(jīng)濟、審美和文化上[3]。在經(jīng)濟上，養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計能夠獨特新穎，在眾多包裝中脫穎而出，這樣的包裝設(shè)計在一定程度上能夠美化產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值，又能夠直觀地傳遞產(chǎn)品信息，從而促進消費者進行消費[4]，帶動社會經(jīng)濟的發(fā)展;在審美上，將人們的審美觀念與新時代的設(shè)計理念相結(jié)合，運用到養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計當(dāng)中，呈現(xiàn)出新的設(shè)計面貌，從而吸引消費者的關(guān)注;在文化上，中草藥包裝設(shè)計是文化的物質(zhì)表現(xiàn)，而文化則反映了不同時代的特征，對養(yǎng)生中草藥的包裝進行創(chuàng)新設(shè)計以及融入文化元素，既能夠間接性體現(xiàn)新時代的文化特征，實現(xiàn)中國文化的宣傳，又能夠促進消費水平的提高。

二、養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計存在的問題

（一）缺乏中國文化元素的支撐

在中草藥包裝設(shè)計上注入中國文化元素能夠有效促使消費者與包裝產(chǎn)生情感互動。當(dāng)前中西方文化相互交融的情況下，大多數(shù)設(shè)計師在中草藥包裝設(shè)計的過程中直接引用國外簡約的設(shè)計風(fēng)格，或者采用傳統(tǒng)單一的設(shè)計方式，將中草藥的寫實插畫和實物拍攝的圖片進行簡單處理后應(yīng)用于包裝上。雖然中草藥的包裝設(shè)計簡約，主題突出，但是缺少對中國文化的思考，忽略了文化元素在字體、圖案、色彩當(dāng)中的運用，整體設(shè)計顯得格外單調(diào)，難以吸引消費者的眼球。

（二）忽略了新時代的審美需求

中草藥的包裝設(shè)計中要符合新時代人們的審美需求。大部分設(shè)計師在設(shè)計中草藥包裝的過程中，都存在著一個共同點，那就是繼承傳統(tǒng)的設(shè)計方式，停留在商品包裝的實用性上。雖然產(chǎn)品的圖案和色彩都運用上了，在包裝上所呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品內(nèi)容也非常清晰，信息的傳達很到位，讓消費者一目了然，但是包裝的色彩、字體、圖案的設(shè)計方式過于陳舊，缺少現(xiàn)代元素的融入，畫面單一，甚至出現(xiàn)了同質(zhì)化，沒有對中草藥的包裝進行創(chuàng)新設(shè)計，忽略了新時代人們對于包裝外觀美感的新追求。

三、養(yǎng)生中草藥的包裝設(shè)計策略

（一）包裝設(shè)計中融入中國優(yōu)秀文化

在養(yǎng)生中草藥包裝設(shè)計的過程中，需要將中國文化融入其中，包裝上的圖案設(shè)計、字體設(shè)計以及色彩選擇至關(guān)重要。設(shè)計師可以從圖案、色彩、字體這幾個角度去融入文化元素。在圖案的設(shè)計上，將中國文化元素與圖案相結(jié)合，可以使圖案具有深厚的文化內(nèi)涵。設(shè)計師不要局限于對圖案的直接應(yīng)用，可以將圖案當(dāng)中最能表現(xiàn)其特征的造型提取出來，進行簡化設(shè)計，再與中國畫、版畫、篆刻、水彩畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，例如，將版畫的紋理形式提取出來，應(yīng)用到圖案當(dāng)中，版畫的紋理元素與養(yǎng)生中草藥的含義和諧搭配，所展現(xiàn)出來的圖案會更加生動個性。在字體設(shè)計和色彩選擇上，也要與養(yǎng)生文化、中草藥文化相呼應(yīng)。字體是養(yǎng)生中草藥包裝中最為直接的信息傳達媒介，可采用中國書法等書寫形式對標(biāo)題字體進行設(shè)計，使標(biāo)題所呈現(xiàn)出來的字體更為出眾，追求字體的創(chuàng)新又不失其本質(zhì)，也能間接性地宣傳中國書法文化。在色彩的應(yīng)用上，包裝的主色調(diào)選用黃色作為底色襯托，黃色代表著溫和、舒適、希望。養(yǎng)生中草藥產(chǎn)品的初衷是幫助人們調(diào)理身體，緩解身體疾病，這恰好與黃色色彩的含義相契合。為了使圖案更有層次感，采用了中國畫顏料中的花青、藤黃以及少許的墨水調(diào)和而成的墨綠色填充圖案。綠色象征著希望、安全、平靜、舒緩，可以給人舒適的視覺感受。最后再用印泥朱磦色在圖案上進行點綴，朱磦色呈現(xiàn)出來的是橘紅色彩，象征著溫暖、光明、活力，這個色彩在整個畫面當(dāng)中所占比例雖小，卻充滿美好的寓意，將這些配色融合在中草藥的包裝設(shè)計當(dāng)中，能夠使畫面更加具有古香古色的氣息。

養(yǎng)生中草藥包裝的再設(shè)計，其目的是為了給消費者傳遞更多的中國特色文化。將版畫、書法、中國畫顏料色彩、印泥色彩等中國特色文化元素融入中草藥的包裝設(shè)計中，并引用中國畫的構(gòu)圖方式，繪制與中草藥文化相應(yīng)的場景插畫，這樣的包裝設(shè)計更有親和力，讓消費者更容易接受，在產(chǎn)品消費的過程中又能夠起到宣揚和傳承中華文化的作用。

（二）包裝設(shè)計中體現(xiàn)新時代的審美元素

在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，消費者對事物具有分析能力和判斷能力，在選擇產(chǎn)品時除了注重其質(zhì)量，更追求產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新設(shè)計[5]。因此，中草藥的包裝設(shè)計可以從文字、圖案、色彩這三方面著手，采用新的設(shè)計方法，滿足新時代人們對審美的追求。在包裝的字體設(shè)計中，可以分為標(biāo)題文字和說明文字。雖說要創(chuàng)新，但也不能把文字設(shè)計得太過于夸張，最基本的字體間架結(jié)構(gòu)不能做太多的改變，否則會降低文字的識別性，標(biāo)題文字可以適當(dāng)放大，突出中草藥的主題，再結(jié)合與中草藥相關(guān)的文化元素，例如，中國書法，將書法中的隸書作為標(biāo)題字體，隸書的造型特點方勁古拙，線條有較好的力量感和自然的節(jié)奏感，識別性強，在傳統(tǒng)隸書造型的基礎(chǔ)上，對其形態(tài)稍作調(diào)整，使字體煥然一新。說明字體相對于主題字體來說是較為次要的，但也是不可或缺的，可以選取宋體、黑體等，這些字體沒有過多的裝飾，字體造型規(guī)范，識別性強，方便消費者閱讀以及了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息;在圖案的設(shè)計中，可以提取中草藥圖案中最具有代表性的一部分作為主圖案，對其進行簡化或者變形設(shè)計，再將中國版畫的表現(xiàn)紋理應(yīng)用于圖案上，所展示出來的圖案既富有中國文化韻味又不失其創(chuàng)新性;在色彩的選擇上，經(jīng)調(diào)查消費者在選擇養(yǎng)生類產(chǎn)品的過程中首選讓人看著舒服的色彩，如選擇過于飽和且鮮艷的顏色，反而讓人反感，因此，在養(yǎng)生中草藥的包裝上可以選擇飽和度較低的色彩作為主色調(diào)，色彩的選擇需要設(shè)計師反復(fù)去推敲，才能挑選出受消費者青睞的色彩。

隨著中草藥產(chǎn)品的增多，中草藥的包裝設(shè)計多種多樣，同時也出現(xiàn)了同種中草藥產(chǎn)品不同樣式的包裝設(shè)計，而在這樣一個快節(jié)奏的時代里，讓消費者在接觸的第一時間能夠明確的知道這是什么，他們才會有更深入關(guān)注的可能性。每個產(chǎn)品都有其品牌的設(shè)計特征，想要從眾多包裝中脫穎而出，就必須要創(chuàng)新，在保留傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上，設(shè)計出更符合當(dāng)代人審美的包裝設(shè)計，讓更多人了解中國文化。

四、結(jié)語

優(yōu)秀的包裝設(shè)計是吸引消費者的關(guān)鍵。包裝是整個社會發(fā)展過程中的縮影，從最先的便于攜帶和運輸、保護物品等，逐漸上升為對包裝外觀的審美追求。通過提取養(yǎng)生中草藥的形態(tài)進行抽象化和簡潔化的處理，融入富有中國特色的文化元素到字體和色彩中，并結(jié)合新時代的設(shè)計方法和人們的審美追求對包裝進行設(shè)計，從而達到吸引消費者和宣揚中國文化的目的。對于設(shè)計師來說，不能一味追求時尚而忽略了中國特色民族文化。優(yōu)秀的本土文化包裝設(shè)計，其文化元素的融入是必不可少的。包裝設(shè)計，既要體現(xiàn)商品的關(guān)鍵信息，又要融入中國特色文化和體現(xiàn)當(dāng)代人的審美特征，這些都是設(shè)計師需要關(guān)注的問題。

參考文獻：

[1]焦金川.基于消費者情感需求的交互式包裝設(shè)計研究[J].工業(yè)設(shè)計，2020（3）：49-50.

[2]楊靜.閩東菌菇品牌包裝設(shè)計研究[J].工業(yè)設(shè)計，2020（11）：89-90.

[3]楊杰，張華杰.故宮文創(chuàng)包裝設(shè)計的東方審美與表達[J].設(shè)計，2021（7）：40-42.

[4]陳滋愛.論產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值意義[J].藝術(shù)科技，2015（12）：157，159.

[5]佀冬梅.基于消費者心理影響的產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J].工業(yè)設(shè)計，2019（7）：55-56.

作者簡介：

林琳，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院碩士研究生。研究方向：環(huán)境設(shè)計與裝飾藝術(shù)。

黃新強，阿里巴巴視覺設(shè)計師。