鄭立嬌

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中缺少的一部分。不管中年人、還是小孩和青年人，他們都已熱衷于網(wǎng)絡(luò)生活，極少數(shù)老年人也喜歡上了網(wǎng)絡(luò)。而大學(xué)生更是其中網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的典型代表。大學(xué)生是具有高等教育文化的特殊群體，對(duì)于新事物、新技術(shù)、新思想的有較強(qiáng)的接受和領(lǐng)悟能力，他們是網(wǎng)絡(luò)普及的比較直接對(duì)象。此次論文主要通過(guò)分析當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀和大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不足，來(lái)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的提出意見(jiàn)并使青年一代乃至整個(gè)社會(huì)的人都能認(rèn)識(shí)到合理的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生、網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)、不足、意見(jiàn)

正文：

首先我們先了解現(xiàn)在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的總體狀況;

目前越來(lái)越多的人們不愿意外出購(gòu)物消費(fèi)，反而更熱衷于借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得他們所需產(chǎn)品。然而大學(xué)生作為走在時(shí)代前列的新星群體，他們更是熱衷于網(wǎng)絡(luò)中“買(mǎi)”或“賣(mài)”。主要原因是方便快捷、價(jià)格低廉、購(gòu)物方式新鮮刺激，產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，豐富多樣，新奇獨(dú)特，小到玩具、手套、衣服，大到mp3、相機(jī)、手機(jī)甚至電視、電腦、冰箱等，在網(wǎng)上都有出售和交易，網(wǎng)上定餐，網(wǎng)上訂票（電影票、機(jī)票等）。網(wǎng)絡(luò)可以完全滿(mǎn)足大學(xué)生們的購(gòu)物需求，也正好符合前衛(wèi)、時(shí)尚、喜歡接觸新鮮事物的大學(xué)生的口味，種種優(yōu)勢(shì)讓大學(xué)生們對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生了濃厚的興趣，網(wǎng)上消費(fèi)已漸成為他們的消費(fèi)新理念。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為主要有虛擬消費(fèi)和網(wǎng)上交易。虛擬消費(fèi)主要針對(duì)的是大學(xué)男同學(xué)和極少數(shù)女同學(xué)而言的。其指的是網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬消費(fèi)行為，網(wǎng)上交易是指網(wǎng)絡(luò)上的真實(shí)消費(fèi)表現(xiàn)行為。而網(wǎng)上購(gòu)物的首選網(wǎng)站共分為三大類(lèi)：一是主要進(jìn)行網(wǎng)上零售的B2C 網(wǎng)站，主要包括雅虎等網(wǎng)站。二是拍賣(mài)網(wǎng)站，三是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而拍賣(mài)網(wǎng)站在大學(xué)生中具有非同尋常的吸引力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，41.6%的學(xué)生經(jīng)常光顧拍賣(mài)網(wǎng)站，相比之下，只有23.8%的學(xué)生將B2C網(wǎng)站作為自己的購(gòu)物首選，20.0%的學(xué)生在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站購(gòu)物。這表明，大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)世界最活躍的年輕人，樂(lè)于嘗試新事物，喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易方式。

其次在說(shuō)說(shuō)現(xiàn)在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不足;主要表現(xiàn)在以下幾方面上;

1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較差

首先我們先了解一下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)的定義。 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)主要是指網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)，即指人們?cè)谀撤N程度上覺(jué)得利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可能不夠安全或者會(huì)產(chǎn)生不好的結(jié)果。然而大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)性往往認(rèn)識(shí)不足。例如，購(gòu)買(mǎi)東西是，無(wú)意間提交給網(wǎng)站的私人信息可能被非法利用，銀行卡賬戶(hù)和密碼可能被盜用，所購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量可能和網(wǎng)站上的宣傳不符等。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)人士說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放和自由的系統(tǒng)，目前仍缺乏適當(dāng)?shù)姆苫蚱渌侄芜M(jìn)行規(guī)范。因此如果網(wǎng)上交易發(fā)生糾紛，大學(xué)生的權(quán)益未必能獲得足夠保障。因此這個(gè)方面大學(xué)生需要注意。

2.可以助長(zhǎng)盲目消費(fèi)、乃至高消費(fèi)

網(wǎng)上確實(shí)有很多新奇的東西，對(duì)于喜歡新鮮事物但沒(méi)有收入來(lái)源、自治力不高的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，會(huì)極大地刺激他們追求檔次，崇尚名牌的心理。此外，利用信用卡進(jìn)行網(wǎng)上支付也較容易誘發(fā)盲目消費(fèi)，高消費(fèi)。

3.虛擬消費(fèi)容易產(chǎn)生攀比心理

網(wǎng)絡(luò)游戲中的虛擬消費(fèi)對(duì)心理防御特別脆弱，容易受到影響的大學(xué)生極易成癮，沉溺于其中，虛擬的網(wǎng)絡(luò)高消費(fèi)容易使部分自制力不強(qiáng)的大學(xué)生今后在現(xiàn)實(shí)中養(yǎng)成互相攀比的高消費(fèi)習(xí)慣。（這方面主要針對(duì)大學(xué)男生群體和極少數(shù)女生）

針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)反映出的不足，給大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提幾點(diǎn)意見(jiàn);

1要選擇一個(gè)健康、合格且安全度高的網(wǎng)店去購(gòu)物;

首先我給大家說(shuō)一個(gè)我身邊的事實(shí)，我的好朋友陳雪嬌，他在拍拍網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了一些衣服，等到拿到之后，發(fā)現(xiàn)衣服是壞的，還不合身，最后他就把衣服丟掉了。所以說(shuō)拍拍網(wǎng)上的東西是不太好的 。我希望大家可以注意一下，謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

然后我給大家推薦一個(gè)比較好的網(wǎng)站去購(gòu)買(mǎi)商品，凡客誠(chéng)品比較適合大學(xué)生去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，它可以通過(guò)網(wǎng)上支付也可以通過(guò)貨到付款來(lái)獲得所需商品。

2合理安排網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)間

我主要針對(duì)北京青年政治學(xué)院管理系2009級(jí)工管一班的同學(xué)進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果如下;大部分學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)利用的自我認(rèn)知相對(duì)滿(mǎn)意，但這反而顯示出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中存在的問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：一是部分學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，有超過(guò) 1/5的學(xué)生每日網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間在 5h以上，過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間必然會(huì)侵占別的用途時(shí)間;二是上網(wǎng)內(nèi)容盡管是對(duì)娛樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)和購(gòu)物活動(dòng)的綜合運(yùn)用，但在對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行排序時(shí)，有 70%的學(xué)生首選娛樂(lè)活動(dòng)，這也反映出目前學(xué)生對(duì)學(xué)業(yè)的重視程度有所不足。造成這個(gè)情況不僅有自身自制力較差的原因，還有部分原因在于缺少科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)使用指導(dǎo)。因此我們應(yīng)合理安排網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)間。

3樹(shù)立健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)

4減少虛擬消費(fèi)的次數(shù)

5盡量去一些實(shí)體店購(gòu)物，少網(wǎng)上購(gòu)物

總結(jié)

如今，在校園網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為大學(xué)生的消費(fèi)新理念。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的種種誘惑，能否合理應(yīng)用金錢(qián)和能源，是否會(huì)合理消費(fèi)是當(dāng)代大學(xué)生走向成熟、挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)、學(xué)會(huì)生存的重要標(biāo)志。因此，作為大學(xué)生，我們要樹(shù)立正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀。希望不管是或不是大學(xué)生群體，你們不防采用我所提供給大家的意見(jiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪彤彤.消費(fèi)者行為分析 [J].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008，（28）