楊月涵

偷逃、少繳稅款7.03億元，罰款13.41億元。2021年12月20日，浙江省杭州市稅務部門的一則案件處理公告成功刷新了2021年的大瓜排行榜。

深感愧疚、向公眾道歉、愿承擔一切后果，薇婭的道歉言辭懇切，但依舊改變不了一個事實：偷逃稅款的行為踩在了法律的紅線之上。在法律面前，不管你是頭部主播、帶貨一姐，還是大牌明星，統(tǒng)統(tǒng)都不值一提，就像《人民日報》說的，直播間里可以打折，但法律面前決不會“網”開一面。

不可否認的是，作為疫情期間提振消費市場的“有為青年”，直播帶貨也曾一度成為企業(yè)的救命稻草。明星、網紅、企業(yè)家乃至路人紛紛下場，人人都想趕風口。線上的或是線下的，賣衣服的或是賣菜賣房的，人人都可直播，一切皆可帶貨。

新興行業(yè)跑得太快，總有人不守規(guī)矩，也總有規(guī)矩還跟不上。直播帶貨的第一批問題是虛假宣傳、以次充好，激情下單的消費者反被主播擺了一道，直播間里的家人們轉眼就變韭菜們。緊接著，商家叫苦“坑位費”，頭部主播漫天要價，MCN機構又本著干一票就走的心理，做起一錘子買賣。再之后就是一場薅羊毛引發(fā)的“血案”，消費者、薇婭、李佳琪、歐萊雅吵得不可開交，情況變得不堪。直到“13億大瓜”落地，人們才恍然發(fā)覺，一路狂奔的直播圈是該管管了。

直播帶貨不是稅收的真空死角。往短了說，是嚴查行業(yè)偷稅漏稅，促進社會公平正義;往長了說，是行業(yè)法律細分、權責歸屬、公司架構的徹底厘清。

上層的監(jiān)管、法律的規(guī)范、行業(yè)的約束、平臺的盡責、從業(yè)人員的自律、社會的監(jiān)管，缺一不可。監(jiān)管跟上了，規(guī)矩定好了，行動才能不出格。

從榮耀加持到一地雞毛，直播帶貨走出了一道拋物線。薇婭的巨額罰單、廠商的苦惱、消費者的困惑，折射出直播江湖發(fā)展到今天的冰山一角。本質上，直播并不是一種商業(yè)模式創(chuàng)新，其能實現(xiàn)的“所見即所得”以及賣家和買家的即時互動，得益于天時地利人和，而在繁榮的大潮下，是時候該補補落下的“功課”了。