凌心玥　劉文祺　李文馨

【摘要】隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的快步發(fā)展，新媒體等多種新興傳播方式也開始逐漸新起發(fā)展。而MG動(dòng)畫承載信息量大的同時(shí)，新穎簡(jiǎn)潔是科普宣傳的最佳選擇之一。本文針對(duì)此現(xiàn)象研究通過MG動(dòng)畫制作來進(jìn)行科普和宣傳的方法進(jìn)行分析和探討。

【關(guān)鍵詞】MG動(dòng)畫;新媒體;宣傳推廣

【中圖分類號(hào)】G315? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2021）48-0112-02

基金項(xiàng)目：武漢東湖學(xué)院“東湖未來之星”大學(xué)生科研基金項(xiàng)目資助。

在新媒體時(shí)代的背景下，大眾對(duì)于碎片時(shí)間的利用越來越重視，對(duì)于科普信息等多方面信息的需求量越來越大。與此同時(shí)，新媒體等多種新興傳播方式也逐漸開始新起發(fā)展，MG動(dòng)畫也是其中的一員“猛將”。而在科普宣傳方面，MG動(dòng)畫新穎簡(jiǎn)潔，可承載信息量大，可以在極大程度上滿足人們對(duì)于科普信息的需求量，同時(shí)也可以成為現(xiàn)如今社會(huì)在科普信息上所需的新型傳播方式。

一、研究意義

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的快步發(fā)展，新媒體等多種新興傳播方式也開始逐漸新起發(fā)展。并且，藝術(shù)的發(fā)展和社會(huì)時(shí)代的進(jìn)步以及科技創(chuàng)新也是密不可分的，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展也在不斷地進(jìn)步，新媒體的時(shí)代也因此到來，動(dòng)畫藝術(shù)創(chuàng)作也發(fā)生了較大的變化。越來越多新興傳播方式的出現(xiàn)，已經(jīng)更新和顛覆了人們生活中信息傳統(tǒng)傳播的方式，也在極大程度上更新了人們對(duì)于這一方面的認(rèn)知。而伴隨著科技的迅速發(fā)展，如今的動(dòng)畫設(shè)計(jì)也早就不再滿足于二維的平面上，而是逐漸向三維動(dòng)畫的方向發(fā)展和拓展研究。而在三維動(dòng)畫等多種新型動(dòng)畫形式的“百家爭(zhēng)鳴”中，MG動(dòng)畫作為一種新型的動(dòng)畫形式，以其多種特點(diǎn)脫穎而出，開啟了自己蓬勃發(fā)展的道路。雖然從某種意義上來說，MG動(dòng)畫也屬于二維動(dòng)畫的一種，但是憑借著自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)及其特點(diǎn)，MG動(dòng)畫也在如今的新型動(dòng)畫時(shí)代開辟出獨(dú)屬于自己的一條道路。

（一）科普宣傳的意義

如今在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的全民性、全面性和利用性越來越重要，隨著現(xiàn)在時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普遍使用，絕大多數(shù)用戶群體更加注重對(duì)于碎片化時(shí)間的利用和管理，同時(shí)對(duì)于利用碎片時(shí)間的信息質(zhì)量要求越來越高，獲取信息的信息需求量也越來越大。于是在現(xiàn)如今，科普宣傳內(nèi)容的信息化建設(shè)和如何應(yīng)對(duì)人們對(duì)于碎片化時(shí)間利用的高要求變成了當(dāng)務(wù)之急。

科普信息化不僅僅是全新傳播宣傳形式的技術(shù)應(yīng)用，更是積極適應(yīng)全民對(duì)科普信息知識(shí)、科普信息量需求量增大的新需求，同時(shí)積極達(dá)到人們對(duì)于碎片時(shí)間利用的新要求，大力推動(dòng)科普傳播體系建設(shè)，積極利用新興傳播方式，著力提升科普信息化水平，創(chuàng)新表達(dá)形式和宣傳傳播方式，做到可以通過多種方式，多種平臺(tái)簡(jiǎn)潔快速的傳播。

（二）科普宣傳與MG動(dòng)畫制作的可行性

MG動(dòng)畫，一種新型動(dòng)畫形式，英文全稱為：Motion Graphics，一般通常指的是生活中的視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG設(shè)計(jì)等等。在科普宣傳方面，最重要的一點(diǎn)是充分利用MG動(dòng)畫的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使得動(dòng)態(tài)圖形與平面圖形設(shè)計(jì)相融合、動(dòng)畫的制作設(shè)計(jì)和電影的視聽語(yǔ)言相結(jié)合。而它主要應(yīng)用領(lǐng)域大多為影視方面片頭片尾的包裝、商業(yè)廣告類視頻、MV或演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置設(shè)計(jì)等多方面。從廣義上來講，它是一種很好的融合了動(dòng)畫與圖形設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，在視覺表現(xiàn)上將平面與動(dòng)態(tài)結(jié)合的形式效果極佳，簡(jiǎn)潔新穎，是現(xiàn)如今一種被廣泛運(yùn)用的新型動(dòng)畫形式。與此同時(shí)，利用好MG動(dòng)畫豐富多樣的表現(xiàn)形式，極強(qiáng)的包容性等特點(diǎn)，結(jié)合簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言進(jìn)行信息的科普宣傳可以達(dá)到一個(gè)相對(duì)理想的效果。通俗來講，MG動(dòng)畫就是在靜態(tài)的平面圖形轉(zhuǎn)變成為動(dòng)態(tài)的視覺效果，把靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的文字的一種新型動(dòng)畫形式，將以往扁平化的信息轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化，賦予它們新的表現(xiàn)力和生命力，表現(xiàn)出MG動(dòng)畫的特點(diǎn)的同時(shí)也符合科普宣傳信息的要求。

從如今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需求來看，MG動(dòng)畫已經(jīng)成為各類信息傳播中最高效率、最便捷、最直觀的傳播媒介之一。因此，MG動(dòng)畫應(yīng)用領(lǐng)域迅速擴(kuò)大，在公司廣告、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，尤其是在科普宣傳視頻MG運(yùn)用比較多。

二、MG動(dòng)畫的特點(diǎn)及其制作流程

（1）MG動(dòng)畫在設(shè)計(jì)方面，節(jié)奏相對(duì)較快;在表達(dá)方面，信息表達(dá)更加直觀;在信息量方面，所能承載的信息量較大，相比于其他的動(dòng)畫形式，MG動(dòng)畫在單位時(shí)間內(nèi)能夠融入更巨大的信息量。由此可見，MG動(dòng)畫的形式可以幫助用戶更好理解關(guān)于科普宣傳中所要表達(dá)的信息。

（2）MG動(dòng)畫的互動(dòng)感強(qiáng)、設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣、表達(dá)更加直觀、內(nèi)容形式上簡(jiǎn)潔新穎。而MG動(dòng)畫的應(yīng)用設(shè)計(jì)能夠在很大程度上促使宣傳科普的內(nèi)容變得更加具有吸引力、新穎性，增強(qiáng)科普信息的全面性、全民性和實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

（3）MG動(dòng)畫的制作體系現(xiàn)如今發(fā)展的較為完善、質(zhì)量能夠得到一定的保障。伴隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中出現(xiàn)了越來越多成熟的MG動(dòng)畫專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，他們?cè)趯I(yè)領(lǐng)域上已經(jīng)形成了規(guī)范化的設(shè)計(jì)工作流程，能夠確保動(dòng)畫設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，MG動(dòng)畫沒有大篇幅的故事敘述和角色性格的刻畫，而是以其簡(jiǎn)約、靈動(dòng)、趣味性、包容性和互動(dòng)性來吸引觀眾。

而隨著新媒體時(shí)代的到來和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，MG動(dòng)畫越來越受到歡迎，市場(chǎng)也越來越廣，很多企業(yè)都會(huì)采用動(dòng)畫的形式來進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳，也有很多科普類或其他類型的視頻采用MG動(dòng)畫形式，也有很多MG動(dòng)畫制作公司不斷成立。一般MG動(dòng)畫制作的流程如下：

1.劇本創(chuàng)作：劇本是MG動(dòng)畫制作的基礎(chǔ)，也是根本，劇本要考慮畫面的布局，動(dòng)作的合理性以及后期動(dòng)畫制作畫面的合成與展示。所以要先想好畫面的安排再進(jìn)行文字描述。2.分鏡腳本：分鏡頭腳本是在前期劇本的基礎(chǔ)上運(yùn)用鏡頭的語(yǔ)言進(jìn)行動(dòng)畫的鏡頭分析和展現(xiàn)，MG動(dòng)畫制作者需要根據(jù)劇本進(jìn)行畫面的簡(jiǎn)單繪制，這就需要?jiǎng)赢嬛谱髡哂休^強(qiáng)的專業(yè)能力掌握動(dòng)畫節(jié)奏，在此還需要對(duì)人物和通用場(chǎng)景的繪制完善。3.配音配樂：按照分鏡腳本來進(jìn)行人物的配音，并根據(jù)動(dòng)畫效果進(jìn)行音效的錄制。MG動(dòng)畫則是270字/分鐘。這也展現(xiàn)了MG動(dòng)畫節(jié)奏相對(duì)于其他方式而言是比較快的。4.中期制作：配合分鏡結(jié)合配音就可以開始MG動(dòng)畫制作了，轉(zhuǎn)場(chǎng)的形式多變，不過于單一，每一個(gè)畫面有一定的動(dòng)態(tài)展示，不會(huì)讓觀賞者降低觀賞度。5.后期合成：在前面分鏡和動(dòng)畫調(diào)試以后，那就是需要后期合成，包過配音和背景音樂音效的確認(rèn)，把配音字幕導(dǎo)入動(dòng)畫畫面看是否和字幕匹配。

三、MG動(dòng)畫對(duì)于科普宣傳的重要性

隨著21世紀(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，大眾對(duì)于信息的需求量越來越大，需求速度也隨之越來越快，與傳統(tǒng)媒體對(duì)立的新興傳播方式就此應(yīng)運(yùn)而生——網(wǎng)絡(luò)媒體。智者生存，優(yōu)勝劣汰，傳統(tǒng)媒體無法跟隨時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，因此傳統(tǒng)媒體也紛紛遭受沖擊，開始走下坡路。

而傳統(tǒng)媒體沒落的原因除了網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展以外，還存在著許多不易發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)原因。比如，傳統(tǒng)媒體的傳播過程具有周期性，最快的日?qǐng)?bào)也只能每天發(fā)行一次。這些信息傳播的周期性具有巨大的時(shí)間間隔，具有間斷性，間隔性，不能迅速地向大眾傳播信息，同時(shí)也在一定程度上影響了信息的傳播速度和時(shí)效性。而網(wǎng)絡(luò)媒體相比則恰恰相反，微博、抖音等實(shí)時(shí)傳播信息，方便快捷的同時(shí)保證了信息的時(shí)效性。

與此同時(shí)，大眾閱讀的習(xí)慣也早已隨著時(shí)代的發(fā)展悄悄改變，人們更喜愛和需求一些個(gè)性化。而傳統(tǒng)媒體的讀者結(jié)構(gòu)也開始呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，例如報(bào)紙、廣播等。而傳播的最終目的是服務(wù)大眾，滿足受眾需求。當(dāng)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體所提供信息的需求逐漸下降時(shí)，必然對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來致命性的打擊。

相對(duì)比下，MG動(dòng)畫作為現(xiàn)如今多種信息傳播的重要媒介之一，在現(xiàn)在的新媒體市場(chǎng)和大數(shù)據(jù)背景下所涉獵的市場(chǎng)領(lǐng)域中都已開辟出一片獨(dú)屬M(fèi)G動(dòng)畫的道路。并且從營(yíng)銷花費(fèi)和廣告的資金投入來看，MG動(dòng)畫的制作相比于其他動(dòng)畫形式或其他傳播方式來看，所投入的人力、精力和經(jīng)濟(jì)財(cái)力成本相對(duì)較低，并且制作周期短同時(shí)產(chǎn)出效果較好，可以較好地看到成果。因此，MG動(dòng)畫為企業(yè)廣告營(yíng)銷推廣帶來了廣闊的空間?？破招麄鲝钠渌嵌瓤磥硪彩且环N變相的“廣告”，利用MG動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)可以使內(nèi)容得到一個(gè)良好的宣傳效果。

時(shí)代的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代也隨之展開，傳統(tǒng)媒體開始沒落，大眾也進(jìn)入信息的快節(jié)奏時(shí)代。抖音、微博等“快節(jié)奏信息平臺(tái)”就是代表，藝術(shù)層面上，隨之而來的是動(dòng)畫藝術(shù)的傳播方式和媒介越來越豐富，而MG動(dòng)畫在承載巨大信息的同時(shí)，新穎簡(jiǎn)潔是科普宣傳傳播的最佳選擇之一。在新媒體環(huán)境下，智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)已然成了動(dòng)畫藝術(shù)傳播的重要媒介，科普宣傳類的MG動(dòng)畫可以借助智能移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)、快速的傳播，人們也可以通過移動(dòng)智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)快速搜索、查找、下載，與此同時(shí)，各大視頻類平臺(tái)的興起更是為此提供了良好的發(fā)展環(huán)境。諸如，愛奇藝、優(yōu)酷等新媒體平臺(tái)可以即時(shí)展示MG動(dòng)畫的科普宣傳作品，打破了傳統(tǒng)欣賞和觀看動(dòng)畫在時(shí)間和空間等方面的限制，動(dòng)畫藝術(shù)作品也可以實(shí)現(xiàn)快速傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代的背景下，MG動(dòng)畫的發(fā)展前景無疑是廣闊的，伴隨著快節(jié)奏生活和短視頻平臺(tái)的興起，MG動(dòng)畫在各大市場(chǎng)也擁有著自己的一席之地。承載信息量大，新穎簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)在如今信息需求量巨大的人們面前無疑是科普宣傳類最佳選擇之一。

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