摘要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與影響下，社會的文化形態(tài)和消費(fèi)形態(tài)都發(fā)生了極大的變化，人們的很大一部分文化消費(fèi)從現(xiàn)實(shí)文化市場，轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)文化市場當(dāng)中，雖然現(xiàn)實(shí)文化市場依然是文化消費(fèi)的主流場所，但網(wǎng)絡(luò)文化市場也已經(jīng)成為了一個需要值得關(guān)注與重視的消費(fèi)場所，很多網(wǎng)絡(luò)中的文化商品，已然成為了人們文化消費(fèi)不可或缺的重要組成部分。本文基于作者自身的認(rèn)識與思考，主要對網(wǎng)絡(luò)傳媒藝術(shù)的文化消費(fèi)性進(jìn)行了解析與相關(guān)探討，以期能對網(wǎng)絡(luò)文化市場的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);文化;消費(fèi)

引言

網(wǎng)絡(luò)空間雖系虛擬，但對現(xiàn)實(shí)生活的影響越來越明顯，作用越來越大，甚至可以說在一定程度上網(wǎng)絡(luò)空間影響著整個社會與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，因此網(wǎng)絡(luò)中的文化消費(fèi)我們必須引起足夠重視。

1.網(wǎng)絡(luò)中的文化消費(fèi)商品

1.1文化產(chǎn)品

目前，網(wǎng)絡(luò)中的文化產(chǎn)品可以劃分為兩大類，一是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中具有市場價值的文化產(chǎn)品，這類產(chǎn)品雖然活躍在網(wǎng)絡(luò)文化市場當(dāng)中，但它們與現(xiàn)實(shí)世界緊緊相關(guān)，而且它們能夠切實(shí)的滿足于人們的現(xiàn)實(shí)需要，在一定的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制下，還可以直接轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的文化市場產(chǎn)品。最典型的就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中的原創(chuàng)文學(xué)作品，這些文學(xué)作品雖然在網(wǎng)絡(luò)中傳播，但是它們在現(xiàn)實(shí)市場當(dāng)中同樣受用、同樣具有價值，也和現(xiàn)實(shí)文化市場當(dāng)中的文學(xué)作品一樣具有版權(quán)，其在網(wǎng)絡(luò)中的售價和現(xiàn)實(shí)市場存在一定的關(guān)系，雖然相比之下其售價比現(xiàn)實(shí)市場中的售價更低，但是它的銷售成本更低，而且不需要進(jìn)行印刷，如果有需要它們也可以被印制成現(xiàn)實(shí)市場中的實(shí)體書籍;二是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中不具有市場價值的文化產(chǎn)品，這類產(chǎn)品屬于是完全的虛擬物，如果脫離了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就無法獨(dú)立的存在，例如游戲中的人物角色、道具，社交空間中的各種掛件、裝飾物，論壇社區(qū)的虛擬貨幣等等。這些產(chǎn)品是專門為網(wǎng)絡(luò)文化市場而開發(fā)的，它們的目的就是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的環(huán)境空間，而不是在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮作用，所以這類產(chǎn)品不能缺少網(wǎng)絡(luò)的支撐，不論在什么樣的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制下，它們在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中也不能夠具有市場價值，可值得一提的是，這類產(chǎn)品并不會出現(xiàn)“滯銷”的情況，相反有很多的消費(fèi)群體都會關(guān)注并消費(fèi)這類產(chǎn)品。

1.2文化服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)中的文化服務(wù)也可以被劃分為兩大類，一是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中的各種文化活動，這類活動往往也能夠與現(xiàn)實(shí)文化市場當(dāng)中的服務(wù)相對應(yīng)，例如網(wǎng)絡(luò)教學(xué)講座、在線影院等等，這些網(wǎng)絡(luò)中的文化服務(wù)其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)文化服務(wù)的一個新形式，知識通過網(wǎng)絡(luò)這個途徑，文化服務(wù)的傳播可以更加廣泛，以來可以使更多的人享受到服務(wù)，二來也可以獲得更高的經(jīng)濟(jì)利潤;二是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中的各種金融增值服務(wù)，這類服務(wù)其實(shí)也是現(xiàn)實(shí)市場文化服務(wù)向網(wǎng)絡(luò)文化市場的擴(kuò)張，例如有的金融機(jī)構(gòu)將藝術(shù)品作為金融商品，為網(wǎng)絡(luò)中所需要的人提供保險、抵押、按揭等服務(wù)，這類服務(wù)和現(xiàn)實(shí)市場緊緊相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于只是一個便捷的交流、溝通途徑，但目前消費(fèi)這類型文化服務(wù)的人數(shù)量并不多，因?yàn)檫@和金錢利益的關(guān)系非常大，所以很多人還是愿意在現(xiàn)實(shí)市場當(dāng)中消費(fèi)這類型服務(wù)[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的特點(diǎn)分析

2.1更加的便捷化

網(wǎng)絡(luò)中的文化消費(fèi)更加便捷化，這是網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的一個主要特點(diǎn)，這主要是受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，不論消費(fèi)者在何時何地，只要有需要、只要能夠接入網(wǎng)絡(luò)，就可以選擇自己想要消費(fèi)的文化產(chǎn)品或是服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)，這是傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)文化市場所不能提供的消費(fèi)條件。比如，一個人想購買一本書，但是周圍沒有現(xiàn)實(shí)的書店，這樣一來他就不可能立即購得他想要的這本書。而在網(wǎng)絡(luò)中，他可以利用某軟件進(jìn)入到圖書商城當(dāng)中，選購自己想要的書，不受時間的限制，也不受地點(diǎn)的限制。這樣的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)特點(diǎn)更有利于促進(jìn)人們消費(fèi)，可以提高社會文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長速度。

2.2更加傾向于意識形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)中的文化消費(fèi)實(shí)體形態(tài)被很大程度弱化，人們在網(wǎng)絡(luò)中的文化消費(fèi)也更加傾向于意識形態(tài)，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲中的裝備、人物角色，它們都僅僅是一串?dāng)?shù)據(jù)，只能夠滿足人們在思想上與意識上的需求，這與人們傳統(tǒng)的文化消費(fèi)心理、習(xí)慣完全不同，這是人們文化消費(fèi)的一個極大轉(zhuǎn)變，也是網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的一個最大特點(diǎn)。

3.網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保護(hù)的法律建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)中消費(fèi)了文化商品后，這種商品從本質(zhì)上來講也屬于是消費(fèi)者的一種財(cái)產(chǎn)，不論是游戲角色還是游戲裝備，或是某個論壇社區(qū)的賬號，這些都是一個人財(cái)產(chǎn)的一部分。但當(dāng)前我國對網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保護(hù)的法律建設(shè)還較為不足，不能對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)的安全提供堅(jiān)實(shí)的法律保護(hù)。這具體體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)的法律地位并沒有得到明確，也沒有規(guī)定出侵害他人網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任[2]。而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比現(xiàn)實(shí)環(huán)境更加復(fù)雜，一些模棱兩可的法律條文并不能有效保護(hù)網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)，為了使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)得到更加健康的發(fā)展，在當(dāng)前我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保護(hù)的法律建設(shè)，將網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)的法律定位明確下來，并詳細(xì)制定管理、約束、懲治侵害他人網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)的法律條文。

3.2完善對網(wǎng)絡(luò)文化市場的監(jiān)管

目前，不論是我國還是外國對現(xiàn)實(shí)文化市場的監(jiān)管都較為得力，可以有效避免一些不良的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)出現(xiàn)在市場當(dāng)中，但對于這一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文化市場還較為缺失，這一是由于網(wǎng)絡(luò)文化市場開放程度高，二是由于網(wǎng)絡(luò)文化市場監(jiān)管的技術(shù)性強(qiáng)。為了解決這些問題，確保網(wǎng)絡(luò)文化市場的健康發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加快完善對網(wǎng)絡(luò)文化市場的監(jiān)管，一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場的準(zhǔn)入管理與運(yùn)作管理，二是在監(jiān)管技術(shù)方面加強(qiáng)開發(fā)與實(shí)踐，分別從管理與技術(shù)的角度出發(fā)，剔除網(wǎng)絡(luò)中淫穢、反動等不良文化產(chǎn)品或文化服務(wù)。

3.3加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)對象的引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)是一個容易讓人上癮的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)中的文化消費(fèi)同樣是如此，尤其是很多的青年人，常常會花很多錢用于消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，這是較為畸形的一種文化消費(fèi)現(xiàn)象[3]。所以，必須要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)對象的引導(dǎo)、教育，讓他們正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，合理控制自身的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)思想與消費(fèi)行為。

4.結(jié)束語

總之，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們進(jìn)行文化消費(fèi)的一個主要途徑，它給人們的文化消費(fèi)思想與消費(fèi)方式帶來了很大的改變，也有效的帶動了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，但為了確保網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的健康發(fā)展，我們還應(yīng)當(dāng)從加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)保護(hù)的法律建設(shè)、完善對網(wǎng)絡(luò)文化市場的監(jiān)管、加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)對象的引導(dǎo)等角度出發(fā)，營造更加有序的網(wǎng)絡(luò)文化市場秩序。

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[3]陳一丹，孫振權(quán)，林亞杰，楊劍英.基于網(wǎng)絡(luò)志的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，36：283-284.

作者簡介：

張洪梅（1979.5），女，漢族，江蘇張家港人，學(xué)歷：本科，職稱：副教授，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)研究。