摘要：品牌是企業(yè)存在的標(biāo)志，也是取得消費(fèi)者信賴(lài)的籌碼。文字具有表達(dá)思想的功能，可以通過(guò)視覺(jué)觀察的方式傳遞表達(dá)信息，字體設(shè)計(jì)會(huì)直接影響信息的視覺(jué)傳達(dá)效果，恰當(dāng)?shù)淖煮w能夠幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);品牌;形象;視覺(jué)表現(xiàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-42-407

一、字體設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，字體設(shè)計(jì)在品牌形象中的作用愈發(fā)重要。字體設(shè)計(jì)不僅可以更清楚直觀的表達(dá)品牌的文化與內(nèi)涵，同時(shí)通過(guò)更新穎獨(dú)特的全新設(shè)計(jì)給人以美的視覺(jué)文化享受。使品牌的實(shí)用性與美觀性達(dá)到統(tǒng)一的效果。文字是品牌文化傳播的載體，不同的文字設(shè)計(jì)體現(xiàn)出不同風(fēng)格的品牌文化，因此字體設(shè)計(jì)是品牌文化中重要的組成部分。

二、字體設(shè)計(jì)在品牌形象中的特征

（一）識(shí)別性

身為公司品牌形象中的文字設(shè)計(jì)，不論是企業(yè)品牌標(biāo)文（企業(yè)品牌文字）、公司規(guī)范字（公司命名專(zhuān)屬文字）或是公司專(zhuān)屬正文字體，都希望在短期內(nèi)提升公眾的視覺(jué)感受、增加印象，其識(shí)別性是尤為重要的。良好的品牌設(shè)計(jì)中，其文字設(shè)計(jì)的可識(shí)別性必須是簡(jiǎn)單的、辨識(shí)度較高的，如此才可以更有效表達(dá)品牌的文化理念。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，易讀、易記、簡(jiǎn)單可以在很大程度地保證將品牌信息更快速更精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者，讓其形象深入人心。

（二）藝術(shù)性

品牌形象的文字設(shè)計(jì)需要以大眾審美觀為基礎(chǔ)，也需要滿(mǎn)足大眾的審美需求，傳播度廣、審美度高的優(yōu)秀文字設(shè)計(jì)才能表達(dá)出感染人的藝術(shù)內(nèi)容，進(jìn)而讓廣大消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而獲得文化認(rèn)同感和歸屬感，從而塑造好品牌形象。優(yōu)秀的文字品牌設(shè)計(jì)，是指為文字品牌設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)，這個(gè)風(fēng)格特點(diǎn)主要表現(xiàn)在文字的筆畫(huà)形式和間架構(gòu)造上，同時(shí)，文字的美學(xué)特征和易讀性也都與其有關(guān)。對(duì)于不同的文字品牌，它所具有的不同特點(diǎn)信息在形成和傳遞的過(guò)程中必須與文字的藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)信息結(jié)合在一起，才能更合理更精確地表達(dá)品牌的信息和特點(diǎn)。

三、字體設(shè)計(jì)在當(dāng)今品牌形象中的視覺(jué)表現(xiàn)

由于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深入與細(xì)化，再加上設(shè)計(jì)公司每年在字體的版權(quán)費(fèi)上的巨額支出，少則數(shù)百萬(wàn)，多則上千萬(wàn)元，加上別人的字體設(shè)計(jì)還不一定符合自己的品牌，于是更多的企業(yè)開(kāi)始聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司來(lái)為自己的品牌制作自己的字體系統(tǒng)，同時(shí)，不單單是重新制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的vi字體，而且還往往要求形成自己品牌的獨(dú)立形象，所以在2018年前后，似乎這種獨(dú)立品牌字體設(shè)計(jì)也開(kāi)始出現(xiàn)，google、蘋(píng)果、IBM、等等國(guó)際知名品牌也開(kāi)始發(fā)布了自己的品牌專(zhuān)屬字體設(shè)計(jì)，并進(jìn)行下載。

最著名的獨(dú)立品牌字體設(shè)計(jì)之一是谷歌的Roboto。2011年推出，Roboto是一個(gè)新的無(wú)襯線字體，它被公司描述為"現(xiàn)代的、可接近的、情感的"。它在安卓（Android）系統(tǒng)上推出了這種字體。然后，在2014年，隨著它的新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的推出，重新設(shè)計(jì)，它更新更加友好，并且在一個(gè)大范圍的環(huán)境中表現(xiàn)良好。它去掉了大寫(xiě)的R，把小寫(xiě)的i和j，以及句點(diǎn)（.）和其他符號(hào)的圓點(diǎn)加起來(lái)?，F(xiàn)在它是一種功能廣泛的系統(tǒng)字體，出現(xiàn)在幾乎所有谷歌的產(chǎn)品中。

在2017年底，IBM新獨(dú)立品牌字體設(shè)計(jì)IBM Plex誕生。在使用Helvetica之后，基本上自從它開(kāi)始生產(chǎn)電腦后，該公司決定需要一種能讓他們的品牌更感興趣的字體。從保羅蘭德所設(shè)計(jì)的IBM標(biāo)志中獲取了啟示，IBM Plex是清晰、現(xiàn)代和好玩的——這一特征并不總是與藍(lán)色巨人聯(lián)系在一起，最重要的是，它將每年為公司節(jié)省超過(guò)100萬(wàn)美元的許可費(fèi)，用于支付給Monotype的Helvetica Neue。之前，由于授權(quán)許可，公司的38萬(wàn)名員工并沒(méi)有在他們的設(shè)備上安裝Helvetica Neue的許可版本?，F(xiàn)在公司擁有了他們的新字體，它可以保持一定的每一張名片到PowerPoint演示，所有員工都可以使用相同的字體。

四、字體設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響

（一）強(qiáng)化品牌形象

文字具有直接表意的效果，能把訊息直接準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，字體作為品牌形象的構(gòu)成要素，對(duì)品牌的定位和塑造有著重要的影響，許多企業(yè)采取將品牌名稱(chēng)進(jìn)行字體變形設(shè)計(jì)的方式來(lái)突出品牌個(gè)性，強(qiáng)化品牌形象，以用來(lái)區(qū)別其它品牌。在使用文字設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)企業(yè)品牌概念和特征時(shí)，"適當(dāng)"和"正如其分"是一條非常關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，因?yàn)槲淖衷O(shè)計(jì)終究是為企業(yè)品牌提供服務(wù)的，而能夠合理地表達(dá)該企業(yè)品牌的特征便是最好的文字設(shè)計(jì)，亦即是說(shuō)，最好的文字設(shè)計(jì)并不意味著如何的炫目與奇巧，而意味著契合企業(yè)品牌的特征與含義。例如可口可樂(lè)品牌文字設(shè)計(jì)，飄動(dòng)的文字曲線就已經(jīng)深入人心;而華為品牌文字的設(shè)計(jì)，表達(dá)出現(xiàn)代化年輕化的科技感等。

（二）提高品牌影響力

文字設(shè)計(jì)工作不僅僅擔(dān)當(dāng)著表達(dá)品牌含義的重?fù)?dān)，而且，對(duì)提高品牌檔次和品位也具有一定幫助和促進(jìn)的效果。品牌推廣的終極目的是增加品牌的影響力，而作為品牌推廣最關(guān)鍵的基礎(chǔ)之一便是文字設(shè)計(jì)，所以品牌文字設(shè)計(jì)就是為了提高品牌形象而效力的，所以各個(gè)企業(yè)公司為打造自身的品牌形象，在文字設(shè)計(jì)上也大做了文章，他們通過(guò)使用變化、夸張、對(duì)比等一系列的方式方法，通過(guò)重新組合建構(gòu)字體字形，豐富品牌文字的特征，從而提高視覺(jué)沖擊力，達(dá)到與消費(fèi)者的共鳴，讓社會(huì)大眾主動(dòng)地成為品牌傳播的推波助瀾者，進(jìn)而增加品牌的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)在當(dāng)今時(shí)代發(fā)揮著重要的作用，將字體設(shè)計(jì)更好地應(yīng)用到品牌形象的樹(shù)立中也是尤為的重要，在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，或許在不久的將來(lái)品牌都不再需要向你展示他們的標(biāo)志，通過(guò)字體就知道是他們。

參考文獻(xiàn)

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姓名：高勝男 出生日期：1996.08.11 性別：女 單位名稱(chēng)：沈陽(yáng)師范大學(xué) 專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)