摘要：隨著我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，綜合國力大幅提升，人們生活水平不斷提高，很多深層問題也日益凸顯，風(fēng)險隱患逐漸增加。作為思想文化活動的重要參與主體，電視傳媒在精神文化建設(shè)方面起到十分重要的作用。而播音員主持人代表著廣播電視媒體形象，在如今發(fā)展轉(zhuǎn)型時期是具有廣泛影響力的社會公眾人物，他不僅反映了國家和媒體的思想價值觀，還反映了時代特征和社會風(fēng)貌。新聞媒體是專業(yè)權(quán)威的社會公共信息傳播者，對于社會輿論和公眾情緒具有決定性影響，由于其社會公信力高，所以具有廣泛社會影響力。

關(guān)鍵詞：播音員主持人、社會責(zé)任、輿論導(dǎo)向、廣播電視形象

正文：

改革開放至今已有三十余年，現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，綜合國力大幅提升，人們生活水平不斷提高。隨著改革深化發(fā)展，很多深層問題也日益凸顯，風(fēng)險隱患逐漸增加。要解決這些問題，單純依靠行政組織力量是不行的，更重要的是發(fā)揮思想文化的作用。作為思想文化活動的重要參與主體，電視傳媒在精神文化建設(shè)方面起到十分重要的作用。主體而言，不是新媒體所能表達(dá)的，自媒體更無法表達(dá)“媒體”所代能代表的真實感受，而播音員主持人代表著廣播電視媒體形象，在如今發(fā)展轉(zhuǎn)型時期是具有廣泛影響力的社會公眾人物，他不僅反映了國家和媒體的思想價值觀，還反映了時代特征和社會風(fēng)貌，其更應(yīng)該代表國家或政府所想表達(dá)的高度和思想。新聞媒體是專業(yè)權(quán)威的社會公共信息傳播者，更是公俗良知的踐行者，對于社會輿論和公眾情緒具有決定性的影響，更有可能帶動社會情緒，由于其社會公信力高，或者說目前來看的影響力較高，所以具有更加廣泛的社會影響力。新聞媒體和播音員、主持人的工作具有其特殊性，要維護(hù)社會公共利益，因此播音員和主持人必須要他們特有的高度社會責(zé)任感，對自己在公眾面前說的每一句話都要負(fù)責(zé)，因此，社會責(zé)任感是所有播音員主持人都必須具備的基本素質(zhì)。

一、播音員主持人與社會責(zé)任感之間的關(guān)系

首先是播音員。50年代以前除了報刊外，人們就只能通過廣播來獲取信息，所以我國播音員原來絕大部分工作就是播發(fā)新聞（或者說是傳遞上層信息，而沒有真正意義上的“上傳下達(dá)”的功能）。實際上，北京廣播學(xué)院名字正是來自于播音員這個職業(yè)的名稱，之前，播音主持學(xué)院還叫做播音系，后更名為播音主持系，播音主持學(xué)院這個名字直到1996年才正式使用。目前，我國播音員工作不只是播新聞，還要參與電臺DJ工作，而且會對受眾來說，無法從根本上了解DJ工作的本質(zhì)，會更加認(rèn)為DJ?是一些場所的代名詞。然而，人們傳統(tǒng)印象中的播音員都是端莊大方、正式地播報新聞、傳遞信息，對于那些電臺DJ，甚者是娛樂DJ，在大部分人看來并不算真正的播音員。隨著大量新人不斷涌現(xiàn)，加之目前專業(yè)的不平等，生源的進(jìn)校的不公平等因素影響，新聞媒體出現(xiàn)了各種或年輕激情，或富有活力的聲音，但同時也產(chǎn)生了很多問題，主要包括播音員缺乏個人風(fēng)格特色、見識狹窄、素質(zhì)能力參差不齊等諸多因素。

其次是主持人。目前，我國廣播電視主持人可謂是主持風(fēng)格各異，但問題也是層出不窮。像央視一套和十三套都是比較大方樸實，因為央視代表著中國最權(quán)威的電視媒體，也是中國政府的代言人，所以它更追求一種大國風(fēng)范和氣度;央視四套則更為大氣，這是國際頻道，畢竟他要代表國家的國際影響，故而讓我們看到，播音員的副語言是完全不一樣的樣子，如頭發(fā)長度、服裝、妝容，甚至于播音員所佩戴的配飾都不一樣。而主持界的新人大多出現(xiàn)在某些地方臺上，這里特別要介紹一下湖南電視臺（抑或說是湖南衛(wèi)視），作為我國內(nèi)地王牌電視臺（這是衛(wèi)視頻道，其他頻道更加注重新聞類欄目的播出，例如北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等），長期以來，湖南臺立足于娛樂休閑、輕松活潑的特點，后來甚至直接更名為芒果電視臺。汪涵、馬可主持的“越策越開心”以搞笑幽默著稱，老牌當(dāng)家主持人何炅、李湘（后期的李湘沒有再主持此類節(jié)目）讓快樂大本營節(jié)目迅速躥紅，也在國內(nèi)打響了自身品牌，那么隨之而來的廣告效應(yīng)，人盡皆知。后起之秀謝娜憑借其“無厘頭”的搞怪和搞笑風(fēng)格以，及充滿勇氣的表演，讓一個本來將要取消的節(jié)目再次煥發(fā)新春。因此，最近幾年，湖南臺亦或是其他太看到此類效應(yīng)，開始邀請楊瀾、魯豫這樣的有知名度很大的主持人來做節(jié)目，像《天下女人》、《背后的故事》等節(jié)目，可以說都會有一定深度，而且還開設(shè)港澳臺以及國際頻道，積極接軌世界，想必湖南臺或者說芒果衛(wèi)視，在必究的將來想要把主題從“快樂中國”改為“快樂世界”了。但從節(jié)目深度角度看，本人認(rèn)為央視雖然風(fēng)范好、設(shè)備水平高，但香港鳳凰衛(wèi)視更加開放自由、更具有創(chuàng)新性，節(jié)目內(nèi)容比較廣泛而湖南衛(wèi)視給受眾的第一印象永遠(yuǎn)會停留在“娛樂衛(wèi)視”當(dāng)中。

最后是播音員、主持人和社會責(zé)任的關(guān)系。“播音員和主持人是傳播信息的重要主體，播音和主持的水平已經(jīng)成為評價廣播電視節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，代表著廣播電視媒體形象?！盵1]比如說《新聞聯(lián)播》的主播，他們是國家、政府的代言人或發(fā)言人，把精彩紛呈的電視節(jié)目以及全球各地的發(fā)生事件展現(xiàn)在中國內(nèi)地的觀眾面前，因此，提高播音員和主持人的素質(zhì)、能力十分關(guān)鍵。同時，隨著大眾傳媒服務(wù)對象的不斷變化，播音員和主持人必須具備高度的社會責(zé)任感和社會責(zé)任心。目前，人們獲取信息的需求已經(jīng)到了日益迫切的程度，不管播送的是新聞、音樂，還是交通、體育等，社會大眾更關(guān)注獲取信息的及時有效性、客觀真實性。而隨著人們審美需求日益多元化、立體化的變化和進(jìn)程發(fā)展，媒體的播音員、主持人必須要不斷的去增強社會責(zé)任感，并引導(dǎo)社會審美價值理念向正確方向發(fā)展。

二、播音員與主持人承擔(dān)起社會責(zé)任感的重要性

“社會責(zé)任感指的是個人關(guān)懷社會大眾、主動承擔(dān)社會義務(wù)的心理情感，它要求人們追求真理，維護(hù)公平正義，具有甘愿奉獻(xiàn)犧牲的良好道德品質(zhì)。新聞媒體播音主持是社會公眾的發(fā)言人，具有廣大社會影響力，同時會對社會價值理念和社會風(fēng)貌產(chǎn)生潛移默化的影響，引導(dǎo)社會輿論和公眾情緒。”[2]所以，現(xiàn)代社會要求新聞媒體播音員和主持人必須具備高度社會責(zé)任感，這也是其最基本的職業(yè)道德規(guī)范。

（一）播音員、主持人的工作性質(zhì)決定了他必須注重社會責(zé)任

新聞媒體是聯(lián)系黨和群眾的重要紐帶，更是上傳下達(dá)的重要渠道，而且具有引導(dǎo)正確社會輿論、實施輿論監(jiān)督的重要作用。新聞媒體播音員和主持人應(yīng)當(dāng)自覺的承擔(dān)起宣傳國家方針政策、傳播社會信息、引導(dǎo)人們樹立正確思想價值觀的責(zé)任和義務(wù)。由于新聞播音員和主持人的工作具有其特殊性，所以他們必須要有明確的政治立場，具有科學(xué)的思想價值理念和優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)能力，同時社會責(zé)任感要強，能自覺對廣大群眾負(fù)責(zé)，做好新聞媒體工作。新聞播音員和主持人，他們代表著社會公共利益，是黨和國家的代言人，必須做到求真務(wù)實、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，具有高度的社會責(zé)任感和使命感，積極進(jìn)取，扎實做好本職工作，這是廣大新聞媒體工作者追求的最終目標(biāo)。

如果新聞播音員和主持人沒有很強的社會責(zé)任感，就沒有資格擔(dān)任這項工作，必定會辜負(fù)國家和人民的期望。所以，一位合格的新聞播音員或者主持人，必須能夠正確的分析自身工作特點，并清楚崗位要求，而且要對自己進(jìn)行科學(xué)定位，具有強烈的社會責(zé)任感和高尚的職業(yè)道德情操，自覺承擔(dān)傳播思想文化、教育社會大眾的責(zé)任和義務(wù)。

（二）播音員和主持人的示范帶動效應(yīng)要求他必須時刻不忘社會責(zé)任

“新聞媒體播音主持對社會影響巨大，他們負(fù)責(zé)傳播思想文化，引導(dǎo)教育規(guī)范社會大眾。播音員、主持人在播報新聞時必定會通過一定的語言和動作，從而對人們產(chǎn)生直接或者間接示范帶動效應(yīng)，同時會影響改變社會生活，引導(dǎo)人們思想觀念和行為活動，這種影響可能是積極的，也可能是消極的。”[3]

如果新聞播音員和主持人的語言基本功不扎實，經(jīng)常出現(xiàn)口誤，加入過多主觀的情感因素，甚至是忘詞漏報，卡殼說錯等，不僅會造成稿件的“播散”，破壞節(jié)目完整，還會給公眾帶來消極影響。

再像是如果新聞播音員或者主持人在工作過程中出現(xiàn)不雅行為舉止，或者是過于彰顯個性，想必也會對社會公眾產(chǎn)生不良示范效應(yīng)，特別是會誤導(dǎo)很多青少年，影響他們健康成長，畢竟播音員和主持人具有示范效應(yīng)這一其他行業(yè)所不具備的特殊效應(yīng)。

（三）媒體的政治導(dǎo)向作用要求播音主持人必須具有強烈的社會責(zé)任感

新聞媒體作為黨和國家的代言人，具有及其重要的輿論導(dǎo)向作用，新聞傳媒的一個最主要作用就是樹立高度社會責(zé)任感，引導(dǎo)正確政治方向。實際上，新聞播音員和主持人的社會影響力從根本上來說，集中表現(xiàn)為政治導(dǎo)向作用。政治導(dǎo)向內(nèi)容主要包括社會輿論、國家政策、人生價值觀、理想和信念等。具有高度社會責(zé)任感，做好政治導(dǎo)向工作，推動和諧社會建設(shè)不斷發(fā)展，這不僅是新聞播音員和主持人所必須遵守的道德規(guī)范，也是一個重要的社會行為準(zhǔn)則。如果這一環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了問題，就必定會導(dǎo)致工作出現(xiàn)嚴(yán)重錯誤，從而給社會帶來不良影響，造成巨大損失。新聞媒體的播音員和主持人，只有樹立高度社會責(zé)任感，不斷提高政治素養(yǎng)，并緊緊團(tuán)結(jié)在黨和國家周圍、立足于黨的方針政策和基本政治原則，才能引導(dǎo)社會輿論向正確的方向發(fā)展、宣傳國家政策信息、促進(jìn)社會公平正義?？偠灾?，新聞播音員和主持人必須具備高度社會責(zé)任感，這也是最基本的職業(yè)素質(zhì)要求。如果播音員、主持人缺乏社會責(zé)任感，就沒有資格擔(dān)任這項工作。

總而言之，任何一個成功的播音員和節(jié)目主持人都應(yīng)該具備良好的職業(yè)道德和社會責(zé)任感，有了社會責(zé)任感，才能夠在主持和播音的工作過程中發(fā)揮出自身的業(yè)務(wù)能力，才能夠獲得觀眾和社會的認(rèn)可，更為重要的是發(fā)揮出一個新聞人對于社會應(yīng)該做出的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]溫高雁.談主持人的立場與責(zé)任[J]魅力中國，2011（11）.[第2頁]

[2]范惠閔.聽民聲?知民心?做民生——淺談民生新聞主持人的社會責(zé)任[J]新聞實踐，2012（8）.[第2頁]

[3]羅輝.對電視節(jié)目主持人素質(zhì)問題的思考[J]城市建設(shè)理論研究，2011（33）.[第3頁]

作者簡介：陳松，男，漢族，1985年5月，江蘇鹽城人，南京林業(yè)大學(xué)，本科?講師?專業(yè)：播音與主持藝術(shù)。