摘要：全媒體時代下傳統(tǒng)新聞媒體受到多種媒介的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體如何轉(zhuǎn)型是其能否繼續(xù)發(fā)揮其新聞傳播作用的關(guān)鍵。通過對比分析當代部分傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展策略，得出全媒體時代下傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)繼續(xù)保持傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢、構(gòu)建全媒體矩陣、做好內(nèi)容濃縮與形式多樣化才能使得傳統(tǒng)新聞媒體繼續(xù)發(fā)揮其作用的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞媒體;發(fā)展策略;矩陣

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人們對于信息的需求呈爆炸式增長，因此報紙、廣播、電視、電腦、手機等多種媒體應(yīng)運而生。我國在21世紀20年代已逐步進入全媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體受到了各類媒介的沖擊，要在全媒體時代下繼續(xù)生存下去，就必須調(diào)整發(fā)展策略?，F(xiàn)由以下幾點來分析全媒體時代下傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展策略。

一、保持發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞媒體多是受國家與政府支持的，背負著傳達國家與中國共產(chǎn)黨的政策與綱領(lǐng)的媒體。例如：“中央廣播電視總臺”“北京廣播電視臺”。因此，他們所擁有的人員、技術(shù)力量、設(shè)備等，在眾多媒體中都處在引領(lǐng)地位。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該在人員、技術(shù)力量與設(shè)備上繼續(xù)保持與發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢。

1.人員優(yōu)勢

主持人是傳統(tǒng)新聞媒體節(jié)目的靈魂與關(guān)鍵所在。優(yōu)秀的新聞媒體主持人對突發(fā)新聞的及時反饋與播報、對于熱點新聞的評論與見解是新聞媒體獲得自身輿論地位的重要組成部分。傳統(tǒng)新聞媒體，例如“中央廣播電視總臺”各新聞節(jié)目的主持人均來自于我國各優(yōu)秀院校?！皽手鞒秩恕眰兺ㄟ^“北京大學(xué)”“中國傳媒大學(xué)”等院校專業(yè)系統(tǒng)的培養(yǎng)，提升自身的能力后，往往會選擇傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)。傳統(tǒng)新聞媒體源源不斷的主持人力量是其他媒體無法比擬的。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要進一步提高主持人的薪資待遇，同時要做好主持人的思想建設(shè)工作，讓這些優(yōu)秀的主持人在傳統(tǒng)新聞媒體中最大程度上的發(fā)揮他們的能力。

2.技術(shù)力量與設(shè)備

技術(shù)力量是傳統(tǒng)新聞媒體所能成功進行傳播的必要保障，技術(shù)力量同時也是傳統(tǒng)新聞媒體能夠保證既有受眾和拓展?jié)撛谑鼙姷闹匾Ｕ?。技術(shù)力量包括但不限于直播（轉(zhuǎn)播）信號的穩(wěn)定性，直播（轉(zhuǎn)播）信號的清晰度，直播（轉(zhuǎn)播）畫面的準確色域等。例如“中央廣播電視總臺”的新聞節(jié)目便采用了“5G+4K”“8K+AI”等技術(shù)，給予了受眾視聽上的震撼體驗。

設(shè)備是技術(shù)力量能夠得到充分應(yīng)用的必要條件，例如“中央廣播電視總臺”的新聞節(jié)目采用了SONY UHC-8300 8K訊道攝像機與CANON三片式1.25英寸感光器件的鏡頭，同時使用了杜比5.1環(huán)繞聲標準，能夠滿足4K HDR BT.2020 5.1環(huán)繞聲的節(jié)目制作播出需求。

傳統(tǒng)新聞媒體的技術(shù)力量與設(shè)備是其他媒介形式的媒體所不具備的，因此傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)不斷的精進與完善節(jié)目播出質(zhì)量，為受眾提供其他媒介形式所無法提供的視聽體驗，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的技術(shù)力量與設(shè)備優(yōu)勢。

二、構(gòu)建全媒體矩陣、發(fā)揮全媒體矩陣傳播優(yōu)勢

全媒體矩陣意在通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播（三網(wǎng)融合），最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。

在全媒體時代，隨著個人手機、個人電腦的進一步普及，個人定制化的信息需求進一步增加。因此傳統(tǒng)新聞媒體為繼續(xù)保持輿論引導(dǎo)能力，避免“失語”的情況發(fā)生，因此在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（bilibili、抖音）等視頻平臺上注冊賬號，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)為受眾與潛在受眾推送其感興趣的相關(guān)新聞內(nèi)容。例如“中央廣播電視總臺”便在bilibili網(wǎng)站注冊了相關(guān)賬號，例如“央視新聞”“央視網(wǎng)快看”等頻道，進行差異化內(nèi)容的制作，構(gòu)建融媒體平臺上的小矩陣，滿足受眾多樣化、定制化的新聞需求。再例如“中國新聞周刊”也在bilibili平臺上注冊了賬號，構(gòu)建起了其雜志、網(wǎng)站的新聞媒體矩陣。

“中央廣播電視總臺”為達到“三屏合一”的效果，在移動端推出了“央視頻APP”，在網(wǎng)頁端運用bilibili、抖音所構(gòu)建的“主播說聯(lián)播”等節(jié)目版塊融合在電視端的傳統(tǒng)新聞播報形式，最終成功的構(gòu)建起了一個新聞播報全媒體矩陣，使得受眾能夠隨時隨地接收到最新的新聞資訊。電視、電腦、手機三屏充分的融合，加之中央廣播電視總臺傳統(tǒng)新聞媒體播報形式（廣播、報紙等），其成功構(gòu)建起了三維立體、全天化、全時段的新聞媒體傳播矩陣，將其新聞傳播效率充分的提高。成功的實現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體時代、語境下的轉(zhuǎn)變。其發(fā)展策略是當代傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當學(xué)習(xí)與借鑒的。

三、內(nèi)容貼近時代、形式豐富多變

在全媒體時代、語境下，年輕人在移動端極其活躍。年輕人群體的輿論導(dǎo)向在我國網(wǎng)絡(luò)的“擬態(tài)環(huán)境”中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，是當今傳統(tǒng)新聞媒體不得不考慮的受眾。因此，如何在移動端吸引年輕人群體與正確引導(dǎo)年輕人群體的輿論就成為了傳統(tǒng)新聞媒體所必須考慮的問題。傳統(tǒng)新聞新聞媒體由以下幾點來解決這個問題。

1.利用名人效應(yīng)

例如在bilibili“央視新聞”“央視頻快看”頻道中其就利用名人效應(yīng)，例如“王冰冰”，其甜美的笑容使得其在廣大網(wǎng)友中備受歡迎。因此，“中央廣播電視總臺”在移動端便加入大量的以王冰冰主持連線的節(jié)目，例如在2021年舉辦東京奧運會期間，“王冰冰體驗奧運項目”就充分利用了王冰冰的名人效應(yīng)，使得年輕人群體中的新聞受眾更愿意了解我國在東京奧運會的相關(guān)新聞，充分調(diào)動了年輕人想要繼續(xù)了解相關(guān)新聞的興趣。再例如“朱廣權(quán)”，其在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中以“順口溜”被廣大年輕人所喜愛，因此在移動端便加入了其“順口溜”的相關(guān)節(jié)目，例如2019年12月8日“央視新聞”在bilibili發(fā)布的“【朱廣權(quán)新RAP】央視新聞來B站了！”截至2021年8月20日就收獲了437.9萬次播放，可見利用名人效應(yīng)所帶來的巨大傳播力。因此傳統(tǒng)新聞媒體在移動端要充分利用名人效應(yīng)，充分的吸引年輕人受眾。

2.內(nèi)容濃縮、重點突出

全媒體時代下、在經(jīng)濟社會高度發(fā)展的今天，年輕人的接受信息呈現(xiàn)碎片化、短視化、分散化的特點，因此傳統(tǒng)新聞媒體在移動端要適應(yīng)這種特點。

“中央廣播電視總臺”在抖音推出的“主播說聯(lián)播”系列節(jié)目便是適應(yīng)這種碎片化、短視化、分散化觀看習(xí)慣的代表。“主播說聯(lián)播”在一分鐘之內(nèi)將當天的新聞聯(lián)播濃縮，將最重要的內(nèi)容展現(xiàn)出來。例如其在2021年8月8日發(fā)布的稿件，以“出征777、凱旋888，李梓萌點贊中國隊：666！”作為標題，使用了“飛白”的語言修辭形式，在保證了趣味性的同時簡明扼要的將中國隊在東京奧運會的成績播報了出來，獲得了意想不到的播放量，同時正確的引導(dǎo)了年輕人群體的思想，將他們的價值觀與中國特色社會主義緊密的結(jié)合起來。由此，傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的內(nèi)容應(yīng)該將內(nèi)容充分的濃縮，將重點突出出來，才能適應(yīng)當代年輕人群體的信息接受習(xí)慣，才能發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體在移動端的新聞傳播作用。

結(jié)語

在全媒體時代語境下，傳統(tǒng)新聞媒體一定要在保持自身優(yōu)勢的同時，構(gòu)建好全媒體矩陣，內(nèi)容在保證正確輿論引導(dǎo)的前提下充分貼近當代受眾。這樣才能使得傳統(tǒng)新聞媒體在全媒體語境下最大化其傳播效率，在現(xiàn)當代繼續(xù)發(fā)揮新聞媒體的力量。

參考文獻

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作者介紹：張?zhí)旌?，男?000年1月，東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，研究方向 廣播電視藝術(shù)。