趙釗

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館文化的載體，是宣傳和推廣博物館的有效手段，是盤活文化資源的一種途徑，也是人們與歷史零距離接觸的一座橋梁。本文主要討論了博物館研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性、研發(fā)模式以及研發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;模式;研發(fā)策略

引言：

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文化水平的普遍提升，人民群眾的物質(zhì)生活水平不斷提高，精神文化生活日益豐富，對(duì)文化服務(wù)、文化產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的要求。博物館代表了一個(gè)地區(qū)的文化發(fā)展，越來越多的人渴望在博物館得到文化享受和精神愉悅，渴望在參觀展覽后，瀏覽文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以延續(xù)參觀體驗(yàn)，將文化帶回家。研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)策略，通過文創(chuàng)產(chǎn)品為公眾送上精彩的文化體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)揮博物館的文化傳播職能，尤為重要。

一、博物館研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館創(chuàng)新發(fā)展理念，發(fā)展文化事業(yè)的重要途徑，文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為有形物品，可以拓展博物館文化傳播的廣度和深度，能夠滿足觀眾的文化需求，使觀眾感知文化細(xì)節(jié)。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求，能夠增強(qiáng)博物館文化服務(wù)能力、提升服務(wù)水平、豐富服務(wù)內(nèi)容，優(yōu)化觀眾參觀體驗(yàn)，能夠充分發(fā)揮博物館的文化傳播功能，將文化文物知識(shí)普及到大眾的日常生活中，擴(kuò)大博物館的文化影響力，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華文明、讓“文物活起來”。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)模式

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)模式主要有選購產(chǎn)品售賣、自主研發(fā)、委托研發(fā)、授權(quán)研發(fā)等。

1. 選購產(chǎn)品售賣是傳統(tǒng)時(shí)期或研發(fā)力量不足的博物館的做法，主要是從市場(chǎng)或其他博物館采購與本館文化內(nèi)涵、陳列展覽、館藏文物有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，粘貼上本館標(biāo)識(shí)進(jìn)行銷售，現(xiàn)在博物館已較少采用此種模式。

2.自主研發(fā)模式是指博物館擁有自己的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)完成后，再由生產(chǎn)廠家進(jìn)行加工制作。該種模式下，博物館對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向、質(zhì)量控制等擁有完全的主導(dǎo)權(quán)，且依托博物館工作人員對(duì)院藏資源的深入了解，能夠保證文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品最能貼近博物館使命宗旨，但博物館需具備一定的研發(fā)力量和生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)。

3.外包研發(fā)是指博物館將文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作外包給社會(huì)力量，由社會(huì)力量承擔(dān)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)制作。此模式下博物館無需投入大量的人力物力財(cái)力，免于承擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)和制作的成本，但無法主導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)工作，容易造成產(chǎn)品創(chuàng)意不足、對(duì)館藏文化資源的理解和呈現(xiàn)不夠準(zhǔn)確等。

4.授權(quán)研發(fā)是博物館通過對(duì)館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)等授權(quán)，委托社會(huì)力量使用博物館元素進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)制作。該模式節(jié)約了博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的各項(xiàng)成本，同時(shí)也使其他專業(yè)機(jī)構(gòu)有機(jī)會(huì)參與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作，但多數(shù)博物館授權(quán)研發(fā)實(shí)踐較少，基礎(chǔ)較弱，在實(shí)際操作中可能會(huì)存在很多困難，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估、授權(quán)監(jiān)督管理等。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)策略

1.選擇合適的研發(fā)模式

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)是一項(xiàng)較為繁雜的工作，從產(chǎn)品定位到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等，會(huì)經(jīng)歷很多階段，涉及面較廣，持續(xù)時(shí)間較長。博物館需根據(jù)自身的研發(fā)能力、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等實(shí)際情況，選擇適合自己的研發(fā)模式，可以是一種，也可以多種研發(fā)模式交叉，以順利開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作。

2.找準(zhǔn)研發(fā)定位

一款好的文創(chuàng)產(chǎn)品從研發(fā)思路的提出、文化資源的選取、文創(chuàng)產(chǎn)品的定位等都需要進(jìn)行全面的調(diào)研分析，制定出產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，提高研發(fā)成功率。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)必須基于博物館內(nèi)在的文化本質(zhì)，博物館的院藏文物、陳列展覽、宣教活動(dòng)等是研發(fā)的源泉和前提。在選擇藏品時(shí)，既要分析藏品的文化價(jià)值，又要結(jié)合觀眾對(duì)不同藏品的偏好。如果想將文創(chuàng)產(chǎn)品深入市場(chǎng)、獲得更好的文化傳播效果，應(yīng)該進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果調(diào)整研發(fā)思路，使產(chǎn)品符合大眾需求。

3.系列化的研發(fā)

系列化研發(fā)是指從博物館的館藏文物、陳列展覽中提取特定的文化元素，開發(fā)視覺形象相對(duì)統(tǒng)一的不同類別的產(chǎn)品。系列化具有擴(kuò)展性，可選取特定元素，研發(fā)新的系列化文創(chuàng)產(chǎn)品，也可按照系列化原則，擴(kuò)展現(xiàn)有產(chǎn)品的類別，把現(xiàn)有單個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品變成一個(gè)系列更有價(jià)值的產(chǎn)品。不同類別產(chǎn)品價(jià)位不同，功能不同，服務(wù)不同的消費(fèi)者，能夠滿足不同消費(fèi)群體的需求，且通過系列化的開發(fā)，整體擺放展示效果好，給消費(fèi)者帶來一定的視覺沖擊，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶其中的文化元素。

4.注重創(chuàng)意和個(gè)性

隨著博物館文創(chuàng)工作的發(fā)展，各博物館都在逐步加大力度研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品同時(shí)也面臨著同質(zhì)化的困境。當(dāng)今社會(huì)大眾的消費(fèi)觀開始不斷傾向于個(gè)性化，千篇一律，缺乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足大眾的需求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品承載歷史和文化價(jià)值，應(yīng)既能展示博物館厚重的歷史文化底蘊(yùn)，又能兼顧文化個(gè)性，充滿創(chuàng)意與個(gè)性的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能吸引更多消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者的文化心理需求，達(dá)到情感上的共鳴。

5.打造特色品牌

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有多種模式，不管采用哪種模式，尤其要注意加強(qiáng)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理能力以及品牌培育意識(shí)，運(yùn)用商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、專利權(quán)等法律賦予的權(quán)利，保障博物館合法權(quán)益，打造具有知名度和美譽(yù)度的文創(chuàng)品牌。博物館文創(chuàng)品牌，承載的是消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及文化服務(wù)的認(rèn)可，成功的品牌有助于吸引消費(fèi)者，且能夠給予消費(fèi)者購買信心。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)注重打造特色品牌，在當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)品同質(zhì)化不斷加劇的背景下，產(chǎn)品“品牌化”也是博物館體現(xiàn)自身文創(chuàng)產(chǎn)品文化特性、避免產(chǎn)品雷同的有效途徑。

博物館開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作，應(yīng)堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，找準(zhǔn)研發(fā)定位，并注重創(chuàng)意和個(gè)性，采用適合自身發(fā)展的模式，研發(fā)出觀眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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