佘穎

近日，國家廣電總局宣布立即叫停利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。可能有人對檳榔還不熟悉，覺得這份通知很突然。其實，檳榔是世衛(wèi)組織確定的一級致癌物。2017年，原國家食品藥品監(jiān)督管理局公布的致癌物清單中，檳榔果和檳榔嚼塊均被列入一級致癌物，與砒霜（砷）并列。

醫(yī)學(xué)界對嚼檳榔和口腔癌之間的關(guān)系也有共識。國家衛(wèi)健委發(fā)布的《健康口腔行動方案（2019-2025年）》中，將咀嚼檳榔與吸煙并列為兩大口腔疾病高危行為，強調(diào)“在有咀嚼檳榔習(xí)慣的地區(qū)，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查”。

然而，就是這容易致癌的檳榔，在熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝和視頻熱播劇里卻能頻繁做廣告，不僅宣稱提神醒腦、常備無患，甚至還打出了“有枸杞更養(yǎng)生”的概念，全然不提檳榔外包裝上明晃晃地印著“長期過量咀嚼，有害口腔健康”。

一種自己都承認有害的商品，卻能夠到處做廣告，而且主要面向年輕人進行誘導(dǎo)式傳播，背后首先是經(jīng)濟賬。目前，出現(xiàn)檳榔廣告最多的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視，其所在的湖南省正是我國食用檳榔的主要加工地。業(yè)內(nèi)估計湖南檳榔產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達300億元，超過50%的人習(xí)慣嚼食檳榔。

其次，檳榔企業(yè)有一定工藝改進，據(jù)說是去掉了檳榔堿含量最高的檳榔核，同時經(jīng)過浸泡等工序，降低了檳榔堿成分，比過去更安全。某檳榔企業(yè)還被評為國家高新技術(shù)企業(yè)、省級企業(yè)技術(shù)中心。實際危害可能比想象的小，這也許是檳榔被獲準做廣告的原因之一。

當(dāng)然，最重要的一點是廣告法沒有提及檳榔不能做宣傳。按照“法無禁止即可為”的原則，就算明知檳榔有害，檳榔做廣告也不犯法，廣告經(jīng)營者更犯不著拒絕送上門的業(yè)務(wù)。

近幾年，檳榔廣告四面開花，把“提神醒腦”的檳榔賣給了很多原本不好這一口的人，各大品牌的銷量迅速增長。電商平臺上，有的產(chǎn)品回頭客上萬。可是，有多少消費者是在充分了解檳榔之后理性購買的呢？

醫(yī)學(xué)界認為檳榔致癌，一些企業(yè)界人士宣稱新技術(shù)能讓檳榔安全有保障，雙方各執(zhí)一詞。相關(guān)部門應(yīng)及時介入，用科學(xué)客觀、公開公正的檢測數(shù)據(jù)為檳榔定性。它是毒、是藥還是食品，得有個說法。在此基礎(chǔ)上還應(yīng)抓緊制定監(jiān)管辦法，是禁是管還是放，要用科學(xué)說話，以法律為準繩。

因此，叫停檳榔廣告很有必要。在結(jié)論出來前，檳榔廣告應(yīng)當(dāng)先靜一靜為好。