萬(wàn)饒磊 原韶磊

摘要：視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)是藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，我們可以通過(guò)利用視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)來(lái)達(dá)到信息傳播的目的，這對(duì)于當(dāng)前時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)也是一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。而利用視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)做出更好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在當(dāng)前已成為各大企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和構(gòu)造優(yōu)良品牌形象的重要手段之一。因此，基于視覺(jué)傳達(dá)去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，設(shè)計(jì)師要掌握更為全面有效的設(shè)計(jì)方法，并且要具有一定的想象力、創(chuàng)造力和審美能力。本文基于視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)的角度去探討視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用策略，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)和包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的作用影響進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá) 技術(shù) 包裝設(shè)計(jì) 實(shí)踐應(yīng)用

從本質(zhì)上講，包裝設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)符號(hào)的傳遞。它不僅使產(chǎn)品具有更出色的審美效果，而且還是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的一種重要手段，同時(shí)具有工具性和理性的特點(diǎn)。在當(dāng)今時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)備受人們的重視，并且逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要手段，隨著人們對(duì)物質(zhì)財(cái)富的不斷追求，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也變得越來(lái)越開(kāi)放，而各大企業(yè)如何去吸引消費(fèi)者的眼球，如何能夠抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，包裝設(shè)計(jì)就成了產(chǎn)品的一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)手段。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)顯得尤為重要，并且視傳達(dá)可以直接有效地展現(xiàn)視覺(jué)信息的傳遞效果，這也決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用要基于消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念，以此做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，加強(qiáng)制造商、零售商和消費(fèi)者之間的內(nèi)在聯(lián)系，創(chuàng)造更多更好的商業(yè)機(jī)會(huì)，豐富產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。

一、視覺(jué)傳達(dá)的含義

視覺(jué)傳達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的直接目的，是通過(guò)標(biāo)識(shí)、排版、繪畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)去向大眾傳達(dá)出視覺(jué)上的各種信息，視覺(jué)傳達(dá)更加傾向于交互設(shè)計(jì)，注重交互體驗(yàn)和交互感受，其側(cè)重點(diǎn)在于功能性，但同時(shí)也具備了平面設(shè)計(jì)的圖形和顏色間的搭配，因此視覺(jué)傳達(dá)也涵蓋了視覺(jué)美學(xué)方面的內(nèi)容。

二、包裝設(shè)計(jì)的含義

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的完整反映，并迎合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)與自然科學(xué)的結(jié)合，應(yīng)用于產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化作用，包裝設(shè)計(jì)不是廣義的“藝術(shù)”，也不僅僅是裝飾，而是包含了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理以及市場(chǎng)等綜合要素的多功能體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)包含以下三個(gè)方面：包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)。

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是將以上三者進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一，只有將三者進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一才能夠充分發(fā)揮出包裝設(shè)計(jì)的作用，并且包裝設(shè)計(jì)不僅涉及技術(shù)和藝術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域，它還在各自的領(lǐng)域之中涉及其他相關(guān)學(xué)科。因此，要設(shè)計(jì)好包裝，就應(yīng)該將視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中去，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理去進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

（一）在包裝色彩中的重要性

現(xiàn)在的產(chǎn)品為了突出新鮮感以及產(chǎn)品的個(gè)性化特征，大多會(huì)選擇一些跟產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)的色系為主色調(diào)，通過(guò)與產(chǎn)品相關(guān)的主色調(diào)去展現(xiàn)產(chǎn)品的特征，同時(shí)加入一些其他的色系作為輔助色調(diào)，以此來(lái)襯托產(chǎn)品的新鮮感。單調(diào)而統(tǒng)一的配色很難讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象深刻，容易讓人忽視產(chǎn)品所傳達(dá)的文化元素，并產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，這樣的包裝色彩會(huì)給產(chǎn)品的發(fā)展帶來(lái)較大的影響。所以包裝的色彩設(shè)計(jì)是讓消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品優(yōu)越性的前提條件，當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配需要更為大膽地創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師要不斷激發(fā)自己的靈感，拓寬創(chuàng)作思維，通過(guò)包裝色彩去抓住消費(fèi)者的感情傾向，提高產(chǎn)品的渲染力。

（二）在包裝圖形上的重要性

包裝的圖形圖案是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中最能凸顯產(chǎn)品亮點(diǎn)的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)在很多產(chǎn)品在投入市場(chǎng)前都會(huì)仔細(xì)斟酌產(chǎn)品包裝上的圖案設(shè)計(jì)，同時(shí)，這方面的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師也是較為稀缺的。不僅僅在包裝的圖形和圖案上，在產(chǎn)品的整體LOGO上也是一大重點(diǎn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中將LOGO與產(chǎn)品圖案和整個(gè)封面相結(jié)合，用更為個(gè)性化和有視覺(jué)感染力的圖形去突出產(chǎn)品的主題，利用LOGO和包裝圖案去展現(xiàn)一些具體的事物，以此來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。

LOGO作為企業(yè)文化的核心體現(xiàn)，既要做到簡(jiǎn)約大方，又要蘊(yùn)含企業(yè)文化，還要做到讓大眾接受，所以LOGO的設(shè)計(jì)一般來(lái)說(shuō)是最為重要的，同時(shí)也是最難的。 LOGO的有效設(shè)計(jì)才能夠有效幫助消費(fèi)者記住產(chǎn)品，使消費(fèi)者產(chǎn)生思想交流，傳遞產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，這樣有利于產(chǎn)品文化的傳播和產(chǎn)品的宣傳。

四、視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的作用

現(xiàn)在的消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的時(shí)候還會(huì)注重產(chǎn)品的外在形象，也就是說(shuō)消費(fèi)者會(huì)從中獲得不同的情感體驗(yàn)。這樣一來(lái)，產(chǎn)品的外在形象就會(huì)得到提升，甚至產(chǎn)品的外在形象本身也成為消費(fèi)品。產(chǎn)品的外部形象必須通過(guò)一系列的圖像要素去表現(xiàn)，這在消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生了某些具有功能性和藝術(shù)性的視覺(jué)交流技術(shù)。

（一）豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，拉近與消費(fèi)者之間的情感距離

外部形象是產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，也是加強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最重要方式之一。產(chǎn)品的外在形象代表著在市場(chǎng)中的整體印象，因此，包裝設(shè)計(jì)要在深入明確消費(fèi)概念和消費(fèi)者心理的前提下，將這些概念性的元素具體表現(xiàn)在設(shè)計(jì)當(dāng)中，并加入視覺(jué)元素，將普通的產(chǎn)品變成藝術(shù)品。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要從顏色、質(zhì)感、體積以及造型等方面入手，在包裝設(shè)計(jì)中融入這些特點(diǎn)，可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，為商品增加豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感距離。

（二）有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的根本目的

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)主要側(cè)重于產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，效益的好壞與否跟包裝設(shè)計(jì)的好壞具有直接關(guān)系。因此，在任何視覺(jué)傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)中都應(yīng)該以產(chǎn)品的銷(xiāo)售為根本目的，通過(guò)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，進(jìn)而能夠開(kāi)展更廣泛、更深入的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

五、視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）將色彩、圖案以及文字相結(jié)合

視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中是極為重要的，上文分析到色彩、圖案對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要性，現(xiàn)分析這些元素的應(yīng)用策略。設(shè)計(jì)師要通過(guò)一些藝術(shù)化的視覺(jué)符號(hào)或文字來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，以達(dá)到更好的信息傳遞效果。在通常情況下，人們選擇的視覺(jué)符號(hào)大多是設(shè)計(jì)圖形或二維空間的符號(hào)，這種視覺(jué)符號(hào)與傳統(tǒng)的視覺(jué)符號(hào)不同?；谶@一前提，設(shè)計(jì)師要認(rèn)識(shí)到，無(wú)論什么樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)，無(wú)論什么樣的顏色，都要使普通消費(fèi)者容易理解。顏色、圖形和文字是包裝設(shè)計(jì)的基本元素。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要合理地應(yīng)用和整合色彩、圖形和文字，創(chuàng)造出更加具有藝術(shù)性的產(chǎn)品，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。例如之前網(wǎng)購(gòu)非?；鸨膰?guó)產(chǎn)國(guó)風(fēng)口紅“花西子”，該口紅就是采用了人們所喜愛(ài)的中國(guó)紅以及中國(guó)雕刻，將口紅的色號(hào)主體定制為中國(guó)紅，但同時(shí)又細(xì)分了各種不同的小型色號(hào)。還在口紅上進(jìn)行中國(guó)風(fēng)的雕刻，加上外包的圖案也按照中國(guó)風(fēng)的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)，打造出了許多備受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)風(fēng)口紅。該產(chǎn)品在取名上也頗有創(chuàng)造性，“花西子”一詞具有詩(shī)意，同樣表現(xiàn)為中國(guó)風(fēng)的色彩，這一系列口紅都是圍繞中國(guó)風(fēng)去設(shè)計(jì)和打造的，能夠充分展現(xiàn)出中國(guó)女性的魅力，可以充分激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同感。

（二）根據(jù)消費(fèi)者的反饋有針對(duì)性地選擇視覺(jué)符號(hào)

產(chǎn)品是信息傳播的主要內(nèi)容。包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)著眼于信息的使用和表現(xiàn)的完善，結(jié)合消費(fèi)者的反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。具體來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)前要充分了解消費(fèi)群體的喜好等方面的信息，然后結(jié)合實(shí)際情況選擇合適的視覺(jué)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳達(dá)，這是視覺(jué)傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)中必須遵循的基本原則。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以靈活選擇和應(yīng)用色彩、紋理、排版和文字，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，進(jìn)而達(dá)到產(chǎn)品的最佳廣告效果。例如德芙巧克力的包裝設(shè)計(jì)采用了攝影的方法，將德芙巧克力的質(zhì)地比作光滑的絲綢，使消費(fèi)者感受到其細(xì)膩而飽滿(mǎn)的口感。另外，雀巢咖啡的包裝設(shè)計(jì)同樣采用了攝影的方法，僅僅從外包設(shè)計(jì)中就體現(xiàn)出其產(chǎn)品的色香味，能夠有效勾起消費(fèi)者的食欲和購(gòu)買(mǎi)欲。

（三）進(jìn)行系列化的包裝設(shè)計(jì)

進(jìn)行系列化的包裝設(shè)計(jì)同樣可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的符號(hào)化。系列化包裝設(shè)計(jì)就是針對(duì)同一產(chǎn)品進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品系列能夠滿(mǎn)足不同年齡段、不同消費(fèi)水平和不同性別的消費(fèi)群體的需求。從更深的意義上講，系列化設(shè)計(jì)是區(qū)分設(shè)計(jì)文化類(lèi)別的重要表現(xiàn)形式，能夠使不同的系列化產(chǎn)品產(chǎn)生具有獨(dú)特設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的符號(hào)表現(xiàn)。系列產(chǎn)品的包裝實(shí)現(xiàn)多樣化的設(shè)計(jì)，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)不同的渠道來(lái)體驗(yàn)系列包裝的設(shè)計(jì)，而不局限于視覺(jué)感知。

六、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前，視覺(jué)傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)已不再是一個(gè)全新又陌生的概念，基于視覺(jué)傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為包裝設(shè)計(jì)中的主流設(shè)計(jì)方式。要使這種設(shè)計(jì)形式不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)者就要不斷拓展新思路，汲取新理念，并在實(shí)踐中豐富創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法，將色彩、圖形和文字有機(jī)地結(jié)合起來(lái);要結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際情況，選擇能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注、提升消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望的視覺(jué)符號(hào)，進(jìn)而開(kāi)展一系列的包裝設(shè)計(jì)，努力創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和良性消費(fèi)相互促進(jìn)的共贏局面。

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（作者簡(jiǎn)介：萬(wàn)饒磊，男，碩士研究生在讀，長(zhǎng)春師范大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);原韶磊，男，碩士研究生在讀，長(zhǎng)春師范大學(xué)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);趙麗麗<指導(dǎo)老師>）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>