王偉婷

關(guān)鍵詞：短視頻、融媒體、互聯(lián)網(wǎng)

近年來，隨著媒體深度融合的不斷推進，新興媒體的快速崛起，各大主流媒體不斷拓寬文化傳播的渠道，以“快、小、準、微”的新媒體傳播手段迎合受眾日益增長的閱讀需求，來吸引自己的忠誠受眾，而短視頻以其獨特的優(yōu)勢，贏得受眾的青睞，一定程度上來講，“得短視頻者得天下”。

一、短視頻的興起。我們這里所說的短視頻，主要是指在各類新媒體平臺上傳播的、適合受眾在移動狀態(tài)或短時的閑暇狀態(tài)下觀看的、高頻次推送的視頻內(nèi)容，播放時長可短至幾秒鐘，也可長達幾分鐘。快節(jié)奏的生活方式，壓力倍增的工作氛圍，使得現(xiàn)代受眾的時間、注意力呈現(xiàn)碎片化。短視頻憑借著速成、通俗、交互性強的特性，充分迎合了用戶群體碎片化的媒介閱讀需求，同時又能根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣精準推送其喜愛的內(nèi)容，可以說，它從認知、態(tài)度、行為三個層面對網(wǎng)民受眾進行了步步推進的傳播效果。

各大短視頻平臺堅持用“內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動+受眾閱讀畫像”的模式去參與短視頻的創(chuàng)作，使得短視頻平臺在短時間內(nèi)吸納了龐大的用戶群體?！兜?8次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出：截至2021年6月，各大熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已達8.88億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。

二、短視頻發(fā)展瓶頸。作為新興媒體爭先搶占的“爆款”話語權(quán)產(chǎn)品，短視頻已然成為某些特定人群的精神文化載體，對受眾產(chǎn)生的影響不可小覷。但是，不少自媒體過分追求利益至上，發(fā)布一些嚴重背離核心價值觀的內(nèi)容，使得短視頻市場良莠摻雜，一味追求數(shù)量的心理，也使得產(chǎn)品同質(zhì)化問題越來越嚴重。自2018年起，短視頻平臺亂象橫生，一些不容忽視的問題逐漸顯露，具體如下：（一）內(nèi)容趨于同質(zhì)，受眾審美疲勞。近年來，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象開始在短視頻行業(yè)里顯現(xiàn)。即一種短視頻的套路走紅之后，各個平臺紛紛效仿，推出類似的視頻內(nèi)容。過分追求流量，而不注重內(nèi)容的制作，導(dǎo)致原創(chuàng)能力不足，催生二次搬運。高度同質(zhì)化的內(nèi)容，最終會導(dǎo)致一個問題：用戶對短視頻內(nèi)容的興奮度逐漸減弱，不再產(chǎn)生較強的美感，甚至開始厭棄，那么行業(yè)競爭也會隨之陷入泥潭。（二）認知方式膚淺，缺乏深度思考。短視頻最大的特點就是“短”，因此其傳遞的信息量通常很有局限性。如何在幾十秒的時間內(nèi)讓受眾對視頻內(nèi)容一目了然，最簡單的方法就是直接淺顯地展示所要傳遞的信息。這樣一來，受眾的想象力、腦力以及精力消耗都非常小。當快速、膚淺的思維方式養(yǎng)成之后，他們將沒有耐心去接受和思考更深層次的優(yōu)質(zhì)視頻。久而久之，思維惰性便會形成，獨立思考的能力也會隨之弱化。（三）缺乏監(jiān)管審核，低俗信息滋生。在社交媒體中，“去中心化”的原則逐漸凸顯，而“把關(guān)人”的作用被漸漸弱化。每一個受眾都可以成為傳播場域中的關(guān)鍵節(jié)點，且每個節(jié)點都擁有一定的話語權(quán)，所以短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)不再局限于少數(shù)的關(guān)鍵用戶。因此，短視頻的發(fā)布門檻就會變得相對較低，每天都有成千上萬條短視頻發(fā)布，給審核工作帶來一定難度。加之目前受眾能夠接觸到的短視頻平臺尚未實行分級制和實名制，用戶的真實身份可以被平臺隱匿，這樣一來，一些低俗信息、不當言論在平臺上被隨意發(fā)表，不受管制。如果長期放任這些不良信息傳遞給受眾，將不利于正確價值觀的引導(dǎo)。

三、短視頻未來走向。對短視頻而言，流量固然重要，但“內(nèi)容為王”始終是內(nèi)在要求?？v觀諸多受熱捧的短視頻，能夠讓受眾有良好視覺體驗并且引起共鳴的，始終是那些反映社會正能量的短視頻。因此，短視頻不僅要提高審核門檻，還需要獨出心裁的視角，在表達方式、技術(shù)運用、細節(jié)挖掘等方面下功夫。（一）為民發(fā)聲，誠當平民生活故事的“講述者”。短視頻的內(nèi)容“來源于生活，高于生活，服務(wù)于生活”，它改寫了多年來傳統(tǒng)媒體一貫的說教方式，讓各類網(wǎng)民成為我們原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者。所以，短視頻平臺應(yīng)堅持“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的三貼近原則，俯身聆聽并進行二次創(chuàng)作，以受眾“喜聞樂見”的形式去打造短視頻內(nèi)容、拓展短視頻領(lǐng)域。除此之外，短視頻還應(yīng)發(fā)掘地域文化優(yōu)勢，深耕市井生活，展現(xiàn)每個小人物的“小確幸”，匯聚傳播內(nèi)容“大平臺”，為民發(fā)聲，誠當平民生活故事的“講述者”，同時發(fā)揮受眾自身“朋友圈”進行精準推送及裂變式“自我營銷”。（二）為民創(chuàng)新，爭當網(wǎng)民精神生活的“豐富者”。站在用戶角度換位思考，從用戶需求出發(fā)，堅持為民創(chuàng)新，保持新鮮感，才能找到創(chuàng)新的突破口，在內(nèi)容創(chuàng)新、拍攝角度、后期優(yōu)化等方面發(fā)力。精雕細琢，從大選題小切口的角度準確傳播文化信息，借助技術(shù)美學(xué)提升產(chǎn)品的可讀性，吸引受眾注意力，發(fā)揮“口口相傳”作用，用有效手段釋放傳播的活力，提升和優(yōu)化文化的輸出能力，讓更多的網(wǎng)友感受本土文化的魅力，以及平凡生活的感動，從而提升文化自信。（三）為民聯(lián)系，愿當網(wǎng)民社交生活的“搭建者”。相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻激發(fā)了平臺社交作用，為網(wǎng)民人際交流遞上了一張靚麗的名片。無論是直播互動，還是點贊轉(zhuǎn)發(fā)，都呈現(xiàn)了社交的新需求。發(fā)展“用戶原創(chuàng)內(nèi)容+專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容”模式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容托底，利用二者優(yōu)勢，讓社交平臺在短時間內(nèi)提升質(zhì)量。用先進的技術(shù)吸引用戶，并潛移默化地培養(yǎng)用戶使用短視頻類社交平臺的習(xí)慣。

推進媒體深度融合的發(fā)展之路，注定要有技術(shù)的相伴相隨。短視頻的應(yīng)運而生，降低了技術(shù)門檻、延伸了社交傳播，成為融媒體傳播時代一個新的里程碑。未來，技術(shù)不斷迭代必然倒逼創(chuàng)造的異質(zhì)化，受眾需求的滿足程度將會進一步加深，短視頻平臺的發(fā)展也會迎來新的春天。

（作者單位：山西日報新媒體發(fā)展有限責任公司）