摘 要：網(wǎng)絡購物已經成為今天多數(shù)公眾日常生活方式的選擇。近年來，隨著我國的農業(yè)產業(yè)逐步認識到了網(wǎng)絡化的銷售已經是一條可行之路，農產品的銷售方式漸漸從傳統(tǒng)的實體化轉變?yōu)榫W(wǎng)絡化的轉型。本文基于網(wǎng)絡爬蟲分析網(wǎng)絡直播在“三農”領域的應用現(xiàn)狀，為網(wǎng)絡直播在農村電商的應用提供現(xiàn)實依據(jù)。

關鍵詞：網(wǎng)絡爬蟲;三農;網(wǎng)絡直播

使用八爪魚采集器軟件在百度新聞、今日頭條等網(wǎng)頁采集“三農”網(wǎng)絡直播相關信息，對采集的數(shù)據(jù)進行匯總，對網(wǎng)絡直播在“三農”領域的應用現(xiàn)狀進行詳細的分析，分析網(wǎng)絡直播在“三農”領域所起到的作用和存在哪些問題。

一、網(wǎng)頁信息采集結果

從相關網(wǎng)站頁面上采集了817條涉及“三農”網(wǎng)絡直播相關網(wǎng)頁信息，摘抄通過網(wǎng)絡直播銷售農產品見表1，通過網(wǎng)絡直播進行農產品品牌推介見表2，通過網(wǎng)絡直播進行農產品方面的政府官方活動見表3，通過網(wǎng)絡直播宣傳種養(yǎng)過程見表4，基于網(wǎng)絡爬蟲的“三農”網(wǎng)絡直播信息分析見圖。

二、網(wǎng)絡直播在“三農”應用現(xiàn)狀的分析

從采集的817條涉及“三農”網(wǎng)絡直播相關信息內容來看，主要應用到以下四個方面的內容：

1.通過網(wǎng)絡直播銷售農產品方面

在我國電子商務的發(fā)展歷史過程中，網(wǎng)絡直播平臺是近幾年才逐漸發(fā)展壯大起來的，最初開始主要就是化妝品、服飾、皮包、鞋類等商品的網(wǎng)上直播和宣傳，隨后，越來越多的網(wǎng)上賣家都進入到了直播中這個平臺中去。與其他傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務相比，網(wǎng)絡直播讓你可以更直觀地看到自己的產品，可以通過實時在線對自己存在疑問和與賣家進行交流，對于產品能夠有更加全面的直接了解，比其他傳統(tǒng)的網(wǎng)絡圖片和宣傳方式更進一步。利用互聯(lián)網(wǎng)直播促銷方式進行特色農產品的銷售，也是一種極其良好的市場營銷和促進方式。就像在網(wǎng)上直播銷售蘋果的，可以選擇在蘋果園里轉轉，讓消費者去看看真正的蘋果園。我們既可以隨手摘一個新鮮的蘋果把它切開仔細看看果肉，也可以現(xiàn)場親口品嘗一下水分和甜度，說說體驗，現(xiàn)場感非常強。如今，從事農產品網(wǎng)上直播的人群還有很多，比如賣蜂蜜的、做臍橙的、做水蜜桃的、做紅薯還有賣散養(yǎng)雞、家豬等，由于他們的產品真實，價格合適，贏得了網(wǎng)友關注度比較高，購買率也高。

在采集的817條涉及“三農”網(wǎng)絡直播相關信息中，有341條是關于農產品網(wǎng)絡直播銷售方面的內容，占到了41.74%。由此可見，網(wǎng)絡直播銷售是農村電商中網(wǎng)絡直播的主要應用方向。并且從采集的數(shù)據(jù)來看，通過網(wǎng)絡直播方式來銷售當?shù)剞r產品取得了很好的成效，甚至成為貧困地區(qū)農民脫貧致富的法寶。比如戴著一副圓框眼鏡的新疆村播“小眼哥”，“小眼哥”的一場直播持續(xù)了4小時24分，奶制品、棗夾核桃、牛奶等產品紛紛被消費者搶購。如今，“小眼哥”每天20時都會準時開直播，一個月的銷售額能達到30萬元-50萬元左右。貴州省黔西南布依族苗族自治州普安縣是一個非常貧窮的地區(qū)，隨著直播技術和物流快遞業(yè)的日漸成熟，普安縣出現(xiàn)了很多的農民主播，黃思秀就是其中之一，2018年11月，黃思秀開始定期銷售當?shù)丶竟?jié)性農產品，如栗子、土豆和核桃，通過直播，她每月能掙2000元-3000元。

2.通過網(wǎng)絡直播進行農產品品牌推介方面

從采集的信息來看，其中有280條信息是關于農產品品牌推介方面的，占到了34.27%。在網(wǎng)絡直播興起之前，這種推介活動主要由電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介進行宣傳，不僅費時間費人力，成本還高，傳播范圍有限，對場地要求也比較高。隨著中國移動智能互聯(lián)網(wǎng)、5G移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等移動網(wǎng)絡時代基礎信息設施的進一步發(fā)展完善與廣泛普及，網(wǎng)絡直播的快速發(fā)展逐漸得到興起，網(wǎng)絡直播已經發(fā)展成為對優(yōu)質農產品和大品牌用戶進行信息推薦的一種重要途徑。比如《安遠縣舉辦“水墨鶴子”富硒農產品品鑒暨品牌直播推介會》、《尉氏縣永興鎮(zhèn)舉辦消費扶貧農產品電商直播推介會助農增收》、《電商+直播+線下推介這場博覽會專為推介石河子特色農產品》、《直播帶貨進入農洽會600萬人次觀看150種農產品推介》、《福建省寧德市古田縣通過網(wǎng)絡直播帶貨推介農產品》、《“直播帶貨”推介農產品助力“承德山水”飛出大山》，這些品牌推介會都采用了網(wǎng)絡直播的方式，效果很好，品牌知名度也得到很大的提升。

3.通過網(wǎng)絡直播進行農產品方面的政府官方活動

政府的一些重大政策活動、會議常常都能夠向我國人民準確傳達一些重要的，與我國人民的根本利益息息相關的信息，人們對這些重要政策性的信息往往有著很強的關注度。以往，政府主要通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對大型會議、重要活動進行宣傳，這種傳統(tǒng)的宣傳方式雖然在一定范圍內也能達到效果，但在受眾數(shù)量、傳播范圍、便捷性、互動性等方面與網(wǎng)絡直播相比還是有很大差距的。網(wǎng)絡直播的興起也讓各級政府積極探索如何把新聞宣傳領域引入網(wǎng)絡直播?！?020世界數(shù)字農業(yè)大會直播之夜騰訊微視數(shù)字內容助農引關注》2020年12月12日至13日“2020世界數(shù)字農業(yè)大會”在位于廣州的廣東現(xiàn)代農業(yè)技術與裝備示范基地舉行。本次大會以“數(shù)字農業(yè)、智引未來“為主題，廣東省政府人員、國內外院士、企業(yè)嘉賓等齊聚一堂，共同探索農業(yè)高質量發(fā)展新路徑?！秴^(qū)農業(yè)農村局開展“鞏固脫貧成果，推進鄉(xiāng)村振興”助農直播》沈陽市九臺區(qū)2020年12月16日，區(qū)農業(yè)農村局開展“鞏固脫貧成果 推進鄉(xiāng)村振興”助農專場直播活動。區(qū)農業(yè)信息中心的直播現(xiàn)場開設兩個直播間。在第一書記直播間里，第一書記們紛紛化身新晉主播，輪番登臺為各自代言的扶貧產品進行介紹，講述這些產品的特點，文化背景和生產過程等，引發(fā)了直播間網(wǎng)友下單的熱潮。同時，九臺電商協(xié)會大丫直播間也在為廣大網(wǎng)友們推薦家鄉(xiāng)農產品。

從采集的信息來看，有166條信息是關于農產品方面的政府官方活動宣傳方面的，占到了20.32%。各地政府紛紛通過網(wǎng)絡直播向大眾實時播放舉辦的重要的新聞發(fā)布會、豐收節(jié)、博覽會、農交會、農業(yè)論壇等，大眾通過手機、平板、電腦等網(wǎng)絡終端不僅僅可以隨時隨地觀看直播，而且還可以實時與現(xiàn)場互動，調動了大眾觀看直播活動的積極性。

4.通過網(wǎng)絡直播宣傳種養(yǎng)過程方面

通過收集的817條信息來看，只有30條是關于網(wǎng)絡直播宣傳種養(yǎng)過程的，只占到了3.67%。說明這方面的應用尚處于初級發(fā)展階段，應用還不夠廣泛，但是從這30條信息也能看出，采用直播方式對種養(yǎng)的全過程進行宣傳，對農產品的宣傳能起到很大的作用。不僅拉近了農民和消費者的距離，也加大了消費者對農產品的信任度和興趣度，同時提升了該農產品在全國范圍內的品牌營銷水平和知名度。從另一角度看，有利于提高公眾對農產品種養(yǎng)過程監(jiān)督管理的積極性，也有助于增強農產品種養(yǎng)過程信息透明度。如《網(wǎng)上直播養(yǎng)雞種田就能賺大錢？湖北小伙玩出新花樣！》《湖北一28歲農民直播種地月入10萬，雞飼料熬粥喝贏得信任》《湖北荊門：直播種菜養(yǎng)雞賽龜 新農民“圈粉”賺錢》《吳曉波頻道加持，結合認養(yǎng)和直播，“認養(yǎng)一頭?！币绾巫龊门Ｄ?..》等，通過網(wǎng)絡直播能夠讓消費者不用到現(xiàn)場就能夠感到田間地頭的真實感受，讓消費者了解農產品種養(yǎng)的全過程，這種宣傳方式真實、直觀，給人身臨其境的感覺，深受消費者喜愛，吸引了大批“粉絲”，取得了較大的品牌效益和經濟效益。如大學生“桃子哥”惲晶慧通過互聯(lián)網(wǎng)直播進行種桃的全過程，不但為桃園打開了產品和銷售的渠道，還為桃園創(chuàng)立了“桃博士”的水蜜桃品牌，帶富了60余戶的廣大桃農。

雖然網(wǎng)絡直播在“三農”的應用已滲透到各個方面，但基本還處于初級應用階段，農產品營銷、產品推介和政府活動這些方面應用網(wǎng)絡直播較多，消費者關注的農產品的種植種養(yǎng)方面應用較少，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡直播應有的作用。因此，農民或是企業(yè)在進行農產品網(wǎng)絡直播時可以多在農產品種植種養(yǎng)方面加大力度，直播內容更多考慮消費者的需求。

參考文獻：

[1]羅桂花.網(wǎng)絡直播在農村電子商務發(fā)展的應用探究[D].中南林業(yè)科技大學，2019.

[2]王存.網(wǎng)絡直播在農村電子商務中的應用研究[J].電子商務，2019（23）.

作者簡介：賈瑋娜（1981.09- ），女，碩士，副教授，研究方向：電子商務