摘要：頭版通常用于刊登最為重要的新聞，本文通過對比人民日報(bào)頭版在里約奧運(yùn)會和東京奧運(yùn)會兩屆奧運(yùn)會期間的新聞報(bào)道，得出內(nèi)容更加突出國家意識、簡明扼要、以人為本的媒介話語轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：人民日報(bào)；奧運(yùn)新聞；新聞報(bào)道；對比研究

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0195-03

頭版又稱要聞版，通常用于刊登最為重要的新聞，以及一些具有代表性的深度評論和圖片新聞。在快節(jié)奏時(shí)代，快速吸引受眾眼球是新聞媒體所要考慮的問題，而頭版的“封面效應(yīng)”，對吸引人的注意力、激發(fā)其閱讀欲和購買欲尤為重要[1]。人民日報(bào)作為重點(diǎn)中央媒體，對于頭版內(nèi)容的選擇和版面的設(shè)計(jì)都有一定的考究。奧運(yùn)會是世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，在比賽期間，一些傳統(tǒng)媒體除了會推出專欄專刊外，還會在頭版刊登重要的、有代表性的報(bào)道或評論。本文對里約奧運(yùn)會和東京奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版刊登的奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)行對比分析，探尋媒介話語的變化。

本文以人民日報(bào)設(shè)立奧運(yùn)特刊的時(shí)間段為標(biāo)準(zhǔn)，里約奧運(yùn)會奧運(yùn)報(bào)道分析時(shí)間為2016年8月5日至2016年8月23日，東京奧運(yùn)會奧運(yùn)報(bào)道分析時(shí)間為2021年7月23日至2021年8月9日。

一、報(bào)道數(shù)量和版面分配的變化

（一）報(bào)道頻率趨于平穩(wěn)

根據(jù)某類新聞報(bào)道數(shù)量的多少，可以看出該媒體對該類新聞的重視程度。里約奧運(yùn)會期間，人民日報(bào)頭版報(bào)道總量為20篇，其中單日報(bào)道數(shù)量最多時(shí)為3篇，報(bào)道數(shù)量最少時(shí)為0篇；報(bào)道數(shù)量為3篇的天次為2天（8月22日和8月23日），報(bào)道數(shù)量為2篇的天次為2天（8月9日和8月12日），報(bào)道數(shù)量為0篇的天次為5天（8月5日、8月6日、8月15日、8月18日和8月19日），其余10天每日頭版奧運(yùn)報(bào)道均為1篇（見圖1）。在這20篇頭版報(bào)道中，僅8月22日出現(xiàn)了針對同一事項(xiàng)的報(bào)道，即針對女排奪冠的1篇圖片新聞和1篇新聞評論。

東京奧運(yùn)會期間，人民日報(bào)頭版報(bào)道總量為17篇，其中單日報(bào)道數(shù)量最多時(shí)為3篇，報(bào)道數(shù)量最少時(shí)為0篇；報(bào)道數(shù)量為3篇的天次為1天（8月9日），報(bào)道數(shù)量為2篇的天次為1天（7月28日），報(bào)道數(shù)量為0篇的天次為4天（7月23日、7月24日、7月27日、8月5日），其余12天每日頭版奧運(yùn)報(bào)道均為1篇（見圖2）。東京奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版未有對同一事項(xiàng)進(jìn)行多篇報(bào)道的情況。

由此可見，人民日報(bào)頭版對東京奧運(yùn)會期間的新聞報(bào)道頻率較里約奧運(yùn)會期間的上下波動而言更趨于平穩(wěn)，單日報(bào)道為1篇的比例由里約奧運(yùn)會期間的50%上升為東京奧運(yùn)會期間的70.59%，對奧運(yùn)會相關(guān)報(bào)道安排更加理性，正常情況頭版僅報(bào)道1篇奧運(yùn)新聞，突出重點(diǎn)，其余奧運(yùn)報(bào)道均放入當(dāng)日奧運(yùn)特刊當(dāng)中。

（二）版面分配稍有調(diào)整

新聞報(bào)道占版面的大小同樣能夠反映出該新聞的重要程度以及新聞媒體對該新聞的重視程度。以人民日報(bào)針對中國代表團(tuán)獲得首金日報(bào)道的版面和奧運(yùn)會閉幕日報(bào)道的版面為例，可以看出兩屆奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版針對奧運(yùn)會閉幕日相關(guān)報(bào)道，無論是占版面的比例還是版面的設(shè)計(jì)都極其相似。針對中國代表團(tuán)獲得首金的報(bào)道版面位置選擇由里約奧運(yùn)會的中間偏右黃金位置變?yōu)闁|京奧運(yùn)會的最下方偏左位置，且由單獨(dú)報(bào)道首金變?yōu)榱耸讉€(gè)比賽日獲得金牌情況，且有圖片篇幅增加、文字篇幅減少的趨勢。

由此可見，從版面分配來說，人民日報(bào)頭版針對2021年的東京奧運(yùn)會的版面分配，有淡化個(gè)人、突出集體的態(tài)勢。

二、新聞標(biāo)題和圖片選用的變化

（一）新聞標(biāo)題突出國家

新聞標(biāo)題既能概括報(bào)道中的重要信息[2]，又能幫助受眾最快了解新聞所傳遞的主要內(nèi)容。對比人民日報(bào)頭版針對里約奧運(yùn)會和東京奧運(yùn)會賽事報(bào)道的標(biāo)題，可以發(fā)現(xiàn)人民日報(bào)關(guān)于奧運(yùn)報(bào)道側(cè)重點(diǎn)的變化。

人民日報(bào)頭版針對里約奧運(yùn)會的報(bào)道，在新聞標(biāo)題方面著重關(guān)注誰獲得了哪個(gè)項(xiàng)目的獎牌，如“吳敏霞施廷懋女雙三米板摘金龍清泉打破舉重世界紀(jì)錄奪冠”“孫楊獲得男子200米自由泳冠軍 林躍/陳艾森實(shí)現(xiàn)男雙10米臺四連冠”“鄧薇石智勇舉重場上奪金 陳若琳劉蕙瑕女雙十米臺折桂”“丁寧實(shí)現(xiàn)乒乓球女單大滿貫 向艷梅終圓奧運(yùn)舉重金牌夢”“宮金杰/鐘天使奪得中國自行車奧運(yùn)首金王鎮(zhèn)蔡澤林包攬男子20公里競走冠亞軍”“施廷懋跳水封‘雙冠’孟蘇平一舉勇奪金”“鄭姝音奪跆拳道女子67公斤以上級金牌 陳艾森獲男子10米跳臺跳水冠軍”等，突出個(gè)人。人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的報(bào)道，在新聞標(biāo)題方面著重關(guān)注中國代表隊(duì)所獲金牌的數(shù)量，如“中國體育代表團(tuán)一天四金”“中國體育代表團(tuán)又添2枚金牌”“中國體育代表團(tuán)已獲二十四枚金牌”“中國體育代表團(tuán)一天五金”“中國體育代表團(tuán)已獲三十六枚金牌”等。另外，更加靈活地使用引題和副題，在突出報(bào)道主體的同時(shí)將重要賽事成績第一時(shí)間呈現(xiàn)給受眾。例如，獲得奧運(yùn)首金這一報(bào)道便是利用副題體現(xiàn)出來的，主標(biāo)題為“中國體育代表團(tuán)獲三金”，副題為“楊倩奪得奧運(yùn)會首金”；又如，主標(biāo)題為“中國體育代表團(tuán)已獲12枚金牌”的報(bào)道，其引題為“奧運(yùn)會第五個(gè)比賽日又添三金”，副題為“中國隊(duì)刷新女子賽艇四人雙槳世界最好成績，石智勇刷新男子舉重73公斤級總成績世界紀(jì)錄”；再如，主標(biāo)題為“中國體育代表團(tuán)再添兩金”的報(bào)道，其引題為“第十三個(gè)比賽日”，副題為“全紅嬋十米臺三跳滿分奪冠 乒乓球女團(tuán)奧運(yùn)四連冠”等。

可以看出人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的報(bào)道，標(biāo)題從里約奧運(yùn)會時(shí)的突出個(gè)人成績調(diào)整為了強(qiáng)調(diào)集體成績、突出國家觀念。同時(shí)靈活運(yùn)用引題和副題，使標(biāo)題內(nèi)容更加飽滿清晰。

（二）圖片選用傾向靜態(tài)

和純粹的文字新聞相比，圖片新聞更直觀、形象，可以讓讀者立即理解信息，節(jié)省時(shí)間，節(jié)省精力，符合大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣[3]。對新聞配圖的選擇，也可以反映出新聞媒體報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)。

對比人民日報(bào)頭版在里約奧運(yùn)會期間和東京奧運(yùn)會期間奧運(yùn)新聞報(bào)道的配圖可以發(fā)現(xiàn)，人民日報(bào)頭版在報(bào)道里約奧運(yùn)會新聞時(shí)主要選擇的圖片為運(yùn)動健兒們在比賽當(dāng)中的風(fēng)采，如整齊劃一入水的、拼盡全力舉起杠鈴的、英姿颯爽扣住排球的姿態(tài)等等（見圖3）；人民日報(bào)頭版在報(bào)道東京奧運(yùn)會新聞時(shí)主要選擇的圖片為運(yùn)動健兒登上領(lǐng)獎臺時(shí)的照片，一手獎牌、一手花束、笑容燦爛（見圖4）。

比賽時(shí)拍攝的照片雖然能表現(xiàn)出拼搏之感，但面部表情有時(shí)會不太美觀，且有些比賽項(xiàng)目如自行車比賽，因?yàn)橐黝^盔，所以選用比賽照片有時(shí)不太能清楚地反映所報(bào)道的人物。相比而言，人民日報(bào)頭版在報(bào)道東京奧運(yùn)會新聞時(shí)選擇的照片雖然不及里約奧運(yùn)會時(shí)選擇的照片那樣生動，但更加美麗端莊。

三、新聞主題和內(nèi)容表述的變化

（一）新聞主題更加鮮明

新聞主題是新聞報(bào)道的中心思想和基本觀點(diǎn)，在新聞中起著重要作用。人民日報(bào)頭版在里約奧運(yùn)會期間和東京奧運(yùn)會期間報(bào)道的新聞主題大體可分為賽場再現(xiàn)、官方祝賀、評論三類，其中里約奧運(yùn)會期間賽場再現(xiàn)類報(bào)道14篇、官方祝賀類報(bào)道1篇、評論性新聞5篇，東京奧運(yùn)會期間賽場再現(xiàn)類報(bào)道14篇、官方祝賀1篇、評論性新聞2篇。就數(shù)量而言，東京奧運(yùn)會的新聞主題以賽場再現(xiàn)類報(bào)道為主，評論性新聞在頭版的數(shù)量大幅減少。

雖同為賽場再現(xiàn)類報(bào)道，里約奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版的奧運(yùn)報(bào)道主題更加傾向于展現(xiàn)個(gè)人在賽場上的精彩表現(xiàn)，東京奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版奧運(yùn)報(bào)道主題則更加傾向于展現(xiàn)一天內(nèi)中國代表團(tuán)取得的成績。以前文針對新聞標(biāo)題的表述可知，里約奧運(yùn)會期間的新聞標(biāo)題大部分以某某人獲得某某項(xiàng)目金牌為主，不過在正文中依然會羅列頭一天中國健兒在奧運(yùn)賽場上取得的成績，而東京奧運(yùn)會期間則通過標(biāo)題直截了當(dāng)、主題鮮明地傳達(dá)中國代表團(tuán)一天在奧運(yùn)賽場上取得的諸多成績，并在正文進(jìn)行簡要介紹。

（二）內(nèi)容表述更為簡潔

對比兩屆奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版的奧運(yùn)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，東京奧運(yùn)會期間的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會期間的新聞報(bào)道而言，描述性、解釋性的表述變少，內(nèi)容更加簡明扼要。例如，人民日報(bào)在里約奧運(yùn)會期間刊登在頭版的新聞報(bào)道《張夢雪奪得女子10米氣手槍冠軍》，其中有“在決賽的前六槍基礎(chǔ)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，張夢雪狀態(tài)平平排在第五位。進(jìn)入淘汰階段后，張夢雪逐漸找回了手感，先后擊出10環(huán)以上的高分，將自己排名穩(wěn)定在前兩位。在關(guān)鍵的倒數(shù)第四槍，張夢雪擊出10.9環(huán)，這是射擊項(xiàng)目中理論上能夠得到的最高分，張夢雪借此一舉奠定勝局，最終以199.4環(huán)的成績?yōu)橹袊韴F(tuán)奪得了本屆奧運(yùn)會的首枚金牌”的表述?！盃顟B(tài)平平”“逐漸找回了手感”為描述性語言，“這是射擊項(xiàng)目中理論上能夠得到的最高分”為解釋性表述，使新聞更加生動飽滿，但卻不夠簡潔。人民日報(bào)在東京奧運(yùn)會期間刊登在頭版的新聞報(bào)道《中國體育代表團(tuán)獲三金》，同樣對奧運(yùn)首金進(jìn)行了報(bào)道，“在女子10米氣步槍決賽中，‘00’后選手楊倩以251.8環(huán)的成績奪得冠軍，為中國體育代表團(tuán)奪得東京奧運(yùn)會首枚金牌。楊倩由此成為第三個(gè)奪得奧運(yùn)首金的中國女子氣步槍選手”，沒有了對比賽過程的描述，也沒有了對比賽情況的解釋，僅僅是簡明扼要地將比賽結(jié)果清晰表達(dá)。

四、結(jié)語

頭版作為受眾首先接觸到的版面，有重要的地位和作用，刊登著媒體編輯們認(rèn)為對受眾最為重要的新聞。人民日報(bào)在里約和東京兩屆奧運(yùn)會期間的頭版報(bào)道，根據(jù)大眾對奧運(yùn)會的重視程度以及人們關(guān)注點(diǎn)的變化等因素，發(fā)生了較為明顯的變化。

在報(bào)道頻率上，人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的報(bào)道較里約奧運(yùn)會報(bào)道頻率更加平穩(wěn)，大多數(shù)為頭版每日1篇奧運(yùn)報(bào)道，這與大眾對奧運(yùn)的關(guān)注程度下降有關(guān)，但即使關(guān)注程度有所下降，仍然堅(jiān)持在頭版為奧運(yùn)報(bào)道保留版面，這體現(xiàn)了人民日報(bào)對奧運(yùn)會的重視程度。

在版面分配上，人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的報(bào)道較里約奧運(yùn)會報(bào)道總體變化不大，但所占版面篇幅有稍稍減少的趨勢，這與東京奧運(yùn)會期間人民日報(bào)頭版所刊登的賽事再現(xiàn)報(bào)道均為簡明新聞有關(guān)，不再過多對賽事進(jìn)行描述，而是以最簡短的篇幅對前一日的賽事結(jié)果進(jìn)行報(bào)道，相關(guān)詳細(xì)報(bào)道則統(tǒng)一放在奧運(yùn)特刊中，符合快節(jié)奏時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。

在新聞標(biāo)題上，人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的報(bào)道較里約奧運(yùn)會報(bào)道有明顯的變化，不再以某某獲得某項(xiàng)金牌為標(biāo)題，而是以中國代表團(tuán)獲得多少金為標(biāo)題。若前一日有重要奪金新聞也僅在引題或副題中呈現(xiàn)，突出了中國代表團(tuán)的概念，以此進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的國家意識。

在圖片選用上，人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會報(bào)道同樣有明顯的變化。里約奧運(yùn)會期間的新聞配圖傾向于選擇運(yùn)動員比賽時(shí)的照片，雖然生動但僅靠圖片不易辨別出是誰；東京奧運(yùn)會期間的新聞配圖則傾向于選擇運(yùn)動員登上領(lǐng)獎臺的照片，自信洋溢、朝氣蓬勃。

在新聞主題上，人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會期間的新聞報(bào)道更加鮮明，與標(biāo)題的變化一致，對個(gè)人取得的成績表述變少，更多地從中國代表團(tuán)的角度出發(fā)，對前一日的賽事成績進(jìn)行報(bào)道，更加突出國家意識與集體榮譽(yù)感。

在內(nèi)容表述上，人民日報(bào)頭版針對東京奧運(yùn)會的新聞報(bào)道較里約奧運(yùn)會期間的新聞報(bào)道更加簡明扼要，描述性以及解釋性的語言大幅減少，以最短的篇幅對前一日賽事成績進(jìn)行報(bào)道，契合頭版“奧運(yùn)速遞”欄目的理念。

黨的十九大報(bào)告提出，“引導(dǎo)人民樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀”，突出國家意識與集體榮譽(yù)感符合我國社會主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)。簡明扼要、主題鮮明的奧運(yùn)新聞報(bào)道，符合快節(jié)奏時(shí)代大眾的閱讀習(xí)慣。而奧運(yùn)新聞配圖從選用比賽過程中的照片變?yōu)檫x用運(yùn)動員獲勝后登上領(lǐng)獎臺時(shí)的照片，體現(xiàn)出了以人為本的理念，能夠進(jìn)一步彰顯出為國爭光的運(yùn)動員們的光輝形象，從而向廣大受眾傳遞中國奧運(yùn)健兒們的正能量。這些均是人民日報(bào)根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步、弘揚(yáng)主旋律的要求以及受眾閱讀習(xí)慣的變化等因素進(jìn)行的調(diào)整與發(fā)展。

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作者簡介：曹乃凡（1992—），女，四川雅安人，碩士，助教，研究方向：新聞傳播。