摘要：新冠肺炎疫情的突襲給人民群眾的衣食住行帶來了巨大變化，主要體現(xiàn)在生活習(xí)慣、購物習(xí)慣和旅游習(xí)慣的改變上。于傳媒領(lǐng)域而言，傳播形態(tài)、媒體公信力運用、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面也發(fā)生了深刻改變。后疫情時期，危機與機遇并存。黨媒必須依托先進技術(shù)強化內(nèi)容建設(shè)，有效打破原有產(chǎn)業(yè)模式，帶動資源、團隊、核心能力全面轉(zhuǎn)型，通過多元經(jīng)營、發(fā)展線上產(chǎn)業(yè)等方式，才能走出困境，煥發(fā)生機?；诖?，本文重點從線上經(jīng)濟、會展產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、戶外產(chǎn)業(yè)等方面提出黨媒提升經(jīng)營管理的思路，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：后疫情時期；媒體經(jīng)營創(chuàng)新；策略探究

中圖分類號：F272.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0255-02

在黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)和全國人民的共同努力下，我國戰(zhàn)疫取得了階段性勝利，抗疫成績得到了全世界的認(rèn)可。在抗擊疫情的過程中，全國各地媒體記者第一時間到達一線，用手中的筆和鏡頭記錄抗疫實情，打造了不少感人至深的新聞作品。同時，黨媒在經(jīng)營方面也有所突破。本文基于新的傳播局勢，重點探究新冠肺炎疫情給黨媒經(jīng)營帶來的發(fā)展機遇，為后疫情時期黨媒推進經(jīng)營創(chuàng)新提供思路。

一、新冠肺炎疫情給黨媒傳播與經(jīng)營帶來新的發(fā)展機遇

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，各種必要的防控措施和要求雖在一定程度上給黨媒發(fā)展帶來影響，但總體來看，也給黨媒的傳播與經(jīng)營帶來了前所未有的發(fā)展機遇。黨媒只要把握好這些機遇，就能在傳播與經(jīng)營方面取得突破進展。

（一）傳統(tǒng)媒體線上化

人民群眾關(guān)心政事、問候親人、聯(lián)絡(luò)朋友的愿望推動了不少新興社交軟件的誕生與發(fā)展，促成了傳統(tǒng)媒體線上化轉(zhuǎn)型。比如，居家隔離期間，人們?nèi)绾瘟私馔饨缧畔?，成為迫切需要解決的難題。答案是只有通過媒體傳播，加上新技術(shù)賦能，才能讓群眾即便居家也能全面了解外界信息，甚至在接收新聞信息時，有身臨其境之感。同時，在碎片化閱讀盛行的當(dāng)下，短視頻以直觀、生動、視覺沖擊力強等特點越來越受人們喜愛和追捧。為抓住這一發(fā)展機遇，不少黨媒集團順勢而為，通過邀請專家授課、學(xué)校培訓(xùn)等方式，以提高采編人員制作短視頻的能力。如今，大多傳統(tǒng)媒體的采編人員都具備了獨立制作短視頻的能力。文字與視頻的搭配推送，讓報道更生動，也讓媒體的影響力進一步提升。

（二）公信力不斷提高

新冠肺炎疫情期間，一些錯誤觀點和錯誤言論的傳播給疫情防控帶來了非常消極的影響。作為黨和人民的喉舌，黨媒應(yīng)認(rèn)真履行職責(zé)使命，一一回應(yīng)、糾正這些錯誤觀點。例如，2021年1月17日，人民日報官方微博發(fā)布《九個最新疫情謠言，千萬別被騙了》，針對疫情中的九大謠言逐一辟謠，用權(quán)威聲音為疫情防控掃除障礙，采用創(chuàng)新的報道形式讓受眾一看就懂，讓謠言不攻自破。這一積極作為極大地提高了黨媒的公信力[1]。

此外，黨媒的公信力還體現(xiàn)在經(jīng)營方面。以重慶日報報業(yè)集團為例，集團下屬電商物流公司在疫情期間仍為被隔離的群眾配送物資、為學(xué)校配送餐食。正因這些努力和黨媒的公信力，才贏得了不少企業(yè)的信任，他們主動與重報電商物流公司展開合作。事實證明，“眾人拾柴火焰高”，2021年，重報電商物流公司的配送量不降反升，比疫情暴發(fā)前還增長了10%。這，就是信任的力量、公信力的力量。

（三）產(chǎn)業(yè)趨向多元化

隨著多元媒介生態(tài)新格局的不斷形成，傳統(tǒng)報紙的盈利能力日漸衰弱，黨媒要生存就必須發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，要橫向整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)或同類產(chǎn)業(yè)，逐漸形成一個多點發(fā)展服務(wù)主體的多元產(chǎn)業(yè)鏈條。為此，南京日報報業(yè)集團開發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、四川日報報業(yè)集團成立物貿(mào)公司、浙江日報報業(yè)集團開辟游戲產(chǎn)業(yè)……這些黨媒的主要思路就是主動跨界，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)。正因多元產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，才將疫情給黨媒經(jīng)營方面造成的影響降至最低。相信隨著疫情的不斷緩解，黨媒經(jīng)營定能迅速恢復(fù)。未來，多元產(chǎn)業(yè)也必將持續(xù)推動黨媒經(jīng)營實現(xiàn)更好發(fā)展。

二、后疫情時期媒體推進經(jīng)營創(chuàng)新的可行路徑

后疫情時期，黨媒推進經(jīng)營創(chuàng)新的機遇在線上，未來在線上。推進與線上有關(guān)的多元產(chǎn)業(yè)，離不開開放的思維、先進的技術(shù)、有力的措施和高效的制度。簡言之，如今黨媒創(chuàng)新經(jīng)營的重點是全方位地往線上靠、往線上轉(zhuǎn)[2]。

（一）主動轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式

往線上轉(zhuǎn)的前提是思想要轉(zhuǎn)。目前，黨媒部分員工仍固守過去的思維模式，沒有認(rèn)清和領(lǐng)悟新時代的新趨勢、新要求，主要體現(xiàn)在對時效性認(rèn)識不足和對提質(zhì)要求不夠重視兩方面。

對時效性認(rèn)識不足，主要指黨媒通常擁有一套自有的、固定的采編模式，部分員工認(rèn)為新聞報道的制作進程慢一點也沒關(guān)系，無論如何人民群眾都會關(guān)注黨媒發(fā)布的內(nèi)容。然而，現(xiàn)實卻是哪家媒體的反應(yīng)速度更快，就更有機會贏得受眾。

對提質(zhì)要求不夠重視，主要指與自媒體相比，黨媒的先天優(yōu)勢是內(nèi)容質(zhì)量高、更具權(quán)威性。但如今，部分黨媒被一些自媒體帶偏，為博人眼球，不加思考地制造爆點，沒有認(rèn)真研判有些熱點到底能不能蹭，有些話到底能不能說。

對此，黨媒應(yīng)重點加強培育員工的創(chuàng)新意識，增強對新聞內(nèi)容的研判能力和把關(guān)能力，只有做好充分準(zhǔn)備，全力以赴挺進網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，才能提升黨媒的影響力，推進黨媒經(jīng)營實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）加快發(fā)展線上經(jīng)濟的步伐

新冠肺炎疫情期間，線上經(jīng)濟相當(dāng)活躍，涉及教育、醫(yī)療、遠程辦公等多個行業(yè)，線上經(jīng)濟迎來了蓬勃發(fā)展的大好機遇。可以說，現(xiàn)階段正是黨媒介入線上經(jīng)濟、發(fā)展線上產(chǎn)業(yè)的最佳時機。黨媒擁有傳播力、公信力優(yōu)勢，通過“傳媒+”的方式，可以嫁接整合各類資源，打通線上線下，迅速占領(lǐng)市場。以重慶日報報業(yè)集團為例，集團把握機遇，大力發(fā)展直播帶貨，成立了淘寶大學(xué)重慶分校。目前，已成功開展幾十場直播帶貨活動，并且收到了較好效果。與此同時，大力打造淘寶大學(xué)重慶分校成為全國直播帶貨培訓(xùn)龍頭學(xué)校，深耕直播培訓(xùn)、電商、活動等板塊，已形成新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈[3]。

（三）線上線下相結(jié)合，推進會展產(chǎn)業(yè)

會展是展示產(chǎn)品、吸納客戶的重要機會。但受疫情影響，很多展會被迫取消，媒體、廣告商、受眾匯聚在一起的機會大大縮減。在這樣的背景下，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的思路必須優(yōu)化調(diào)整，主要有三個方向：一是“上天”，“上天”是指網(wǎng)上、線上、云上，讓互聯(lián)網(wǎng)深度介入會展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式整合線上線下資源，提升傳播精準(zhǔn)度，實現(xiàn)效果最大化。比如2020線上智博會，線上舉辦這一形式讓智博會的內(nèi)容突破了時間、空間的限制，不受場地的約束，實現(xiàn)了全球觀眾實時觀看，觀眾數(shù)量呈幾何倍增長。二是“入地”，“入地”是指深度挖掘線下資源，用靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合的展示手段打造不落幕、不斷線的會展。比如，可與公園、商圈等展開合作，在這些場所進行會展常態(tài)化的活動展示、產(chǎn)品展示等，提高會展影響力和服務(wù)能力，進而提升品牌效益。三是“融合”，受疫情影響，部分展會被迫取消或延期，但展會的客戶、品牌等資源仍然存在，因此黨媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合全市會展資源，抱團取暖，力求合作共贏。

（四）以創(chuàng)新思維推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)收入占國家GDP的比例年年遞增，已成為帶動經(jīng)濟、服務(wù)人民的重要產(chǎn)業(yè)。隨著旅行呈現(xiàn)出預(yù)約化、定制化、周邊化趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的生機。但受疫情影響，與旅游相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)損失嚴(yán)重，收入大幅降低、不少人員面臨失業(yè)。現(xiàn)階段，黨媒推進文旅融合面臨前所未有的難題。如何解決？努力方向有三點：一是不等不靠，積極開拓市場，增強文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力；二是開拓思維，積極策劃活動，從上游到下游，建立一條屬于黨媒自己的產(chǎn)業(yè)鏈；三是積極推進線上轉(zhuǎn)型，大力探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，做大做強文旅產(chǎn)業(yè)。

（五）以敢于革命的精神發(fā)展戶外產(chǎn)業(yè)

戶外媒體具有發(fā)布時間長、視覺沖擊力強、受眾覆蓋率高等優(yōu)勢。戶外媒體在推進媒體深度融合發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。雖然，戶外廣告受疫情影響較大，但公益廣告仍是媒體發(fā)展的一大重要方向。黨媒只有把公益廣告和戶外廣告結(jié)合起來，才能贏得先機、占領(lǐng)市場。換言之，要提高自身核心競爭力，前提是真正找準(zhǔn)自有IP，形成獨有的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在媒體深度融合的背景下，人們對戶外廣告的要求越來越高，黨媒只有不斷加快創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，才能贏得更多用戶的認(rèn)可和喜愛。同時，軌道交通作為重要的交通工具，是戶外廣告宣傳的重要載體，可大力發(fā)展軌道傳媒，推進兩者之間的合作和項目打造，進一步做大做強戶外產(chǎn)業(yè)。

（六）制定符合疫情發(fā)展趨勢的媒體經(jīng)營管理制度

一方面，要進一步創(chuàng)新體制機制。疫情防控常態(tài)化背景下，推進經(jīng)營創(chuàng)新、落實戰(zhàn)略部署，離不開好的體制機制作保障。黨媒要順應(yīng)市場，不斷優(yōu)化配置資源，一邊穩(wěn)產(chǎn)業(yè)，一邊促發(fā)展，既要保存量，也要找增量；要探索制定集團內(nèi)部協(xié)調(diào)聯(lián)動機制和符合疫情發(fā)展趨勢的媒體經(jīng)營考核機制，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)資源的整合運用；要推進項目運營、產(chǎn)業(yè)運作互聯(lián)互助，通過差異化、互補型、常態(tài)化的合作，真正做到抱團取暖，實現(xiàn)利益最大化。

另一方面，要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從當(dāng)前的總體趨勢看，若繼續(xù)簡單地采用重資產(chǎn)投資將得不償失。黨媒應(yīng)注重突出輕資產(chǎn)運營，以小成本、小投入運營逐漸代替重投資運營，輕裝上陣，穩(wěn)步前行。同時，應(yīng)建立健全干部激勵約束機制，不斷激發(fā)員工干事創(chuàng)業(yè)的積極性、主動性、創(chuàng)造性，努力營造創(chuàng)先爭優(yōu)的好氛圍。

三、結(jié)語

后疫情時期，挑戰(zhàn)與機遇共存，困難與希望同在。相信黨媒只要抓住發(fā)展機遇，堅持發(fā)展自身特色產(chǎn)業(yè)，就一定能在新時代實現(xiàn)新作為，將自身打造成具有強大影響力的新型主流媒體集團。

參考文獻：

[1] 九個最新疫情謠言，千萬別被騙了[DB/OL].人民日報微博，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1689098234 018283292&wfr=spider&for=pc，2021-01-17.

[2] 管洪，向澤映.黨報集團如何破解融合發(fā)展“六大難題”[J].傳媒，2020（3）：16-17.

[3] 2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景分析 疫情推動網(wǎng)購滲透率重新上漲[DB/OL].前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1700 628216135598235&wfr=spider&for=pc，2021-05-24.

作者簡介：武銳（1986—），男，重慶人，在職研究生，經(jīng)濟師，研究方向：媒體經(jīng)營創(chuàng)新。