摘要：美德善行典型人物是珍貴的，可遇不可求；典型人物又是可塑的，小善通過激勵(lì)可以成長為大善。泰報(bào)集團(tuán)通過挖掘培樹典型，放大典型效應(yīng)，既收獲了正能量題材，提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，又推動(dòng)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)，達(dá)到新聞傳播、社會(huì)效益雙贏的效果。通過探索美德善行典型人物發(fā)現(xiàn)、報(bào)道方式，尋求新聞報(bào)道與美德善行典型相得益彰、共同成長的效果，提出通過正向宣傳、總結(jié)提煉、培樹升華，推動(dòng)典型踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，典型不斷成長，好人不斷涌現(xiàn)，相關(guān)思路、做法盡顯媒體社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：主流媒體；培樹典型；美德善行；典型效應(yīng)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0181-03

一、引言

偉大時(shí)代需要崇高精神的支撐，偉大事業(yè)需要榜樣力量的引領(lǐng)。弘揚(yáng)道德模范精神，做好美德善行傳承弘揚(yáng)，是時(shí)代的需求，也是推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要抓手。

近年來，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（簡稱“泰報(bào)集團(tuán)”）強(qiáng)化美德善行傳承弘揚(yáng)，加強(qiáng)宣傳策劃，培樹美德善行典型，通過典型引路，放大典型效應(yīng)，使美德善行深入人心，提高公民的道德素養(yǎng)和文明素質(zhì)，為建設(shè)“強(qiáng)富美高”新泰州提供強(qiáng)大的思想保證和精神支撐。

二、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，放大典型效應(yīng)

美德善行是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)在需要，有助于形成和諧信任的社會(huì)風(fēng)尚，有助于把傳統(tǒng)美德轉(zhuǎn)化為人們的自覺行動(dòng)。新聞傳播規(guī)律顯示，新聞價(jià)值的普適程度越高，受眾關(guān)注度越高，關(guān)注面也越廣。對(duì)于報(bào)道典型人物而言，要想最大限度影響受眾，就必須充分發(fā)掘人物的精神品質(zhì)，突顯其價(jià)值的普適性[1]。泰報(bào)集團(tuán)注重培樹美德善行典型，聯(lián)合相關(guān)部門開展系列活動(dòng)，放大提升典型的影響力和輻射效應(yīng)。

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，泰州“拼命三娘”、戰(zhàn)“疫”先鋒陳霞云的事跡感動(dòng)眾人。泰報(bào)集團(tuán)記者采訪獲悉，陳霞云是海陵區(qū)城南街道錦繡社區(qū)一位居干，2018年，她因肺癌做過肺部切除手術(shù)，平常爬樓梯都會(huì)喘。盡管身體不好，但她在工作中很“頂真”，不愿因此而降低對(duì)自己的要求。2020年上半年疫情來襲，她不接受組織上的照顧，依然沖上戰(zhàn)“疫”一線，帶著“不完整肺”連軸轉(zhuǎn)66天，奔走在疫情防控崗位上。僅發(fā)放小區(qū)出入券這項(xiàng)事務(wù)，陳霞云就足足爬了2000多級(jí)樓梯。記者深入采訪后，泰州日報(bào)、泰州晚報(bào)先后報(bào)道了她的感人事跡，在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，激發(fā)更多黨員干部、普通群眾堅(jiān)守疫情防控一線。

不久，陳霞云獲評(píng)“江蘇最美防疫先鋒”稱號(hào)。2020年2月27日，泰州日報(bào)第二版以《再苦再累，也微笑面對(duì)——陳霞云獲“江蘇最美防疫先鋒”稱號(hào)》為題報(bào)道了她的事跡。文章開頭這樣寫道：“在我們居住的社區(qū)，有這樣一群人，他們不是醫(yī)生、不是專家，疫情發(fā)生以來，他們卻始終堅(jiān)守一線，走訪、排查，他們就是社區(qū)工作者?！盵2]這樣的敘述就像朋友間拉家常，讀者不知不覺就被帶進(jìn)社區(qū)疫情防控的氛圍中。接著，文章從陳霞云“即使再苦再累 我也要微笑面對(duì)”“為隔離居民送菜 繩子兩頭連著愛”“把自己活成一束光 溫暖照亮他人”等層面娓娓道來，條理清晰地向讀者展現(xiàn)了這位抗疫先鋒的感人形象。

陳霞云的事跡經(jīng)過地方媒體報(bào)道，引起國家、省級(jí)媒體關(guān)注，在全國引起巨大反響。當(dāng)年，陳霞云榮獲“全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人”稱號(hào)，并赴京參加全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會(huì)。這位普通居干表示將把在抗疫中磨礪出來的精神帶到社區(qū)發(fā)展建設(shè)和居民服務(wù)中來，和大家一起為把社區(qū)建設(shè)得更加美好而努力。

泰州平民英雄楊向明也是經(jīng)地方媒體發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、宣傳、推動(dòng)，最終走向全國，成為全國重大典型。

2013年5月，泰州實(shí)驗(yàn)學(xué)校教師楊向明為救落水兒童光榮犧牲。泰報(bào)集團(tuán)記者從社區(qū)獲悉這一消息，迅速介入采訪，第一時(shí)間進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，泰州日報(bào)、泰州晚報(bào)對(duì)這一典型高度關(guān)注，精心策劃，持續(xù)跟蹤，充分發(fā)揮地方媒體引導(dǎo)輿情、弘揚(yáng)主旋律的作用，注重挖掘楊向明工作、生活中的感人細(xì)節(jié)，多維度、立體式向讀者展現(xiàn)了楊向明好教師、好丈夫、好父親、好兒子這一平民英雄形象。

楊向明的事跡見報(bào)后，黨委、政府十分重視，對(duì)他的治療作出精心部署。楊向明犧牲后，泰州各界開展悼念活動(dòng)，相關(guān)部門及時(shí)啟動(dòng)烈士評(píng)定工作，泰州市委、市政府作出“向楊向明同志學(xué)習(xí)活動(dòng)的決定”，在全市范圍內(nèi)開展“向楊向明學(xué)習(xí)”的主題系列活動(dòng)。

楊向明用實(shí)際行動(dòng)詮釋了一名人民教師的光輝人格，向社會(huì)傳遞了正能量。中國教育報(bào)、新華日報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、江蘇教育報(bào)、江蘇電視臺(tái)以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)等媒體紛紛報(bào)道他的事跡，楊向明被群眾譽(yù)為“泰州最美教師”。省委宣傳部追授楊向明“江蘇好人”稱號(hào)，并推薦為“中國好人”。省文明委號(hào)召全社會(huì)向英雄學(xué)習(xí)，凝聚全社會(huì)向上向善的道德力量。

楊向明這位平民英雄成為全國重大典型，這得益于地方媒體充分發(fā)掘人物價(jià)值，聯(lián)動(dòng)借力國家、省級(jí)媒體，放大典型效應(yīng)，相關(guān)部門高度重視，牽頭引導(dǎo)、開展系列學(xué)習(xí)活動(dòng)，達(dá)到宣傳典型、傳播美德、教育市民、廣泛聯(lián)動(dòng)的效果。通過輿論引導(dǎo)推介，讓烈士事跡為全國各地知曉，較好地弘揚(yáng)了烈士精神，展示了泰州形象，弘揚(yáng)了主旋律。

“愛心奶奶”周劍秋、“法官媽媽”陳燕萍等這些在全國有影響的道德模范和重大典型，也是泰報(bào)集團(tuán)發(fā)現(xiàn)、策劃、關(guān)注的典型，通過濃墨重彩宣傳推介，傳承和弘揚(yáng)他們的美德善行，讓榜樣的力量走出泰州，走向全國。

三、發(fā)掘培樹典型，生發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

一個(gè)人可以帶動(dòng)一群人，一個(gè)典型可以感動(dòng)一座城。放大傳播身邊典型，讓典型生發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，產(chǎn)生轟動(dòng)效果，是媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用、擴(kuò)大影響力的有效手段，也是弘揚(yáng)美德善行、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要抓手。近年來，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)注重美德善行典型報(bào)道策劃，對(duì)典型注意持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，通過系列報(bào)道形成聲勢，營造崇德向善的社會(huì)氛圍，帶動(dòng)更多人學(xué)好人、做好人，推動(dòng)“好人現(xiàn)象”不斷涌現(xiàn)。

很多典型在民間，在基層。民間典型的發(fā)掘和推廣，需要媒體扎根基層，記者要有善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，能從平凡中尋找不尋常，找到閃光點(diǎn)，通過培樹典型、故事化表達(dá)，較好地呈現(xiàn)人物形象，展示人物精神風(fēng)貌。

泰報(bào)集團(tuán)注重并善于從“民間草根”中發(fā)現(xiàn)美德善行典型，通過宣傳報(bào)道，聯(lián)動(dòng)部門開展系列活動(dòng)，培樹典型，助力典型人物逐漸成長，帶動(dòng)更多人加入獻(xiàn)愛心做好事的行列，達(dá)到典型人物逐漸成熟，一個(gè)人帶動(dòng)一群人、溫暖一座城的效果。全國道德模范“愛心奶奶”周劍秋是泰州晚報(bào)最早發(fā)現(xiàn)挖掘的“民間草根”愛心典型，其服務(wù)品牌的成長與泰州晚報(bào)相關(guān)報(bào)道的助力、推動(dòng)關(guān)系密切，從中可以看出地方媒體通過積極宣傳引導(dǎo)，可以在美德善行典型人物培樹方面有所作為。

周劍秋原本只是一個(gè)普普通通的社區(qū)老人，沒有轟轟烈烈的事跡，從一封來信到成長為全國美德善行典型，泰州出現(xiàn)“愛心奶奶”現(xiàn)象，其中媒體發(fā)掘、部門聯(lián)動(dòng)、合理引導(dǎo)影響巨大。

事情要從2005年說起。這一年的冬天天氣奇寒，有一天，泰州晚報(bào)收到一封飽含深情的來信：“偶然的機(jī)會(huì)，看到一個(gè)貧困家庭的孩子，衣著單薄，寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖，小手生了凍瘡。突有想法，想親手給她織件毛衣。眾人拾柴火焰高，希望更多賦閑的老人加入，給更多的孩子送去冬日暖陽?！边@封信出自周劍秋之手，她是興業(yè)社區(qū)一個(gè)普通居民，一位年過七旬的老人。

這封充滿愛意和希冀的信引發(fā)《泰州晚報(bào)》的重視，晚報(bào)編委會(huì)經(jīng)過策劃，制定了“愛心奶奶”報(bào)道系列方案。首篇刊發(fā)周劍秋來信，引發(fā)愛心如潮。周劍秋為困境女童織毛衣、穿毛衣的溫馨瞬間被記者用相機(jī)定格下來，給讀者留下了深刻的印象。周劍秋的事跡傳開后，很多人加入愛心隊(duì)伍中，拿起針線，捐出毛線，整理出家里的寒衣，送給貧困孩子。因?yàn)橹軇η锏暮粲?，泰州有了“愛心奶奶”活?dòng)，并持續(xù)多年，參與人數(shù)不斷增多，活動(dòng)內(nèi)容不斷豐富，受益范圍不斷擴(kuò)大，“愛心奶奶”志愿服務(wù)活動(dòng)從為鰥寡孤獨(dú)織毛衣到發(fā)起眾多愛心公益活動(dòng)，已成為泰州全市知名度最高、參與人數(shù)最多、群眾贊譽(yù)度最高的志愿服務(wù)品牌，并逐步成長為全省乃至全國的優(yōu)秀服務(wù)品牌。與其他由政府機(jī)構(gòu)組織的志愿服務(wù)品牌相比，“愛心奶奶”發(fā)自民間、成長于民間，其成長模式彌足珍貴。

此后，興業(yè)社區(qū)成立“周劍秋愛心奶奶互助會(huì)”，以周劍秋個(gè)人捐贈(zèng)的2.5萬元作為先期資金，建立“周劍秋愛心資金”，為社區(qū)143名殘疾人提供就業(yè)指導(dǎo)、技能培訓(xùn)、康復(fù)訓(xùn)練、心理咨詢、生活照料等系列服務(wù)。泰州晚報(bào)通過策劃系列活動(dòng)，不僅促進(jìn)了周劍秋個(gè)人精神境界的升華，也帶動(dòng)了更多愛心人士加入學(xué)雷鋒志愿服務(wù)隊(duì)伍中，越來越多市民自覺奉獻(xiàn)、崇尚志愿，泰州“愛心奶奶”不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了獨(dú)特的“愛心奶奶”現(xiàn)象，“愛心奶奶”們先后幫助過數(shù)千名貧困兒童及其他困難群體，“愛心奶奶”群體被中央、省市媒體集中報(bào)道，提升了泰州的美譽(yù)度。

以此為契機(jī)，泰州日報(bào)、泰州晚報(bào)開設(shè)了“愛心奶奶”“美德善行榜”“道德模范風(fēng)采”“身邊好人”等公民道德建設(shè)宣傳專欄，加大公民道德建設(shè)的宣傳力度。

在姜堰區(qū)，年逾古稀的李開誠老人是眾人稱道的“誠信老爹”。多年來，為了償還兒子去世后留下的98萬元債務(wù)，他省吃儉用，把土地征用利息分紅、獨(dú)生子女費(fèi)以及賣糧做小生意賺到的錢全部用來還債。李開誠事跡經(jīng)過泰報(bào)集團(tuán)挖掘報(bào)道，引發(fā)巨大反響。李開誠說，人活在世上，良心要交代得過去，兒子欠的債，他會(huì)盡一生還，盡一世還。一些債主看到報(bào)道，既感動(dòng)又同情，紛紛表示減免債務(wù)；一些愛心人士主動(dòng)伸出援手，捐資幫助老人還債。

對(duì)李開誠這一誠實(shí)守信典型，泰州晚報(bào)進(jìn)行了持續(xù)跟蹤。2014年2月，《姜堰七旬誠信老爹替兒還債》引發(fā)社會(huì)關(guān)注；2014年6月，《張甸李開誠當(dāng)選“中國好人”》讓人歡欣鼓舞；2016年2月15日，《“中國好人”李開誠設(shè)立“愛心基金”》報(bào)道讓人感佩落淚；此后相繼推出《姜堰“誠信老爹”的故事搬上淮劇舞臺(tái)》《這位泰州老人的故事傳遍全國，憑啥？》相繼推出，系列報(bào)道邏輯清晰，助力泰州市民崇德向善，傳播效果明顯。

近年來，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過典型報(bào)道，營造人人學(xué)好人、做好人、好人好事層出不窮的社會(huì)氛圍。泰州“好人現(xiàn)象”十分喜人，先后涌現(xiàn)出陳燕萍、劉紹安等重大先進(jìn)典型，何健忠、許杏桃、鄭美琴等一批全國行業(yè)標(biāo)兵，汪東奇、曹曉祥、馬如松等一大批百姓身邊“草根”典型，典型個(gè)體和群像匯聚向上、向善的力量，傳遞著身邊的感動(dòng)，讓社會(huì)更加和諧溫暖。

四、開設(shè)特色欄目，營造崇德向善氛圍

開展美德善行系列活動(dòng)是泰州推進(jìn)公民思想道德建設(shè)、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體和具體抓手。策應(yīng)這一主題活動(dòng)，泰州日報(bào)、泰州晚報(bào)開設(shè)“最美泰州人”“美德善行”“身邊好人”等欄目，強(qiáng)化典型引領(lǐng)，用生動(dòng)的筆觸、鮮明的特色報(bào)道各行各業(yè)身邊好人，褒揚(yáng)先進(jìn)，謳歌好人，用美德善行典型事跡引領(lǐng)崇德向善良好社會(huì)風(fēng)尚的形成。

81歲老黨員、興化退休醫(yī)生樊才林在職時(shí)治病救人，退休后一直致力于村里留守兒童的愛心互助工作，他用實(shí)際行動(dòng)詮釋著獨(dú)具魅力的“夕陽紅”。樊才林是一位公益達(dá)人，他用80%房屋、80%退休工資、80%的精力，創(chuàng)建“關(guān)情書苑”、設(shè)立“愛心互助會(huì)”、建成“樊才林紅十字志愿者工作室”等，幾十年如一日踐行關(guān)愛下一代事業(yè)。近年來，泰州晚報(bào)、泰州新聞網(wǎng)始終關(guān)注這一典型，予以報(bào)道推進(jìn)。在媒體推動(dòng)和相關(guān)部門的關(guān)注下，樊才林精神影響帶動(dòng)著廣大市民，其美德善行成績單也在不斷延伸加長。

樊才林注冊成立興化市首家“愛心互助會(huì)”，幫扶特困學(xué)生200多人次，投入20多萬元建成家庭校外輔導(dǎo)站；成立關(guān)情博愛獎(jiǎng)學(xué)金……在他的幫助下，不少問題少年撥正了人生航線，成為品學(xué)兼優(yōu)的好少年。他先后獲“2016感動(dòng)中國·江蘇十大感動(dòng)人物”“江蘇慈善獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。如今，年過八旬的他仍在為促進(jìn)鄉(xiāng)村治理、引導(dǎo)未成年人健康成長發(fā)揮光和熱。今年建黨100周年，他個(gè)人出資辦紅色歌曲晚會(huì)，宣傳黨的歷史；自辦紅色圖片展，讓黨史學(xué)習(xí)教育走進(jìn)校園。泰報(bào)集團(tuán)以“美德善行”欄目為陣地，持續(xù)推出樊才林等典型人物報(bào)道，帶動(dòng)了鄉(xiāng)風(fēng)文明，泰州涌現(xiàn)出楊宛根、馬如松等關(guān)心未成年人成長的先進(jìn)典型。

泰州日報(bào)“最美泰州人”欄目注重關(guān)注報(bào)道各行各業(yè)先進(jìn)典型，如“最美職工”“最美農(nóng)民”“最美教師”“最美醫(yī)生”“最美志愿者”等，通過挖掘放大人物亮點(diǎn)，以講故事的形式呈現(xiàn)人物風(fēng)采，潛移默化地引導(dǎo)市民向先進(jìn)看齊。泰州晚報(bào)“美德善行”欄目，注重報(bào)道市民身邊的好人故事。如姜堰退休教師馬如松20年如一日義務(wù)輔導(dǎo)千名學(xué)生這一報(bào)道，就是泰報(bào)集團(tuán)“微泰州”公眾號(hào)記者在基層尋找到的典型。相關(guān)報(bào)道圖文并茂，在“微泰州”和泰州晚報(bào)濃墨重彩推出，引發(fā)新華社、央廣網(wǎng)、澎湃新聞等媒體關(guān)注。馬如松后來獲評(píng)“中國好人”“江蘇省城鄉(xiāng)社區(qū)校外教育輔導(dǎo)站工作先進(jìn)個(gè)人”“泰州市離退休干部校外輔導(dǎo)之星”“姜堰區(qū)十佳志愿者”等榮譽(yù)稱號(hào)。

中國好人榜、江蘇好人榜中的泰州元素也是泰報(bào)集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)。一方面，上榜好人成為報(bào)道對(duì)象；另一方面，泰報(bào)集團(tuán)挖掘、培樹的典型，通過宣傳放大，有的成長為“江蘇好人”“中國好人”。高港區(qū)永安洲鎮(zhèn)保護(hù)長江母親河“健康江來”志愿服務(wù)隊(duì)負(fù)責(zé)人陳偉就是泰州晚報(bào)挖掘、培樹的典型。陳偉出身漁民家庭，從2018年開始向長江放流河豚魚苗，是泰州市以個(gè)人名義出資增殖放流瀕危品種的第一人。2018年5月5日，泰州晚報(bào)在“記錄新時(shí)代 永葆向心力——讓新聞散發(fā)泥土氣息”欄目推出《高港漁家后裔長江投放7萬尾魚苗》，報(bào)道陳偉事跡，引發(fā)國家媒體、省級(jí)媒體關(guān)注，這篇報(bào)道獲評(píng)2018年度江蘇報(bào)紙優(yōu)秀作品二等獎(jiǎng)。2019年7月，陳偉入選“中國好人榜”。如今，他每年堅(jiān)持增殖放流，并成長為守護(hù)長江生態(tài)資源的志愿者。

2019年11月，泰州日報(bào)、泰州晚報(bào)以及“泰州發(fā)布”推出“美德善行一條街人物推介”專欄，介紹市民身邊好人，相繼報(bào)道20多位美德善行人物，讓讀者在感動(dòng)之余受到啟發(fā)，向上向善。

2021年，泰州日報(bào)與泰州市慈善總會(huì)聯(lián)動(dòng)，開辟“慈心善行 大愛泰州”專欄，推出系列慈心善行人物報(bào)道，展現(xiàn)熱心公益慈善事業(yè)典型人物風(fēng)采，相關(guān)報(bào)道得到社會(huì)各方肯定。

五、結(jié)語

美德善行典型是社會(huì)的寶貴財(cái)富，如何挖掘典型事跡，放大典型效應(yīng)，讓典型從“后臺(tái)”走向“前臺(tái)”，是值得思考的問題。本文以媒體美德善行典型報(bào)道為例，從強(qiáng)化輿論引導(dǎo)、注重民間挖掘、營造崇德向善氛圍三個(gè)維度，提出培樹典型，放大美德善行傳承弘揚(yáng)效果的觀點(diǎn)。以理論聯(lián)系實(shí)際，展現(xiàn)了泰報(bào)集團(tuán)在宣傳、培樹典型，強(qiáng)化美德善行典型傳播效果，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面作出的積極探索，相關(guān)思路及做法可資同行借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：唐春杰（1975—），男，江蘇興化人，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播效果。