李瑜

摘要：當(dāng)前新媒體日新月異的發(fā)展無疑給傳統(tǒng)紙媒帶來了極大沖擊，傳統(tǒng)紙媒無論是受眾群體、廣告額還是產(chǎn)品美譽(yù)度都處于日益走低的狀態(tài)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代和全媒體融合的時(shí)代新形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷提升用戶服務(wù)質(zhì)量，重塑傳統(tǒng)媒體的權(quán)威影響力。文章基于當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行針對性分析，剖析傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，并提出了傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑，希望可以對相關(guān)研究提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;傳統(tǒng)紙媒;互聯(lián)網(wǎng)思維;優(yōu)化策略

前言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的推廣應(yīng)用，新興媒體迅猛發(fā)展，不可避免地沖擊著傳統(tǒng)媒體并帶來全新挑戰(zhàn)，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出日益衰退的發(fā)展態(tài)勢。要想突破困境實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒更需要與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變管理理念和管理方式，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)全新突破。在當(dāng)前媒體融合的大背景下如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展是媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)思考的首要問題。

一、數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒面臨的發(fā)展困境

（一）傳統(tǒng)媒體新聞的傳播速度受到極大挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們獲取信息的方式日益便捷和多元化，閱讀移動化完美解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時(shí)代新聞資訊與新聞受眾群體之間的空間距離，同時(shí)使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體陷入了前途堪憂的發(fā)展境地。十幾年前，大街上隨處可見的是人們喝著茶看著報(bào)紙的場景，而現(xiàn)在人們通過移動終端實(shí)時(shí)獲取想要了解的任何信息，這樣的新聞傳播速度是傳統(tǒng)紙媒難以匹及的，數(shù)字時(shí)代的到來給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)。

（二）新形勢下讀者閱讀需求日益多元化

在數(shù)字時(shí)代下，閱讀的移動化成功突破了傳統(tǒng)媒體電線與網(wǎng)線的局限，成為當(dāng)代人手一部的終身資料庫。而傳統(tǒng)媒體資源有限，一份報(bào)紙所呈現(xiàn)的信息也不過十余萬字。當(dāng)受眾群體看到個(gè)人感興趣的部分想要進(jìn)行深度了解時(shí)，往往需要對相關(guān)報(bào)紙及書刊進(jìn)行翻閱，才能有效獲取到有用信息。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代下，通過電腦、智能移動終端手機(jī)、平板接入互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備等方式就能獲取到任何想要了解的信息，完美突破時(shí)間與空間的限制，閱讀者根據(jù)自己的興趣愛好能夠進(jìn)行全方位資料的查詢，同時(shí)具有收藏功能為日后翻閱提供了極大的便利。

二、傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)紙媒信息可信度高、質(zhì)量高

人們通過互聯(lián)網(wǎng)在各種新媒體平臺了解各類信息，新媒體的優(yōu)勢在于能夠快速、直觀地展現(xiàn)信息，為搶眼球、爭時(shí)間、刷流量，信息的真?zhèn)闻袛啻蟠蛘劭?，而傳統(tǒng)紙媒擁有一整套嚴(yán)格的采編標(biāo)準(zhǔn)和采編流程，在采訪權(quán)、公信力、專業(yè)性等方面更具優(yōu)勢，更加嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正。諸如人民日報(bào)、光明日報(bào)等一類的權(quán)威媒體，他們本身在專業(yè)性、思想性上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，內(nèi)容質(zhì)量高，信息更真實(shí)、更可靠，在鋪天蓋地的信息轟炸中，人們更傾向于選擇信任這些比較權(quán)威的傳統(tǒng)紙媒。

（二）傳統(tǒng)紙媒更直觀，更易于收藏

網(wǎng)上信息更替速度快，閱讀者長期閱讀網(wǎng)上海量信息，當(dāng)需要回過頭來再查找之前閱讀的信息，有的信息很可能就被發(fā)布者刪除，而傳統(tǒng)紙媒看得見、摸得著，更便于閱讀者學(xué)習(xí)、保存、收藏，閱讀者可根據(jù)需求任意在報(bào)紙上、書上勾畫做筆記，當(dāng)需要再翻閱時(shí)，閱讀者可以在白紙黑字中快速尋找到自己需要的有價(jià)值的信息。

三、數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)紙媒的有效轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）構(gòu)建媒體內(nèi)容平臺，重塑傳統(tǒng)媒體權(quán)威

在媒體融合發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極與新媒體進(jìn)行合作發(fā)展，與新媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)，充分利用好微博、微信以及移動客戶端的政治優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，不斷拓寬傳統(tǒng)紙媒的信息傳播途徑。另一方面，傳統(tǒng)紙媒要與時(shí)俱進(jìn)更新傳播理念，不斷提升傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，重塑傳統(tǒng)媒體的權(quán)威。新聞客戶端主要是由聚合類及傳統(tǒng)媒體自建類兩種形式構(gòu)成。聚合類新聞客戶端通過海量的信息資源維持受眾群體的粘性，傳統(tǒng)的媒體自建類客戶端則主要是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合的產(chǎn)物。在當(dāng)前媒體行業(yè)競爭日益激烈的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重順應(yīng)時(shí)代潮流將信息資源進(jìn)行多元化、社交化，為受眾群體搭建紙媒交流平臺，最大程度地滿足用戶對于新聞產(chǎn)品的需求，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的公信力。

（二）注重新聞內(nèi)容報(bào)道的深度，創(chuàng)新閱讀版式

傳統(tǒng)紙媒要善于向新興媒體借鑒學(xué)習(xí)，從深度、廣度、高度等方面去權(quán)衡考量，構(gòu)建全新的信息傳播平臺，首先，就是要不斷地挖掘新聞內(nèi)容報(bào)道的深度。在媒體融合發(fā)展的新形勢下，要求媒體從業(yè)人員不僅要有扎實(shí)的理論功底及專業(yè)技能，還應(yīng)當(dāng)樹立積極學(xué)習(xí)意識，不斷提升自身信息技術(shù)成果運(yùn)用能力與信息檢索能力。面對數(shù)字時(shí)代海量的信息，從業(yè)人員需要具有較強(qiáng)的篩選能力，從深度上進(jìn)行深入挖掘，并根據(jù)新形勢下讀者閱讀需求與碎片化的特點(diǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容呈現(xiàn)的趣味性與吸引力，同時(shí)，還要有意識地加強(qiáng)與閱讀群體的互動，例如通過單獨(dú)設(shè)置部分個(gè)性化板展現(xiàn)于讀者的交流溝通，吸引更多的受眾群體參與到互動環(huán)節(jié)中創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒的閱讀版式。

（三）全面開發(fā)閱讀信息價(jià)值，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

從廣度上來看，傳統(tǒng)紙媒需要全面開發(fā)新聞信息的價(jià)值。數(shù)字時(shí)代下的出版物，在追求快速的同時(shí)，卻也因不夠嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、專業(yè)，在一定程度上影響可信度。而紙質(zhì)媒體的要求是更加嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、專業(yè)，因受到版面限制，通常會對內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步篩選和提煉，因此，傳統(tǒng)紙媒要全面突破傳統(tǒng)紙媒的單一性，全面開發(fā)閱讀信息價(jià)值，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢以獨(dú)特視角切入進(jìn)行信息內(nèi)容的解讀，同時(shí)要貼近生活，注重?fù)Q位思考，從用戶的體驗(yàn)出發(fā)，集文字、圖像及音頻為一體，吸引用戶的注意力，最大程度地引發(fā)閱讀者的共鳴提升影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化信息傳遞的有效性。在當(dāng)前媒介融合的大背景之下，傳統(tǒng)媒體要以多元化的形式進(jìn)行新聞內(nèi)容及價(jià)值觀的傳遞，以更好地滿足讀者的多元化閱讀需求。

四、結(jié)束語

總而言之，數(shù)字時(shí)代的到來在很大程度上便利了人民群眾的新聞獲取與信息傳遞。在全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下媒體傳播行業(yè)也發(fā)生了巨大改變，傳統(tǒng)紙媒想要保持在媒介行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢，就應(yīng)當(dāng)意識到自身當(dāng)前所處的發(fā)展環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過構(gòu)建媒體內(nèi)容平臺重塑傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，同時(shí)注重新聞內(nèi)容報(bào)道的深度，全面開發(fā)閱讀信息價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新形勢下的跨越式發(fā)展。

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