摘要：當(dāng)前，傳媒形態(tài)正在發(fā)生變化。新興媒體在這種變化中體現(xiàn)出強勁發(fā)展勢態(tài)，但傳統(tǒng)媒體依舊有其優(yōu)勢。本文主要以社會新聞報道為例，探討如何提升新聞的內(nèi)在價值。

關(guān)鍵詞：新聞報道 理論素養(yǎng) 建設(shè)性

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播更加便捷，這對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播產(chǎn)生了一定的影響。那么，在新聞轉(zhuǎn)型與發(fā)展的時代，更要提升新聞的內(nèi)在價值。這就要求新聞報道從內(nèi)容、傳播路徑，以及報道方式方法等方面實施新的傳播模式，與讀者互動起來，讓讀者參與其中，更好地呈現(xiàn)新聞報道內(nèi)容。

一、加強學(xué)習(xí)，提高新聞的內(nèi)在價值

就目前而言，不少社會新聞的寫作，較過去有很大的進步，拓展了不少寫作路徑。首先，在報道的內(nèi)容上有了明顯的突破，其更為全面，更具有人文情懷，更為迅速，更易引起讀者的共鳴。因為這一點，使得媒體與讀者的互動性增強。但是，報道內(nèi)容上出現(xiàn)的片面化、淺層化、蜻蜓點水等問題，仍然存在于社會新聞的寫作中，還沒有得到根本的解決。如何破解這一問題，筆者認(rèn)為，主要在于媒體如何策劃，如何找出報道的關(guān)節(jié)點，如何與讀者產(chǎn)生互動。而加強學(xué)習(xí)，提高新聞理論素養(yǎng)，積累工作經(jīng)驗，豐富報道方式，是一個媒體工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)。我們常常談及媒體公信力，其實，媒體的公信力需要建立在幾個層面上，比如需要提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，要求他們努力學(xué)習(xí)新聞理論，提高自身素養(yǎng)，沉下心來寫作，去認(rèn)真采訪，認(rèn)真對待每一個新聞線索，扎實走基層。不可否認(rèn)的是，隨著社會的不斷發(fā)展，以及讀者對信息量的需求，讀者對媒體的認(rèn)知也在發(fā)生改變，有些讀者除了關(guān)注自己的生產(chǎn)生活外，還關(guān)注外在信息對自己的生活是否產(chǎn)生影響。因此，社會新聞的寫作更要求信息量大，內(nèi)容豐富，傳遞出更多有價值的東西，同時，也必須遵循新聞的規(guī)律，用事實說話。

因此，社會新聞的報道要有更為廣闊的視角與領(lǐng)域，也要求社會新聞的報道視角獨特、豐富，抓準(zhǔn)關(guān)鍵點，找到最有新聞價值的那個部分，努力傳遞出有價值的信息。客觀上講，所有新聞種類中，社會新聞與百姓的基本生活狀態(tài)有著最密切的關(guān)聯(lián)，為此，作為媒體，要通過正面引導(dǎo)，為百姓提供有價值的新聞信息，為他們的生活提供便利，為政府決策當(dāng)好參謀。

那么，就要以日常生活視角切入，在日常生活中尋找百姓喜聞樂見的信息，同時，加入媒體的人文情懷，這樣不但可以提升新聞的內(nèi)在價值，也可以使社會新聞呈現(xiàn)更多的看點，由單一信息的傳遞，向多重信息的傳遞轉(zhuǎn)變，在包裝策劃上，要更具豐富性，為拓寬社會新聞的發(fā)展空間提供可能。

社會新聞是公眾比較關(guān)注的一類新聞，將這一類新聞做好，提升新聞的內(nèi)在價值，將使社會新聞的傳播具有引導(dǎo)作用，從而為廣大讀者提供更為貼心的服務(wù)，為他們的生產(chǎn)生活帶來有價值的信息。

那么，如何做好社會新聞呢？其實，方式有很多，新聞工作者可以擴大新聞線索的來源，可以與讀者互動，做跟蹤報道，也可以開設(shè)欄目，把新聞稿件進行精細包裝，然后，呈現(xiàn)給讀者。這些方式方法，都會收到良好的傳播效果，不但能提升新聞的內(nèi)在價值，也能贏得讀者的認(rèn)可，這樣，讀者與媒體之間的良性互動就產(chǎn)生了。

比如，筆者所在的媒體，曾開設(shè)過《我在現(xiàn)場》欄目，將新聞事件最為完整、真實的經(jīng)過，向讀者進行講述。欄目是新聞呈現(xiàn)的形式，無論多么有價值的新聞，在欄目的設(shè)置中得以展示，都會為新聞價值的提升產(chǎn)生一定的助力?！段以诂F(xiàn)場》顧名思義，就是記者出擊現(xiàn)場，把事件的起因、過程、結(jié)果等要素告訴讀者。讀者盡管沒有在現(xiàn)場，也會隨同記者一道看到現(xiàn)場的情況，獲取事件的第一手資料，全面掌握事情的來龍去脈。真實是新聞的生命，《我在現(xiàn)場》欄目把新聞的這一特性，通過欄目的方式再次進行了展示，并給予強化，收到了很好的報道效果。這個欄目設(shè)置兩年來，深受讀者好評。有的讀者表示，《我在現(xiàn)場》是很接地氣的一個欄目，充分體現(xiàn)了媒體人的一種人文情懷，腿勤，筆勤，奉獻自己，利用自己的平臺為大家排憂解難，三百六十度無死角，給讀者朋友提供有價值的信息，而且還能幫助他們解決生活中的一些難題。

《我在現(xiàn)場》這個專欄開設(shè)以來，不但得到了讀者的認(rèn)可，并且與政府部門合作，既為讀者解決了一些生活中的需求，也為他們參與媒體互動提供了便利。實際上，《我在現(xiàn)場》這個欄目涵蓋了很多方面，涉及百姓生活的方方面面，是個比較典型的社會新聞欄目。據(jù)了解，有的媒體社會新聞欄目，積累了大量的經(jīng)驗，越辦越好，思路越來越廣闊。并且有的媒體還在不斷擴大刊發(fā)力度，變成了每周五期，或者是每周六期，充分體現(xiàn)了媒體人樂于與讀者互動的一種情懷與擔(dān)當(dāng)。

實際上，這就是利用開設(shè)精品欄目來提升新聞內(nèi)在價值的一個例證，收到了很好的效果。

二、強化策劃，提高新聞的建設(shè)性

一些媒體在社會新聞報道中，專注于短小、平實、快捷型的報道，信息單一，內(nèi)容單一。在策劃上，思考不足，準(zhǔn)備不充分，寫作倉促，筆力不足，不能深入到新聞事件最核心的部分，于是，容易出現(xiàn)一些本來很好的新聞素材，由于各方面原因，最終導(dǎo)致報道的不盡如人意，不能與讀者產(chǎn)生共鳴。 而且，還容易出現(xiàn)一個現(xiàn)象，一提到社會新聞報道，有的人就不可避免地就聯(lián)想到批評報道，使得讀者對社會新聞報道缺乏正確的認(rèn)知。

筆者認(rèn)為，社會新聞必須具有“可看性”，所謂的“可看性”，就是說新聞本身傳遞出的信息量大，能夠與讀者產(chǎn)生互動，讓讀者參與進來。社會新聞不能把自己孤立起來，要從新聞事件的本身入手，去挖掘更有價值的東西。社會新聞的報道要包裝，要策劃，要有一個完美的呈現(xiàn)，比如，標(biāo)題怎么做，是否附加肩題，甚至用幾號字都要有所考慮，要在細節(jié)上下功夫。

當(dāng)下有很多政策出臺，大家都比較關(guān)心。然而，如何正確解讀，如何把信息傳遞給讀者，這確實是一個課題，也需要媒體認(rèn)真考量。這種解讀利用其他的新聞樣式可能會做得很好，但對于社會新聞來說，還提出了一個新的要求，就是怎么把這類信息轉(zhuǎn)化為新聞，然后，傳遞給讀者，化為讀者生產(chǎn)生活中的行動指南。這就需要一個轉(zhuǎn)化的問題，需要社會新聞寫作者，解讀好這些政策，然后用文字通俗易懂地進行呈現(xiàn)。

筆者從事媒體工作多年，深切地知道，與讀者互動，是辦好一張報紙的一個切實可行的方法，不但能提高媒體的知名度，還能讓讀者積極地參與進來，發(fā)揮他們的聰明才智。讀者群體越大，這種互動性就越有利于媒體發(fā)展，因為許多新聞資源來源于讀者。傳統(tǒng)媒體假如以社會新聞為亮點，積極參與媒體互動，那么，這種與讀者互動的模式，將為讀者搭建廣泛參與的通道，使多重價值的表達成為可能。

比如，《我在現(xiàn)場》這個欄目的產(chǎn)生，它的靈感可以說來自讀者。有一次，一位讀者打熱線電話告訴筆者，他說愿意看到那些既有文字又配發(fā)圖片的新聞，感覺特別真實，有一種好像自己在現(xiàn)場的那種感覺。于是，我們提議開設(shè)《我在現(xiàn)場》這個欄目。我們搞了一次社會調(diào)查，征詢了讀者意見，都說這是一個好主意，就這樣《我在現(xiàn)場》這個欄目產(chǎn)生了。以后的工作中，我們接到的每一個新聞熱線，在考慮其獨特性、現(xiàn)場感的同時，還考慮這種現(xiàn)場是否具有很廣泛的讀者基礎(chǔ)，如果有，這樣的報道內(nèi)容才有很強的可讀性。

比如，有關(guān)百姓生活的報道，要報道他們多姿多彩的生活故事，以及生活中的個案，這樣的新聞才好看，而且豐富多彩。幾年前，筆者在采訪中，曾經(jīng)遇見過一個九十多歲的老人，家里打算為他舉辦一個壽宴，活動要盡量多樣，為的就是一個隆重的慶祝氛圍。獲悉這一消息后，我們主動上門幫助策劃，幫助老人舉辦了一個別開生面的祝壽喜宴，既熱鬧又節(jié)儉，深得老人家人的贊賞。筆者與同事回來后，及時地將這個喜宴活動放置在《我在現(xiàn)場》欄目，以新聞報道的形式發(fā)出去，在讀者中產(chǎn)生強烈反響，紛紛打電話給予點贊。

再比如，筆者所在的媒體曾策劃了《人間有愛》這個欄目。實際上，這個欄目說新也新，說不新也不夠新鮮。但它運行一段時間后，卻產(chǎn)生了良好的社會效果。主要原因在于，這個欄目所刊發(fā)的社會新聞稿件，與讀者的生活有著密切關(guān)聯(lián)，為他們提供了許多有價值的生活信息。這個欄目的記者同仁曾經(jīng)采訪過一個殘疾人，這名殘疾人是位女士，雖然她身殘，但志堅，樂于助人，在生活的道路上勇敢地向前走。當(dāng)記者獲得這一線索后，第一時間與其取得了聯(lián)系，并現(xiàn)場對她進行了采訪，驚喜地發(fā)現(xiàn)，這位女士不但自己走出了生活困境，還帶領(lǐng)鄉(xiāng)鄰走上致富之路。當(dāng)《人間有愛》這一欄目發(fā)出第一篇報道后，就產(chǎn)生了強烈反響，有不少讀者紛紛打來電話，對該女士給予了很高的評價，稱贊媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。借著第一篇報道產(chǎn)生的良好效果，記者又接連發(fā)出了兩篇跟蹤報道，同樣產(chǎn)生了很好的宣傳效果。

這樣的新聞報道，實際上是在“立”上做文章，是在加強新聞報道的建設(shè)性，不是就事論事，發(fā)出一篇報道了事，而是深入下去，與報道對象和讀者進行深層次的互動，極大地豐富了報道內(nèi)容，使報道內(nèi)容由單向傳播轉(zhuǎn)向多層面?zhèn)鞑?，產(chǎn)生的效果尤佳，也為社會新聞的報道應(yīng)該具有建設(shè)性提供了參考。

三、結(jié)語

總體說來，新聞傳播的方式、方法及媒介，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展而不斷進步，在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)社會新聞應(yīng)該怎樣采訪，怎樣寫作，怎樣報道，確實是一個值得思考的問題。為此，我們應(yīng)該在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探索新的報道途徑，以便更好地服務(wù)讀者。在這其中，應(yīng)該釋放我們的人文情懷，與廣大讀者互動，使新聞報道與讀者的日常生活更為貼近，給予讀者最為有價值的新聞信息，更好地為讀者的生活增添色彩，豐富讀者的日常生活。并應(yīng)該在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建新型的新聞傳播模式，使得新聞內(nèi)在價值得以充分地展現(xiàn)。與此同時，借助于新媒體的技術(shù)支持，進一步提升競爭力，實現(xiàn)自身的發(fā)展和跨越。

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（作者簡介：隋言，男，本科，松原日報社，研究方向：新聞媒體）

（責(zé)任編輯 徐文）