盧霜

【摘要】在全媒體的環(huán)境下，電視作為傳統(tǒng)媒介其價(jià)值和功能容不可小覷。電視節(jié)目的收視情況在新環(huán)境下產(chǎn)生了變化，因而需要對傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作方式進(jìn)一步創(chuàng)新以適應(yīng)全媒體環(huán)境。本文從全媒體環(huán)境下電視節(jié)目所面對的挑戰(zhàn)出發(fā)，提出當(dāng)前環(huán)境電視節(jié)目制作優(yōu)化策略，希望電視媒體在新的環(huán)境下仍能夠有很好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體;電視節(jié)目制作;挑戰(zhàn)優(yōu)化;策略

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.088

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活，人們?nèi)粘Ｍㄟ^微博、微信等實(shí)現(xiàn)信息共享和信息溝通，大大提高了信息傳遞的效率。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也給傳媒行業(yè)帶來了一定的變化，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，近些年新媒體的發(fā)展勢頭較好，民眾普遍已經(jīng)開始使用新媒體來提高自身的生活質(zhì)量。而傳統(tǒng)媒體卻在這樣的大環(huán)境下遇到了許多挑戰(zhàn)，但是隨著傳統(tǒng)媒體所處的地位以及行業(yè)內(nèi)的改革，電視等一系列傳統(tǒng)媒體也開始在全媒環(huán)境下有了新的發(fā)展方案。同時(shí)也結(jié)合了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)一步調(diào)整發(fā)展方向。當(dāng)前的全媒體環(huán)境是指媒體機(jī)構(gòu)通過采訪，將信息形成文字、圖片、音頻等多種表現(xiàn)形式，最終通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行傳播，而用戶可以從手機(jī)電腦等終端進(jìn)行查看，打破傳統(tǒng)媒體信息傳播的局限性。在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該做出怎樣的改變才能夠抓住這一發(fā)展機(jī)遇，而電視節(jié)目在制作過程中應(yīng)如何進(jìn)行改變才能夠博得觀眾的眼球、獲得網(wǎng)絡(luò)上更好的流量、吸引更多的民眾？本文就對全媒體環(huán)境下電視節(jié)目的制作優(yōu)化問題進(jìn)行研究。

1. 全媒體環(huán)境下電視節(jié)目遇到的挑戰(zhàn)

1.1 新媒體技術(shù)的沖擊

對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，新媒體則是其最大的競爭對手。然而新媒體技術(shù)的應(yīng)用非常適宜民眾的生活節(jié)奏，也給民眾帶來了許多便捷。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在電視上進(jìn)行觀看，同時(shí)受到了時(shí)間和空間的限制，有時(shí)由于民眾無法安排時(shí)間而錯(cuò)過了相應(yīng)的電視節(jié)目，一方面導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率下降，另一方面使得民眾自身也無法體會(huì)節(jié)目中的內(nèi)容。然而新媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了電視所帶來的局限性，可使每一個(gè)民眾在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)都可以觀看、轉(zhuǎn)播電視節(jié)目，這樣的技術(shù)給民眾提供了很大的便捷。尤其是當(dāng)代的00后是伴隨著新興媒體長大的人群，其更受到新媒體技術(shù)優(yōu)勢的熏陶，更加愿意使用新媒體來觀看相應(yīng)的節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體擁有著多種傳播手段，也在不斷拓寬人們的信息渠道，當(dāng)前民眾都希望利用新媒體來進(jìn)一步加強(qiáng)信息交流，而新一代的年輕人更是偏愛自媒體來豐富自己的生活，這樣新媒體就分走了傳統(tǒng)媒體很大一部分的收視市場。電視節(jié)目同樣也具有一定的娛樂性，與民眾的生活息息相關(guān)，但是電視節(jié)目在創(chuàng)新過程中卻凸顯出發(fā)展滯后的狀態(tài)。然而在新聞傳媒行業(yè)中，新媒體確實(shí)給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了不小的沖擊。

1.2 電視節(jié)目平臺(tái)優(yōu)勢逐漸減小

傳統(tǒng)電視節(jié)目在全媒體興起之前具有很大的優(yōu)勢，民眾收看相應(yīng)的節(jié)目只能通過電視這一途徑，因而電視的平臺(tái)也在傳媒行業(yè)中保持著一定的優(yōu)勢，而相應(yīng)的生活類節(jié)目也只能通過電視傳媒這一種途徑進(jìn)行制作和播放。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得電視節(jié)目同時(shí)也可以在其他的終端app上進(jìn)行轉(zhuǎn)播，電視節(jié)目傳播途徑的優(yōu)勢被新媒體慢慢的取代。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，一些新的生活類節(jié)目開始不斷興起，從而也使電視節(jié)目失去了其內(nèi)容上的優(yōu)勢。電視傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢逐漸減小，而互聯(lián)網(wǎng)帶給民眾的刺激和內(nèi)容越來越多，使得全媒體環(huán)境下電視傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。而當(dāng)前人們的生活節(jié)奏非?？?，新媒體給予了民眾更多的節(jié)目類型選擇，豐富了民眾的生活，而對于節(jié)目的需求也不再是單一的狀態(tài)，更向著多元化方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體一直所占據(jù)的制作和傳播優(yōu)勢已經(jīng)不在，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所形成的三網(wǎng)融合背景也使得電視節(jié)目所占有的領(lǐng)地在逐漸被蠶食。

1.3 節(jié)目內(nèi)容多樣化的競爭

全媒體興起之前，傳統(tǒng)電視節(jié)目中相應(yīng)的生活類節(jié)目是非常受民眾的歡迎，民眾都希望通過電視生活類的節(jié)目來調(diào)節(jié)緊張的工作節(jié)奏，希望通過觀看電視節(jié)目來豐富自己的生活，提高生活質(zhì)量，因此在全媒體興起之前，電視節(jié)目擁有很高的市場占有率。但是在全媒體到來時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得電視節(jié)目也可以在許多終端上播放，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給了其他媒介很好的條件來制作更多的生活類節(jié)目。通過更多的想法來豐富生活類節(jié)目的內(nèi)容，比如傳統(tǒng)的電視美食類節(jié)目是通過電視臺(tái)聘請相應(yīng)的廚師進(jìn)行烹飪技巧的教學(xué)，也通過主持人到各地查看不同飲食情況進(jìn)行體驗(yàn)式的節(jié)目訪談。而新媒體生活類節(jié)目不單單僅限于此類，節(jié)目變得更加多樣化。當(dāng)前對于美食節(jié)目而言，不同的主持人可以到全世界各地進(jìn)行探店，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，讓民眾更加直觀的感受到不同美食的味道和不同地方的特色，同時(shí)也可以通過美食達(dá)人自己制作食物來讓民眾更加直觀的感受到家庭美食的樂趣，這些節(jié)目的創(chuàng)新都是傳統(tǒng)電視節(jié)目所不能達(dá)到的。由于傳統(tǒng)電視節(jié)目需要符合國家的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，需要符合電視臺(tái)的基本要求才能夠允許節(jié)目制作和播放，因此電視節(jié)目創(chuàng)新也受到了很大的限制。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)還具有很好的體驗(yàn)性和互動(dòng)性，從而也使得民眾對于生活類節(jié)目需求也在不斷變化。

2. 全媒體環(huán)境下電視節(jié)目的制作優(yōu)化策略

2.1 借助全媒體發(fā)展

在電視節(jié)目中，一些生活類的節(jié)目忠實(shí)粉絲也很多，比如《舌尖上的中國》、《老廣味道》這類貼近民生的生活類節(jié)目也非常受到民眾的喜愛。節(jié)目的內(nèi)容十分真實(shí)，也能夠突出不同地方的美食特色。而主持人所具有專業(yè)素養(yǎng)也很高，能夠使整個(gè)節(jié)目顯得非常整體且豐富。但是這些節(jié)目在電視的收視率上沒有突出的表現(xiàn)，這就是受到了傳統(tǒng)電視節(jié)目播出的限制。同時(shí)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的要求也很低，認(rèn)為只要達(dá)到了基本電視受眾的門檻就可以。但是在當(dāng)前競爭激烈的全媒體環(huán)境下這種發(fā)展思維應(yīng)該得到改變，只有抓住更多的受眾，才能夠保證一定的收視率，才能夠使節(jié)目更具有感染力，從而帶動(dòng)起電視節(jié)目的發(fā)展。因此，電視節(jié)目的制作也應(yīng)該借助全媒體，一方面自主開發(fā)相應(yīng)的手機(jī)終端軟件，通過新媒體的方式來幫助受眾可以在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)觀看到這些節(jié)目。當(dāng)前已經(jīng)有許多電視節(jié)目展開了這種發(fā)展方式，也取得了很好的成果。另一方面電視節(jié)目的調(diào)整也應(yīng)該借鑒全媒體的發(fā)展因素，分析大數(shù)據(jù)，找到民眾喜歡的元素，從而將其融入在電視節(jié)目中，這樣可以提高民眾對電視節(jié)目的喜愛程度，也能夠進(jìn)一步提高電視節(jié)目所占的收視份額。

2.2 增強(qiáng)電視節(jié)目的民族性

中國借建黨100年的機(jī)會(huì)已經(jīng)向全世界展示了中國在100年內(nèi)的發(fā)展，中國的發(fā)展速度是全世界任何一個(gè)國家都無法比擬的。在新的時(shí)代下，國家也立爭凸顯中國文化，提高中國在國際上的話語權(quán)，力爭將中國的民族品牌走向世界。然而作為電視節(jié)目這一傳統(tǒng)的媒體，應(yīng)該迎合國家的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，在電視節(jié)目中要突出其民族特色，從而將中國的電視節(jié)目也走向世界，增強(qiáng)節(jié)目的文化內(nèi)涵。當(dāng)前的一些自媒體賬號(hào)中，也有一些具有特色的生活類短視頻，這些短視頻中的一些元素十分適應(yīng)傳統(tǒng)電視節(jié)目借鑒。比如李子柒所拍攝的短視頻中就非常受到民眾的喜愛，其點(diǎn)擊率也非常高，在這一類生活小視頻中主要突出的就是民族特色。其將中國傳統(tǒng)的手藝完全的展現(xiàn)出來，獲得了民眾很強(qiáng)的認(rèn)同。通過小視頻能夠直接的反映出中國手工制造、烹飪等一系列的技藝，吸引了很多民眾的眼光。而我國的電視節(jié)目也應(yīng)該將民族元素融入其中，與受眾產(chǎn)生共鳴，從而才能夠提高電視節(jié)目的收視率，提高電視節(jié)目的收視份額。當(dāng)前國家十分重視傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播，因而電視節(jié)目中也不能夠缺少文化的內(nèi)涵。隨著民眾生活質(zhì)量的提高，物質(zhì)生活已經(jīng)開始出現(xiàn)豐富，民眾更加愿意追求精神上的滿足。文化內(nèi)涵的增加會(huì)讓電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富和充實(shí)，也更能夠滿足民眾的精神需求，從而使電視節(jié)目有更好的發(fā)展。

2.3 聯(lián)合自媒體，強(qiáng)化受眾能力

電視節(jié)目要想有更好的收視率，就應(yīng)該借助當(dāng)前的形式進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)該逐漸融入全媒體環(huán)境。電視由于其平臺(tái)的優(yōu)勢逐漸減少，已經(jīng)達(dá)到了瓶頸的狀態(tài)，應(yīng)該另想出路，不能再進(jìn)一步通過電視平臺(tái)來聯(lián)合受眾的核心，而自媒體可以為電視節(jié)目提供很好的幫助。電視節(jié)目的權(quán)威性很高，一些生活類的節(jié)目在電視中播出就已經(jīng)證明了這些節(jié)目受到了官方的認(rèn)可。雖然在節(jié)目的質(zhì)量方面給予一定的肯定，但是也不代表受眾能夠完全接受這一類節(jié)目。因此電視生活類節(jié)目也應(yīng)該借助自媒體的作用，通過自媒體以粉絲連接粉絲，形成極強(qiáng)的聯(lián)合受眾，從而使電視節(jié)目的影響力不斷擴(kuò)大。通過自媒體層層傳播，凝聚更多的電視節(jié)目受眾，從而使電視節(jié)目有更好的發(fā)展。

3. 總結(jié)

全媒體時(shí)代下電視的生活類節(jié)目要想還保持一定的行業(yè)優(yōu)勢，就應(yīng)該融入當(dāng)前的環(huán)境進(jìn)一步發(fā)展，打破傳統(tǒng)的制作模式和制作思路，逐漸融入跨媒體合作，與當(dāng)前的全媒體環(huán)境形成互動(dòng)。需要從全媒體環(huán)境中汲取優(yōu)秀的元素，重新對電視節(jié)目進(jìn)行整合，使電視節(jié)目能夠滿足受眾的需求。盡最大的努力來保證電視節(jié)目很好的收視效果，努力實(shí)現(xiàn)受眾的最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝飛，趙雪飛.全媒體環(huán)境下對農(nóng)電視節(jié)目的堅(jiān)守及創(chuàng)新[J].采寫編，2020（03）：61-62.

[2]張曉寶.全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略[J].滁州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，13（04）：37-38.

[3]雷蕾.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].電視指南，2017（15）：61.

[4]肖鈞.全媒體環(huán)境下我國電視體育節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究[D].河北大學(xué)，2017.

[5]朱慧明.淺析全媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展[J].西部廣播電視，2017（01）：72.

[6]馬婉婷.基于全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略探討[J].新媒體研究，2016，2（11）：126-127.

[7]邳靖雯，張祎然.基于全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作優(yōu)化策略探討[J].西部廣播電視，2015（23）：36.