王春閣 楊夢嬌

摘? ?要： 消費(fèi)文化是一種以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會文化，不僅影響當(dāng)代青年的價(jià)值取向，還促使人們形成全新的消費(fèi)意識。在當(dāng)前國內(nèi)發(fā)展中，消費(fèi)文化主要流傳于青年群體，得到他們的推崇，甚至形成了一定的價(jià)值觀。雖然消費(fèi)文化在一定程度上刺激了市場需求的發(fā)展，但給青年帶來了一定的消極影響，尤其是超前消費(fèi)和透支消費(fèi)，直接給青年群體增添了更大的生活壓力。本文對消費(fèi)文化對當(dāng)代青年價(jià)值觀的影響進(jìn)行分析，針對消極影響提出改善意見。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)文化? ?當(dāng)代青年? ?價(jià)值觀

消費(fèi)文化是一種現(xiàn)實(shí)文化，講求人們應(yīng)當(dāng)樹立以享樂為目標(biāo)的消費(fèi)觀念，對于當(dāng)代青年的價(jià)值觀有著直接的影響。一些青年認(rèn)為，老一輩的節(jié)約消費(fèi)思想過于落后，不符合當(dāng)代年輕人的生活需求。在近些年的發(fā)展當(dāng)中，國民經(jīng)濟(jì)獲得了整體性提升，人們的生活水平有了很大提升，一些青年的消費(fèi)觀念隨之發(fā)生了變化，不再遵從傳統(tǒng)的節(jié)約思想，開始注重高品質(zhì)的生活享受，習(xí)慣于頻繁消費(fèi)，并且經(jīng)常出現(xiàn)過度消費(fèi)和提前消費(fèi)的狀況。雖然消費(fèi)文化有助于推動國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，衍生出更多的消費(fèi)需求，但往往會給青少年帶來相當(dāng)大的生活壓力，容易出現(xiàn)負(fù)債嚴(yán)重的狀況，不利于青少年以后的生活。相比較而言，國內(nèi)對于消費(fèi)文化的研究整體較晚，主要討論方向集中在青年的消費(fèi)習(xí)慣、意識形態(tài)和生活方式上。對消費(fèi)文化帶來的消極影響展開了分析，但整體深度不足，還需要考慮消費(fèi)文化對當(dāng)代青年價(jià)值觀的影響，了解消費(fèi)文化發(fā)展的原因，并提出建議加以改善，幫助當(dāng)代青年重新樹立正確的消費(fèi)文化觀念。

一、消費(fèi)文化的主要內(nèi)容

在當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者相關(guān)研究當(dāng)中，對于消費(fèi)文化這一概念的解釋非常多，但都對應(yīng)一種消費(fèi)文化蔓延的原因，通過合理解讀消費(fèi)文化的主要內(nèi)容，能夠幫助人們正確認(rèn)識消費(fèi)文化，不會形成不合理的消費(fèi)觀念。首先，消費(fèi)文化的主要內(nèi)容體現(xiàn)在價(jià)值觀維度的確定上，不少學(xué)者認(rèn)為，消費(fèi)文化本身應(yīng)當(dāng)是一種價(jià)值取向，人們會在這一價(jià)值取向的影響下將物質(zhì)的過度占有當(dāng)成人生的一種發(fā)展目標(biāo)。在當(dāng)前社會發(fā)展中，年齡段不同的人們呈現(xiàn)了不一樣的消費(fèi)特點(diǎn)，尤其青年和老一輩人們之間的差異最明顯。這些狀況的產(chǎn)生都離不開消費(fèi)文化帶來的價(jià)值觀影響。其次，消費(fèi)文化擁有獨(dú)特的意識形態(tài)，鼓勵(lì)人們通過頻繁消費(fèi)獲得更大的生活物質(zhì)享受，但絲毫不具備批判意識，人們在消費(fèi)的同時(shí)往往不會進(jìn)行反思，即便過度消費(fèi)也不會認(rèn)為自己是錯(cuò)誤的。在這一意識形態(tài)的影響下，當(dāng)代青年的消費(fèi)觀念不斷發(fā)生變化，甚至消費(fèi)已經(jīng)成為一種精神訴求。消費(fèi)文化還體現(xiàn)在人們的消費(fèi)態(tài)度上。在消費(fèi)文化的引領(lǐng)下，當(dāng)代青年十分鼓吹消費(fèi)至上觀念，本身是一種以物質(zhì)為主要導(dǎo)向的文化現(xiàn)象，直接反映青年注重于享樂的文化態(tài)度。

二、消費(fèi)文化對當(dāng)代青年價(jià)值觀的影響

1.過度消費(fèi)導(dǎo)致精神壓力加大。

消費(fèi)文化的盛行，不僅對當(dāng)代青年的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了影響，還對青年人的精神認(rèn)知形成了不同程度的沖擊。從當(dāng)前社會發(fā)展角度考慮，在青年人的精神層次上，應(yīng)當(dāng)著重思考社會責(zé)任與生存價(jià)值，但消費(fèi)文化并不注重這些，過于追求以物質(zhì)消費(fèi)為主導(dǎo)的文化意識，提倡人們肆意揮霍金錢，獲得極大的精神滿足感。但這種消費(fèi)行為所能夠產(chǎn)生的精神滿足感非常有限，通常在新鮮感過去后迅速進(jìn)入低迷狀態(tài)，不僅會使青年人的精神壓力增大，還會對他們的生活產(chǎn)生影響。消費(fèi)文化直接促使當(dāng)代青年的價(jià)值觀發(fā)生變化，過于關(guān)注物質(zhì)享受導(dǎo)致社會認(rèn)知匱乏，缺乏相應(yīng)的社會責(zé)任，不能更好地扮演好自己的社會角色。同時(shí)，在以消費(fèi)文化為主導(dǎo)的消費(fèi)觀念形成后，青年人的消費(fèi)將變得沒有價(jià)值，僅僅是為了滿足短暫的物質(zhì)享受，并且這種行為會持續(xù)，逐漸成為當(dāng)代青年固有的生活習(xí)慣。在這樣的狀況下，消費(fèi)逐漸成為一種生活任務(wù)，如果不進(jìn)行消費(fèi)行為，那么青年人的精神需求便難以得到滿足，過多開展消費(fèi)活動僅僅能夠帶來一時(shí)的物質(zhì)享受，消費(fèi)過后青年人將產(chǎn)生相當(dāng)大的精神壓力。

2.消費(fèi)主流思想下的自我價(jià)值觀匱乏。

在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展中，消費(fèi)文化已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代青年人的共有文化，過度消費(fèi)成為青年的主流消費(fèi)思想，從哲學(xué)角度分析，可以發(fā)現(xiàn)過度消費(fèi)將逐步削減青年的自我價(jià)值觀，甚至導(dǎo)致他們失去消費(fèi)價(jià)值的判斷能力，出現(xiàn)盲目消費(fèi)、跟隨消費(fèi)的狀況。在消費(fèi)行為的產(chǎn)生過程中，人們能夠運(yùn)用金錢買到產(chǎn)品的所有權(quán)，但這一行為所能夠獲得的僅僅是短暫的虛榮感，一旦在后期遇到更多更好的產(chǎn)品，將直接對這種虛榮感產(chǎn)生沖擊。在市場經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，各類產(chǎn)品的生產(chǎn)走向變得多樣化，面對琳瑯滿目且不斷變化的產(chǎn)品，人們所能夠通過消費(fèi)獲得的滿足感將難以持續(xù)。在現(xiàn)如今消費(fèi)主流思想影響下，青年群體習(xí)慣于跟隨消費(fèi)，他們認(rèn)為多數(shù)人共同追求的產(chǎn)品就是最適合自己的，往往不會進(jìn)行過多考量，本身是一種盲目從眾的消費(fèi)行為，體現(xiàn)出當(dāng)代青年自我價(jià)值觀匱乏。

3.消費(fèi)文化逐漸改變著青年群體的審美方向。

在傳統(tǒng)市場消費(fèi)過程中，為了盡可能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，生產(chǎn)商會在產(chǎn)品設(shè)計(jì)下上足功夫，使許多產(chǎn)品蘊(yùn)含一定的藝術(shù)性，并且在不斷升華當(dāng)中。在消費(fèi)文化的影響下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)失去了藝術(shù)方面的創(chuàng)造力，轉(zhuǎn)而變得注重迎合青年的消費(fèi)思想，變得只要契合當(dāng)代青年的消費(fèi)目標(biāo)就可以獲得很好的市場效益。這一狀況充分表明消費(fèi)文化對于當(dāng)代青年的價(jià)值觀形成了直接影響，使他們在消費(fèi)過程中不再過多考慮商品的藝術(shù)性和質(zhì)量，僅僅追求那些擁有時(shí)代氣息的奢侈品。如果奢侈品的價(jià)格過高，嚴(yán)重超出青年群體的經(jīng)濟(jì)能力，那么生產(chǎn)廠商還會生產(chǎn)一些仿制品，盡管僅僅是一些仿制品，但依舊能夠獲得良好的銷售成績。這一現(xiàn)象意味著青年群體對于奢侈品的選擇原因并不是考慮到產(chǎn)品細(xì)節(jié)或者設(shè)計(jì)理念，多數(shù)時(shí)候僅僅是想要獲得這些奢侈品所能夠帶來的附加含義，也就是財(cái)富和身份方面的象征，充分證明消費(fèi)文化逐漸改變青年群體的審美方向。

三、推動當(dāng)代青年建立正確消費(fèi)價(jià)值觀的途徑

1.轉(zhuǎn)變意識形態(tài)，引導(dǎo)當(dāng)代青年形成自主消費(fèi)認(rèn)知。

消費(fèi)文化提倡以享樂為主要目的的消費(fèi)行為，但并不是所有青年人都擁有足夠的經(jīng)濟(jì)能力，一旦經(jīng)濟(jì)能力承受不住消費(fèi)需求，便會出現(xiàn)過度消費(fèi)與提前消費(fèi)，直接對青年的生活條件產(chǎn)生影響。當(dāng)代青年在面對不良的消費(fèi)文化思想時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有一定的判斷能力，即需要保持正確的消費(fèi)價(jià)值觀念，不可以盲目跟隨消費(fèi)。青年人在承擔(dān)社會責(zé)任的過程中，需要準(zhǔn)確認(rèn)識消費(fèi)文化給自身價(jià)值觀帶來的消極影響，約束日常的消費(fèi)行為，堅(jiān)決杜絕過度消費(fèi)行為。國家在改變當(dāng)代青年消費(fèi)價(jià)值觀時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視培育青年群體的馬克思主義思想，引導(dǎo)青年人運(yùn)用現(xiàn)實(shí)的目光看待問題，準(zhǔn)確衡量消費(fèi)行為所能夠帶來的價(jià)值，對于沒有價(jià)值的消費(fèi)行為需要學(xué)會拒絕，逐步形成自主消費(fèi)認(rèn)知。青年群體雖然具備了一定的社會認(rèn)知，但整體價(jià)值觀并不完善，對于外界事物的判斷不是特別準(zhǔn)確，他們?nèi)菀妆贿^度消費(fèi)所帶來的物質(zhì)享受所吸引，產(chǎn)生錯(cuò)誤的消費(fèi)行為。在馬克思社會主義意識形態(tài)的引導(dǎo)下，當(dāng)代青年將重新確立消費(fèi)方面的文化認(rèn)知，不再過于追求頻繁消費(fèi)帶來的短暫享受，逐步降低消費(fèi)在日?；顒又械谋壤魅踹^度消費(fèi)思想，并且會主動承擔(dān)社會責(zé)任，重新回歸到社會群體的實(shí)踐過程中，扮演好自己的角色。

2.加強(qiáng)政策引導(dǎo)，提倡青年群體展開選擇性消費(fèi)。

面對當(dāng)代青年過于推崇過度消費(fèi)的狀況，國家應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到消費(fèi)文化對青年群體帶來的消極影響，為這一群體制定最合適的消費(fèi)政策，提倡當(dāng)代青年有選擇地進(jìn)行消費(fèi)，限制低端和低質(zhì)量的產(chǎn)品進(jìn)入市場，從根本上杜絕消費(fèi)文化產(chǎn)生的不良影響。雖然在加快現(xiàn)代化建設(shè)的過程中，引導(dǎo)群眾展開更高消費(fèi)是非常必要的，但不能盲目放任消費(fèi)文化的錯(cuò)誤引導(dǎo)，否則將對社會的進(jìn)一步發(fā)展形成諸多阻礙，給青年的成長帶來更多問題。我國提倡人們積極展開消費(fèi)，主要目的在于擴(kuò)大內(nèi)需，推動市場規(guī)模的擴(kuò)展，保障國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的有序增長。但所有消費(fèi)行為都應(yīng)該建立在合理的承受范圍內(nèi)，如果過度消費(fèi)完全成為青年人的消費(fèi)意識，就會使消費(fèi)結(jié)構(gòu)變得非常不完善，難以推動市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。因此，國家應(yīng)當(dāng)關(guān)注消費(fèi)文化所帶來的消極影響，積極采取有效的宏觀調(diào)控措施，嚴(yán)格把控商品質(zhì)量、文化、價(jià)格等因素，要求生產(chǎn)廠商不得運(yùn)用消費(fèi)至上的商業(yè)文化刺激青年群體消費(fèi)。國家還應(yīng)當(dāng)做好公眾教育，引導(dǎo)當(dāng)代青年重新審視消費(fèi)行為的正確性，明確所有消費(fèi)行為的價(jià)值，形成選擇性消費(fèi)思想，不容易被主流消費(fèi)觀念左右。只有國家主動加強(qiáng)政策方面的引導(dǎo)，才能夠推動市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，使當(dāng)代青年的消費(fèi)價(jià)值觀發(fā)生改變。

3.關(guān)注青年社會心理，消除消費(fèi)文化帶來的精神享受。

消費(fèi)文化之所以能夠得到當(dāng)代青年的廣泛推崇，除了物質(zhì)方面的直接占有之外，還與精神層面的滿足感脫離不了關(guān)系。本身是一種心理問題，需要從心理引導(dǎo)方面才能夠加以根本性解決。在當(dāng)前社會消費(fèi)行為發(fā)生過程中，消費(fèi)文化的發(fā)展涉及相當(dāng)多的心理因素，具體可以總結(jié)為兩個(gè)方面：第一，當(dāng)代青年在年少時(shí)候由于條件限制，能夠進(jìn)行的消費(fèi)行為非常少，而到了經(jīng)濟(jì)條件迅速提升的今天，產(chǎn)品類型不斷增加，直接給青年群體的消費(fèi)提供了方向，致使當(dāng)代青年開始大量消費(fèi)。對于這一問題的解決，需要將重心放在青年群體精神缺失的填充上，提倡一些正能量的事物，如學(xué)習(xí)、運(yùn)動等，這些活動能夠幫助青年形成更多的自我滿足感，不再過多關(guān)注消費(fèi)。第二，當(dāng)代青年普遍存在消費(fèi)攀比心理，往往會跟隨周圍人們的思想而生成從眾消費(fèi)心理，盲目模仿其他人的消費(fèi)習(xí)慣，逐漸失去自我消費(fèi)認(rèn)知。面對這一狀況，我國需要進(jìn)一步優(yōu)化青年思想教育工作，引導(dǎo)當(dāng)代青年正視不同階級之間的消費(fèi)差異，鼓勵(lì)青年群體通過學(xué)習(xí)獲得更多的社會自信，不再過于注重外在的消費(fèi)攀比。

四、結(jié)語

消費(fèi)文化對一些青年價(jià)值觀的成長，形成了消極影響，增加了青年群體的生活和精神壓力。我們應(yīng)當(dāng)重視這一問題，通過政策和教育方面的共同引導(dǎo)，幫助青年人認(rèn)識到合理消費(fèi)的重要性，提倡有選擇性地消費(fèi)，改變青年群體的消費(fèi)觀念，促使當(dāng)代青年形成積極健康的價(jià)值觀。

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