郭思雨

關(guān)鍵詞 飯圈；運(yùn)營(yíng)模式；新媒體；粉絲文化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）14-0065-03

1 “粉絲”與“飯圈”

“粉絲”一詞是外來(lái)詞匯，英語(yǔ)“fans”的音譯，意為有特定某一位或某幾位欣賞喜歡的偶像的人，他們將偶像作為自己生活中重要的一部分，甘愿為支持偶像付出自己的時(shí)間、金錢(qián)和精力，而“飯圈”正是指粉絲個(gè)體在群體效應(yīng)的推動(dòng)下所自發(fā)聚集起來(lái)的有組織的社群。

2 “飯圈”的進(jìn)化演變

“飯圈文化”正是伴隨著粉絲群的興起發(fā)展而形成的一種依附于大眾文化和媒介技術(shù)的特殊文化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，粉絲無(wú)法依靠如今便捷的新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)找到“同類(lèi)”，形成聚集，彼此是獨(dú)立的個(gè)體。粉絲們表達(dá)自己對(duì)偶像的支持喜愛(ài)，大多都是電視直播追偶像出演的電視劇電影、購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)支持偶像演唱會(huì)等形式，表達(dá)對(duì)偶像喜愛(ài)的方式十分有限，大多是出自個(gè)人喜歡，很少能夠形成群體，無(wú)法聚集起“飯圈”。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，信息傳播的途徑增加了很多，信息的傳播的速度基本可以達(dá)到實(shí)時(shí)傳播，社交平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展讓傳播互動(dòng)機(jī)制更加完善[ 1 ]。網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展給了粉絲們自由交流溝通的平臺(tái)，也降低了粉絲們與偶像進(jìn)行互動(dòng)的門(mén)檻。早期“天涯論壇”“百度貼吧”等論壇的興起，使得“飯圈”有了初步的興起，粉絲們?yōu)榕枷窠⑵饌€(gè)人專(zhuān)屬貼吧，論壇板塊，在專(zhuān)屬領(lǐng)域內(nèi)形成聚集，建立關(guān)系，一起分享偶像的消息，交流對(duì)偶像的喜愛(ài)。后期微博的興起再一次為飯圈的發(fā)展提供了絕佳的平臺(tái)，微博因其本身具有的公共性和公開(kāi)性，推動(dòng)了“飯圈”在新媒體技術(shù)的普及下不斷發(fā)展壯大，由此前的在專(zhuān)屬領(lǐng)域“圈地自萌”走入大眾眼前，粉絲隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大的同時(shí)也越來(lái)越呈現(xiàn)出有組織性的規(guī)?；聭B(tài)勢(shì)。

和傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，新媒體背景下的追星模式在技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動(dòng)下已經(jīng)有了翻天覆地的變化，形成了新的“飯圈文化”，處在“飯圈”內(nèi)的粉絲不再像以往一樣進(jìn)行單獨(dú)的追星活動(dòng)，而是熱衷于在共同的粉絲群體內(nèi)與其他粉絲們建立親密關(guān)系，一起積極地為偶像做數(shù)據(jù)，并通過(guò)各種形式向“飯圈”外的人宣傳自己的偶像。

在如今的明星“飯圈”內(nèi)，有著明確的規(guī)章制度，每個(gè)明星都有著自己專(zhuān)屬的個(gè)人后援會(huì)，而后援會(huì)則負(fù)責(zé)管理明星的粉絲群、微博超話等，在群內(nèi)和超話里制定規(guī)矩、發(fā)布信息和維護(hù)秩序。除此之外，“飯圈”內(nèi)部還有這明確的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)追星任務(wù)，偶像們有著粉絲們自發(fā)聚集起來(lái)的“數(shù)據(jù)組”“反黑隊(duì)”“安利組”等各種組織，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)日常在網(wǎng)絡(luò)上的“打榜”“刷詞條”“反黑”“控評(píng)”等。粉絲們?cè)诟魇礁鳂拥姆劢z組織帶領(lǐng)下，為偶像做數(shù)據(jù)、應(yīng)援、產(chǎn)出，不斷增強(qiáng)自己在“飯圈”內(nèi)部的話語(yǔ)權(quán)和身份認(rèn)同感的同時(shí)，也不斷加強(qiáng)自己偶像在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的知名度和影響力。

3 新媒體背景下“飯圈”運(yùn)營(yíng)的新特征

3.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代改革“飯圈”參與新形式

新媒體技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)大眾文化的大變革，媒介的進(jìn)步使得人們互動(dòng)的形式有了巨大的變化，打破了傳者與受者的邊界線，不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代一樣僅僅作為提供信息和娛樂(lè)的工具，而是將所有人都卷入了新媒體時(shí)代的浪潮中，每個(gè)人都成為了參與者，也都成為了建構(gòu)者。

在這樣的浪潮下，“飯圈”內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)也隨著技術(shù)的進(jìn)步形成了新的參與形式，新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，一定程度上拉近了粉絲和偶像之間的距離，“飯圈”內(nèi)部也對(duì)實(shí)現(xiàn)與偶像的雙向互動(dòng)意愿更加強(qiáng)烈，由此催生了一個(gè)又一個(gè)的“粉絲官方后援群”，粉絲群體呈現(xiàn)出社群化的特征，粉絲們加入“后援會(huì)”和粉絲群，和共同喜愛(ài)偶像的人分享交流，偶像本人偶爾也會(huì)出現(xiàn)在粉絲群中和粉絲們進(jìn)行交流。而這樣的粉絲群自然有著相應(yīng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，粉絲的后援會(huì)會(huì)規(guī)定粉絲群的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，例如“超話”等級(jí)達(dá)到多少級(jí)、微博原創(chuàng)內(nèi)容有多少條關(guān)于明星本人等，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)或者長(zhǎng)時(shí)間停止發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容就會(huì)被踢出粉絲群，這樣的標(biāo)準(zhǔn)促使著粉絲們心甘情愿地在平臺(tái)上為偶像“簽到”“送花”，以及發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容宣傳偶像。

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，現(xiàn)在的“飯圈”后援會(huì)不再僅僅只是喜愛(ài)同一明星的愛(ài)好者們的聚集地，作為明星與粉絲之間的橋梁，后援會(huì)不僅承擔(dān)著管理粉絲群和超話的責(zé)任，還有著堪比專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的明確分工，例如負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)打榜的數(shù)據(jù)組、負(fù)責(zé)維持偶像正面形象舉報(bào)惡意言論的反黑組、負(fù)責(zé)宣傳偶像作品擴(kuò)大偶像知名度的文宣組、負(fù)責(zé)點(diǎn)贊評(píng)論與偶像有關(guān)微博的控評(píng)組等，這些分工組織各司其職，每一類(lèi)組織中都有著相應(yīng)的“飯圈”內(nèi)部影響力大的明星“大粉”做相應(yīng)教程指導(dǎo)，帶領(lǐng)其他粉絲們參與這樣的“飯圈”活動(dòng)。

3.2 技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)“粉絲文化”新表達(dá)

新媒體時(shí)代的“飯圈”，開(kāi)放的平臺(tái)和越來(lái)越簡(jiǎn)單易上手的新技術(shù)手段都為粉絲構(gòu)建新時(shí)代“飯圈文化”提供了工具，在技術(shù)的支持下，“飯圈”內(nèi)部突破了以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代單純的表達(dá)形式，而轉(zhuǎn)化為視頻剪輯、歌曲應(yīng)援、照片合集、表情包創(chuàng)作、同人文創(chuàng)作，甚至互動(dòng)游戲等新的表達(dá)形式圍繞偶像這一主體進(jìn)行再生產(chǎn)。粉絲基于對(duì)偶像的喜愛(ài)自愿“為愛(ài)發(fā)電”，形成一種參與性文化。在這樣的參與性創(chuàng)作中，粉絲發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，以各種各樣的創(chuàng)作形式宣傳安利自家偶像，表達(dá)對(duì)偶像的支持，提高自家偶像的知名度和影響力。顯然，這樣的新型表達(dá)形式在技術(shù)上也有一定的要求與門(mén)檻，“飯圈”內(nèi)部在運(yùn)營(yíng)上也會(huì)著重吸引擁有這樣新媒體技能的粉絲成為偶像的“鐵粉”，這樣擁有技能的粉絲在“飯圈”內(nèi)部被稱(chēng)為“產(chǎn)出粉”，會(huì)受到極高的關(guān)注度和推崇，后援會(huì)也會(huì)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)出組負(fù)責(zé)這樣的創(chuàng)作宣傳。粉絲群體產(chǎn)出的關(guān)于偶像的視頻、畫(huà)作、圖片、表情包等內(nèi)容一方面在“飯圈”內(nèi)部起到凝聚粉絲，加強(qiáng)粉絲黏性增強(qiáng)歸屬感的作用，另一方面，也在“飯圈”之外吸引新粉絲了解加入，起到壯大偶像粉絲群體的作用。

3.3 流量營(yíng)銷(xiāo)催生“粉絲經(jīng)濟(jì)”新轉(zhuǎn)型

粉絲基于對(duì)偶像的熱愛(ài)產(chǎn)生消費(fèi)意愿，由此帶來(lái)的系列購(gòu)買(mǎi)行為不斷得到擴(kuò)散和延伸，并形成一種新興經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)——粉絲經(jīng)濟(jì)[ 2 ]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，粉絲們對(duì)偶像的支持僅僅停留在購(gòu)買(mǎi)磁帶專(zhuān)輯、演出門(mén)票等階段，這樣的購(gòu)買(mǎi)行為和偶像本身并不產(chǎn)生太大的聯(lián)系，大部分是為了滿(mǎn)足自身的情感需要。而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大眾傳媒推動(dòng)著消費(fèi)主義文化興起傳播，“飯圈”在消費(fèi)主義的推動(dòng)下促使“粉絲文化”的變現(xiàn)也逐漸變得多種多樣。

在如今的“飯圈”中，數(shù)據(jù)成為測(cè)算“粉絲”流量的重要指標(biāo)，甚至已經(jīng)演化為“粉絲經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)的默認(rèn)規(guī)則[ 3 ]。為偶像花錢(qián)成為了確認(rèn)粉絲身份的重要標(biāo)志，不再局限于以往的口頭支持和喜愛(ài)，而是用真金白銀來(lái)表現(xiàn)自己對(duì)偶像實(shí)打?qū)嵉闹С?。粉絲們聚合成群并產(chǎn)生一致的文化消費(fèi)行為，最終催生了粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈[ 4 ]。當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，商業(yè)資本與偶像“數(shù)據(jù)”聯(lián)系極為密切，“流量”和“數(shù)據(jù)”已成為了“飯圈”內(nèi)部默認(rèn)的市場(chǎng)規(guī)則，有了“數(shù)據(jù)”，偶像就有了更好的曝光機(jī)會(huì)、更好的表現(xiàn)平臺(tái)和更好的代言機(jī)會(huì)。

這樣的“粉絲經(jīng)濟(jì)”新模式推動(dòng)著“飯圈”內(nèi)部的粉絲們想盡辦法為自己的偶像爭(zhēng)取更好的資源，例如近年來(lái)火熱的各大選秀節(jié)目——《創(chuàng)造營(yíng)》《偶像練習(xí)生》《青春有你》等，這類(lèi)選秀節(jié)目需要憑借粉絲們不斷地為自己支持的選手投票打榜，排名在榜單前面的選手就可以擁有更多的曝光機(jī)會(huì)，從節(jié)目的一開(kāi)始就開(kāi)啟打榜模式，直到節(jié)目結(jié)束，排行榜的前幾位選手可以成功出道成為藝人。除了選秀節(jié)目以外，已經(jīng)成功出道的流量藝人偶像們，“飯圈”內(nèi)部也不會(huì)放松各式各樣的打榜活動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)偶像作品與代言商品的應(yīng)援。

對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，偶像需要更高的曝光度和資源，在“飯圈”里，打榜的力度和購(gòu)買(mǎi)的力度一定程度上代表著粉絲對(duì)偶像的喜愛(ài)程度，所以，粉絲群體內(nèi)部會(huì)不斷號(hào)召粉絲們?yōu)榕枷翊虬褡鰯?shù)據(jù)，并在能力范圍之內(nèi)盡可能多地購(gòu)買(mǎi)偶像作品與代言商品，支持偶像新作品打榜力度更大的粉絲，在“飯圈”內(nèi)部也會(huì)受到其他粉絲們更多的追捧。如今這樣的為偶像“氪金”的支持行為已經(jīng)成為了新媒體時(shí)代下全新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式，“飯圈”也成為了商業(yè)資本們?nèi)﹀X(qián)的重點(diǎn)對(duì)象。

4 新媒體背景下“飯圈”運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生的影響

4.1 正向引導(dǎo)傳播飯圈積極能量

在以往的主流文化語(yǔ)境中，“粉絲文化”是一種亞文化，與主流文化相距甚遠(yuǎn)，而在新媒體時(shí)代，“飯圈”已漸漸成為了和主流媒體融合的一部分，主流傳統(tǒng)媒體開(kāi)始接受“飯圈” 的部分運(yùn)營(yíng)模式并加以運(yùn)用，例如@共青團(tuán)中央等主流媒體賬號(hào)，熟練運(yùn)用“飯圈”模式，極大地拉近了主流媒體和受眾之間的距離。

“飯圈”運(yùn)營(yíng)模式有著其本身強(qiáng)大的號(hào)召力和一呼百應(yīng)的組織性，粉絲行為也已突破私人領(lǐng)域而演變?yōu)楣参幕坝^，被大眾凝視和觀看[ 5 ]。在“飯圈”內(nèi)部，粉絲們?yōu)榱颂岣吲枷竦拇蟊姾酶卸群椭髁魑幕瘜?duì)偶像的認(rèn)可度，多數(shù)都會(huì)選擇公益事業(yè)作為為偶像爭(zhēng)取認(rèn)可度的途徑，大部分流量偶像們都有著粉絲自發(fā)組織起來(lái)的“公益小隊(duì)”，積極與相關(guān)部門(mén)配合，以偶像的名義不斷參加各式各樣的公益捐助活動(dòng)，自覺(jué)主動(dòng)參與到偶像正面形象的塑造過(guò)程中。比如在抗擊新冠肺炎疫情的過(guò)程中，多家粉絲群體就以偶像的名義積極組織起來(lái)，籌集物資，馳援武漢，為偶像樹(shù)立正面形象的同時(shí)也為社會(huì)做出了巨大貢獻(xiàn)。

主流媒體與機(jī)構(gòu)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與“飯圈”進(jìn)行合作，通常會(huì)有著意想不到的良好收效。例如疫情以來(lái)，主流媒體牽頭，和各大明星合作帶動(dòng)扶貧公益帶貨行動(dòng)，在“飯圈”龐大粉絲群體對(duì)偶像的支持下，都收獲了巨大的“流量”和關(guān)注度。

4.2 狂熱崇拜滋生不良社會(huì)風(fēng)氣

“飯圈”運(yùn)營(yíng)模式中高效快速一呼百應(yīng)的組織性和紀(jì)律性同時(shí)也是一把“雙刃劍”，新媒體背景下粉絲群體依托技術(shù)和平臺(tái)的支持發(fā)揮積極作用的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少不良的消極影響。

“飯圈”內(nèi)部有著嚴(yán)密的組織性和管理性，等級(jí)制度明顯，達(dá)到一定貢獻(xiàn)度和活躍度就可以在飯圈內(nèi)部成為頭部粉絲，即所謂的“大粉”，“大粉”在飯圈內(nèi)部會(huì)受到小粉絲們的極力追捧和跟隨，“大粉”帶領(lǐng)粉絲，號(hào)召小粉絲們一起為明星“反黑”“打榜”“氪金”，形成一呼百應(yīng)的效果。盡管飯圈內(nèi)部有著這樣森嚴(yán)的等級(jí)，但并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的年齡準(zhǔn)入門(mén)檻，所以在粉絲群體內(nèi)有著大量的未成年人存在。對(duì)于未成年人而言，“飯圈”內(nèi)部“大粉”們的宣傳帶領(lǐng)極容易對(duì)他們進(jìn)行“洗腦”，盲目的跟隨“大粉”的號(hào)召去完成“打榜”“氪金”任務(wù)，這不僅會(huì)讓本不具備經(jīng)濟(jì)能力的大量小粉絲們形成超額消費(fèi)，也會(huì)占據(jù)他們大量的時(shí)間，并不利于他們正確價(jià)值觀的塑造。

“飯圈”內(nèi)部對(duì)偶像有著不理性的盲目崇拜，極易形成“群體極化”，在公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，粉絲們會(huì)實(shí)時(shí)搜索偶像的名字與相關(guān)詞條，一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)偶像不好的言論就迅速成組織性的對(duì)發(fā)表言論的賬號(hào)持有人進(jìn)行謾罵侮辱，網(wǎng)絡(luò)暴力，甚至利用平臺(tái)的舉報(bào)機(jī)制不斷舉報(bào)直至賬號(hào)被平臺(tái)封禁。

如今“數(shù)據(jù)為王”的不良大環(huán)境下，各家粉絲為了偶像們的數(shù)據(jù)打榜氪金不遺余力，甚至超出自己能力范圍之外去支持偶像，在“飯圈”內(nèi)部，“數(shù)據(jù)組”平均一人要手握十幾個(gè)甚至幾十幾百個(gè)賬號(hào)為偶像進(jìn)行打榜，使各大榜單的數(shù)據(jù)充滿(mǎn)了“水分”，并催生了買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)、刷票刷分等數(shù)據(jù)造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重影響了粉絲文化的良性發(fā)展，也對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了一定的消極影響。

5 總結(jié)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會(huì)媒介的開(kāi)放程度越來(lái)越高，大眾對(duì)新媒體的運(yùn)用程度越來(lái)越熟練，逐漸改變了粉絲社群的追星方式和內(nèi)部運(yùn)用模式，新媒體時(shí)代的“飯圈”文化與“粉絲經(jīng)濟(jì)”，是大眾時(shí)代文化的一個(gè)重要組成部分。

“飯圈”文化是“雙刃劍”，新媒體背景下的“飯圈”文化有了新的多元變化和積極意義，與此同時(shí)也帶來(lái)很多新的問(wèn)題，而解決這些問(wèn)題，需要“飯圈”和偶像本身正確引導(dǎo)粉絲，規(guī)范粉絲行為，積極發(fā)揮偶像影響力的正面作用，弘揚(yáng)積極向上的粉絲文化理念，也需要粉絲提高自身媒介素養(yǎng)，不盲從，不跟風(fēng)，理智追星，量力而行，規(guī)范行為，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造更好的積極向上的“粉圈”環(huán)境，大力發(fā)揮“飯圈”運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)參與到更多的社會(huì)公共事務(wù)中，在支持偶像的同時(shí)也能為社會(huì)做出更大的貢獻(xiàn)。

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