張浩

摘要：近年來，我市各級政府對品牌農(nóng)業(yè)十分重視，先后開發(fā)和注冊了100多個農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動了地區(qū)農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。分析預(yù)測同內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢和我市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)有的“品牌”情況，存在的一些問題，還要采取積極有效的措施，進一步提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、效益和市場競爭力。本文著重闡述本地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、存在的主要問題，并對下一步實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：品牌農(nóng)業(yè);現(xiàn)狀;措施建議

品牌是商品與商標(biāo)綜合體的簡稱，它體現(xiàn)的是商品生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，是對消費者的莊重承諾。品牌是市場經(jīng)濟中特有的理念。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，品牌已成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟運行鏈條中的一個具有戰(zhàn)略性單方的環(huán)節(jié)。

1? 品牌農(nóng)業(yè)已開始啟動

近年來，市委、市政府把品牌戰(zhàn)略列為重點調(diào)研課題加以研究。我市農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)注冊商標(biāo)僅大米一項就有“小花”“錦晶”“曬霸”“粳冠”“利是”等多個注冊商標(biāo)。西安鎮(zhèn)利用生態(tài)養(yǎng)殖場“全球500家”的知名效應(yīng)，注冊了“全球”牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，帶動全鎮(zhèn)發(fā)展。有的品牌已經(jīng)取得顯著的高效和經(jīng)濟收益。盤山縣古城子糧庫，對當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的富硒大米，注冊了“硒霸”商標(biāo)，以5.00元/kg的價格進入北京市場，農(nóng)民水稻可多賣0.1元/kg。大洼縣城郊鄉(xiāng)出產(chǎn)的西紅柿，注冊了“西三紅”商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷東三省，帶動了周邊6個場鄉(xiāng)西紅柿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年產(chǎn)量達100多萬kg，人均增收100以上。

雖然品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展已有了良好的開端，但從整體工作看還存在一些解決的問題。

1.1? 品牌意識淡薄

長期以來，受計劃經(jīng)濟思維方式的束縛，相當(dāng)一部分管理者、經(jīng)營者和生產(chǎn)者不了解品牌的相關(guān)知識和相關(guān)理論，缺少品牌意識，難以在工作中形成共識共動，對市場經(jīng)濟找不準(zhǔn)切入點，品牌的市場意義、經(jīng)濟意義、長期發(fā)展的戰(zhàn)略意義，還沒有被廣泛認(rèn)可。

1.2? 品牌發(fā)展無序

雖然我們注冊了很多農(nóng)產(chǎn)品品牌，但缺少整體規(guī)劃，使全市農(nóng)產(chǎn)品品牌處于自發(fā)的無序狀態(tài)，沒有解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷的分散性與開放的大市場的競爭性的矛盾。小企業(yè)小品牌，有品牌卻無力經(jīng)營，沒有產(chǎn)生相應(yīng)的品牌效應(yīng)。比如盤錦大米，具有歷史悠久、品質(zhì)良好、名聲遠播，但我們沒有注冊盤錦大米的品牌，因而失去了保護產(chǎn)區(qū)專屬權(quán)的法律手段，全國市場充斥著冒牌盤錦大米，影響了我們盤錦大米的銷售和信譽。還有一些農(nóng)產(chǎn)品，只是原料供應(yīng)，沒有確立自己的品牌，拓展發(fā)展的空間，使我市一些特產(chǎn)、名產(chǎn)形不成市場優(yōu)勢。

1.3? 農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展滯后

農(nóng)產(chǎn)品加工是增值增效的主要途徑，美國農(nóng)產(chǎn)品通過加工增值30%以上，我國在10%左右，水稻加工成大米增值也在10%左右。同時，深加工也利于擴大市場需求，創(chuàng)立品牌。當(dāng)今市場上需要的是加工程度高、優(yōu)質(zhì)、方便食品。而我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)尚處于初級階段。一些產(chǎn)品可以經(jīng)過簡單整理冠以品牌的，便在實踐中沒有加工、整理、包裝、更沒有品牌。一些應(yīng)該精加工的，因缺少資金和技術(shù)投入而停滯不前。這些都制約了品牌農(nóng)業(yè)的順利成長。

1.4? 對品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展缺少長期性、戰(zhàn)略性的謀劃

也空缺這樣的功能機構(gòu)負(fù)責(zé)一項工作。品牌農(nóng)業(yè)還沒有作為一項長期的、連續(xù)性的重要工作有序地展開，品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)性工作還十分薄弱。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、檢測、包裝、加工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)的建立和監(jiān)督，剛剛進入決策的視野，政府在品牌戰(zhàn)略中如何發(fā)揮職能作用等重大問題還處于探索階段。

2? 措施與建議

實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的過程是以市場為導(dǎo)向，完善農(nóng)業(yè)品牌化工作協(xié)調(diào)機制，制定農(nóng)業(yè)品牌化綜合規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、清晰發(fā)展思路，使農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展工作成體系、科學(xué)化。

一要加大對農(nóng)業(yè)品牌工作扶持力度，把農(nóng)業(yè)品牌工作經(jīng)費納入財政預(yù)算，對重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行擴張和延伸。。

二要提供平臺支持。建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建發(fā)布平臺，完善、規(guī)范和強化對農(nóng)業(yè)品牌的推介、評選、推優(yōu)等活動，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。

三要利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和新媒體以及展會等多種促銷手段，宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。同時加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)力度，增強市場服務(wù)功能。

四要建立和完善品牌運營、管理組織。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，社會公共事務(wù)增多，而政府部門不會隨著社會事業(yè)的增多而無限擴展。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工客觀上存在分散的特點，必須有統(tǒng)一集中管理品牌的組織來承擔(dān)這個社會職能，建立和健全這樣的組織，是完善市場體系的重要工作。

五要支持科技創(chuàng)新。引導(dǎo)企業(yè)把強化科技作為突破點，探索建立“政企聯(lián)動、研發(fā)先行”的模式;加強農(nóng)業(yè)精深加工的技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新型產(chǎn)品，引領(lǐng)和創(chuàng)造市場消費潮流。

六要加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護力度。加大監(jiān)督檢查力度，對獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品等富有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》等相關(guān)規(guī)定進行保護，打擊侵權(quán)行為。