陳宣霖 李林義

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)也隨之得到創(chuàng)新和發(fā)展。旅游是文化的載體和依托，而文化是旅游的靈魂與核心，文化能修養(yǎng)身心，而旅游則能夠拓展眼界。但由于深受各種現(xiàn)實(shí)因素的制約與影響，立足于鄉(xiāng)村振興背景下推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的過程中仍面臨一定的困境。鑒于此，本文將結(jié)合現(xiàn)階段鄉(xiāng)村文旅融合的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行問題總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)歸納，從而在先進(jìn)理念的指導(dǎo)下探索出切實(shí)可行的科學(xué)規(guī)劃方案和規(guī)范扶持政策，并采取多元化實(shí)施策略與有效渠道來落實(shí)文旅融合，最終切實(shí)推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村;文旅融合;發(fā)展路徑

隨著國家各項(xiàng)文件的出臺，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。而文旅融合的可持續(xù)發(fā)展不僅是鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在要求，更是助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的重要抓手。旅游是文化的載體和依托，文化是旅游的靈魂與核心;文化能修養(yǎng)身心，而旅游則能幫助人們的身心得到全方位發(fā)展，但文旅融合的過程中卻存在了盲目融合的問題。因此本文將立足于鄉(xiāng)村振興的背景，簡要闡述鄉(xiāng)村文旅融合的基本原則，并著重剖析推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，最后提出融合發(fā)展的路徑，旨在為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供借鑒和參考。

一、鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展所依據(jù)的基本原則

其一，遵循全域旅游原則。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟和完善，國內(nèi)旅游業(yè)逐漸步入新的發(fā)展階段，而全域旅游則是在此過程中最受關(guān)注的發(fā)展政策，也成為旅游領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律和趨勢。它從單一的景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合目的地的統(tǒng)籌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了公共服務(wù)和旅游監(jiān)管的全覆蓋。而鄉(xiāng)村文旅的融合發(fā)展同樣要求各工作要素以及各產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同起來，構(gòu)建擁有地方特色和顯著優(yōu)勢的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。其二，遵循因地制宜原則。文化與旅游產(chǎn)業(yè)在根本上存在較大的差異，為實(shí)現(xiàn)兩者之間的精準(zhǔn)融合，則必須要對兩者之間的差異性和關(guān)聯(lián)性進(jìn)行深入研究和探索。而鄉(xiāng)村旅游有著其天然的區(qū)域優(yōu)勢，同樣也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石，因此在與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時，除了重視區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境和歷史古跡外，還可以突出文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊價值。其三，遵循可持續(xù)發(fā)展原則。在深入推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合時，應(yīng)貫徹落實(shí)可持續(xù)原則，促使區(qū)域內(nèi)旅游文化、社會經(jīng)濟(jì)以及自然環(huán)境等各個元素之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與自然生態(tài)之間的和諧與穩(wěn)定。

二、鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義

（一）帶動鄉(xiāng)村地區(qū)振興致富

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的主要任務(wù)是帶領(lǐng)農(nóng)村脫貧致富，主要目標(biāo)是推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展為背景，不僅能突出文化及旅游產(chǎn)業(yè)的投資優(yōu)勢，更能將其功能優(yōu)勢彰顯出來。依托鄉(xiāng)村本身的特征與地貌作為發(fā)展中心，不僅能夠保護(hù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗風(fēng)貌以及人文特征等，還能創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)利益。除此之外，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣c地域特點(diǎn)進(jìn)行文旅融合，不僅可以推動該區(qū)域的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、基礎(chǔ)建設(shè)以及文化產(chǎn)品等多方面發(fā)展，甚至還可以打造具有地方優(yōu)勢的文化品牌，使其逐漸成為更具影響力、感染力以及市場價值的標(biāo)志，促進(jìn)鄉(xiāng)村區(qū)域的振興致富和建設(shè)發(fā)展。

（二）保護(hù)民族地區(qū)文化特色

我國地域遼闊、資源豐富、文化深厚、民族多樣，所形成的文化與經(jīng)濟(jì)都極具地方特色。因此在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的任務(wù)下，不僅要注意緩和鄉(xiāng)村固有的文化習(xí)俗和獨(dú)特習(xí)慣帶來的沖擊感，還要妥善協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)間的平衡關(guān)系?；诖?，積極推動鄉(xiāng)村文旅融合不僅能夠有效避免出現(xiàn)此類現(xiàn)象，且通過設(shè)置科學(xué)、規(guī)范的發(fā)展路徑后，還能保護(hù)地方文化和自然景觀。除此之外，圍繞當(dāng)?shù)匚幕蜕鷳B(tài)環(huán)境來進(jìn)行旅游活動的開發(fā)，不僅可以滿足游客的觀光需求和文娛需求，還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的弘揚(yáng)和傳承，推動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長，并最終達(dá)到文旅共同發(fā)展的融合目標(biāo)。

（三）促進(jìn)旅游事業(yè)持續(xù)發(fā)展

基于當(dāng)前的社會發(fā)展形勢來看，隨著社會經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的生活質(zhì)量和精神訴求不斷提高。旅游逐漸發(fā)展成為人們選擇放松和娛樂的一種主要形式，使得國內(nèi)旅游行業(yè)得以迅速擴(kuò)張和發(fā)展，但與此同時，旅游業(yè)的發(fā)展也承受著巨大的壓力——僅僅依靠觀光形式很難滿足游客的多元化需求。但隨著近幾年國家政策的支持和觀察發(fā)現(xiàn)，開展鄉(xiāng)村文旅融合能夠切實(shí)為旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新思路，不僅可以將鄉(xiāng)村特有的民族文化融入到觀光旅游項(xiàng)目中，增加旅游的文化內(nèi)涵;還可以充分利用城市和鄉(xiāng)村之間的差異、時尚與民俗之間的差異來最大化滿足游客的各種需求，切實(shí)推進(jìn)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的實(shí)施路徑

（一）注重開展節(jié)事活動

一方面，節(jié)事活動作為文旅融合中的重要一環(huán)，是幫助游客認(rèn)識當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和自然資源的有效途徑，更是積極落實(shí)文旅融合發(fā)展的重要手段。無論是具有少數(shù)民族特色的傳統(tǒng)節(jié)日，還是依據(jù)四季變化產(chǎn)生的桃花節(jié)、梨花節(jié)等。都要在發(fā)展節(jié)事的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)其活動的多元性和豐富性，促使鄉(xiāng)村旅游與節(jié)事活動處于彼此依賴的狀態(tài)，從而依據(jù)游客的個性化需求和差異化特征來優(yōu)化和升級節(jié)事活動，使其擁有良好的發(fā)展趨勢。以發(fā)展的姿態(tài)和創(chuàng)新的理念來推動鄉(xiāng)村文旅融合的發(fā)展，不僅可以增強(qiáng)其文化素養(yǎng)和文化內(nèi)涵，更是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)保障和盤活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的是有效手段。另一方面，需要加大節(jié)事活動的傳播途徑和營銷力度?，F(xiàn)階段，不少鄉(xiāng)村旅游地區(qū)雖然有著其獨(dú)具地方優(yōu)勢和民族特色的節(jié)事活動，但是由于缺乏宣傳和營銷意識，使得其節(jié)事活動的傳播和推廣并不理想。為使得這些獨(dú)具特色的節(jié)事走出去，可以依托先進(jìn)的信息技術(shù)來進(jìn)行宣傳和推廣，比如拍攝短視頻、撰寫公眾號文章等，通過采取多種傳播渠道來體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益和社會價值，推動當(dāng)?shù)鼗顒幼呦驂汛蟆?/p>

（二）突出環(huán)境治理效果

依托鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景的同時，需要著重強(qiáng)化環(huán)境治理，并將融合的原則貫徹并落實(shí)到文旅融合的全過程中。為了突出環(huán)境治理效果，可以通過設(shè)立相關(guān)環(huán)境治理方案，以便對涉及到的各個旅游項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督和管理，確保在開發(fā)文旅融合項(xiàng)目的同時，能夠有效保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，減少對環(huán)境帶來的污染和危害。其一，相關(guān)政府部門可以組織開展清潔公益活動，通過處理污染物來實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展，給游客留下深刻的印象，間接性促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。其二，需要構(gòu)建與旅游開發(fā)、游客管理相關(guān)的制度規(guī)則，其中不僅要建立旅游開發(fā)審核機(jī)制，嚴(yán)格審查開發(fā)項(xiàng)目，在進(jìn)行綜合考察后認(rèn)定其對環(huán)境影響在一定標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，此項(xiàng)目才能得到批準(zhǔn)和認(rèn)可。除此之外，還應(yīng)制定詳細(xì)的游客管理規(guī)范條例，并對游客的言行舉止進(jìn)行有效規(guī)范，其中可以通過游客須知、廣播播報或是提示通知等方式來正確引導(dǎo)游客，借此來避免亂扔垃圾、隨地吐痰、破壞公共物品等現(xiàn)象，若有違規(guī)，則可以結(jié)合相關(guān)條例對其進(jìn)行警告、賠償甚至是驅(qū)逐。其三，還可以開展深度體驗(yàn)游覽項(xiàng)目，引導(dǎo)游客在當(dāng)?shù)卮迓渲羞M(jìn)行觀光體驗(yàn)，在觀賞當(dāng)?shù)亟ㄖ?、感知?dāng)?shù)匚幕耐瑫r，與民眾進(jìn)行近距離交談，從而獲得更為豐富的旅游體驗(yàn)，幫助游客樹立主人公意識，以此激發(fā)他們自覺愛護(hù)環(huán)境和保護(hù)環(huán)境。

（三）積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

其一，需要深入剖析鄉(xiāng)村文化資源。基于鄉(xiāng)村文旅融合背景下開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)與鄉(xiāng)村主題緊密貼合，基于此，應(yīng)先構(gòu)建鄉(xiāng)村文化資源知識體系，不僅需要有效且迅速地獲取鄉(xiāng)村旅游資源，探析其背后的文化價值與思想內(nèi)涵，還應(yīng)在所搜集、整合資源信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選，最終提取并設(shè)計富有鄉(xiāng)村氣息的文化元素和符號，并由此來確定文創(chuàng)產(chǎn)品的主題，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的合理和有效表達(dá)。例如，可以設(shè)立文化保護(hù)主題，借此來著重突出農(nóng)事體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字化記錄等內(nèi)容，在關(guān)注審美意識和文化傳承的基礎(chǔ)上，同時保障文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計結(jié)果既能符合鄉(xiāng)村的文化性質(zhì)，又能符合其旅游的審美形態(tài)，進(jìn)而滿足游客的多元需求。其二，還應(yīng)著重關(guān)注視覺感知層面的設(shè)計。鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，其設(shè)計思路就必須遵循基本的審美觀念，基于此，在視覺感知層面的設(shè)計中，需要著重突出材料、色彩以及形態(tài)以上三種元素。第一，在材料選擇方面來講，需要充分挖掘和利用當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土資源，以百姓生活以及傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，選取鄉(xiāng)村中真實(shí)使用的物品為材料，不僅可以提升產(chǎn)品的地域性，還能強(qiáng)化其鄉(xiāng)土生命力。第二，于色彩運(yùn)用層次而言，要在鄉(xiāng)村民俗習(xí)慣的基礎(chǔ)上，來與農(nóng)民居住的建筑風(fēng)格、服飾特點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，利用其多元化色彩進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計。第三，于形態(tài)設(shè)計層次而言，基本上可以采用以下兩種形式：一種是仿原生態(tài)形式，可以借此來體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然形態(tài)與獨(dú)特文化;另一種則是形象重塑的方式，通過將傳統(tǒng)、民俗的藝術(shù)形態(tài)與現(xiàn)代審美進(jìn)行有效結(jié)合，來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改造，使其更容易受到現(xiàn)代人的喜愛和青睞。

四、結(jié)語

總而言之，在鄉(xiāng)村振興的背景下，為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化持續(xù)性發(fā)展，不僅要關(guān)注文旅融合的過程與成效，還應(yīng)對鄉(xiāng)村文旅融合路徑不斷展開深入研究。在探尋基本原則的基礎(chǔ)上，深度探尋文旅融合的契機(jī)。本文中提出通過注重開展節(jié)事活動、突出環(huán)境治理效果、積極開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的三方面路徑，以期在推動鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)以及旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的同時，還能加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級。

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