摘要：后疫情時期的中國不僅面臨著艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，也急需關(guān)注國家形象的重塑問題。文章選取摩洛哥法語主流報紙中具有代表性的《晨報》的相關(guān)報道，運用內(nèi)容分析法對其進行數(shù)量、信源、議題及傾向進行分析，歸納其在各個領(lǐng)域中呈現(xiàn)出的中國形象，探究影響中國形象塑造的原因，以期為中國在非洲的國家形象塑造提供參考。

關(guān)鍵詞：后疫情時期；《晨報》；中國形象

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0070-03

一個國家的“國際形象是國際社會對這個國家政治、經(jīng)濟、社會、文化與自然要素的綜合認識與評價，是主權(quán)國家重要的無形資產(chǎn)，是國際關(guān)系中的一種軟國力或軟權(quán)力”。

非洲是發(fā)展中國家最為集中的大陸，中非關(guān)系在中國對外關(guān)系格局中占有極為特殊的戰(zhàn)略地位。良好的國家形象不僅可以為中國在非洲的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，也可以使中國在中非貿(mào)易與合作中處于有利地位。

然而，新冠肺炎疫情給中外關(guān)系帶來了一定影響。美國等西方國家持續(xù)散布各種涉華謊言，導(dǎo)致國際社會對中國產(chǎn)生了偏見，給我國國家形象的正面塑造制造了障礙。

目前國內(nèi)學界關(guān)于中國國家形象的研究關(guān)注范圍主要集中于部分英文媒體，關(guān)于非洲國家法語報刊的研究規(guī)模較小[1]。鑒于此，深入研究非洲媒體的涉華報道，了解非洲國家對中國的認知和態(tài)度具有重要意義。位于非洲大陸西北角的摩洛哥因其地理位置優(yōu)越和發(fā)展前景廣闊，在我國對非關(guān)系格局中占有重要的戰(zhàn)略地位。因此，研究摩洛哥法語主流媒體報道中的中國形象，不僅能讓我們更清楚地了解摩洛哥等北非國家眼中的中國形象，而且能從側(cè)面反映中非關(guān)系的實際情況。

一、研究方案

本文以摩洛哥法語主流媒體《晨報》（Le matin）為研究對象，將2020年3月1日至2020年12月31日的涉華疫情報道作為分析語料。此時期是中國疫情緩和、國外疫情暴發(fā)的時期，也是國外關(guān)于中國輿論轉(zhuǎn)向的時期，通過研究此時期的報道，能夠及時了解摩洛哥涉華輿情及中國對外傳播成果。據(jù)OJDMaroc①2020年12月9日發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，《晨報》2017年度總發(fā)行量為20215份，為摩洛哥日報中發(fā)行量最大的法文報紙，是摩洛哥極具影響力的媒體。

本文選取《晨報》2020年3月至12月發(fā)行的電子版報紙，檢索“Chine”“Chinois”及“Pékin”等詞，共獲取樣本146篇。人工去除重復(fù)和無關(guān)報道后，最終獲得有效樣本91篇。本文采用內(nèi)容分析法和文本分析法，主要從醫(yī)療、科技、經(jīng)濟等方面探討《晨報》涉華報道，繼而對中國形象建構(gòu)進行思考。

二、研究與發(fā)現(xiàn)

（一）報道數(shù)量

主流媒體涉華報道報道數(shù)量可以反映出該國對我國的關(guān)注程度，可以借此考察國家形象對外傳播的實效性。

根據(jù)圖1可以得知，疫情暴發(fā)以來，《晨報》中的涉華報道數(shù)量有所上升。疫情暴發(fā)后，月均報道高達15篇，直至后疫情時期月均報道仍保持在10篇，摩洛哥對華關(guān)注度明顯提高。其中，報道量明顯增加的月份主要是3月、4月、6月、8月，3月、4月報道增加主要原因是中國疫情得到有效控制，并向外交流抗疫經(jīng)驗；6月報道增加主要原因是中國疫苗開發(fā)取得突破；8月報道增加主要原因是中國經(jīng)濟擊敗疫情迅速復(fù)蘇。可見，中國國內(nèi)大事件以及國際動態(tài)深刻影響著涉華報道數(shù)量。

（二）報道信源

報道信源可以反映出該國新聞素材來源，可以借此考察涉華報道的客觀真實性。

通過梳理91篇涉華報道的稿件來源可以發(fā)現(xiàn)，目前《晨報》的涉華報道主要來源為摩新社、法新社和本報記者。如表1所示，40.7%的涉華報道來自摩新社，31.8%的稿件來自法新社，僅有19.9%出于《晨報》記者。撰稿者的個人感情和政治立場等諸多因素勢必會影響到報道的客觀真實性，導(dǎo)致報道無法反映真正的中國動態(tài)。而《晨報》中來自本報記者的報道有18篇，其均為摩洛哥公民。

通過對以上信源數(shù)據(jù)進行處理發(fā)現(xiàn)，中國信源數(shù)量為0，反映出我國在摩洛哥的話語影響力有待進一步加強。

（三）報道議題

疫情暴發(fā)以來，《晨報》的報道更多地聚焦于中國的社會、科技與經(jīng)濟。如圖2所示，報道中社會議題的比重最大，占比幾乎達到了涉華疫情報道總量的一半。后疫情時期，涉華報道主題多為抗疫經(jīng)驗交流、疫苗研發(fā)進程或經(jīng)濟復(fù)蘇?！冻繄蟆窞榈湫偷娜請?，其語言簡單易懂，為廣大摩洛哥民眾提供了了解中國的渠道，其社會議題的設(shè)置多貼近百姓生活，選題偏生活化，如會報道遇害人數(shù)較多的地震、洪災(zāi)、建筑倒塌事件等。

報道中科技議題占比達21%，其中約有一半與華為相關(guān)。自華為宣布開拓非洲市場以來，《晨報》對其的關(guān)注度明顯提高。2020年3月以來，關(guān)于科技的報道主要集中在火星探測器、月球探測、衛(wèi)星發(fā)射等方面，大部分科技相關(guān)報道都緊跟時事。

經(jīng)濟議題在所有議題報道中占比最小，僅有5篇。這5篇報道中有4篇都與疫情后的經(jīng)濟復(fù)蘇有關(guān)，篇幅較長，數(shù)據(jù)較為客觀，向廣大摩洛哥人民展現(xiàn)了富強團結(jié)的中國形象；另一篇則與兩國公司簽約合作備忘錄有關(guān)，中摩經(jīng)濟關(guān)系逐漸進入大眾視野。

（四）報道傾向

國家形象的建構(gòu)分為“自塑”和“他塑”，前者指本國媒體對本國形象的塑造，后者指別國媒體塑造的他國形象。顯然，主流媒體的報道傾向影響著中國在該國的國家形象建構(gòu)。

筆者運用詞圖云軟件對91份研究樣本全部文本內(nèi)容進行處理，提取出高頻詞，統(tǒng)計結(jié)果見表2。

如表2所示，《晨報》相關(guān)報道曾多次出現(xiàn)nouveau（新的）、croissance（增長）、développement（發(fā)展）、premier（第一）等詞，反映出其對中國當前局勢整體持積極態(tài)度，對中國所作的貢獻表示了肯定。可以看出，《晨報》的報道傾向整體偏積極樂觀，建構(gòu)的是一個正面積極的中國形象。

根據(jù)新聞標題及報道文本用詞傾向，筆者將91份研究樣本劃分為正面報道、負面報道及中立報道。其中，正面報道共62篇，約占總數(shù)的68%，負面報道共2篇，約占總數(shù)的2%，其余為立場中立的新聞報道，共27篇，約占總數(shù)的30%。

在本文所選取的91份新聞報道中，正面報道高達62篇。例如，關(guān)于新冠疫苗研發(fā)的報道中多次出現(xiàn)àgrandeéchelle（大規(guī)模）、efficace（有效的）以及meilleur（較好的）等詞；關(guān)于衛(wèi)星發(fā)射的報道中，premier（第一）和mondial（世界性的）多次出現(xiàn)。

立場中立的報道多采用客觀寫作的手法呈現(xiàn)新聞事實，體現(xiàn)該報觀點和態(tài)度?？傮w而言，自然災(zāi)害和社會事件在用詞和表達方式上大多較為中肯，多基于具體數(shù)據(jù)對新聞事件進行描述。

受西方主流媒體輿論大趨勢的影響，外媒中關(guān)于我國政治類的負面報道較多，而《晨報》盡量避開了政治議題?！冻繄蟆分胸撁娴纳嫒A報道極少，報道內(nèi)容中并不存在惡意中傷中國的言辭，少有的負面報道也在很大程度上是因為不了解實情而產(chǎn)生的誤報。

三、中國形象

通過上文對相關(guān)涉華報道的分析，本章對《晨報》呈現(xiàn)出的中國在醫(yī)療、科技、經(jīng)濟等各方面的形象進行歸納。

（一）醫(yī)療強國，馳援國際

后疫情時期，《晨報》通過大量有關(guān)中國最新疫情情況及疫苗研發(fā)過程的報道，向讀者塑造了一個醫(yī)療實力強勁、積極友好的中國形象?！冻繄蟆凡⑽床扇∥鞣絿抑髁髅襟w“妖魔化”中國形象的報道方式，而是以客觀真實的報道方式塑造著中國形象。《晨報》及時報道新冠疫苗研發(fā)進度，并對其持肯定態(tài)度。此外，《晨報》中也報道了中國防疫措施、抗疫經(jīng)驗以及支援國外共同抗疫的事跡。在國內(nèi)疫情未除、醫(yī)療物資緊缺的困境下，中國仍向國外輸出大量人力物力幫助其抗疫，展現(xiàn)了中國與世界各國休戚與共、命運相連的責任擔當，踐行了共建人類命運共同體的理念與擔當。

總體而言，后疫情時期醫(yī)療領(lǐng)域涉華報道中，《晨報》構(gòu)建的中國形象是一個有責任、有擔當、有實力的醫(yī)療大國形象。

（二）科技先鋒，飛速發(fā)展

《晨報》涉及科技類的報道有19篇，其內(nèi)容主要包括航空技術(shù)（9篇）、華為通信技術(shù)（7篇）、新能源技術(shù)（2篇）和航海技術(shù)（1篇）。航空領(lǐng)域方面，《晨報》緊跟時事，先后報道了北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)即將啟用、天問一號探測器發(fā)射成功、嫦娥五號順利完成月球采樣和珠峰高度測繪機器得到運用等科技新成果，以此呈現(xiàn)科技進步的中國形象；華為通信技術(shù)方面，報道主要集中于華為為摩洛哥5G市場的推進作出的努力，包括網(wǎng)絡(luò)基建設(shè)備、主干IT網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)功能等方面。華為作為中國的代表為非洲國家?guī)チ烁＠瑸楫數(shù)厝颂峁┝藘?yōu)質(zhì)的服務(wù)。

總體而言，后疫情時期科技領(lǐng)域涉華報道中，《晨報》向摩洛哥人民呈現(xiàn)了科技水平發(fā)展迅速、造福人類的中國科技形象。

（三）經(jīng)濟大國，迅速回溫

疫情之后《晨報》經(jīng)濟類議題的涉華報道數(shù)量較疫情之前明顯減少，多以疫情后經(jīng)濟復(fù)蘇為主題?！冻繄蟆穼χ袊?jīng)濟的迅速回溫予以關(guān)注，對面對疫情危機仍能保持發(fā)展勢頭的中國持肯定態(tài)度。此類關(guān)于中國經(jīng)濟的正面報道，樹立了中國經(jīng)濟扛過艱難時期，大勢向好的正面形象。此外，《晨報》也通過中摩兩國經(jīng)濟合作塑造了中國開放共融的大國形象。例如，2020年11月3日的題為“Signature d’un MoU avec CCC Group：Bank of Africa multiplie les accords avec des partenaires chinois de haut niveau”（浙江中國小商品城股份有限公司與摩洛哥非洲銀行集團有限公司簽約合作備忘錄）的報道，充分肯定了中摩日益密切的經(jīng)濟合作，推動了中摩的雙邊關(guān)系進一步發(fā)展。

總體而言，后疫情時期經(jīng)濟領(lǐng)域涉華報道中，《晨報》塑造的中國經(jīng)濟形象是堅挺的、能抗住疫情沖擊的、發(fā)展能帶動別國經(jīng)濟復(fù)蘇的大國形象。

四、影響《晨報》中國形象塑造的原因

媒體報道中呈現(xiàn)的“事實”與客觀現(xiàn)實并不完全對應(yīng)，這些內(nèi)容經(jīng)過了媒體在特定立場、報道目的的基礎(chǔ)上對新聞素材進行的主觀選擇[2]。無論新聞媒體如何努力，試圖做到客觀中立報道，其報道都不可能做到完全真實?！冻繄蟆窐?gòu)建的中國形象無論從社會、經(jīng)濟還是科技都是正面積極的大國形象，主要歸于兩方面的原因。

第一，《晨報》議程設(shè)置。大眾媒體通過議程設(shè)置對客觀現(xiàn)實進行有意識的加工和處理，從而影響讀者對一國國家形象的認知?！冻繄蟆纷鳛榭腔适夜俜叫畔⒌膱蠹?，其選擇的新聞議題客觀公正且多元化，避開了多數(shù)容易遭人詬病的議題。另外，《晨報》選取的新聞素材多為客觀事實或正面事實，可以使大眾先關(guān)注這部分事實，從而引導(dǎo)良好的輿論?！冻繄蟆返倪@種議程設(shè)置能夠客觀地呈現(xiàn)中國社會與經(jīng)濟高速發(fā)展的事實，從而凸顯出積極的國家形象。

第二，國家利益考量。《晨報》的皇室報性質(zhì)決定了其在報道時不僅要站在群眾的角度，也要站在國家的角度，在呈現(xiàn)新聞事實時要考慮到國家利益。中國和摩洛哥雖相距遙遠，但兩國一直保持著穩(wěn)定友好的國家關(guān)系。近年來，兩國在國家層面的政治關(guān)系以及民眾層面的文化交流日益密切，雙方互信程度逐漸加深。兩國之間的友好關(guān)系是形成正面國家形象的基礎(chǔ)。隨著中國綜合國力和國際影響力的提高，摩洛哥主流媒體報道的傾向也越來越偏向中國，希望能借此謀求更多、更好的合作機會。

五、結(jié)語

分析《晨報》涉華新聞報道內(nèi)容歸納其塑造的中國形象，可以看出其構(gòu)建的中國形象是正面積極、正在崛起的大國。但由于內(nèi)容局限、報道簡略、來源不定，其對于某些重大事件無法進行恰當?shù)慕庾x。首先，中國需要有能在國際輿論上占有一席之地的媒體傳播中國聲音。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，國內(nèi)社會呈現(xiàn)給國際社會，但不少國外媒體斷章取義、扭曲事實，此時官方的、有國際影響力的媒體就需要及時予以糾正，還原事實，傳播有作為的中國形象。其次，中摩兩國信息交換需要得到加強，以保證及時輸出。加強兩國的溝通交流可以保證其新聞來源的實效性和真實性，引導(dǎo)其客觀真實地報道發(fā)展中的中國。最后，中國需要直視質(zhì)疑，及時調(diào)整對外傳播策略。面對國外媒體的質(zhì)疑，中國不應(yīng)視而不見，而要擺出事實，予以糾正，要保持客觀公正的立場，掌握國際話語權(quán)，塑造有擔當?shù)闹袊蜗蟆?/p>

《晨報》是摩洛哥人民了解中國的窗口，是中國國家形象對外傳播的平臺之一。后疫情時期，重塑國家形象應(yīng)該得到重視，國家應(yīng)正確引導(dǎo)國際了解中國，消解惡意輿論，構(gòu)建與我國現(xiàn)階段國情相符的大國形象。

參考文獻：

[1] 李洪峰，趙啟琛.新冠肺炎疫情時期非洲法語主流媒體涉華報道研究——以塞內(nèi)加爾為例[J].對外傳播，2020（08）：76-80.

[2] 劉建明，王泰玄，谷長嶺，等.宣傳輿論學大辭典[M].北京：經(jīng)濟日報出版社，1993：221-222.

作者簡介：張穎（1998—），女，四川遂寧人，碩士在讀，研究方向：國別區(qū)域。