摘要：具有古老獨特的建筑外觀和豐富文化內(nèi)涵的古鎮(zhèn)逐漸作為旅游資源被開發(fā)利用 ，成為一種新興的旅游類型。隨著古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)與利用 ，重慶內(nèi)的古鎮(zhèn)旅游日趨火爆。目前重慶在古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)過程中 ，還存在如風(fēng)格千篇一律等需要改進的地方，針對重慶古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)提出發(fā)展建議 ，合理利用古鎮(zhèn)旅游資源 ，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游;現(xiàn)狀;發(fā)展

古鎮(zhèn)作為中華民族傳統(tǒng)歷史文化的繼承和承載者，古鎮(zhèn)是一種歷史遺存，其擁有深厚的歷史文化積淀和豐富的旅游價值。近年來，重慶古鎮(zhèn)旅游在旅游中占據(jù)重要的部分。[1]

一、古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的國內(nèi)概況

以古鎮(zhèn)自然環(huán)境和人文景觀為背景的古鎮(zhèn)旅游興起于20世紀90年代，其獨特的自然和人文景觀鮮明的地域特色旅游品牌，吸引著國內(nèi)外眾多的旅游者。近幾年，古鎮(zhèn)旅游熱持續(xù)升溫，己成為我國最主要旅游目的地之一。

我國在借鑒國際遺產(chǎn)保護經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，將歷史文化名鎮(zhèn)名村納入了遺產(chǎn)保護范圍。2002年8月，國家建設(shè)部在全國范圍內(nèi)首次設(shè)立歷史文化名鎮(zhèn)和名村，2005年9月16日又公布了第二批歷史文化名鎮(zhèn)和名村58個。由此可見國家建設(shè)部對歷史文化古鎮(zhèn)村的重視和保護力度，并進行有效的保護古城古鎮(zhèn)及其開發(fā)。[2]

二、重慶古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的概況

重慶作為國家第二批歷史名城，擁有獨具特色的場鎮(zhèn)建筑藝術(shù)，其鮮明的個性融會在山川溪壤之中，成為重慶文化的重要一環(huán)。

重慶古鎮(zhèn)旅游資源豐富， 2002 年首批公布的歷史文化名鎮(zhèn)達 20 個，之后還評定了十大歷史文化名鎮(zhèn)。重慶石柱西沱古鎮(zhèn)以其漢文化與土家民俗文化天然交融形成的獨特風(fēng)景、商號的遺跡見證了巴渝商業(yè)史的發(fā)展與變遷，潼南雙江古鎮(zhèn)作為中國革命早期創(chuàng)始人之一的楊闇公烈士的故鄉(xiāng)以及保留的大量古建筑被評為首批中國十大歷史文化名鎮(zhèn)。但因為重慶地形復(fù)雜，加之宣傳力度不足，許多古鎮(zhèn)“養(yǎng)在深山人未識” 。因此，有必要加強古鎮(zhèn)旅游的宣傳和支持等，以發(fā)揮重慶古鎮(zhèn)旅游的優(yōu)勢。[3]

三、重慶古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題

（一）過渡商業(yè)化

旅游業(yè)的發(fā)展少不了商業(yè)部門的參與，兩者緊密聯(lián)系且相互滲透。[4]

在古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)化進程中，市場規(guī)則的盲目性使商業(yè)的投入規(guī)模和發(fā)展速度往往難以控制，旅游商品同質(zhì)性現(xiàn)象嚴重，地方特色的手工藝品被成批生產(chǎn)的退化而簡單的工藝品所取代，脫離了古鎮(zhèn)本真。

（二）古鎮(zhèn)配套設(shè)施和管理缺乏

一方面，開發(fā)中的基礎(chǔ)設(shè)施跟不上日益爆滿的游客需求，交通及給、排水等基礎(chǔ)設(shè)施條件不佳，尚且缺乏完善的旅游接待設(shè)施，尤其是旅游旺季時，致使旅游規(guī)模上不去 ，知名度和效益均受影響。另一方面 ，古鎮(zhèn)缺乏必要的配套保障措施和制度 ，尤其是管理制度、公民環(huán)保意識等，一些古寺廟、古民居、碑刻破損嚴重。

（三）經(jīng)營雷同化

古鎮(zhèn)只有擁自己的特色和品牌才能吸引游客。如，每個古鎮(zhèn)差不多都有茶館和小吃店;旅游商品多為檔次低劣、生產(chǎn)的質(zhì)量不高，如簡單雷同的手工紀念品和小飾品;從外觀和包裝上缺乏對文化內(nèi)涵的深入挖掘，難以吸引旅游者的注意力。

（四）利益分配機制[6]

從宏觀上看，保護古鎮(zhèn)能吸引游客，給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟效益，促進地方發(fā)展，但從個體上看，差異很大。真正保護古鎮(zhèn)原貌的居民基本沒有直接享受到古鎮(zhèn)保護帶來的利益，相反，一些把原有房屋改裝成商業(yè)門面的居民或開發(fā)商，獲利不少，這一矛盾傷害了保護者的積極性。

四、重慶古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對策研究

（一）主題式開發(fā)

就是根據(jù)古鎮(zhèn)的特色選準(zhǔn)一個主題，古鎮(zhèn)的各種活動都圍繞這一主題。如龔灘古鎮(zhèn)要把自己的主題定位在少數(shù)民族文化上，寧廠古鎮(zhèn)應(yīng)把主題定位在鹽文化、巫文化上，西沱則要抓住佛教建筑文化。

（二）環(huán)境保護

一應(yīng)制訂古鎮(zhèn)環(huán)境保護條例。對保護區(qū)以內(nèi)的經(jīng)營者要規(guī)范其行為，以防污染;二應(yīng)改變古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的能源結(jié)構(gòu)，改柴禾、木材、煤等燃料為少污染的清潔型能源。[7]，三應(yīng)采取措施保護古建筑，如涂抹防腐劑、添置消防設(shè)施，減少自然風(fēng)化，禁止人為破壞。

（三）加強與企業(yè)合作

一是要探索與旅行社等旅游企業(yè)的新型合作關(guān)系，廣泛吸引國內(nèi)外旅游者。二是要與企業(yè)聯(lián)姻，更多地組織和舉辦多種展覽活動，以擴大影響，爭取客源。三是加強景區(qū)的互動性與參與性，旅游者從古鎮(zhèn)獲取的信息越多，得到的藝術(shù)享受越多，滿足游客多樣化的需求。

（四） 完善營銷手段

與電視、網(wǎng)絡(luò)自媒體等渠道廣泛協(xié)作 ，加強各媒體對重慶古鎮(zhèn)旅游報道 ，特別注重大型社交網(wǎng)絡(luò)平臺的引流，爭取更大的曝光度;邀請當(dāng)代旅游網(wǎng)絡(luò)自媒體人、專欄作家網(wǎng)絡(luò)文章的精準(zhǔn)投放;結(jié)合重慶整體形象打造，對主要客源市場制造和發(fā)布新聞舉辦有影響力的節(jié)事活動等。

五、結(jié)語

將古鎮(zhèn)景區(qū)整合入具體的旅游產(chǎn)品，將其作為旅游線路上的一個主要的旅游點，將古鎮(zhèn)旅游景區(qū)與產(chǎn)品鏈上的其他特色旅游景區(qū)聯(lián)合起來，形成一個整體的區(qū)域性旅游產(chǎn)品[9]。

古鎮(zhèn)是我國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)資源，因此在開發(fā)的過程中，要注重對其的保護。 資源的合理開發(fā)是一種最好的保護，旅游開發(fā)與保護利用應(yīng)該相輔相成。在古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)時，應(yīng)該立足長遠， 不片面追求經(jīng)濟利益，忽視對古鎮(zhèn)資源的保護，要在環(huán)境可承載的范圍內(nèi)健康發(fā)展，使古鎮(zhèn)可持續(xù)利用、永葆青春。

參考文獻：

[1] 鄧學(xué)芬，柯麗芳.古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究——以成都周邊古鎮(zhèn)為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，36（23）：83～85.

[2] 黃大勇，曹揚.古鎮(zhèn)旅游商品游客需求特征分析及創(chuàng)新開發(fā)的思路——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J].旅游開發(fā)與管理，2007（5）：97～99.

[3] 蔣坤富，張述林，唐為亮等.古鎮(zhèn)旅游心理商業(yè)容量研究——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J]. 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2010，8（2）：29～33.

[4] 張述，林胡，科翔.古鎮(zhèn)文化與旅游的融合途徑研究[J]. 重慶師范大學(xué)學(xué)報，2010（1）：122～127.

[5] 劉婧，張培.懷舊文化與重慶古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展[J]. 涪陵師范學(xué)院學(xué)報，2006，22（3）：37～40.

[6] 劉焱.基于社區(qū)參與的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展分析——以重慶磁器口古鎮(zhèn)為例[J]. 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報，2006（4）：77～79.

[7] 林海.江南水鄉(xiāng)的品牌難題[J].品牌管理，2008，36（23）：82～85.

[8] 張哲樂.淺析成都古鎮(zhèn)旅游的雷同性問題[J].商業(yè)時代，2007（6）：109～110.

[9] 余丹.我國古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)利用[J]. 資源開發(fā)與市場，2005，21（4）：377～378.

作者簡介：張燕，2011年重慶師范大學(xué)旅游管理專業(yè)，現(xiàn)在重慶工貿(mào)技師學(xué)院旅游專業(yè)教師 校旅游專業(yè)教研主任

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