鄭淇元 徐大偉

摘要：在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合不斷深化的情況下，融媒體時代來臨。融媒體時代，高校新聞工作受到前所未有的挑戰(zhàn)，為了更好應對挑戰(zhàn)，同時滿足高校新聞傳播的具體需要，基于融媒體的特點進行新聞宣傳立體平臺建設，有著重要的現(xiàn)實意義。在新聞宣傳立體傳播平臺建設的過程中注意路徑和方法的選擇，使平臺建設的實效性更加突出。本文對相應的內容進行分析與思考，旨在指導工作取得有效進步。

關鍵詞：融媒體；高校；新聞宣傳；傳播平臺；建設；路徑

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0076-03

課題項目：本論文為河南省高校第三批網絡文化建設試點高校項目階段性研究成果

一、引言

高校新聞宣傳傳播平臺在高校的新聞傳播與宣傳實踐中發(fā)揮著重要作用，是目前高校信息推廣的重要平臺之一。結合目前的實踐進行分析，高校新聞宣傳傳播平臺的主導是學校的報刊、廣播站以及網站，該平臺的具體建設實現(xiàn)了現(xiàn)代互聯(lián)網技術與通信技術的利用，而且該平臺是不同媒體形態(tài)融合的立體傳播平臺。進入21世紀之后，新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊，在此背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，融媒體時代隨之來臨。融媒體時代，高校新聞宣傳工作不管是在宣傳渠道方面還是在宣傳效力方面均面臨著顯著挑戰(zhàn)，為了積極應對挑戰(zhàn)，高校相關部門需要主動參與融媒體平臺建設，并要不斷進行思想觀念的轉變，利用先進的技術實現(xiàn)立體傳播平臺建設，使得立體傳播平臺在實踐中的工作效果發(fā)揮更加顯著，高校新聞宣傳工作也會取得明顯的創(chuàng)新與突破。

二、融媒體簡介

要分析融媒體時代高校新聞宣傳立體傳播平臺的建設，就要對融媒體有全面、深入的了解。就融媒體的具體分析來看，其有幾層不同的意思。第一，融媒體是一種理念，該理念的前提是發(fā)展，手段是揚優(yōu)，能夠將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢進行結合與運用，從而使單一媒體的競爭力轉變?yōu)槎嗝襟w的共同競爭力，媒體的服務狀態(tài)轉變?yōu)闉椤拔摇彼煤蜑椤拔摇狈誟1]。第二，融媒體是具有獨立性的實體媒體，是廣播、電視、互聯(lián)網等媒體優(yōu)勢整合基礎上形成的互為利用的一種媒體形式，這一媒體形式的功能、手段以及價值等均會獲得顯著提升?？梢哉f，融媒體是現(xiàn)階段媒體運用的一種科學方法，是當前媒體作用發(fā)揮需要重點強調的內容。第三，融媒體對外時是一個單位、一個聲音乃至一個價格，電視、廣播以及網絡同時變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目服務的三種形式、方法以及手段。從價值分析來看，其價值遠遠高于單一媒體的利用，所以在當前的實踐中，融媒體的市場認可度是較高的。

基于目前高校的新聞宣傳情況，之所以要基于融媒體構建立體型的傳播平臺，主要有兩個方面的原因：第一，資源匱乏，為了實現(xiàn)資源的整合利用，需要進行融媒體平臺建設[2]。從單一媒體發(fā)展的角度來看，不同媒體需要由不同的人員負責，而且要基于媒體的優(yōu)勢發(fā)揮和特點表現(xiàn)制作節(jié)目，但是從實際情況分析來看，高校用于媒體工作的整體資源是非常有限的，這種情況下無法實現(xiàn)對資源的專業(yè)性劃分，為了保證資源的充分利用，必須要強調單一媒體形式的融合發(fā)展，強調融媒體的優(yōu)勢。第二，單一媒體的覆蓋面小。融媒體平臺建設可以解決單一媒體覆蓋面小等顯著問題，該問題的解決會使校園新聞宣傳的實際效果得到明顯提升。

三、融媒體環(huán)境下新聞宣傳的特點

融媒體時代建設高校新聞宣傳立體傳播平臺，需要對融媒體背景下的新聞宣傳特點進行掌握，使得在平臺建設的具體路徑和方法選擇更具針對性。以下是基于實踐總結的融媒體環(huán)境下新聞宣傳的具體特點。

（一）信息載體的多樣化

在融媒體背景下，新聞宣傳的一大特點是信息載體多樣化。結合目前的實踐進行分析會發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網不斷發(fā)展的大環(huán)境下，大眾獲得新聞的手段逐漸增多。傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取新聞主要利用的是報紙、廣播或是電視新聞，但在目前的社會背景下，網絡、移動終端、微博、微信等都成了人們掌握信息的主要渠道[3]?？梢哉f，隨著融媒體的不斷發(fā)展和網絡、信息技術的大范圍應用，信息載體的單一化局面得到了顯著改善，即信息載體呈現(xiàn)多元化趨勢。簡言之，信息載體的多元化是融媒體時代新聞宣傳的特點，因此在融媒體發(fā)展過程中需要注意這一點。

（二）信息資源的海量化

在融媒體環(huán)境下，新聞宣傳的第二個顯著特點是信息資源海量化。如今，網絡技術的深化發(fā)展趨勢在不斷加強，并實現(xiàn)了大范圍應用，這使得數(shù)據信息的傳播越來越便捷，我們正處在信息爆炸的時代。結合目前的社會現(xiàn)狀進行分析可知，不僅僅是專業(yè)的機構或是人員可以在網絡上發(fā)布新聞，個體發(fā)布新聞的情況也在不斷增多[4]。因為存在平臺監(jiān)管不嚴的情況，目前網絡上的新聞真假難辨?？偟膩碇v，信息數(shù)量的保證對媒體工作人員提出了更高的要求，即媒體工作人員需要對這些網絡信息進行梳理與分析，要將具有價值的信息資料挑選出來，并利用自身專業(yè)性對其進行標記與整理，最后再利用具有直接性和全面性的方法將這些新聞呈現(xiàn)給大眾，大眾由此獲取更具真實性、可靠性的新聞。

四、融媒體時代高校新聞宣傳立體傳播平臺建設具體實施方向

高校新聞宣傳立體傳播平臺建設對高校新聞宣傳工作以及其他的信息和活動推廣有著重要的作用，因此在實踐中需要討論平臺建設的具體方法等內容。結合目前的融媒體特點對高校新聞宣傳立體傳播平臺的具體建設方向進行明確，并對相應的工作進行處理分析，這有利于增強實踐效果。以下是基于實踐總結的融媒體背景下高校新聞宣傳立體傳播平臺建設的具體實施方向和工作具體內容。

（一）轉變思想觀念

結合目前的工作實踐進行分析，要基于融媒體時代特點構建高校新聞宣傳立體傳播平臺，轉變思想觀念是必須要強調的工作。思想是行為的指南，是計劃的前提，如果不能有效轉變思想觀念，那么具體工作的落實就會大受影響?？偨Y當前的實踐經驗，無論是經濟大國的建設還是要構建更好的管理平臺，思想都是重點內容，其是平臺建設工作開展的基礎保障[5]。要用全新的思想觀念對高校新聞宣傳立體傳播平臺建設進行引領，開創(chuàng)平臺建設工作新局面。

對現(xiàn)階段的融媒體進行分析，其正在向互動性、全面性和豐富化的方向發(fā)展，要促進融媒體更好發(fā)展，需要將傳統(tǒng)的傳播方式理念進行轉變，使其變?yōu)楦苤庇^表達和接受的新時代傳播方式。就高校的管理人員和新聞傳播者而言，他們要充分認識融媒體的特點，同時還要實現(xiàn)融媒體特征的有效利用，這樣才能使融媒體的具體價值發(fā)揮得更加突出。

在進行新聞宣傳時，需要對新聞宣傳的意義進行明確，同時需要對宣傳的根本途徑以及宣傳的手段利用等問題進行思考并解決。只有明確了新聞宣傳過程和質量，高校新聞宣傳工作開展的實效性才會更加突出。對立體平臺建設的核心思想進行更新，打破傳統(tǒng)思想的束縛，并在新思想觀念的落實中對師生關系的良好建立進行思考，使得新聞的細化效果更加明顯，新聞宣傳方式的單一化局面也會得到改變，新聞宣傳力度得到加大[6]。簡而言之，任何工作的開展都需要實現(xiàn)對現(xiàn)有思想的突破，因為不夠先進的思想或者是落后的理念會對相應工作開展形成阻礙，所以在高校新聞宣傳立體傳播平臺建設的過程中積極強調思想觀念的轉變有著非常突出的現(xiàn)實價值。

（二）管理模式優(yōu)化

在高校新聞宣傳立體傳播平臺建設實踐中，管理系統(tǒng)是非常重要的部分，所以需要對管理系統(tǒng)的具體建設進行強調。就目前的實踐情況來看，積極進行立體平臺建設管理的升級可以更加合理、科學、全面地提升高校新聞宣傳立體傳播平臺的效率，所以要加強平臺建設管理升級工作[7]。在近幾年的工作實踐中，有關方面一直將高校新聞宣傳立體傳播平臺建設放在非常關鍵的位置，也非常重視高校的教育事業(yè)，但是高校在開展具體工作時，新聞宣傳部門并沒有很好地履行自己的職責，因此在工作實踐中出現(xiàn)了一些顯著缺陷，具體表現(xiàn)在重要新聞線索的錯失、報道內容不夠豐富以及報道存在延時等方面。

面對高校新聞宣傳存在的具體問題，要真正實現(xiàn)問題的解決，必須要基于與問題相關的解決措施，并在實踐中成立專門的新聞機構。結合高校的新聞宣傳實踐進行分析會發(fā)現(xiàn)，專門新聞機構的設立在當時確實實現(xiàn)了新聞宣傳的巨大改進，但是隨著時間的推移，新的問題又涌現(xiàn)出來，如工作流程的復雜性突出、管理制度不規(guī)范以及信息處理的全面性差等。這些問題的存在對學校新聞宣傳的實際效果提升是非常不利的，因此需要積極的解決這些問題。

為了解決相關問題，高校新聞宣傳立體傳播平臺建設需要對三方面內容進行強調。第一，需要對新聞宣傳的責任進行明確，要嚴格進行管理工作的加強。在平臺建設的工作實踐中，明確新聞宣傳責任對促進相關工作開展有重要意義，在責任明確的基礎上對管理進行加強，相應問題的解決效果會更加突出。第二，完善相關制度，實現(xiàn)工作流程的合理規(guī)劃[8]。制度是工作實施的重要參考，如果制度存在問題，那么具體工作開展的倚仗會被弱化，所以在實踐中對工作的具體要求和目標進行完善，同時強調制度落實的流程規(guī)范，有利于工作實踐表現(xiàn)更加突出。第三，工作人員和工作設備要具有完備性。在新聞傳播工作中，專業(yè)人員以及專業(yè)設備的利用是必不可少的，通過完備專業(yè)人員以及專業(yè)設備，相應工作的開展會更加順利。總之，強調融媒體時代高校新聞宣傳立體傳播平臺建設的重要問題解決，對實踐工作效果加強有著重要意義。

（三）實體平臺建設

結合目前的實踐工作進行分析會發(fā)現(xiàn)高校新聞宣傳的傳播是一個平臺，同時也是一個實體，且實體是平臺建設的重要基礎。結合目前的實踐進行分析可知，通過新聞宣傳的實體構建可以使其更具說服力，新聞宣傳立體傳播平臺的實力獲得顯著提升。總的來講，要構建一個關于新聞宣傳傳播的實體，就必須從根本開始，在實踐中需要關注如下內容：第一，建立專門的新聞工作中心基地與平臺。在基地和平臺建設的過程中要有網站、電臺以及廣播臺，這樣才會更符合融媒體新聞傳播的需要[9]。第二，需要有專門的設備支持。在工作實踐中，諸多工作的開展需要專業(yè)設備的支撐，為了保證工作效率及質量，需要配置專業(yè)的工作設備，從而使老師和學生更加看重這一工作，并提高其對新聞的接受度，減少工作開展的阻力。不僅如此，還需要加強自媒體在新聞傳播中的利用，高校會充分認識自媒體在新聞傳播中的突出作用，自媒體會更好地融入高校宣傳體系中，成為高校新聞傳播不可忽視的一分子。第三，要注重資金的投入，以此實現(xiàn)實體平臺的建設。結合實體平臺的建設實踐可知，資金對平臺建設的影響是巨大的，因為資金是一切計劃開展的基本保障，如果沒有資金保駕護航，工作是無法開展的，因此在實體平臺的建設過程中，關注資金的投入、強調資金利用的穩(wěn)定有利于平臺建設和應用。

（四）強化隊伍建設

結合目前社會發(fā)展實踐可知，科技之所以能夠獲得迅速發(fā)展，一個重要的原因是實現(xiàn)了人才的科學選拔和利用，因此在任何工作的開展中都不能忽視人才的應用。就高校新聞宣傳立體傳播平臺建設的具體建設而言，專業(yè)性人才在其中的作用發(fā)揮是非常大的，因此在實踐中需要基于人才價值應用，積極進行人才隊伍建設，提升新聞宣傳立體傳播平臺的軟實力，使得工作實效得到顯著提升。結合當前的工作實踐，在人才隊伍建設的過程中需要強調如下內容：第一，需要對人才進行層層選拔。在選拔的過程中要從專業(yè)性角度進行選拔題目的設計，以此篩選出具有專業(yè)性的新聞工作人員。第二，需要構建一支熱愛新聞事業(yè)的專業(yè)技術性人才。有專業(yè)水準是遠遠不夠的，還需要工作人員對具體工作有無限的熱愛，這樣才能在工作實踐中投入最大的激情，提升工作開展的實際效果。第三，需要對工作隊伍人員進行教育指導。通過教育指導工作改善工作隊伍的整體思想狀況以及掌握工作實際情況，有利于顯著提高工作隊伍在開展具體工作時的積極性。

五、結語

高校新聞宣傳立體傳播平臺建設對高校現(xiàn)階段的新聞宣傳工作開展有非常重要的作用，因此對高校新聞宣傳立體傳播平臺建設工具進行分析和討論有突出的現(xiàn)實價值。融媒體時代，高校新聞宣傳工作受到多方面的挑戰(zhàn)，如果不能準確發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，那么高校新聞宣傳工作會無法滿足目前的高校新聞宣傳需要?；谌诿襟w時代對新聞宣傳工作問題進行分析具有重要意義，本文從融媒體入手全面解讀“融媒體”這一概念，并結合目前的高?，F(xiàn)狀對融媒體時代高校新聞宣傳立體傳播平臺建設的原因進行分析，同時還討論了高校融媒體背景下的信息傳播特征。在上述內容的基礎上對高校新聞宣傳立體傳播平臺建設的具體方向和路徑選擇進行總結，為當前實踐提供指導。

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[9] 張應錢.校園融媒體建設與校園服務協(xié)同的路徑探究[J].新聞研究導刊，2020，11（07）：217-218.

作者簡介：鄭淇元（1988—），女，河南信陽人，碩士，助教，研究方向：網絡文化、新媒體。

徐大偉（1977—），男，河南信陽人，本科，講師，研究方向：網絡文化、新媒體、信息技術。