【摘要】 視覺可及之處,設(shè)計(jì)處處隱含在人們的生活之中,海報(bào)、影視、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀、服裝、建筑物等等,大到建筑物,小到錢幣,都是人類設(shè)計(jì)的結(jié)晶。目前,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已包含越來越多的門類,并且在不斷涵括新興的設(shè)計(jì)專業(yè)。任何一種設(shè)計(jì),都無法去忽視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語(yǔ)言這三個(gè)要素。對(duì)于有著幾千年歷史的中國(guó),象征主義和漢字內(nèi)涵具有十分重要的地位,水墨畫重意境,漢字重形意之間的相互關(guān)系,在多種形式的視覺設(shè)計(jì)作品中可以看到這種形式表達(dá)。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深,包羅萬象,漢字和水墨畫不過是最具影響力的元素之一,本文以這兩種元素為例,分析漢字和水墨畫在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用情況。
【關(guān)鍵詞】 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);漢字;水墨畫
【中圖分類號(hào)】J524? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264(2021)20-0123-02
一、研究概述
(一)漢字圖形概述
漢字,最開始的成熟體,是以甲骨文的形式,最初的形態(tài)是象形文字,與到后面向表意和形聲兩種形式發(fā)展下的漢字,差別非常之大,漢字歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),是迄今使用時(shí)間最長(zhǎng)的文字,且發(fā)展至今沒有過歷史間斷、唯一傳承至今的文字。
在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中,拉丁文字的運(yùn)用鋪天蓋地,富有創(chuàng)意的人類將其運(yùn)用得爐火純青,將文字運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的成功作品都值得設(shè)計(jì)師們?nèi)W(xué)習(xí)和運(yùn)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種視覺化、直觀化的表達(dá)方式,使得漢字的字形美化和字意表達(dá)變得同等重要。
漢字始終保持著象形化、符號(hào)化的特點(diǎn)。從其他學(xué)者的研究論文來看,漢字的圖形化特征,可從以下四個(gè)特性來了解,從象形性分析漢字的圖形直觀化和概括化特征,從漢字的會(huì)意性分析漢字的圖形寓意性,從漢字的形聲性分析漢字圖形表意功能和情感功能,從漢字的象征性分析漢字繪形繪意的創(chuàng)意性和裝飾性。
大致看來,漢字與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),以漢字為元素,挖掘漢字本身的豐富內(nèi)涵和圖形信息的雙重特點(diǎn),運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中。
探討漢字與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩者之間的關(guān)系,不僅是大力提倡中國(guó)本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的融合的表現(xiàn),同時(shí)也能真正得到擁有持久競(jìng)爭(zhēng)力以及民族獨(dú)特性的中國(guó)創(chuàng)新標(biāo)志。
(二)水墨畫概述
中國(guó)水墨畫,注重以寫意為主。傳統(tǒng)的水墨畫,依南朝謝赫的古畫品錄評(píng)論,講究“氣韻生動(dòng)”,不求形似,而多注重作者的情感抒發(fā),追求“以形寫神”;講究筆墨神韻;講究“骨法用筆”,不講究焦點(diǎn)透視,不強(qiáng)調(diào)環(huán)境對(duì)于物體的光色變化的影響;講究留白和物體的氣勢(shì)。
水墨畫在繪畫上講究墨色的變化來表現(xiàn)畫面意境這一表現(xiàn)手法,對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有很大的影響與啟發(fā)作用。首先打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩的應(yīng)用,通過筆法和墨法的變化,來營(yíng)造畫面意境,使畫面形成氣韻流動(dòng)、虛實(shí)相融的感覺,從而體現(xiàn)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性、原創(chuàng)性、文化性。
水墨畫的民族特色文化元素形成了一種獨(dú)特的視覺語(yǔ)言符號(hào),彰顯出具有中國(guó)文化特色和傳統(tǒng)筆墨韻味的視覺新形象。
二、漢字和水墨畫在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)漢字在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
通常,漢字元素常用于標(biāo)志設(shè)計(jì),這也是將漢字圖形中的形意結(jié)合表現(xiàn)得極為貼切的領(lǐng)域。形意結(jié)合的藝術(shù)形式也是漢字圖像區(qū)別于其他圖形藝術(shù)的特征之一。漢字圖形之“形”是指外象造型,是一種與形相關(guān)的可識(shí)形態(tài),能夠給人的視覺以強(qiáng)烈的刺激和明確的可視性。
以圓形方孔古錢為原型的中國(guó)銀行標(biāo)志,例如中國(guó)工商銀行(圖1),在錢幣造型輪廓的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)師對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行重組重構(gòu),工商銀行的標(biāo)志中心,是一分為二的“工”字,對(duì)稱的分割顯示出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。
前文講到,漢字圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的作品尤為優(yōu)秀,并且容易讓人記憶深刻。漢字因其具備圖形化的特征,在形意結(jié)合方面,一方面,可以根據(jù)字意去變化字形,使?jié)h字具備裝飾性的特征,如民間花鳥字。另一方面,漢字圖形可以通過加飾圖形、借筆、以字組畫等形式,即由形去創(chuàng)造意(圖2),創(chuàng)造出來的形新穎獨(dú)特,令人印象深刻,過目難忘,增強(qiáng)漢字標(biāo)志視覺上的沖擊力。
引用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義,通過視覺傳達(dá)信息的主動(dòng)性行為,圖文結(jié)合也是漢字的另一個(gè)特征。圖文結(jié)合可以使大部分可以通過圖形看出其意,讀出其理,最大限度地發(fā)揮出了文字傳遞信息的作用。
在當(dāng)今世界一體化、多元化的大背景下,圖文結(jié)合在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中尤為受歡迎。一方面,對(duì)于不熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化的外國(guó)人來說,圖文結(jié)合的方式不僅帶來視覺上的享受,感受其圖文并茂的趣味性,形式多樣化,從中享受樂趣;另一方面,改變了文字的慣用形式,生動(dòng)有趣的圖文結(jié)合更能夠加深人們對(duì)漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的記憶力。
以上漢字圖形的兩個(gè)特點(diǎn),形意結(jié)合和圖文結(jié)合,都是目前將漢字元素更好地融入現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的兩個(gè)方法。若要使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品能夠體現(xiàn)出豐厚的底蘊(yùn)來,需了解漢字“形”中的精髓、養(yǎng)分,是創(chuàng)造的基礎(chǔ),并能夠深刻體會(huì)漢字的“意”,將其兩者重構(gòu)結(jié)合,或是圖文結(jié)合的生動(dòng)有趣方式,只要運(yùn)用得當(dāng),都能使設(shè)計(jì)作品透出作者的知識(shí)素養(yǎng),傳達(dá)出中國(guó)文化的精神氣質(zhì)。
(二)水墨畫在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
中國(guó)水墨畫的表現(xiàn)手法與技法的獨(dú)特語(yǔ)言,對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。曾在包豪斯的瑞士設(shè)計(jì)師約翰 · 伊頓曾一度研究中國(guó)古代的山水畫的繪畫理論,并把中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的兩大術(shù)語(yǔ)“計(jì)白當(dāng)黑”“虛實(shí)相生”作為要求他徒弟認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中,所表現(xiàn)出來的中國(guó)水墨畫式的意境,是一種非常獨(dú)特的理念。下面從水墨畫的以下四個(gè)特點(diǎn)分析在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用:
1.追求意境。古代文人作水墨畫,不求形似,也不同于西方繪畫的再現(xiàn)真實(shí)的方式,文人作畫,更多地求以形神似,筆法既有干脆果斷、華麗流暢或猶豫頓挫之風(fēng)格。意境,是人們的一種主觀上的精神感受。水墨畫,強(qiáng)調(diào)作品的意境,強(qiáng)調(diào)筆墨的情感意蘊(yùn),追求用筆法來抒發(fā)情感的藝術(shù)境界。即人們?cè)谧非笏嫷恼鎸?shí)的同時(shí),也希望能夠看到意境(畫家的情感表達(dá))。
藝術(shù)品之所以稱之為藝術(shù)品,是因?yàn)樗軌蛞郧楦写騽?dòng)人。中國(guó)水墨畫藝術(shù)傳達(dá)出來的意境、情感也是觸動(dòng)人心的,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣也是通過視覺傳達(dá)信息的,兩者都有共性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品傳達(dá)出來的信息正如同水墨畫傳達(dá)出來的情感表達(dá),這個(gè)“傳達(dá)信息”至關(guān)重要,因此,對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),意境的塑造表現(xiàn)形式可以觀摩學(xué)習(xí)水墨畫。通過借鑒追求意境美的表現(xiàn)形式,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品也能夠創(chuàng)造出打動(dòng)人的意境,使作品傳達(dá)出作者的情感,以情感打動(dòng)觀者,使作品與觀者產(chǎn)生共鳴。
2.重視構(gòu)圖。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫的構(gòu)圖通常又被稱為“置陳布勢(shì)”,“置陳”是指畫面中各種畫材的位置和安排,“布勢(shì)”則是指畫材通過“置陳”表現(xiàn)出來的氣勢(shì)和力量。在中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫中,也十分重視“置陳布勢(shì)”,這一點(diǎn)中國(guó)和西方繪畫都有類似的看法。畫面的不同安排和重構(gòu),都會(huì)給與觀者不一樣的感覺,畫面有主賓之分,虛實(shí)、明暗等分別,相互映襯,相互對(duì)比,如此,這樣的一幅畫才會(huì)有層層推進(jìn)的細(xì)節(jié)感,處理運(yùn)用得當(dāng),畫面會(huì)產(chǎn)生韻律感和節(jié)奏感,充滿生趣,自然和諧。表現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中,畫面主體只能有一個(gè),并且其他的賓體不能奪取主體的氣勢(shì),否則會(huì)留給觀者不明不白的信息,或是失去對(duì)主體的注意力。
3.中國(guó)水墨畫中還有一個(gè)著名的構(gòu)圖法——“留白”,通過人為設(shè)計(jì)在畫面中留下一定范圍的空白,這項(xiàng)技法極具中國(guó)美學(xué)特征。畫家在作水墨畫時(shí),精心留下一片空白,使畫面更具精致、協(xié)調(diào),無疑留給觀者更多的想象空間,其中的意蘊(yùn)美不勝收。表現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里,對(duì)留白構(gòu)圖技法的借鑒,便是正負(fù)型創(chuàng)作方式,這種正負(fù)型的創(chuàng)作方式,使畫面更為精巧靈動(dòng),通過作者人為的設(shè)計(jì)留白,觀者可以隨意自由的想象,從而油然而生出對(duì)畫作意境美感的感受筆法運(yùn)用。
在中國(guó)水墨畫里,最常見的技法主要是勾、皴、染、點(diǎn)、擦。實(shí)現(xiàn)意境美的前提是,筆法運(yùn)用的好壞,相當(dāng)于美術(shù)基礎(chǔ)的好壞都會(huì)影響一幅畫,縱使對(duì)意境有自己的追求理解。筆法的好壞主要體現(xiàn)在畫面視覺上,一幅視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品若不能提供給觀者視覺上的享受,那么也無法說這是一幅好作品。這些筆墨技法,可以為畫面增添靈動(dòng)生趣的感覺,而不會(huì)顯得畫面死板無節(jié)奏韻律感,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,若能夠靈活運(yùn)用這些技法,則能使得作品更具視覺美,且更有豐富層次感。
三、結(jié)語(yǔ)
20世紀(jì)以來,在中國(guó)已有許多設(shè)計(jì)師深入研究中國(guó)傳統(tǒng)文化元素,包括傳統(tǒng)圖案、水墨書法、古代建筑等,并將其轉(zhuǎn)換成自己獨(dú)特的視覺語(yǔ)言,從而創(chuàng)造出具有中國(guó)獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。
尊重傳統(tǒng)文化,尊重漢字圖形和水墨畫的歷史來源,樹立認(rèn)真研究的專業(yè)態(tài)度和精神,從漢字圖形中感嘆漢字的“形”“意”之豐富變化,發(fā)掘漢字圖形背后無窮的想象空間和創(chuàng)造空間,從中國(guó)水墨畫中驚異于文人或粗獷豪放或柔情綿綿的筆法,于筆墨生輝中去感受畫家的一縷縷情感。從以往優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中,人們都可以感受到設(shè)計(jì)師對(duì)這兩種中國(guó)風(fēng)元素的深刻理解。
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作者簡(jiǎn)介:
劉子榕,女,遼寧本溪人,遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè) 2017級(jí)本科生。研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。