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        探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)

        2021-09-10 07:22:44王倩茜
        南北橋 2021年5期
        關(guān)鍵詞:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代升級(jí)期刊

        王倩茜

        【摘? ? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),新媒體嚴(yán)重威脅到了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。本文就基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的特征分析,進(jìn)而探討該時(shí)代背景下期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策,以此來(lái)提高傳統(tǒng)紙媒的自身競(jìng)爭(zhēng)力,規(guī)避??瘑?wèn)題。與此同時(shí)還需要充分結(jié)合新傳媒形式,并將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新技術(shù)應(yīng)用到紙媒中,進(jìn)一步達(dá)到轉(zhuǎn)型以及升級(jí)的目的。

        【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代? 期刊? 轉(zhuǎn)型? 升級(jí)

        中圖分類(lèi)號(hào):G4? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A DOI:10.3969/j.issn.1672-0407.2021.05.082

        一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的特點(diǎn)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)階段信息傳播的主要方式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w,即新媒體已然打破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的模式,不管怎么說(shuō)新媒體得到了新技術(shù)的支持,并基于該支撐體系之下生成了媒體行業(yè)的新型模式——新媒體。新媒體通俗地講就是全新的傳媒方式,比如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等。這些不同的傳媒形式所具有的優(yōu)勢(shì)能夠充分滿(mǎn)足現(xiàn)階段用戶(hù)的信息需求。

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn):首先,極具互動(dòng)性。新媒體在傳播信息時(shí)能夠充分與受眾進(jìn)行交流,與此同時(shí)受眾在接受信息后還能實(shí)時(shí)反饋?zhàn)约旱囊?jiàn)解,可以說(shuō)是極具參與感。其次,新媒體具有便捷性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)時(shí)傳播信息,這樣受眾即使是在零碎的時(shí)間內(nèi)也能隨時(shí)接收信息,這是新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。最后,新媒體的豐富性。其豐富性體現(xiàn)在傳播形式上,比如可以通過(guò)聲音、圖像、文字等形式傳播。不僅如此,新媒體還可以整合影音以及文字等。

        二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)與不足

        (一)傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

        對(duì)比新媒體特有的時(shí)代性,傳統(tǒng)紙媒更具專(zhuān)業(yè)性。因?yàn)榫庉嬋藛T需要對(duì)傳統(tǒng)紙媒中的文字內(nèi)容推敲,進(jìn)而充分體現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)文學(xué)素養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),讓現(xiàn)階段人人都可以作為編輯者在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容。但是大部分的人都是標(biāo)題黨,其傳播的內(nèi)容有些是不利于傳播的。其次,傳統(tǒng)紙媒具有較大的影響力。在社會(huì)上普遍的認(rèn)知是傳統(tǒng)紙媒的公信力較強(qiáng)。最后,傳統(tǒng)紙媒具有良好的收藏性。即可以隨意剪裁,方便收藏。對(duì)比之下,新媒體并不具備相應(yīng)的收藏價(jià)值。

        (二)傳統(tǒng)紙媒的不足

        首先是因?yàn)樽陨淼南拗菩?,廣告商將商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移到了新媒體上。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的廣告收入急速下降并且整個(gè)發(fā)行量驟減。更嚴(yán)重的是人才的大量流失,讓很多傳統(tǒng)紙媒被迫??3酥?,傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展進(jìn)程較為緩慢,隨著現(xiàn)階段的廣告投放渠道轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)紙媒與廣告主之間的關(guān)系由此而破裂。大部分的廣告主更青睞通過(guò)新媒體進(jìn)一步投放廣告,傳統(tǒng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力不足,無(wú)法得到有效的發(fā)展。

        三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策

        (一)全面內(nèi)容轉(zhuǎn)為單項(xiàng)內(nèi)容

        可以先著重強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)紙媒的特色,豐富傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容,滿(mǎn)足受眾對(duì)傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量需求。當(dāng)然由于新媒體內(nèi)容的豐富性較高,所以傳統(tǒng)紙媒并沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)?;诖饲闆r,傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該加強(qiáng)自身特色并借助專(zhuān)業(yè)性,將發(fā)展方向明確為觀(guān)點(diǎn),即讓社會(huì)大眾更好的認(rèn)知消息,在編輯新聞時(shí)適度呈現(xiàn)出具有親民性的新聞內(nèi)容。通過(guò)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變,讓單項(xiàng)內(nèi)容更具代表性,如此一來(lái)大眾就不會(huì)受到多個(gè)消息內(nèi)容的抨擊,進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)新聞的厭煩。

        (二)提高傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量

        了解到傳統(tǒng)紙媒所特有的影響力,那么處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的傳統(tǒng)紙媒更應(yīng)該提升自身質(zhì)量。需要跟隨大眾,進(jìn)而使用吸引注意力的標(biāo)題。例如部分娛樂(lè)賬號(hào)在沒(méi)有核實(shí)相關(guān)內(nèi)容時(shí),就采用各種不當(dāng)詞匯,進(jìn)而誤導(dǎo)受眾。傳統(tǒng)紙媒就需要撰寫(xiě)好標(biāo)題,并精心編輯相關(guān)內(nèi)容,不斷提高自身新聞內(nèi)容質(zhì)量。

        (三)將大眾定位轉(zhuǎn)化為小眾定位

        首先,傳統(tǒng)紙媒可以借助社區(qū)報(bào)形式,讓特殊群體也能實(shí)時(shí)掌握周邊的新聞事件。當(dāng)然社區(qū)報(bào)紙綜述編輯的內(nèi)容,一定要與群眾有密切的聯(lián)系,這樣就能形成互動(dòng)性。通過(guò)小事件的傳播,受眾深度挖掘以及提煉,端正思想,創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒傳播形式,引領(lǐng)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展,并引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù),精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)分析受眾思想。調(diào)整傳統(tǒng)紙媒的信息內(nèi)容,由此而分類(lèi)編輯內(nèi)容。針對(duì)性的新聞內(nèi)容更具傳播性。

        (四)紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)為電子內(nèi)容

        基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景之下創(chuàng)建平臺(tái),如微信公眾號(hào)、微博,編輯并發(fā)布新聞內(nèi)容到平臺(tái)中,得到更好的信息傳輸。當(dāng)然平臺(tái)所發(fā)布的新聞內(nèi)容一定要保質(zhì)保量,這就需要相關(guān)平臺(tái)工作人員的有效審核,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)及時(shí)處理,通過(guò)創(chuàng)新型的平臺(tái),進(jìn)一步升級(jí)以及轉(zhuǎn)型紙質(zhì)媒體的傳播形式,進(jìn)而不斷傳遞給受眾信息價(jià)值點(diǎn)。

        四、結(jié)語(yǔ)

        本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行分析,就此提出相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)策,由此保障期刊的發(fā)行,讓大眾更容易了解到相對(duì)應(yīng)的政治性新聞。在轉(zhuǎn)變大眾的信息框架認(rèn)知時(shí),可以充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù),提高期刊的質(zhì)量。

        參考文獻(xiàn)

        [1]于蕾,楊國(guó)棟,孫瑤.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].傳播力研究,2017,011(11).

        [2]姜紅.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].出版廣角,2015,252(12).

        [3]馬麗莎.教育期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展[J].知識(shí)窗(教師版),2015.

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