摘要：隨著信息通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了極大改變，大眾對于信息資源的需求不斷增加。新媒體以其形式多元化、高時效性等優(yōu)勢，更好地滿足了大眾獲取信息的需求。本文主要分析新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播形成的沖擊，及其為新聞傳播帶來的積極影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；積極影響

中圖分類號：G206.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0101-02

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的提高，新媒體更快的發(fā)展趨勢和更寬的發(fā)展領(lǐng)域優(yōu)勢日益凸顯。傳統(tǒng)的新聞傳播形式主要有電視、報紙、廣播等，雖然各媒體形式都具有自身特點，且在社會發(fā)展和進步過程中起到了一定的積極促進作用，但隨著科技水平的提高和人們生活方式的改變，已經(jīng)顯現(xiàn)出很多滯后表現(xiàn)。如傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式受時間、地點等客觀條件的限制較多。相較而言，新媒體傳播方式和新聞主體等都發(fā)生了極大變化，使得新聞傳播的途徑更加多元化，新聞傳播在互動性、內(nèi)容、速度、時效等方面有了極大提升，更加符合現(xiàn)代社會發(fā)展的需求。

一、新媒體對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來的沖擊

（一）撼動了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的主導(dǎo)地位

過去，傳統(tǒng)媒體居于新聞傳播的主導(dǎo)地位，是人們獲取新聞內(nèi)容的主要方式。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞報道，需要經(jīng)過多重環(huán)節(jié)的審批和審核。對于一些熱點新聞而言，其時效性較差，信息內(nèi)容價值降低，阻礙了自身發(fā)展。雖然傳統(tǒng)媒體具有較強的信息規(guī)范性和公信力，但隨著媒體融合時代的到來，其優(yōu)勢逐漸淡化，難以吸引受眾[1]。而新媒體借助多元化的信息載體進行內(nèi)容推送，在極短時間內(nèi)實現(xiàn)新聞內(nèi)容的廣泛傳播，使熱點新聞具有了更高的時效性和傳播力。加之國家有關(guān)部門針對新媒體的管理和改革措施的實施，使得新媒體在其發(fā)展過程中更加規(guī)范，進一步提高了自身公信力?？梢?，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展動搖了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，打破了其長期以來的新聞傳播主導(dǎo)局面。

（二）新媒體使用戶角色有了極大轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在進行新聞信息的傳播過程中，用戶只是新聞信息的接收者，而不能進行相關(guān)信息的傳播、內(nèi)容編輯、新聞熱點爆料等。受時間和地點的限制，用戶的傳播途徑較少，僅僅在生活圈和工作圈進行小范圍傳播。新媒體的應(yīng)運而生使得用戶可以利用各種傳播平臺進行信息的編輯和發(fā)布，參與新聞信息內(nèi)容的制作與傳播，從而改變傳統(tǒng)媒體下的用戶角色[2]。新媒體時代，用戶可以根據(jù)自身興趣、知識領(lǐng)域、閱讀習(xí)慣等選擇不同信息，在接收新聞信息的同時，不僅可以參與編輯和發(fā)布，還可與其他用戶圍繞新聞內(nèi)容展開探討。這樣的用戶角色轉(zhuǎn)變使得新聞信息在傳播過程中發(fā)揮出更強的引導(dǎo)作用和影響力，使新聞事件得到更大范圍的傳播。

（三）新媒體的面世為新聞內(nèi)容開拓了更廣泛的發(fā)展空間

傳統(tǒng)形式下的新聞媒體因受信息載體的限制，往往采用文字信息與圖片信息相結(jié)合的方式，傳播方式主要為廣播播報和新聞播報。并且，為保證新聞的規(guī)范性，新聞發(fā)布需要進行多層級的審核。這使得新聞信息的時效性價值大大降低。相比之下，新媒體新聞的發(fā)布者或編寫者不再局限于編輯崗位的范疇，人人皆可進行新聞信息的編寫，內(nèi)容方面也不再受到字?jǐn)?shù)的限制。新聞內(nèi)容可以是一句話、一件事、一篇文章等等?？梢哉f，新媒體的面世為新聞內(nèi)容開拓了更加廣泛的發(fā)展空間，充分運用新媒體，簡短的新聞內(nèi)容也能夠?qū)崿F(xiàn)影響范圍極大的新聞效果。

二、新媒體在新聞傳播方面產(chǎn)生的積極影響

信息技術(shù)的飛速發(fā)展造就了新媒體，其依賴于各種信息平臺進行信息的發(fā)布和傳播等。新媒體主要的載體有計算機、數(shù)字電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等，內(nèi)容形式包括文字、圖像、音頻、視頻等。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，且在傳播過程中可以實現(xiàn)與廣大用戶的互動，是一種全新概念下的媒體形態(tài)。新媒體充分依托現(xiàn)在的信息科技技術(shù)，通過對不同用戶的需求進行數(shù)據(jù)分析，推出個性化的信息推送服務(wù)。其具有較強的用戶互動特性，很大程度上增加了與用戶間的關(guān)聯(lián)，提高了新聞傳播的影響力。

（一）新媒體實現(xiàn)了新聞傳播途徑的多元化發(fā)展

在新聞傳播途徑方面，新媒體擁有更多的載體，實現(xiàn)了多元化發(fā)展。其傳播載體除數(shù)字電視、報紙外，還有新型信息載體——微博、移動電視、微信公眾號等。新媒體在新聞傳播方面的多元化優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體形式無法媲美的，新媒體的出現(xiàn)使新聞傳播可以打破時間、地點條件的限制，通過信息網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)實現(xiàn)熱點新聞隨時隨地發(fā)布和傳播，使突發(fā)性新聞事件能夠在第一時間以最快的速度進行廣泛范圍的推送。此外，新媒體使新聞內(nèi)容發(fā)生了相較于傳統(tǒng)媒體模式下的諸多改變。一方面，在新聞內(nèi)容表現(xiàn)方式方面，新媒體可以通過音視頻與文本相結(jié)合的形式進行新聞傳播，這在很大程度上提升了新聞內(nèi)容的趣味性和可視性，對于廣大用戶具有強烈的感官刺激，加深新聞效力；另一方面，新媒體下的新聞傳播用戶范圍也較傳統(tǒng)媒體有了極大拓展，利用多元化的傳播載體吸引各領(lǐng)域的用戶，并滿足其獲取即時新聞信息的需求[3]。

（二）新媒體在新聞傳播過程中增強了用戶間的互動性

傳統(tǒng)媒體形式下，用戶的互動性較差，新媒體在此方面則實現(xiàn)了突破。運用新媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)廣大用戶間的互動，且互動具有實時性。用戶可以通過直播等形式，進行大范圍的直接交流，使互動效果得到提升，互動場景和范圍得到擴展，進而提高其參與新聞的積極性。此外，新媒體形式下的用戶互動還具有雙向性，即用戶與新媒體各平臺間的互動。用戶可以通過各平臺的人工客服、在線交流平臺、客戶服務(wù)中心等進行相關(guān)信息反饋及交流，實現(xiàn)用戶與新媒體各平臺間的互動。廣大用戶之間的相互互動具體是指在新媒體形式下，當(dāng)各平臺發(fā)布新聞信息后，用戶可以通過在新聞信息下方進行文字、圖片、視頻留言等方式，進行觀點的發(fā)布和探討，實現(xiàn)用戶之間的互動。

（三）新媒體在新聞傳播服務(wù)質(zhì)量方面更人性化

新媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，具有以人為本的發(fā)展理念，其發(fā)展方向和根本是以滿足用戶需求為中心，注重用戶的體驗感受，使其服務(wù)更加人性化。在新聞傳播過程中，新媒體充分運用大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，通過該技術(shù)強大的信息收集能力、分析能力，來掌握用戶需求，進而針對不同用戶實現(xiàn)不同新聞內(nèi)容的推送，滿足廣大用戶的個性化需求。如今，快餐文化盛行，大眾閱讀習(xí)慣趨于碎片化，同時又有較強的新聞參與需求，期望進行相關(guān)觀點的發(fā)表等。對此，新媒體通過升級相應(yīng)的新聞檢索功能，為廣大用戶提供了更簡捷的新聞檢索服務(wù)，并且借助各類信息平臺進行新聞內(nèi)容的發(fā)布，使廣大用戶能夠及時獲取有效信息，提高了新聞傳播的時效性。這也是新媒體傳播注重服務(wù)質(zhì)量，強調(diào)人性化的表現(xiàn)。

（四）新媒體在新聞傳播速度方面實現(xiàn)了極速提高

新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢還表現(xiàn)在其信息傳播的高速。運用新媒體能夠進行新聞信息的實時發(fā)布和傳播，不受地點的限制。用戶可通過各網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，如電腦、手機等隨時隨地接收新聞信息。隨著現(xiàn)代信息科技技術(shù)的普及應(yīng)用和更新迭代，人們生活受互聯(lián)網(wǎng)的影響越來越大，新媒體已經(jīng)成為了人們獲取各類信息的主要途徑。新媒體的創(chuàng)新發(fā)展為新聞傳播產(chǎn)生了極大的積極影響，使新聞信息的傳播速度不斷提升，用戶在信息接收、利用、傳播等方面發(fā)揮的角色和作用也越來越多。與此同時，還實現(xiàn)了信息內(nèi)容的不斷豐富，使用戶在短時間內(nèi)能夠接收的信息量增加，且提高了新聞的傳播速度。

（五）新媒體在新聞傳播時效方面有了極大提升

新聞價值重在時效性。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體形式下的新聞傳播在時效性方面具有顯著的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播通常以電視新聞播放和報刊、雜志等紙媒方式進行，其具有較嚴(yán)格和繁瑣的審批、審核流程，大大降低了熱點新聞、時事新聞的時效性價值。而新媒體的信息傳播速度快、覆蓋范圍廣，新聞信息具有更強的互動性。新聞事件可以借助新媒體的這些優(yōu)勢實現(xiàn)更大范圍、更廣人群、更短時間的傳播，進而取得廣泛的社會關(guān)注，增強新聞的時效性價值。

三、結(jié)語

新媒體的廣泛應(yīng)用對新聞傳播產(chǎn)生了不容小覷的積極影響，使用戶角色發(fā)生了變化，增強新聞互動性的同時撼動了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的主導(dǎo)地位。新媒體時代，新聞傳播實現(xiàn)了傳播途徑的多元化發(fā)展，其服務(wù)質(zhì)量更人性化，傳播速度極速提高，時效性價值得到了更大發(fā)揮，用戶與媒體之間也實現(xiàn)了雙向性互動。

參考文獻：

[1] 賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及前景[J].中國報業(yè)，2020（22）：114-115.

[2] 蘭虹.新媒體環(huán)境下新聞傳播的優(yōu)化策略[N].科學(xué)導(dǎo)報，2020-11-20（B03）.

[3] 毛朝勇.新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新模式分析研究[J].新聞文化建設(shè)，2020（14）：51-52.

作者簡介：郭曉靜（1980—），女，重慶人，本科，記者，研究方向：新聞采編。